La Verkauf des Verlags von La Stampa von Fiat ist vielleicht mehr als jedes andere Zeichen das Zeugnis vom Ende einer Ära und dem Beginn einer anderen Phase in der Wirtschaftsgeschichte dieses Landes. Vorbei sind die guten Wohnzimmer, die Machthaber sind weg, die manchmal perversen Verbindungen zwischen Industriekapitänen und Politik werden schwächer. Jetzt müssen Sie auf offener See navigieren und sich der Welt stellen, wenn Sie erfolgreich sein wollen.
Der Eintritt von Unternehmern in Zeitungen war die Folge der engen Beziehungen zu den politischen Palästen und der Notwendigkeit, einen Teil der öffentlichen Meinung in einer zutiefst politisch und sozial gespaltenen Gesellschaft zu kontrollieren. Fiat war auf Empfehlung von Mussolini in La Stampa eingestiegen, hatte die Zeitung aber nach dem Zweiten Weltkrieg zu einem Bollwerk der liberalen Kultur gegen das Eindringen marktfeindlicher Kulturen sowohl von Katholiken als auch von Kommunisten gemacht. Avvocato Agnelli war Zeit seines Lebens der Hüter der journalistischen Unabhängigkeit als Gründungselement einer liberalen Gesellschaft.
Die Zeitung wurde immer im Namen einer höheren Auffassung von der Rolle freier Informationen vor den unmittelbaren Interessen von Fiat selbst geschützt. Der Besitz von La Stampa galt als „Bürgerpflicht“, als Mittel zur Aufrechterhaltung einer offenen und pluralistischen Gesellschaft und nicht als Machtinstrument, wie es andere Unternehmer versuchten. Nun ist Italien, jenseits der Wiederauferstehung der Lega Nord und Grillinis, fest im europäischen und internationalen Kontext verankert. Die alten politischen Ideologien sind überholt. Die Besetzung aller zivilgesellschaftlichen Räume durch die Politik ist nicht mehr möglich.
Informationen können und müssen ihre eigene autonome Rolle im Markt suchen. Sicherlich hat die Vertriebs- und Werbekrise diesen Veränderungsprozess beschleunigt und die Suche nach Konzentrationssynergien vorangetrieben. Die Fusion mit der Espresso-Repubblica-Gruppe dient nicht nur der Kostenrationalisierung, sondern ermöglicht auch Investitionen in neue Technologien und beschleunigt den Prozess der Transformation der Methoden zur Verarbeitung und Verbreitung von Informationen, wodurch die alten Schemata überwunden werden, die die Öffentlichkeit jetzt ablehnt.
Ich war der letzte CEO von Itedi und La Stampa, der von Avv ernannt wurde. Agnelli einen Monat vor seinem Verschwinden. Die Mission bestand darin, die Konten der Zeitung wiederherzustellen, die 2002 bereits einige Millionen pro Jahr verlor, und sie als wichtige und qualifizierte Stimme in der nationalen Informationsszene zu erhalten. Die damalige Krise wurde auch dank der Mitte des Jahrzehnts an Stärke gewinnenden wirtschaftlichen Erholung schnell überwunden, aber es war klar, dass es aus strategischer Sicht nicht möglich gewesen wäre, die Positionen allein zu halten, in ein Verlagspanorama, das zwei große Gruppen wie Corriere della Sera und la Repubblica umfasste und vor allem die übermäßige Macht des Fernsehens sah, die den größten Teil der Werbung entzog.
Es gab kein Internet, aber die Notwendigkeit, in diesem Bereich zu investieren, zeichnete sich allmählich am Horizont ab. Ich habe einen Fusionsplan mit dem Secolo XIX von Genua (mit genauer Berechnung der wirtschaftlichen Vorteile) ausgearbeitet, der dann auf den Gazzettino (noch nicht von Caltagirone) und wenn möglich auf die Zeitungen von Bologna und Florenz ausgeweitet werden könnte. Der Plan basierte auf dem Verlust der Kontrolle durch Fiat und damit auf der Möglichkeit, einen Konzern zu gründen, der sich im Besitz vieler Aktionäre und mit erheblicher Führung durch das Management befindet. Dann wurde nichts daraus wegen des plötzlichen Verschwindens von Umberto Agnelli, der zwei Jahre zuvor die Nachfolge seines Bruders an der Spitze von Fiat angetreten hatte und dem die Idee gefiel.
Jetzt, mehr als zehn Jahre später, sind die Knoten nach Hause gekommen, um sich niederzulassen. Il Secolo XIX fusionierte letztes Jahr, jetzt läuft die Vereinbarung mit Repubblica. Diese Fusion bedeutet nicht nur den Ausstieg von Fiat aus der Familienzeitung (und dann voraussichtlich auch die Aufgabe des Corriere della Sera), sondern auch den Beginn einer Transformation der bislang eng damit verbundenen Espresso-Gruppe
Familie De Benedetti, die aber in Zukunft wohl immer weniger an den betagten „Mäzen“ gebunden sein wird. John Elkann und Rodolfo De Benedetti distanzieren sich mutig von der „proprietären“ Philosophie ihrer Väter und Großväter. Sie suchen nach neuen Wegen. Aber die grundlegende Inspiration ist immer die von Gianni Agnelli: die Aufrechterhaltung pluralistischer und qualitativ hochwertiger Informationen als unverzichtbare Sicherung eines gut funktionierenden demokratischen Systems.
