Die Einkaufszentren der chinesischen Metropole, die sich bemühen, den Kunden in der Weihnachtszeit (und darüber hinaus) möglichst viel Geld aus der Tasche zu ziehen, haben die Maxime gepflegt, nach der je mehr man ausgibt, desto mehr verdient man. Die Einkaufsviertel sind allesamt eine Aneinanderreihung von außergewöhnlich kunstvollen Schaufenstern und die wichtigsten Einkaufszentren wetteifern darum, ein tolles Gimmick mehr als das andere zu zeigen.
Die Konkurrenz sei „sehr hart“, sagt Karen Tam, stellvertretende Generaldirektorin für Marketing bei Harbour City, einem der größten Einkaufszentren Hongkongs im geschäftigen Stadtgebiet von Kowloon. Die Harbour City gab 5 Millionen HK$ (645.000 US$) für Schaufensterauslagen mit Figuren aus den Disney-Filmen „Toy Story“ und „Lilo and Stitch“ aus, die von riesigen Weihnachtsdekorationen umgeben waren. „Das Budget für die Einrichtung der Weihnachtsfenster“, fährt Tam fort, „steigt jedes Jahr, weil wir hier in Hongkong, aber auch auf dem chinesischen Festland die Konkurrenz sehr ernst nehmen. Wir müssen immer kreativer werden, wir müssen etwas Überraschendes präsentieren, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.“
Das International Finance Centre zum Beispiel, ein großes Einkaufszentrum im Finanzviertel der Stadt, hat die Alleen des Central Park in New York nachgebildet, mit grasbewachsenen Hügeln, zwischen denen man spazieren gehen kann, und geparkten Fahrrädern, die aufleuchten, wenn jemand darauf steigt und beginnt zu treten. Die APM hat jedoch eine extravagante Stadt gebaut, in der riesige Suppendosen mit bunten Weihnachtsbäumen gekrönt sind. Die Pläne für die Weihnachtskreationen sowie die dazugehörigen Budgets sind als Staatsgeheimnisse geschützt, da viele Monate vor Beginn der Arbeiten ein gnadenloser Spionagekrieg entbrennt.
„Jedes Weihnachten ist es die gleiche Geschichte“, sagt Rebecca Woo, Marketingleiterin der K11 Art Mall, halb Mall und halb Kunstgalerie, „jeder versucht auf jede erdenkliche Weise herauszufinden, was die anderen organisieren“. K11, das seiner künstlerischen Berufung treu bleibt, hat eine Installation geschaffen, in der riesige Eisbären aus Stahlrohren eine schöne Show von sich geben, mit bunten Lichtern übersät und in einen kontinuierlichen Schneefall aus weißem Schaum getaucht. „Wir wollten unseren Kunden etwas Einzigartiges bieten“, kommentiert Woo und fügt hinzu, dass die Besucherzahlen seit der Installation der Bären um 10 % gestiegen sind.
