Ist die Ära des großen Mailand, der Expo, des Bosco Verticale und all der sozioökonomischen Parameter aus Nordeuropa schon vorbei? Es ist noch zu früh, um das zu sagen, aber der Covid-Notfall hat dazu geführt, dass einige Gewissheiten untergraben wurden und ein Teil seiner Attraktivität verloren ging. Abgesehen von dem in den letzten 13 Monaten immer wieder schlechten Eindruck des regionalen Gesundheitssystems scheint die lombardische Hauptstadt nun nicht mehr der „place to be“ Italiens zu sein. In der Tat kehren die Sperren, roten Zonen und intelligentes Arbeiten die Ströme um: Jetzt neigen die Menschen dazu, aus den großen Städten wegzulaufen, an geräumigere, sicherere Orte mit besserer Lebensqualität zu flüchten. Dieses Szenario stellen wir uns nicht nur logisch plausibel und narrativ spannend vor, es läuft genau so ab: Laut der jüngsten Volkszählung hat die Stadt Mailand verlor 12.000 Einwohner, 1.000 weniger Bürger pro Monat ab Februar 2020, was das Wachstum seit der Expo 2015 verlangsamt.
Viele dieser Menschen sind direkt in den Süden, in ihre Herkunftsregionen, zurückgekehrt, auf der Suche nach besseren Bedingungen, die durch intelligentes Arbeiten begünstigt werden. Anderen zufolge, was beispielsweise auch die Plattformdaten bestätigen Tiendeo.it, haben begonnen, die Umgebung Mailands zu erkunden, insbesondere die ländlichen Gebiete südlich der Hauptstadt. Und als der Asphalt, der Verkehr und der Smog aufgegeben wurden, änderten sich dadurch auch die Lebensgewohnheiten. Tiendeo.it, eine auf geolokalisierte Angebote und Kataloge spezialisierte Plattform (die 200 Verkäufer sammelt und über 75 Millionen Einzelnutzer pro Monat erreicht), hilft immer noch dabei, ein Bild zu zeichnen: Laut den bereitgestellten Daten haben Bevölkerungsbewegungen in weniger überlastete Gebiete es den Bürgern ermöglicht Zugang zu Häusern mit größerer Fläche und Freiflächen, insbesondere Veranden und Gärten. Es genügt zum Beispiel zu erwähnen, dass nach Kauf gesucht wird Garten- oder DIY-Produkte sie haben sich seit Beginn der Pandemie mehr als verdreifacht (+151 %).
Genauer gesagt, unter den Produkten, die in den ersten beiden Märzwochen 2021 das größte Interesse bei den Verbrauchern geweckt haben, finden wir: die „Werkzeuge“, deren Steigerung von 327,6 % gegenüber 2020 macht 40,4 % der Suchanfragen aus, gefolgt von „Garten“, das im Vergleich zum Vorjahr um 71,9 % zugenommen hat und 20,6 % der Gesamtzahl ausmacht. Darüber hinaus rücken „Grill“ und „Möbel“ in die Rangliste der gefragtesten Produkte in der Kategorie Heimwerken und Garten ein, mit einem Anstieg des Suchvolumens von 51,1 % und 79,6 % im Vergleich zu 2020, was jeweils 17,2 % und 12,9 entspricht % aller Suchanfragen.
