Das Wachstum der Buchverkäufe war während des Lockdowns 2020 nicht spürbar, aber andererseits lesen 41 % der 18- bis 34-Jährigen mehr Bücher, E-Books oder hören Hörbücher als in der Vergangenheit, und 70 % haben Podcasts gehört. ein sehr hoher Prozentsatz, der über alle Altersgruppen hinweg auf 44 % sinkt. Dies geht aus dem Bericht von Intesa Sanpaolo hervor Kulturkonsum in Zeiten von Covid und zum Stand des Verlagswesens, präsentiert anlässlich einer Veranstaltung, die in Zusammenarbeit mit BookCity und Aie, dem italienischen Verlegerverband, organisiert wurde. Die Studie offenbart auch den großen Wunsch, nach Ende der Pandemie wieder zu einer physischen Kulturnutzung zurückzukehren: 50 % der Befragten werden eine Live-Teilnahme bevorzugen; 25 % entscheiden sich für eine Hybridformel und nur 9 % bleiben ausschließlich online.
In den vergangenen Monaten, so der Bericht, hat Digital vielen Italienern ermöglicht, die Nutzung von Online-Veranstaltungen zu erleben: Konzerte (64 % besucht), künstlerisch-kulturelle Veranstaltungen (64 %), Konferenzen (61 %), Theateraufführungen (59 %). , Buchpräsentationen (57 %) und Ausstellungsbesuche (62 %). Die neuen Benutzer haben daher diejenigen übertroffen, die zuvor an die Kultur gewöhnt waren. Auch das Lesen hat mehr Raum gefunden, vor allem in den jüngeren Altersklassen: Insgesamt haben, wie erwähnt, 41 % mehr Bücher, E-Books gelesen oder Hörbücher gehört als früher.
Eine bedeutende Rolle als Förderer des kulturellen Konsums wurde von gespielt Podcast, die von 44 % der Befragten gehört werden, eine Zahl, die bei den Jüngsten (Altersgruppe 70/18) auf 34 % ansteigt. Auch bei der Rückkehr zur vollen Mobilität Sie werden ihnen weiterhin zuhören weil sie „kurz, aber interessant“ sind, überall zugänglich (43 %), „ich kann sie mir anhören, während ich etwas anderes mache“ (47 %). Darüber hinaus wirkt das Hören von Podcasts als treibende Kraft für weitere Kultur und Austausch: Tatsächlich neigen 85 % der Befragten dazu, die gehörten Themen zu vertiefen, 75 % fördern eher das Teilen mit Familie, Freunden, Kollegen, die 69 % Suchen und kaufen Sie Bücher, die über das Thema sprechen, das sie gerade hören.
„Die von Intesa Sanpaolo mit Ipsos durchgeführte Studie – kommentiert Fabrizio Paschina, Executive Director of Communication and Image von Intesa Sanpaolo – zeigt deutlich, dass die Digitalisierung nach dem anfänglichen Boom im Zusammenhang mit dem Lockdown nun eine vollwertige außergewöhnliche Gelegenheit für den Zugang zur Kultur ist anbieten, weil es Ihnen ermöglicht, das Publikum auf neue Benutzer auszudehnen und sogar die Jüngsten zu erreichen".
Hinsichtlich der Buch, gehalten und wuchs sogar, wenn auch nur um 0,3 % im Jahr 2020 in Bezug auf den Verkauf von gedruckten Büchern in Handelskanälen (unabhängige Buchhandlungen und Kettenbuchhandlungen, Online-Buchhandlungen und Großvertrieb), während E-Books und Hörbücher um 43 % wuchsen. Angesichts der Schwierigkeiten physischer Bibliotheken Der Online-Verkauf war die treibende Kraft, wie auch die unterschiedliche Zusammensetzung der Umsätze der Verlage zeigt: Im Jahr 2019 erzielten 45 % von ihnen mehr als 21 % ihres Umsatzes mit Online-Verkäufen; bis Ende 2020 war der Prozentsatz auf 54 % gestiegen. Das Wachstum setzte sich auch 2021 fort: Von Januar bis Mai belief sich der Umsatz auf 591 Millionen Euro, 47 % mehr als 2020 und 19 % mehr als 2019. Jeder vierte Leser steigerte seine Buchkäufe im Jahr 2020.
Interessant, die Gründe für diese Frage der Kultur und des Lesens zu sehen. 31 % der Leser (das Referenzuniversum ist das der 15- bis 75-Jährigen) erklären, dass sie mehr lesen, weil sie mehr Zeit mit Lesen verbringen wollten (53 %), weil sie ihre kulturelle Ernährung über Fernsehserien hinaus artikulieren möchten (22 %). , sondern vor allem, weil er ein Angebot und neue Vorschläge entdeckt hat. Sie lesen mehr, weil sie angefangen haben, in Online-Buchhandlungen einzukaufen und Titel und Autoren gefunden haben, die sie vorher nicht gefunden oder gekannt haben (14 %), weil Verlage fangen ihre Bedürfnisse ab des Lesens (13 %), sich mit aktuellen Themen auseinanderzusetzen (5 %), weil sie ein Beziehungsnetz außerhalb sozialer Netzwerke aufbauen (9 %), weil sie E-Books entdeckt haben, die zu einem festen Bestandteil ihrer Lesediät geworden sind (9 %).
