Der große Erfolg von Indesit im Fußball: Es wird Sponsor von Arsenal, Paris Sg, Milan und Shaktiar Donetsk

Großer Schlag für den europäischen Sponsorenmarkt Fußball. Indesit bucht auf einen Schlag Arsenal, Paris, Saint Germain und Mailand. Und um die östliche Seite nicht unbedeckt zu lassen, holt er mit Shaktiar Donetsk auch den führenden Klub der Ukraine ins Team. Dinge, die die Scheichs neidisch machen würden, die aber in gewisser Weise seltsam klingen für ein Unternehmen, das in den XNUMXer Jahren aus dem Fußball herausgekommen war, nachdem es mit dem historischen Spiel zwischen Ariston und Juventus zu Zeiten von Michel Platini den Trend eingeläutet hatte . Noch seltsamer in einer Zeit, der jetzigen, in der das Schlagwort der „Marken“, in Zeiten von Krise und stagnierenden Märkten, die Ruder im Boot zu ziehen scheint (siehe America’s Cup).
 Eine Wahl für Fans?“Absolut nicht“, antwortet Marco Rota, Marketing & Consumer Brand Director von Indesit, der das dreijährige Projekt beaufsichtigte. „Sportliche Leidenschaft hat diesmal nichts damit zu tun. Es kommt vor, dass sowohl unser Präsident als auch der Geschäftsführer Golf, Wassersport und Motoren lieben, aber kein Interesse an Fußball haben.“ Kurz gesagt, die Wahl des Fußballs wurde am Tisch aus geschäftlichen Interessen geboren. Auch wenn Rota, ein praktizierender Juventus-Spieler, sich bei dem Miniturnier, das den Start der „Indesit-Liga“ in London feierte und auf den Kunstrasenplätzen des Millennium Dome ausgetragen wurde, als ausgezeichneter Torhüter erwies. Aber was waren die Auswahlkriterien? Und was sind die Ziele? Hier ist, was der Manager eines der (wenigen) italienischen multinationalen Unternehmen antwortet, in einem Szenario, das für diejenigen, die unsere Heimstadien besuchen, den Geschmack von Science-Fiction hat: der Diamond Club des Emirates Stadium, das Juwel von Arsenal, das keine hat Nichts zu beneiden um ein Fünf-Sterne-Hotel. Abgesehen von einem herrlichen Blick auf das Spielfeld, eingerahmt von den elektronischen Werbetafeln, die ab sofort anlässlich der Spiele der Mannschaft von Arsène Wenger das Indesit-Logo im Fernsehen ausstrahlen?
Nach welchen Kriterien wurden diese Clubs ausgewählt, wenn keine Leidenschaft im Spiel ist?
„Uns interessierten Marken von internationalem Rang, die auch über die nationale Meisterschaft hinaus für Aufmerksamkeit sorgen können. Indesit ist eine internationale Marke im Besitz eines großen internationalen Unternehmens, dessen Referenzmarkt derzeit Europa ist. Natürlich haben wir uns auf Spitzenmannschaften konzentriert, die in der Lage sind, eine führende Rolle bei den Wettbewerben zu spielen. Drittens, und nicht weniger wichtig, war es wichtig, erstklassige Hospitality-Einrichtungen zu haben.“
Das Arsenal-Stadion erfüllt diese Anforderung. San Siro viel weniger…
„Wenn das der Grund dafür ist, dass das Emirates Stadium, das wunderschön ist, Gefahr läuft, vor dem Shaktiar-Stadion schlecht auszusehen. Italien ist bekanntlich das Schlusslicht in Sachen Strukturen. Aber San Siro, auch was die Emotionen betrifft, die es weckt, ist immer noch das Beste, was es gibt.“
Aber warum sich beim Verkauf von Haushaltsgeräten auf den Fußball verlassen?
„Beginnen wir mit den Merkmalen der Marke Indesit. Marktstudien zeigen, dass Indesit-Kunden jung sind, meist zwischen 25 und 49 Jahre alt. In dieser Altersgruppe wird dem Fußball am meisten Aufmerksamkeit geschenkt. Während wir uns bei Hot Point-Ariston, das sich an ein erwachsenes Publikum richtet, mit anderen Kaufgründen auf Themen konzentriert haben, die eher für die Familie geeignet sind, wie Walt Disney, haben wir uns hier entschieden, uns auf ein jüngeres, frischeres Publikum zu konzentrieren Bild“.
Vielleicht zu männlich.
„Der Mensch greift immer noch ein, wenn er ein Gerät kauft. Doch Fußball, regelmäßiger Gast in Fernsehen und Zeitschriften, ist längst kein reines Männerprodukt mehr. Und es hat eine beeindruckende Feuerkraft. Ich habe das Projekt gerade unseren Verkaufsleitern vorgestellt und werde mit Anfragen von Kollegen überschwemmt. Es gibt Leute, die mich bereits um Interventionen in Mexiko oder im Iran bitten. Kein anderes Thema, vielleicht mit Ausnahme der Musik, hat eine vergleichbare Anziehungskraft wie die Welt des Fußballs.
In dieser Transferkampagne haben Sie mit Paris Saint Germain für Furore gesorgt. Waren Sie sich mit dem Scheich von Katar, dem Besitzer des Clubs, einig?
"Ein Glücksfall. Wir haben den Deal ein paar Wochen abgeschlossen, bevor das Interesse von Katar aufkam, das unter anderem Al Jazeera kontrolliert. Der Sender hat gerade die Rechte an der französischen Liga gekauft, die er im gesamten Nahen Osten übertragen wird. Und auf den PSG-Trikots wird der Indesit-Schriftzug zu sehen sein.“
Drei von vier Teams werden zudem von Emirates gesponsert. Nur ein Fall?
„Ja, es gibt keine Verbindung. Zumindest für jetzt. Wer weiß morgen. Es ist ein Projekt, das für viele Entwicklungen offen ist. Auch weil wir den Ruf der Klubs ausnutzen wollen, aber umgekehrt kann die Marke Indesit in bestimmten Märkten eine hervorragende Visitenkarte für die Mannschaften sein. Ich denke, dass Indesit außerhalb der Ukraine bekannter ist als Shaktiar.“
 Auf welchen Shirts erscheint Ihr Name?.
„Nur auf denen von PSG. Verträge haben unterschiedliche Eigenschaften. Wir haben Werbetafeln auf dem Feld, teilweise sogar die Hintertür oder den Zugangstunnel und solche, die den Hintergrund für Fernsehinterviews bilden. Wir können die Spieler, solange sie sich in Gruppen befinden, für Werbekampagnen oder zur Verkaufsförderung verwenden. Wir können Veranstaltungen mit Teams organisieren. Und nutzen Sie natürlich die Hospitality-Einrichtungen, um Kunden und Finanzanalysten einzuladen. Besuche vor dem Spiel in der Umkleidekabine oder am Spielfeldrand sind möglich, anstatt mit der Mannschaft zu Auswärtsspielen der Champions League zu reisen. Wir werden versuchen, die Sichtbarkeit, die der Fußball garantiert, optimal zu nutzen."
Vielleicht fehlt der VR-Aspekt. Oder nicht?
 „Wir konnten das Internet nicht vergessen. Wir haben eine Website www.indesit football.com mit dem Ziel erstellt, Fußball auf eine andere Weise als die üblichen Standards anzugehen. Das Ziel ist es, Bloggern aus verschiedenen Ländern Raum zu geben, mit uns zu sprechen, aber vor allem miteinander zu sprechen.“
Kurz gesagt, Sie haben an alles gedacht. Oder fast: Denn im Fußball zählt am Ende der Sieg.
„Das habe ich den hervorragenden Managern von Arsenal gesagt. Es ist zweifellos ein symbolträchtiges Team, für Sympathie, soziales Engagement und Planungsgeschick. Aber jetzt bitte etwas gewinnen." 
Leonardo, ein frischgebackener PSG-Manager, wandert durch den Raum. Für Inter- und Milan-Fans ist es schwierig, Rotas Wünschen zuzustimmen.