Ob es seinen Kritikern gefällt oder nicht, und trotz des Marktverlusts an den langjährigen Rivalen Samsung, Apple kann sich jetzt des Titels der teuersten Marke der Welt rühmen: Dies wird durch die jährliche Studie „Best Global Brands“ bestätigt, die wie immer von der Agentur Interbrand erstellt und in der Vorschau von der französischen Zeitung veröffentlicht wird Lefigaro.fr.
Mit einer Steigerung von 28 % in einem Jahr erklimmt Cupertino das Podium und nimmt den ersten Platz ein Coca-Cola, die nach 13 Jahren das Zepter abgibt und nach einem Wachstum der letzten 12 Monate von nur 2 %. Insgesamt: „nur“ 79,2 Milliarden Dollar, gegen fast 100 (98,3 um genau zu sein) von Apple und auch hinter 93,3 von Google, das im untersuchten Zeitraum einen Rekordsprung von 34 % verzeichnete.
In Wirklichkeit hatte Apple diese Anerkennung bereits im vergangenen Jahr erhalten, aber nur an den Finanzmärkten: Es war tatsächlich das Unternehmen mit dem höchsten Marktkapitalisierungswert der Welt. Interbrand berücksichtigt aber auch andere Faktoren wie Reputation und Zuverlässigkeit: „Ein Unternehmen kann unser Leben nicht nur mit seinen Produkten verändern, sondern auch mit seiner Philosophie“, erklärt das amerikanische Beratungshaus.
Wie kann man es ihnen verdenken, wenn man bedenkt, dass heute 72 Millionen Macs auf der ganzen Welt verwendet werden und die neuen Versionen von iPhone und iPad prompt die Verkaufsrekorde der vorherigen brechen. Ganz zu schweigen davon, dass die Aktie an der Börse trotz der Volatilität der letzten sechs Monate in den letzten 5 Jahren um 360% an der Nasdaq in New York gewachsen ist. Schließlich sind es technologische Produkte, die das Interbrand-Ranking mit einem Gesamtwert von 443 Milliarden Dollar am meisten bewegt haben: Facebook liegt nur auf Platz 52, ist aber um 43 % gewachsen, ebenso wie Amazon, das auf Platz 19 liegt, aber um 27 % zulegt.. Die einzigen Marken, die mit diesen Wachstumsraten Schritt halten können, sind die Luxusmarken, unter denen die +30 % von Prada hervorstechen (Platz 72), während die beiden besten als Louis Vuitton (Platz 17) und Gucci (Platz 38) bestätigt werden.
