Era am 26vor genau 60 Jahren. An diesem Abend inszenierten zwei Gentlemen in Chicago eine der bekanntesten Shows in der Geschichte der politischen Kommunikation. Theater der Veranstaltung: die Studios von Cbs News. Die beiden Herren waren Richard Nixon e John Fitzgerald Kennedy. Die Show, die erste Fernsehdebatte überhaupt zwischen zwei Kandidaten für das Weiße Haus.
Der Zusammenstoß an diesem Abend veränderte für immer die Organisation der US-Präsidentschaftskampagnen, aber auch der Wahlkämpfe im Allgemeinen. Es war die Demonstration von wie sehr das Fernsehen die öffentliche Meinung beeinflussen könnte, indem sie es effektiver und durchdringender ausrichtet als das Radio.
Und vor allem bewies dieser Abend jedem Leiter (oder Möchtegern-Leiter), wie wichtig er war fertig werden ins Fernsehen gehen. Sich um das Bild kümmern, die Bewegungen studieren, die Körperhaltung, den Gesichtsausdruck.
In jeder dieser Kategorien Kennedy deklassierte Nixon. Vor 70 Millionen Zuschauern der junge demokratische Kandidat zeigte sich bereiter denn je: lächelnd, gebräunt nach monatelangen Outdoor-Rallyes, bei jeder Antwort in die Kamera starren. Lässig, eine Hand in der Hosentasche, als rede er tatsächlich mit jedem einzelnen Amerikaner im Fernsehen. All dies war natürlich kein Zufall, sondern eine lange Arbeit mit einem Team von Kommunikatoren.
Neben einem bezaubernden Kennedy, Nixon er zeigte sich blass, mit ein paar fieberfalten, erschöpft, verschwitzt, grau gekleidet. Und sein Blick tendierte dazu, der Kamera auszuweichen. Es gab keine Geschichte: Jenseits der Inhalte wurde die Konkurrenz in Sachen Kommunikation von JFK gefegt, der dann auch bei den Präsidentschaftswahlen triumphierte (allerdings mit einem sehr geringen Vorsprung: 49,7 % zu 49,5 %).
Jetzt, 60 Jahre später und angesichts der erneut anstehenden amerikanischen Wahlen, ist es unumgänglich, die Dicke der Kandidaten von damals und heute zu vergleichen: Nixon gegen Trump, Kennedy gegen Biden. Wieder gibt es keine Geschichte.
in dem Sinne gibt es keine Geschichte 😀