wenn Rupert Murdoch Die vom Abhörskandal überwältigte Londoner Wochenzeitung „News of the World“ wurde ohne allzu großes Bedauern geschlossen, viele dachten, der wichtigste Verlag der Welt hätte bereits eine Ersatzkarte parat. Der Hai" Er ist nicht der Typ, der auf die Einnahmen aus der meistgelesenen englischsprachigen Zeitung der Welt verzichtet, nur um der Öffentlichkeit zu gefallen und ohne etwas anderes im Sinn zu haben. Sechs Monate später ist er wieder bereit für den Kampf. „News of the World“ wurde durch die neue Sonntagsausgabe der „Sun“ ersetzt, mit der sie bereits eng verwandt war. Ändern Sie den Namen des Impressums, aber nicht den Inhalt, der den Traditionen gerecht wird: Skandale, oben ohne Mädchen von nebenan, sexuelle Informationen über Politiker und Prominente.
Und damit niemand denkt, dass der alte Rupert aufgegeben hat, der Preis für die "So am Sonntag“ eingestellt war 50 Cent, halb so viel wie konkurrierende Boulevardzeitungen. Die Entscheidung einen spektakulären neuen Preiskampf entfesselt, Lange nicht mehr in London zu sehen: Der „Sunday Mirror“, „People“ und der „Daily Star Sunday“ haben die Kosten für das Cover halbiert, die „Sunday Mail“ hat sie in einigen Regionen Schottlands um fast zwei Drittel gesenkt. Als Reaktion darauf senkte Murdoch auch den Preis der am Samstag erscheinenden Sun um 17 % auf 50 Pence und zwang den Daily Star, dasselbe zu tun.
Alle genießen die Show, die gerade erst begonnen hat. Schon als er 1981 die Times kaufte, begann Murdoch einen rücksichtslosen Preiskampf, der seine Konkurrenten in Schwierigkeiten brachte: Als Leiter eines Verlags-, Fernseh- und Filmimperiums kann er es sich leisten, ein paar Cent zu verlieren, um ein unerbittliches Raubdumping durchzuführen, das erneut Tote und Verwundete auf dem Feld hinterlassen wird. Alle konkurrierenden Zeitungen hatten stark von der Schließung von News of the World profitiert, mit Umsatzsteigerungen zwischen 24 % für den Daily Mirror und 34 % für den Daily Star.
Jetzt ist die Party vorbei und die Rückkehr in die Realität wird sehr abrupt sein. Andererseits ist die „Sun“ ist mit dem „Wall Street Journal“ die einzige Zeitung, die Rupert Murdoch noch etwas Genugtuung verschafft. Seine Leserschaft ist im letzten Jahr um 3 % gewachsen, trotz (oder vielleicht dank) der Anklagen gegen viele seiner Journalisten und Führungskräfte wegen illegaler Abhörung und Bestechung von Polizeibeamten. Der "Schadenkalkulation“ ist stattdessen weiterhin eine Quelle von Ärger: Leserschaft sank um durchschnittlich 11 %, was bedeutet, dass die Zeitung auf diesem Weg weitere 200 Leser verloren hat und die bezahlte Website erwartungsgemäß einen Rückgang der Kontakte verzeichnet hat. Zu den wenigen guten Neuigkeiten des englischen Verlagswesens gehört die großartige Erholung von Free mit "Metro“ mit +17 % und „London Evening Standard“ mit +4 %. Der Anteil der freien Presse, der es geschafft hat, die große Wirtschaftskrise zu überstehen, wärmt die Muskeln auf, um stärker als je zuvor auf das Feld zurückzukehren.
