"لم يكن الخطأ الذهاب إلى هناك مبكرًا: فالمستهلك الروسي أكثر تطورًا مما يعتقده المرء ، فهو يبحث عن الجودة ويحب صنع في إيطاليا". يكفي لجعل روسيا ، على حد تعبير جويدو دامياني ، رئيس مجموعة دامياني ، شركة مجوهرات مصنوعة يدويًا موجودة في موسكو وما حولها منذ عام 2002 ، سوق المنفذ الثاني للرفاهية الإيطالية. بعد الإيطالي ، حيث "السائحون والمسافرون والمستثمرون الروس هم على أي حال المشترين الأوائل: إنهم يشترون السلع الفاخرة في إيطاليا أكثر بخمس مرات من الأمريكيين ، الذين هم أيضًا المشترون الأوائل في هذا القطاع في جميع أنحاء العالم".
في إيطاليا ، في الواقع ، تأتي 29٪ من المشتريات من خارج الاتحاد الأوروبي من العملاء الروس ، متقدمين على الصينيين والأمريكيين الثالثين بنسبة 6٪ ، بينما على المستوى الأوروبي ، لا يزال السوفييت السابقون يحتلون السيطرة ولكن بنسبة 20٪ من حصة السوق. لذا فإن صنع في إيطاليا أفضل من صنع في الاتحاد الأوروبي ، وبالتالي فإن Damiani يناسب تمامًا هذا القطاع ، كما أوضح الرئيس التنفيذي خلال مؤتمر في Bocconi حول العلاقات التجارية بين إيطاليا وروسيا: "لا يزال منتجنا مصنوعًا يدويًا بالكامل وعالي الجودة الجودة: حتى المنتجات التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة لا تزال تُصنع يدويًا بواسطة صاغة الذهب في فالنسيا ، أول منطقة مجوهرات في العالم ". إن سوق المجوهرات ، الذي ترافقه أسطورة صنع في إيطاليا ، لديه كل شيء لاختراقه إلى سوق متطور وناضج بشكل متزايد ، لدرجة أنه بالنسبة لدامياني "لا ينبغي اعتبار روسيا حتى دولة ناشئة".
"فقط لإعطاء مثال - كما قال حفيد مؤسس مجموعة دامياني - بينما يتم تقديم هدايا الميموزا هنا في 8 مارس ، في موسكو في يوم المرأة أصبح شراء السلع الفاخرة عادة منتشرة بشكل متزايد". سوق يجب ألا تتخلى عنه على الإطلاق ، ولا يعني فقط موسكو وسانت كازاخستان ".
ليس فقط روسيا ، إذن ، بل الكثير من روسيا رغم بعض العقبات: "المشكلة الوحيدة - كما يوضح دامياني - هي في الوقت الحالي الرسوم الجمركية ، مرتفعة جدًا بنسبة 20٪ ، وفوق كل ذلك تعقيد الإجراءات الإدارية وطولها". لكن المستهلك موثوق به تمامًا. بعد كل شيء ، يعمل الناس في روسيا ويكسبون (وبالتالي ينفقون) أكثر فأكثر: معدل البطالة ، الذي كان أقل من 6٪ لسنوات ، يصل إلى 0,6٪ في موسكو (1,1٪ في سانت بطرسبرغ) ، وساعات العمل وفقًا لـ ارتفعت بيانات منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية إلى 1.800 في عام 2012 ، مع زيادة الأجور بالساعة الآن فوق 5 روبل. ولكن قبل كل شيء ، فإن مجموعة المستهلكين المحتملين تتزايد أكثر فأكثر ، بالنظر إلى أن الفقراء في روسيا الآن هم 17,2 مليون "فقط" ، أو 12٪ من السكان: وهو أدنى رقم في العشرين عامًا الماضية ، بينما وفقًا لبعض الأمريكيين محللون انتقلت الطبقة الوسطى المزعومة من 20٪ عند سقوط الجدار إلى 4٪ في الوقت الحالي. يكفي إعطاء جوهرة دامياني في يوم المرأة.
