أصبح أعظم لاعبي كرة القدم الذين يلعبون في أوروبا الآن علامات تجارية عالمية حقيقية. لنأخذها كنقطة انطلاق كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي، الذي يحتل المركز الأول والثاني في تصنيف اللاعبين الأعلى أجراً في العالم. يكسب البرتغاليون إجمالي 87,5 مليون يورو سنويًا، بدلا من الأرجنتيني 76,5 مليون "فقط".
بالإضافة إلى كونهم نجوم اثنين من أهم الأندية في العالم - سواء من حيث كرة القدم أو الأعمال - فإنهم يمثلون أيضًا الشهادات الرئيسية لـ نيكيس واديداس. ماذا يعني هذا؟ Simple ، علامتان تجاريتان رائدتان في قطاع الملابس الرياضية قد عهدتا إلى أعمالهما بتطوير منتجاتهما على نطاق عالمي. من الواضح أن كريستيانو رونالدو وميسي ليسا حالتين استثنائيتين.
من الترتيب الذي قدمه البحث عن "كرة القدم والتمويل" ، أعيد إطلاقه بواسطة Corriere Economia ، كما لوحظ أن خامس أعلى لاعب مدفوع الأجر في العالم هو Ezequiel لافيتزي، أحد المعارف القدامى في البطولة الإيطالية ، براتب سنوي يقارب 30 مليون. لقد تخلى الأرجنتيني الآن عن كرة القدم الأوروبية ، وقرر الهجرة إلى الشرق ، وبشكل أكثر تحديدًا إلى"هيبي فورتشن. تنمو حركة كرة القدم الصينية بشكل تدريجي ، وبدأت العديد من أندية السلسلة الأولى في جذب اهتمامات اللاعبين الذين سبق لهم أن خاضوا مسارهم في أوروبا ، مستفيدًا من توافر اقتصادي غير محدود تقريبًا.
إنها إيطاليا؟ من الواضح أن يحتكر يوفنتوس أيضًا هذا التصنيف بالذات. زوج الأهداف الأرجنتيني ، هيجوين ديبالاتحتل أول منصبين. تكسب "pipita" تقريبًا 14 مليون اجمالي سنويا، صانع الألعاب الشاب تحت 13 سنة بقليل. في المركز الثالث برصيد 12 مليون لواء روما دانييلي دي روسي.
هناك العديد من العوامل التي تحدد هذه الفجوة الهائلة ، من حيث الرواتب ، بين اللاعبين الذين يلعبون في إيطاليا والذين يلعبون في الخارج. خسرت البطولة الإيطالية منذ زمن بعيد صولجان أجمل البطولات في أوروباكما حدث في زمن بلاتيني وفان باستن ومارادونا.
لماذا؟ نجاحات نادرة على المستوى الأوروبي ، انخفاض مستوى الاستحواذات بسبب عدم وجود ملاعب مملوكة (باستثناء يوفنتوس وساسولو وأودينيزي) ، ضعف رسملة العلامة التجارية ، وقبل كل شيء ، الوزن الزائد لتكاليف الرواتب على الإيرادات.
بجعل الأرقام تتحدث ، يلاحظ أنه إذا في إيطاليا يبلغ إجمالي الأجور 1309 مليار يورو، بوزن 69٪ من إجمالي الإيرادات ، بينما في المملكة المتحدة السيناريو مختلف تمامًا. تتمتع الرواتب بالفعل بوزن أقل (61٪) على الرغم من أن إجمالي الراتب يعادل ضعف ما هو موجود في إيطاليا ، حوالي 2690 مليار يورو.
فيما يتعلق بالعائدات ، كما يتضح من "تقرير قياس الأداء" الصادر عن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم في كانون الثاني (يناير) الماضي ، نما الدوري الإيطالي في السنوات الست الماضية بمقدار 380 مليون مقابل ما يقرب من 2 مليار في إنجلترا ، و 900 في ألمانيا و 550 في إسبانيا.
في هذا السياق ، في إيطاليا وزن حقوق التلفزيون على الإيرادات هو الأعلى على الإطلاق، تعادل 50٪ مقابل 49٪ اللغة الإنجليزية (على الرغم من أن المقارنة لا تصمد نظرًا للتفاوت في الإيصالات: حوالي ثلاثة إلى واحد) ، و 36٪ إسبانية و 27٪ ألمانية.
البيانات المتعلقة ب الترويج: يمثل هذا النشاط للأندية الإنجليزية بالفعل ، في المتوسط ، 44٪ من حجم الأعمال. في إيطاليا ، تكافح الأندية لتوسيع متاجرها وبيع القمصان المزيفة خارج الملاعب هو أمر اليوم.
للأسف آفاق نمو كرة القدم الإيطالية ليست وردية: إن يوفنتوس يمثل واحة في الصحراء ، سواء من حيث القدرة التنظيمية وإدارة العلامة التجارية. ال ملعب مملوك أحد الاحتمالات القليلة لـ تعظيم الإيرادات والأرباح. قررت شركتا Sassuolo و Udinese فقط ، وهما شركتان "تديرهما عائلة" ، الاستثمار في الهيكل ، في محاولة لزيادة الأعمال ذات الصلة من خلال المتاجر والمطاعم ونقاط التجارة داخل الملعب نفسه.
يجب أن يكون الهدف هيكل الملعب لقطاع الشركاتتحاول تشبع طاقتها الإنتاجية.
بعض الأمثلة لفهم الاختلافات: يكسب مانشستر يونايتد سنويًا أكثر من 140 مليون يورو من بيع تذاكر المباريات المنزلية في ملعبه ، مع نسبة استخدام للمقاعد المتاحة تعادل 99,5٪. ميلان ، النادي الذي ليس لديه ما يحسد عليه مقارنة بالإنجليزية من حيث الشهرة والتاريخ ، يكسب فقط 16,7 مليون يورو من المباريات التي لعبت في سان سيرو - ملعب تحت امتياز - بنسبة استخدام تبلغ 46,6٪.
بين عامي 2008 و 2012 في أوروبا ، كان هناك 23 مشروعًا جديدًا في فترة الأربع سنوات 2013-2017 58 ، مع إنجلترا وألمانيا قدمت 12 و 16 مشروعًا. في إيطاليا ، نحسب ثلاثة حتى الآن ، ولا يزال هناك من يتساءل لماذا تستمر كرة القدم لدينا في السعي وراء معايير التميز الأوروبية.
