اديداس قررت البيع ريبوك. اشترت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة العلامة التجارية الأمريكية في عام 2006 (سرقتها من منافسيها الألداء) ، لكنها لم تتمكن من إعادة إطلاقها منذ ذلك الحين ، مما أعادها إلى روعة العقود السابقة.
في الثمانينيات ، في الواقع ، تجاوزت ريبوك شركة نايكي في بيع الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة. الآن ، ومع ذلك ، فإن الوضع مختلف تمامًا: إذا كانت Adidas قد أمضت 80 عامًا قبل 3,8 مليار للفوز بالعلامة التجارية الأمريكية ، اليوم لا يمكن أن تتوقع ربح أكثر من مليار ونصف من البيع.
في الوقت الحالي ، لم يتضح بعد من سيكون المشتري. تزعم الصحافة الأمريكية أن أديداس أمرت جي بي مورغان بإيجاد مشتر مناسب. وفقًا لبعض الشائعات ، سيكون هناك خاطبون على الطاولة شركة VF - مجموعة من دنفر التي لديها بالفعل علامات تجارية مهمة في محفظتها مثل The North Face و Timberland - والصينية أنتا. ومع ذلك ، فإن الشركة المفضلة هي شركة نيويورك ، ماركات أصلية.
لا تؤكد أديداس أو تنفي هذه الشائعات ، لكنها تعلن أن المعلومات الجديدة ستنشر على الملأ 10 March، عندما تقوم المجموعة الألمانية بتوضيح الخطة الإستراتيجية الخمسية الجديدة للسوق.
في الأشهر التسعة الأولى من السنة المالية الحالية ، التي بدأت في يونيو من عام 2020 ، رأت ريبوك انخفاض المبيعات بنسبة 22٪ على أساس سنوي ، إلى ما يزيد قليلاً عن مليار دولار.
وقال "بعد دراسة متأنية توصلنا إلى استنتاج مفاده أن ريبوك وأديداس سيكونان قادرين على تحقيق أرباح أكبر بكثير إذا كانا مستقلين عن بعضهما البعض". كاسبر رورستيد، الرئيس التنفيذي للمجموعة البافارية - سنعمل بجد خلال الأشهر القادمة لضمان مستقبل ناجح لعلامة ريبوك التجارية والفريق الذي يدعمها. إن فرص النمو طويلة الأجل لقطاعنا جذابة للغاية ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية الأكثر شهرة ".
