مجلس مدينة ويلينجتون ومجلس السياحة النيوزيلندي في انتظار كبير. تقوم شركة Warner Bros بتسويق مئات المنتجات التجارية. بعد أقل من أسبوع بقليل من العرض العالمي الأول لفيلم "The Hobbit-An Unlimited Journey" (الذي سيقام في العاصمة النيوزيلندية الأربعاء المقبل) ، تبدو الشخصية التي ابتكرها المخيلة الحماسية لـ JRR Tolkien مثل الإوزة الكلاسيكية ذات اللون الذهبي. بيض. ولكن هل كل هذا البريق ذهبي؟ هل سيكون التأثير ، كما يأمل بيروقراطيو ويلينجتون ، طويل الأجل بالنسبة للسياحة في البلد السفلي؟ وبعد ذلك ، هل مقدر أن يستمر مذاق الخيال ، الذي غزا المشاهدين من جميع أنحاء العالم في السنوات الأخيرة؟
المدينة جاهزة - وغني عن القول ، إنهم يعتقدون في نيوزيلندا أنه لا بأس به. قام مجلس مدينة ولينجتون ، بثقة ، بتكليف شعار يحدد العاصمة النيوزيلندية بأنها "وسط ميدل إيرث". كما تبنى المطار المحلي ، الذي يضم تمثالًا عملاقًا لـ Gollum ، بسعادة هذا الشعار بدلاً من "البرية في القلب" التقليدية. أعدت شركة طيران نيوزيلندا ، الناقل الوطني لنيوزيلندا بحماس مقطع فيديو جديدًا للوائح سلامة الطيران.
بدلاً من مضيفات ومضيفات يشرحن كيفية ارتداء حزام الأمان ، والهوبيت ، والأقزام ، والجان ، وكذلك مدير ثلاثية بيتر جاكسون نفسه ، `` أصدر تعليمات '' للركاب المسلحين (لمرة واحدة) الذين يصلون إلى العاصمة لحضور الحفلة الكبيرة من 28 نوفمبر. باستثمارات تبلغ 1,1 مليون دولار نيوزيلندي (ما يعادل 700 ألف يورو) ، تأمل العمدة سيليا ويد براون ، بمناسبة العرض الأول ، أن يتمكن الاقتصاد المحلي من جمع ما لا يقل عن نفس المبلغ الذي جمعه مع العرض الأول لـ "عودة الملك" 9,5 مليون (6 مليون يورو). من المتوقع أن يكون أكثر من 28 شخص في 100 نوفمبر لحضور حدث يغطيه XNUMX صحفي من جميع أنحاء العالم.
سياحة نوع الهوبيت - مجلس السياحة النيوزيلندي يراهن أيضًا على نجاح "هوبيت" ، ولكن على المدى الطويل. على خلفية البحث الذي أظهر أنه في عام 2004 استشهد أكثر من 150 سائح بثلاثية "سيد الخواتم" كأحد أهم أسباب قضاء الإجازة في نيوزيلندا ، استثمرت هيئة السياحة في نيوزيلندا 10 ملايين دولار في حملة جديدة تسمى "100٪ نقي الشرق" -earth "الذي يربط نيوزيلندا مع ميدل إيرث الأسطورية. ومع ذلك ، لم تكن حملة السياحة السينمائية خالية من الجدل ، حيث انتقدت المعارضة العمالية تدخل شركة Warner Bros ، الاستوديو الأمريكي الذي يقف وراء ثلاثية Hobbit ، والذي يُزعم أنه راقب ووافق على كل خطوة من قبل هيئة السياحة في الكيوي. ثم هناك من يعتقد أن هذا النوع من الحملات لا ينجح بالضرورة.
المخاطر - لا تعمل حملات السفر التي تربط الفيلم بموقع تصوير إلا إذا كان الفيلم ناجحًا في شباك التذاكر. لا تزال الحكومة الأسترالية تلعق جراحها بسبب الضجيج الضخم لفيلم باز لورهمان الرائد "أستراليا". من المتوقع عائدًا رائعًا من حيث السائحين ، كانت الملحمة من بطولة نيكول كيدمان وهيو جاكمان تقلبًا مدويًا في شباك التذاكر ولم يتحقق التدفق المتوقع. في حالة الهوبيت ، إذن ، هناك عنصر آخر يجب مراعاته. لم يتم تعيين قصة بيلبو باجينز في نيوزيلندا ، ولكن في ميدل إيرث الخيالية. تم استخدام مناظر ومناظر الكيوي على نطاق واسع ، ولكن تم استخدام قدر كبير من التكنولوجيا أيضًا لإعادة إنتاج مشهد الفيلم. "ليس من التلقائي أن يرى المشاهد الفيلم ثم يقول:" عظيم! سأذهب إلى نيوزيلندا لقضاء العطلة القادمة - يوضح بروس بون تيب ، مؤسس شركة السفر G Adventures - يبدو لي أنه نهج غريب نوعًا ما ، نظرًا لأن القصة لا تحدث صراحة في نيوزيلندا ".
كما يوافق مايك تاماكي ، العضو السابق في هيئة السياحة النيوزيلندية ، والذي يمتلك الآن شركة متخصصة في جولات ثقافة الماوري: "ما يفعلونه هو الترويج لمنتج ، وليس مكانًا ، وأعتقد أن هذا خطأ". سيمون ميلن ، مدير معهد أبحاث السياحة النيوزيلندية يزيد الجرعة: "يجب أن نكون حريصين على ربط أنفسنا بنسبة 100٪ بالفيلم - كما يقول - إنه لا يمثل من نحن حقًا ، إنه مجرد مجموعة أفلام ولن تعود بفوائد على المدى الطويل. إذا نظرنا إلى الاتجاهات العالمية في قطاع السياحة ، يجب أن يكون التركيز الحقيقي على الأصالة ". وإذا نظرنا إلى بيانات عام 2004 ، فإننا نرى أيضًا أن 150 سائح وصلوا أيضًا بسبب "سيد الخواتم" يمثلون 6٪ فقط من العدد العالمي للسياح في ذلك العام. من بين 150 ، قال 1٪ فقط أن فيلم بيتر جاكسون كان السبب الوحيد لاختيارهم.
عدد الأيام؟ - كما حذر فيل داركينز ، من اتحاد الممثلين النيوزيلنديين ، خلال مؤتمر في جامعة فيكتوريا في ويلينجتون من أن أيام أفلام الخيال ذات الميزانيات الكبيرة باتت معدودة. بعد عسر الهضم في السنوات القليلة الماضية ، مع الظهور المسرحي لأول مرة لـ 55 فيلمًا في 2011 و 70 في 2012 ، بما في ذلك "The Hunger Games" و "Hansel and Gretel: Witch Hunters" و "Mirror Mirror" النوع والبلد الذي يربط نفسه 100٪ بفيلم خيالي يمكن أن يعاقب.
تجارة - هناك أيضًا توقعات كبيرة في مجال التجارة ، والتي تستضيفها شركة Warner Bros. حققت ثلاثية "سيد الخواتم" ، التي ظهر فيلمها الأول في عام 2001 ، أرباحًا حتى الآن بلغت 1,17 مليار دولار أمريكي ، لكن الدعوى التي رفعها ورثة تولكين ضد الاستوديوهات الأمريكية تلقي بثقلها على حملة الترويج الجديدة ، لاستخدامها غير المشروع حقوق النشر التي من شأنها أن تكون "مسيئة للغاية" لذكرى الكاتب البريطاني. في التقاطع ، آلة القمار عبر الإنترنت مع وجوه Gollum و Gandalf.
