أغلق سوق الإعلان الإيطالي عام 2012 باعتباره الأسوأ في العشرين عامًا الماضيةمع انخفاض الاستثمارات بنسبة 14,5٪. أعلن ذلك نيلسن ، موضحًا أن التراجع شمل جميع وسائل الإعلام ، من الصحافة (-18,4٪ المجلات ، -17,6٪ الصحف) ، إلى التلفزيون (-15,3٪) والإذاعة (-10,2٪). من ناحية أخرى ، كان الإنترنت هو الوسيلة الوحيدة التي اختتمت العام بشكل إيجابي، علامة + 5,3٪ ، حصة سوقية 10٪ وزيادة في عدد المعلنين + 20٪.
يوضح قسم أبحاث نيلسن أن انكماش الميزانية قد شمل جميع القطاعات ذات الصلة تقريبًا من حيث الإنفاق ، من الغذاء (-15,9٪) إلى السيارات (-15,7٪) ، وحتى الاتصالات (-18٪) ؛ قطاع السياحة والسفر ، مع نمو + 5,1٪ ، هو الاستثناء.
في الربع الأول من عام 2013 ، توقفت قيمة سوق الإعلانات الإيطالية عند أقل بقليل من 1,7 مليار يورو ، مع تغيير إجمالي بنسبة -18,9٪ عن نفس الفترة من عام 2012. تركزت معظم الاستثمارات في الصحافة والتلفزيون ، ولكن كلاهما يعني بشكل ملحوظ ، بنسبة -24,8٪ و -19,1٪ على التوالي. ومع ذلك ، على الرغم من الانكماش في مبيعات الإعلانات التي شملت أيضًا كل من البث الرقمي الأرضي والأقمار الصناعية ، يمتلك التلفزيون حصة 51,4 ٪ من الاستثمارات.
