سافر إلى بورصة موندادوري ، روجت Mediobanca إلى "التفوق" على الرهان على أن المفاجآت الرائعة ستأتي من قسم الكتب ، والتي يمكن أن تعوض عن التدهور الإضافي في سوق الإعلانات. العنوان كسب أكثر من 10٪ بسعر 1,13 يورو بأحجام كبيرة بعد أن رفعت Piazzetta Cuccia تصنيفها إلى "متفوق" من "محايد" ، مع سعر مستهدف 1,42 ، وتحديد سعر مستهدف 1,42 يورو مما يعني زيادة محتملة بنسبة 34٪ مقارنة بالسعر الحالي. توقع مفاجئ في الأوقات الصعبة للنشر. ولكن الأمر الأكثر إثارة للدهشة أو غير المسبوق على أي حال التفسير: المسيرة ستقام "في أعقاب الأداء الجيد لقطاع الكتاب" بقيادة فيفتي شيدز ثلاثية. وربما من قبل كين فوليت الجديد ، على الرغم من أن البنك خفض بشكل كبير تقديراته لعام 2012 بسبب ضعف الإعلان.
على وجه الخصوص ، كان لإحياء منزل سغراتي 50 سببًا وجيهًا ، مثل "خمسون ظلال رمادية" مثير في ثلاثية وردية كتبها الآنسة جيمس، الأمر الذي لم يجعل النقاد يصرخون كأنها معجزة ، ولكنه جلب مديري النشر العالمي إلى النشوة الجنسية ، وليس استبعاد المهندس المعماري كوستا. لا تزال الكتب الثلاثة من بين أفضل 5 كتب إيطالية مبيعًا ولكن الظاهرة الآن في جميع أنحاء العالم: بيعت نسخة في جميع أنحاء العالم 40 مليون (25 مليون في أربعة أشهر فقط) مع بيع أكثر من 12 مليون نسخة في المملكة المتحدة وأكثر من 25 مليون نسخة في الولايات المتحدة. طفرة متوقعة أن تستمر بفضل الأقراص المدمجة والأفلام التي تم الإعلان عنها للموسم المقبل.
هناك ما يكفي للتعويض عن تأثيرات توقعات الميزانية التي تكون رمادية بنفس القدر ، ولكن بفضل الآنسة جيمس ، كانت نسبة اللون الأسود أقل من أرقام بيازا أفاري التي تقول ، حتى قبل بضع جلسات ، كانت علامات إيقاظ السهم مرتبطة ب عرض استحواذ محتمل من قبل Fininvest ، بالنظر إلى الأسعار والتوقعات المنخفضة. لهذا العام ، تتوقع Mediobanca أن تنخفض الإيرادات إلى 1,437 مليار من 1,51 مليار في 2011 ، و Ebitda من 89 مليون (-26,4٪ من التقديرات السابقة) ، Ebit 59 مليون (-42,2٪ على التقديرات القديمة) ، صافي ربح 21 مليون (مع تخفيض 53,3٪ في التقديرات) من 50 مليون في 2011 أخيرًا ، لا يتصور التقرير توزيع أرباح عن السنة المالية 2011.
لكن لا يوجد نقص في الملاحظات الإيجابية ، بدءًا من دائمًا تقليل اعتماد المجموعة على عائدات الإعلانات (14,6٪ المقدرة في 2012 من حوالي 20٪ في 2007) ، لمواصلة الاستثمار في وسائل الإعلام الجديدة (NaturaBuy ، Kobo) ، والتي هي مريحة في المنظور.
إنه باكر جدا، يكتب Mediobanca ، للتنبؤ بما إذا كان القارئ الإلكتروني كوبو، مما يسمح بشراء وقراءة الكتب بتنسيق الوسائط المتعددة ، سيصبح منافسًا محتملاً لجهاز كيندل أمازون ، لكن السعر تنافسي للغاية (99 يورو في الوقت الحالي) وعرض الكتب واسع جدًا (حوالي 3 ملايين كتاب). باختصار ، تحاول الشركة استغلال إمكانات سوق الكتب الإلكترونية الإيطالية في أعقاب ما يحدث في الولايات المتحدة حيث يُقرأ كتاب واحد من كل أربعة من خلال جهاز رقمي ، بينما في إيطاليا استخدام الوسائط المتعددة متساوٍ فقط إلى 1٪ من الإجمالي. في الولايات المتحدة الأمريكية ، بالإضافة إلى نجاح Amazon بفضل Kindle ، سمح تأثير الكتاب الإلكتروني لـ Barnes & Noble بالخروج من الأزمة بفضل قارئ Nook.
أخيرًا ، يجب أن تعطي سياسة خفض التكاليف "نتائج جيدة في المستقبل القريب". باختصار ، "بأسعار السوق الحالية ، يجب أن تكون مخاطر الهبوط المرتبطة بالاتجاه في مبيعات الإعلانات محدودة ، بينما يمكن لقسم الكتاب أن يجلب مفاجآت لطيفة للمستثمرين"يختتم Mediobanca. ذات مرة ، حتى بالنسبة للمصرفيين التقشفين ، كانت المسألة مسألة فروق دقيقة.
في Piazza Affari ، من بين الافتتاحيات الإيطالية ، ارتفعت أيضًا L'Espresso و Class و Rcs. في مجموعة Via Rizzoli ، تجدر الإشارة إلى إعلان Alessandro Proto - الذي ينتظر التأكيد من خلال الاتصالات إلى Consob - بجمع 2,8 ٪ من رأس المال من خلال أربعة مستثمرين تم جمعهم في اتفاقية المساهمين.
