يغلق اليوم حدث ميلانو من أزياء مخصصة للرجال، بعد العرض الذي أقيم في فلورنسا الأسبوع الماضي: أول عروض أزياء رئيسية لهذا العام في أوروبا بالنظر إلى أن العرض في لندن قد تم إلغاؤه بسبب كوفيد.
كان هناك سؤال رئيسي واحد فقط بين العارضين والمشترين: كيف سيكون هذا العام لقطاع الرفاهية والأزياء ، في إيطاليا على وجه الخصوص؟
ال المراقبون الدوليون في مقابلة أجرتها Firstonline ، نرى - على الرغم من العديد من المزالق - انتعاشًا جيدًا في عام 2022 خاصة في الولايات المتحدة الأمريكية ، وهو اتجاه فاتر في أوروبا وبالتالي أيضًا في إيطاليا ، والتي لا تزال تمثل رائدًا دوليًا.
“قطاع أزياء إيطالية عام 2021 بإجمالي حجم مبيعات يقارب 90 مليار يورو. في عام 2019 كان هناك 100 مليار وفي عام 2020 كان هناك 75 مليارًا أرماندو برانشيني ، المستشارون الاستراتيجيون ، EY الأزياء والرفاهية وممارسات البيع بالتجزئة. "لذا فقد نمت الصناعة بشكل عام إلى حد ما ، لا سيما في الأشهر الستة الماضية."
على الصعيد العالمي ، التقرير الأخير من قبل سيئة (أعمال الموضة) هـ ماكينزي وهو يرى "تعافي صناعة الأزياء لعام 2022 ، حيث ستتجاوز المبيعات المستويات المسجلة في عام 3 بنسبة 8-2019٪ ، وأكثر بروزًا في الصين والولايات المتحدة ، وأبطأ في أوروبا".
إذا نظرت على وجه التحديد إلى أزياء راقية في إيطاليا - التي تمثل حوالي ثلث إجمالي الأزياء الإيطالية - يمكننا أن نرى نموًا في عام 2021 يقارب 30٪ مقارنة بعام 2020 ، وتمكننا من الوصول إلى مستوى إجمالي المبيعات لعام 2019 ". برانديني. "لا يوجد بلد في العالم لديه العديد من ماركات الأزياء الراقية مثل إيطاليا".
"على الصعيد العالمي نحن نواجه نوعًا ما نشوة ما بعد الحرب، دافعًا للاستمتاع بالحياة بعد شهور في حرارة الوباء ، كما يقول لوكا سولكا، محلل أبحاث عالمي للسلع الفاخرة برنشتاين. "اختتم عام 2021 بشكل إيجابي للغاية مع المستهلكين من جميع أنحاء العالم الذين عادوا إلى الإنفاق بشكل كبير على الأزياء والرفاهية والمنتجات الراقية أكثر مما كان عليه في عام 2019 ، بل في بعض الحالات يتضاعف. وحتى في أوروبا ، وعلى الرغم من غياب السائحين ، بلغت المبيعات 70٪ مما كانت عليه في 2019 ". يمكن أن تكون علامة الاستفهام وجود المشتري الصيني، "لكنني رأيت العديد من المشترين في شنغهاي ، بكين ، شيدون: أتوقع اتجاهًا إيجابيًا للغاية ، مع القطاع الراقي تنمو بنسبة 11-12٪ ، لتصل إلى ذروتها + 18-19٪ للاعبين الكبار "يتوقع سولكا.
كما تم التأكيد على التفاؤل من خلال دراسة "تقرير استبيان العلامات التجارية الفاخرة العالمية" التي أجرتها شركة الاستشارات والسمسرة ويليس تاورز واتسون بناء على 100 مقابلة صانع القرار: “العلامات التجارية في قطاع الرفاهية تقول إنها متفائلة ، مؤكدة على ذلك المبيعات عبر الإنترنت ربما وصلوا إلى نقطة اللاعودة ".
ومع ذلك ، فإن الأمر نفسه ينطبق على الجميع المخاطر التي تثقل كاهل الأسواق الدولية من تلك المرتبطة بانتشار الوباء مع ما يترتب على ذلك من إغلاق لأسواق سلسلة التوريد.
لها الضغوط على سلسلة التوريد تم تحديدها من قبل المديرين الذين تمت مقابلتهم في تقرير Bof-Mckinsey على أنها "التحدي الرئيسي الذي يمكن أن يعرض للخطر وتيرة هذا الانتعاش" وهذا قد يعني "تأثير سلبي على الهوامش في عام 2022 وزيادة في أسعار التجزئة بمتوسط 3٪ تصل إلى 10٪ ".
"بعد ما يقرب من عامين من الاضطرابات ، تستعد صناعة الأزياء العالمية للتعافي. ومع ذلك ، ستواجه الشركات تحديات كبيرة في سلسلة التوريد حيث ستؤثر الضغوط من ارتفاع التكاليف والاختناقات اللوجستية على المستهلك في شكل ارتفاع الأسعار وتأخر الإمدادات. عمران اميد، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Business of Fashion. وبالتالي يتعين على الشركات القيام بذلك مراجعة نماذج سلسلة التوريد الخاصة بهم لجعلها مرنة ومرنة قدر الإمكان ".
أصبحت هذه المؤشرات - وهي صالحة للجميع بالتأكيد - ضرورية للشركات الإيطالية التي سيتعين عليها إظهار مزاج قوي ومبتكر.
وفقًا للطبعة الثامنة للسلع العالمية للسلع الفاخرة ، فإن الدراسة السنوية التي أجراها ديلويت، الذي يفحص ويصنف أفضل 100 لاعب في قطاع الأزياء والرفاهية على مستوى العالم ، إيطاليا تظهر باسم أول دولة فاخرة في العالم، مع وجود ما يصل إلى 26 شركة في أفضل 10 (ولكن واحدة فقط في أفضل 8) ، تليها فرنسا ، التي تحتل 100 فقط في أفضل 4 (على الرغم من أن XNUMX في أفضل XNUMX).
"يوجد في إيطاليا استقطاب قوي يفيد الشركات التي تعمل في منافسة قيمة ، مع علامات تجارية مشهورة وقدرة قوية على الابتكار وتكون بشكل عام ذات حجم كبير" يواصل برانديني. "من ناحية أخرى ، فإن الشركات الصغيرة ، التي تعمل بشكل رئيسي في منافسة الأسعار ، والتي لا تتميز بعلامات تجارية معروفة والتي تتبع القادة من حيث المنتج والابتكار في العمليات ، تكون أقل ديناميكية". في الأشهر المقبلة ، "يجب على بعض رواد الأعمال والشركات العائلية مراجعة الأساليب التقليدية وابتكار ثقافة الشركة أولاً وقبل كل شيء. وتقرر أن تكون مدرجة في البورصة أو تمرير اليد"يختتم برانديني.
ارمينينجيلدو زينيا تم إدراجه في بورصة نيويورك للأوراق المالية في ديسمبر الماضي من خلال الاندماج مع American spac of Investindustrial.
"الصغار ، عندما يتنافسون ضد العمالقة ، عليهم أن يخترعوا شيئًا جديدًا" تقول سونكا في إشارة إلى السوق الإيطالية. حسنا فعل Moncler على سبيل المثال أنه ابتكر طريقة جديدة لتقديم المجموعات ، فقد قطع التنسيق القديم ، مع عروض الأزياء ، ومن خلال "حدث Genius" تمكن من إثارة اهتمام هائل بالمجموعة الجديدة ". سونكا مضيفا ذلك بدلا من ذلك ”تود و فيراغامو إنهم بحاجة إلى تحديث العلامة التجارية من خلال التركيز على موضوع السمة غير الرسمية وبالتالي الخروج من القطاع الرسمي الأكثر صعوبة الآن. وكذلك نفس الشيء أرماني يحتاج إلى توسيع آفاقه ".
لبعض الوقت ، كانت هناك شائعات عن بعض التحالفات حتى لو رفض Re Giorno مؤخرًا عرض Exor.
في السنوات الأخيرة في مخاطر العلامات التجارية الفاخرة كان هناك العديد من أ عبور الحدود الإيطالية.
كان الأخير ايترو، تم شراؤها من قبل L Catterton ، أكبر شركة عالمية للأسهم الخاصة مرتبطة بـ LVMH. تقوم شركة Kering الفرنسية العملاقة للرفاهية بعمليات شراء كبيرة في إيطاليا وتضع في محفظتها Gucci, بوتيغا فينيتا, Pomellato, طائر الدودو, بريوني e ريتشارد جينوري.
منذ 2012 فالنتينو انتقل إلى Mayhoola Investments e فرزاتشي تم بيعها للشركة الأمريكية Capri Holdings Ltd التابعة لمايكل كورس.
قام قطب الرفاهية الفرنسي القوي الآخر ، Lvmh لبرنارد أرنو ، بشرائه في غضون بضعة أشهر لورو بيانا وفندي وإميليو بوتشي وأكوا دي بارما وبلغاري.
حتى الصين أتت للتسوق من العلامات التجارية في إيطاليا ، وأخذتها إلى الوطن كريزيا ، ميلا شون ، سيرجيو تاكيني ، فيريه ، سيرجيو روسي ، لا ريناسينت.
وأخيرا، Buccellati تم شراؤها من قبل Richemont ، بينما اللؤلؤة، تم تمريره إلى الهولنديين في سابيندا.
لا يزال آخرون مقتنعين الإيطاليين.
برادا، التي تفتخر بعلامات تجارية مثل Miu Miu و Car Shoe و Church's و Marchesi 1824 في محفظتها ، مدرجة في هونغ كونغ ، برئاسة Patrizio Bertelli وعائلة Miuccia Prada ، مع ابنها Lorenzo.
تودز حتى بعد أن قامت LVMH بزيادة حصتها من 3,2٪ إلى 10٪ في الأشهر الأخيرة.
هاء بوي ماكس مارا ، ديزل ، دولتشي آند غابانا ، إيفي ، مونكلير وبرونيلو كوتشينيلي، ولكن أيضا المشتقات النفطية، مع الراعي رينزو روسو ، مالك مجموعة Otb ، التي اشترت في العقد الماضي علامات تجارية مثل Marni و Maison Margiela و Viktor & Rolf ومؤخراً جيل ساندر.
