أطعم طفلًا في المدرسة وستساعده على الخروج من الجوع ولكن في المستقبل أيضًا للخروج من الفقر ، وتحسين صحته وتعليمه ، وأيضًا لصالح المساواة بين الجنسين. هذا هو التحدي الذي أطلقته Mastercard ، العملاق الأمريكي للمدفوعات الرقمية. والأرقام ، في الواقع ، هائلة: 100 مليون وجبة في المدرسة كانت الهدف ، في جميع أنحاء العالم ، تم إطلاقها في يوليو 2017. تبرعت إيطاليا وحدها بما يقرب من 6 ملايين وجبة من أصل 5 مخطط لها ، وبالتالي صعدت على المنصة - جنبًا إلى جنب مع المملكة المتحدة و كولومبيا - من الترتيب بالكامل ضمن جغرافية مجموعة بطاقات الائتمان التي تعمل في حوالي مائة دولة. لم يتم نشر بيانات 2018 بعد ، لكن يجب أن تظل إيطاليا من بين المجالات الثلاثة الأولى التي تدعم مبادرة التضامن.
لتكون قادرة على تحقيق أهداف بهذا الحجم ، لا تعمل Mastercard بمفردها: فهي تستفيد من التعاون والاتفاقيات مع اللاعبين الرئيسيين مثل برنامج الأغذية العالمي، أهم منظمة إنسانية ووكالة تابعة للأمم المتحدة تعمل على القضاء على الجوع في أكثر من ثمانين دولة وتساعد حوالي 80 مليون شخص كل عام. ومقتصرة على إيطاليا كاريتاس. الإطار الذي تم فيه إدراج هذا العمل ، الذي بدأ في عام 2014 ، هو إطار الشمول المالي وأهداف الاستدامة التي لقد تلقوا دفعة قوية من الرئيس الحالي والمدير التنفيذي أجاي بانغا، مصممة على الجمع بين أهداف توسيع أعمال ماستركارد في جميع أنحاء العالم مع أهداف الشمول المالي لأولئك المستبعدين حاليًا. في النهاية ، الهدف الأكثر عمومية - مع تأثيرات إيجابية على الجميع - هو هدف محاربة التفاوتات وتقليص الاختلالات الموجودة على هذا الكوكب.
استراتيجية وعمل للخروج من الفقر
"هناك اثنان قبل كل شيء - يوضح Gaetano Carboni ، نائب الرئيس التنفيذي لقسم تمكين القضايا في Mastercard - خطوط النشاط التي نلتزم بها. من ناحية لدينا أهداف الشمول المالي، تهدف إلى إعطاء وسائل الدفع لأولئك الذين ليس لديهم أي منها. من ناحية أخرى نتبع أ استراتيجية تسويقية لمتابعة عملائنا في اهتماماتهم. هذا يولد رعاية - على سبيل المثال مهرجان البندقية أو دوري الأبطال - ولكن أيضًا الالتزام بالمسؤولية المدنية. موضوع ، هذا الأخير ، يكون للنساء والشباب حساسية خاصة تجاهه ".
"الساق" الثالثة هي مؤسسة ماستركارد التي تعمل بطريقة مستقلة تمامًا والتي تعتبر من بين أفضل 5 مؤسسات خيرية خاصة في العالم. عندما تم إدراج ماستركارد في البورصة في عام 2006 ، قرر المساهمون ، وخاصة البنوك والمؤسسات المالية ، تخصيص 10٪ من الأسهم للمؤسسة. من أصل رأس مال مبدئي قدره 5 مليارات ، كان حوالي 500 مليون. اليوم ، تمت إعادة تقييم رأس المال هذا إلى 20 مليار ، تماشياً مع نمو رسملة ماستركارد التي ارتفعت إلى حوالي 200 مليار في اثني عشر عامًا. يتوافق الرقم مع عملاق لديه أكثر من ملياري بطاقة موزعة في جميع أنحاء العالم ، مع حوالي 2 مليون مؤسسة متصلة و 50 جهة إصدار (بما في ذلك البنوك والمؤسسات المالية الأخرى).
وجبة في المدرسة وأهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة
جعل من الممكن الخروج من الفقر والاستيلاء على مساحات جديدة لتوسيع الأعمال التجارية: كان اختيار ماستركارد هو الجمع بين حملاتها الإعلانية ، على سبيل المثال لنشر الأنظمة اللاتلامسية ، مع الأعمال الخيرية المتعلقة بقضايا المسؤولية الاجتماعية و قيمة مشتركة. ومن هنا ، من بين أمور أخرى ، قرار تمويل الوجبات المدرسية وهو ، على حد قوله أكثر كاربوني ، "اسمح لنا بربط الآلهة الخمسة الأولى 17 أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة لتحويل العالم. وهذه هي على وجه الخصوص مكافحة الفقر والجوع وتحسين التعليم والصحة والمساواة بين الجنسين. من خلال توفير وجبات مدرسية يمكننا ربط كل خمسة منا ".
في تنفيذ حملاتها التضامنية ، تستفيد ماستركارد من شركائها (البنوك أو التجار) والمنظمات الإنسانية مثل برنامج الغذاء العالمي. خلال السنوات القليلة القادمة ، تجري دراسة الاتفاقيات أيضًا مع أنقذوا الأطفال ومع منظمة اليونيسف. تأتي الأموال لتغطية تكلفة الحملات بالكامل تقريبًا من Mastercard نفسها وشركائها الماليين ، ولكن يمكن للعملاء الأفراد أيضًا تقديم مساهمة من خلال الاشتراك في المنصة المخصصة لذلك ، والتي بمجرد التسجيل ، يمكن إنشاء تخصيص دائم - على سبيل المثال 10 سنتات - لكل معاملة تتم. من تلك اللحظة فصاعدًا ، سيتم فرض الضريبة تلقائيًا وستساعد بالتالي على تضخم تدفق الأموال المخصصة للتضامن.
الاستدامة: قيمة أساسية للشركات
ماستركارد ليست المجموعة الكبيرة الوحيدة التي تعمل على تحقيق أهداف الاستدامة تلك - البيئية والاقتصادية والاجتماعية - التي أصبحت ذات أهمية متزايدة للحصول على موافقة السكان في عالم تمزقه الصراعات والسيادة بشكل متزايد. مع قيام الدول برفع الحواجز الدفاعية ، أصبحت مساهمة الأفراد مهمة بشكل متزايد. وتحقق أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة ، التي بدأت على نحو خبيث ، تقدمًا. دخلت Enel كأول شركة طاقة في العالم في مجلس إدارة الأمم المتحدة للميثاق العالمي ، ولكن هناك أمثلة لا حصر لها من الاتفاقات والتعاون بين الشركات والعاملين في المجال الإنساني. حتى القطاعات البعيدة عن الجماهير ، مثل قطاع الرفاهية ، تأخذ ذلك في الاعتبار. وليس من قبيل الصدفة أن تقوم بولغاري بتنفيذ مشروع مع منظمة إنقاذ الطفولة منذ عام 2009.
