هل سحر إمبراطورية الأسواق الأمريكية غير قابل للتدمير حقًا بقدر ما هو سريالي؟
"على الأقل بالنسبة للصين ، يعتبر الرئيس دونالد ترامب هدية التي لا تتوقف أبدا عن إرضاء ". هذه هي الكلمات التي يستخدمها Minxin Pei لتقديمه تحليله حول العلاقات الصينية الأمريكية وتداعيات خيارات وأفعال الحكام المعنيين ، وفقًا لما أوردته إنترناسيونالي. كل الفوضى التي أحدثها كلام الرئيس ترامب والاشتباكات حول نتيجة الانتخابات هي في الحقيقة نعمة حقيقية للدعاية الصينية.
هذا ، إلى جانب السياسات العدائية التي انتهجتها الحكومة الأمريكية في السنوات الأخيرة ، لن يؤدي إلا إلى زيادة توافق وشعبية الحكومة الصينية ، كما أنه يعمل على تلطيف نبرة وتصرفات الحلفاء التقليديين الذين يهتفون "الولايات المتحدة أولاً" ، وجدت أنه من الصعب حقًا المثابرة على بناء تحالف واسع يمكنه بأي شكل من الأشكال مواجهة الصين.
وهكذا ، مرة أخرى ، ربما يكون الأمريكيون أنفسهم ، هذه المرة من خلال رئيسهم ، سبب ظهور سوء الفهموالاستياء والمواقف المعادية دوليا. يراقب الكثيرون ويأملون في أن يؤدي انتخاب بايدن الديموقراطي إلى منع وتخفيف أحداث من هذا النوع.
في أعقاب هجمات القاعدة على الولايات المتحدة في 11 سبتمبر 2001 ، تعهد المسوقون بمراجعتها الصورة السيئة لإمبراطورية السوق. بدأ استراتيجيي الاتصالات العمل: هل الإرهاب الإسلامي ربما كان نتيجة لسوء فهم أساسي للحجج الأمريكية؟ ربما تكون "آلة التسويق العالمية" التي روجت للعادات والمنتجات النموذجية لطريقة الحياة الأمريكية قد غذت بطريقة ما سوء فهم عميق للقيم الإيجابية المتأصلة في الثقافة المادية الغربية؟
سياسة "أمريكا أولاً" iفي الواقع ، لم نشعر بذلك منذ أوائل الألفية ، عندما كانت الحرب العالمية على الإرهاب التي أطلقها الأمريكيون ستتحول إلى واحدة من تلك الحروب التي لا نهاية لها والتي تحدث عندما تقاتل الإمبراطوريات العظيمة ضد تدهورها ، مما تسبب في الفوضى.
وهذا في كتاب "الإمبراطورية التي لا تقاوم" بواسطة فيكتوريا ديجرازيا ، إنها علامة لا لبس فيها على سقوط "إمبراطورية السوق العظيمة" ، أو بالأحرى أمريكا التي ، بديمقراطيتها التجارية ، تولت لعقود قيادة النضال من أجل غزو العالم بالوسائل السلمية.
"دعوا أفكاركم وخيالك ينتشران في جميع أنحاء العالم ، واعتقادًا راسخًا بأن الأمريكيين مدعوون لجلب الحرية والعدالة والإنسانية أينما ذهبوا ، ويسافرون إلى الخارج لبيع السلع التي تساعد على راحة وسعادة الشعوب الأخرى ، وتحويلهم إلى المبادئ التي تأسست عليها أمريكا "
(الرئيس توماس وودرو ويلسون ، ديترويت 10 يوليو 1916)
كما أشار دي جراتسيا عدة مرات في النص ، في خطابه العام ، ركز الرئيس ويلسون على تلك الأجهزة الذكية ، على هذا التواصل المغري ، على ذلك التعاطف المحسوب الذي عادةً ما يتم تحديده مع المجتمع الاستهلاكي. وبالتالي تبني فكرة أمريكية بحتة عن الديمقراطية ، ما يمكن تعريفه على أنه "ديمقراطية الاعتراف" ، على أساس الحد الأدنى من العناصر المشتركة ، مثل ارتداء نفس القميص أو نفس الحذاء الرياضي ، أو حتى نفس العلامات التجارية.
صورة للتصدير محسوبة حتى أدق التفاصيل. وعندما تتعثر هذه الصورة أو يتضح أنها مشوهة فيما يتعلق بالنوايا ، نحاول على الفور البحث عن غطاء.
في 2 تشرين الأول (أكتوبر) 2001 ، منحت إدارة بوش شارلوت بيرز ، المشهورة في عالم العلاقات العامة كملكة للعلامات التجارية ، منصبًا جديدًا داخل وزارة الخارجية ، حيث عينت وكيلها للدبلوماسية العامة والعلاقات العامة. في مارس 2003 ، عندما شنت إدارة بوش الحرب على العراق ، استقال بيرز لاسباب صحية. في شهادته أمام لجنة العلاقات الخارجية في مجلس الشيوخ قبل أسبوع من تنحيه ، خلص إلى أن الفجوة بين من نحن وما نود أن نظهره وما يراه الآخرون فينا كبيرة بشكل مخيف.
حتى التسعينيات من القرن الماضي ، بدا تقدم ثقافة المستهلك الأمريكية ، للأفضل أو للأسوأ ، وكأنه الفكرة المهيمنة للتقدم العالمي. لقد كانت قوة ثورية ، تتمتع بالاختراعات الاجتماعية ورسالة الحق في الرفاهية بنفس فعالية الثورة السياسية في اختيار الروابط القديمة. لكن، الثورة ليست دائمة بطبيعتهايغير مساره ينفد. أو أن المبادئ والمؤسسات التي تدافع عنها تنتشر لدرجة أنها لم تعد مرتبطة بالمروجين الأصليين. تدخل قوى جديدة في اللعب. يحدث أن تتحول حلول الماضي إلى مشاكل الحاضر.
على الرغم من أن الولايات المتحدة ربما لا تزال القوة الأكثر ديناميكية التي تدفع ثقافة المستهلك العالمية الحالية ، بالتأكيد لم يعودوا يمارسون أي تأثير تكنولوجي مثل احتكار الابتكارات لا في الإنتاج ولا في الاستهلاك. وهذا يبرر الكثير من المخاوف التجارية للرئيس ترامب. ولا يمكن أن يكون الصراخ بالتفوق الأمريكي كافيًا للخداع ، تمامًا كما في بداية الألفية الجديدة ، انتهت المبادرات التي اتخذتها الحكومة لتولي إدارة المبيعات بالكشف عن أن فن البيع لم يصبح أداة. من فن الحكم ، ولكن بديل عنها والعرض المقلق حيث تم عرض سياسات الإمبراطورية ، مع عدوانية عالمية.
في ذلك الوقت ، وسط شكوك الرأي العام العالمي ، لم تعد الشركات الأمريكية تعرف ما إذا كان من المربح أم لا ربط بيع منتجاتها ببيع صورة الأمة الأمريكية. والآن بعد أن عولمة الشركات متعددة الجنسيات ، لا شيء يمنع رواد التعددية الجنسية من الوقوع ضحية المفترسين العالميين.
هل يمكن أن يمثل بايدن شبكة أمان فعالة للصورة ، حتى قبل العمليات ، لإمبراطورية السوق الأمريكية القديمة التي لا تقاوم؟
مكتبة الكتب
فيكتوريا دي جراتسيا ، الإمبراطورية التي لا تقاوم. المجتمع الاستهلاكي الأمريكي لغزو العالم ، جوليو إيناودي إيدتور ، تورين 2006 و 2020.
العنوان الأصلي: إمبراطورية لا تقاوم. تقدم أمريكا عبر أوروبا القرن العشرين.
الطبعة الإيطالية ترجمها أندريا ماززا ولوكا لامبيرتي.
فيكتوريا دي جراتسيا تدرس التاريخ الأوروبي في جامعة كولومبيا بنيويورك. عن إيطاليا في القرن العشرين ، نشر كتاب الإجماع والثقافة الجماهيرية في إيطاليا الفاشية (1981) و النساء في النظام الفاشي (1993). حرر مع سيرجيو لوتزاتو قاموس الفاشية (2002).
