بعثت الكتب واختفت المطابع فمن يطبعها؟

كانت النقابات الأولى هي بالتحديد تلك النقابات. هؤلاء العمال منذ الثورة الصناعية الأولى هم أرستقراطية النقابات العمالية والطبقة العاملة. كان بإمكان العديد منهم قراءة واستخدام سلاح فتاك: الكلمة مطبوعة بآلاف النسخ. وظيفة مجيدة ، مرغوبة ، محترمة وذات أجر جيد ، وهي الطباعة.

لكن يبدو أن كل هذا قد ضاع في عصرنا الذي أصبح على نحو متزايد وقت التناقضات والبشع. بعد المخلفات الرقمية ، عاد الناس إلى القراءة على الورق ، حيث تكلف الكلمات مالًا ، وكانت المساحة المخصصة للهراء محدودة. كما عادت لشراء الكتب. ما يحدث ، مع ذلك ، هو أنه لم يعد هناك ما يكفي من الطابعات لطباعة ما هو مطلوب. حدث في الولايات المتحدة أنه خلال موسم الكريسماس ، وهو أسعد موسم للكتب ، تم بيع العديد من الكتب ولم يتمكن الناشرون من تزويد المكتبات وأمازون بالنسخ اللازمة. كانت هذه مبيعات خاسرة حقًا ، حيث لم يتدفق القراء على الإصدارات الرقمية من نفس العناوين ، لكنهم اشتروا سلعًا أخرى لهداياهم. بعد كل شيء ، نحن بحاجة إلى فهمها: ما هي هدية الكتاب الإلكتروني؟ لا يمكنك حتى لفه بشريط أحمر!

أخبرت ألكسندرا ألتر ، ناقدة الكتب في صحيفة نيويورك تايمز ، بلمسة من الذهول ، قصة كتب لا يمكن طباعتها. وهذا أمر مثير للدهشة حقًا ، ولكن ما الذي لا يزال بإمكاننا أن نتساءل عنه؟
قام Lucrezia Pei بترجمة مقالة Alter وتكييفها لقرائنا. استمتع بالقراءة!
. . .
عام ازدهار صناعة النشر

كان هذا العام ، لمفاجأة الجميع ، رائجًا في صناعة النشر. على الرغم من التقارير الإخبارية التي لا هوادة فيها ، اشترى القراء الكتب بأعداد كبيرة. ارتفعت مبيعات المطبوعات ووحدات بيع الكتب في المكتبات المستقلة بنسبة 5٪. أكثر من عنوان واحد (الخوف لبوب وودوارد ، الرئيس مفقود ، بيل كلينتون وجيمس باترسون ، أصبح لميشيل أوباما) تجاوز المليون نسخة ، ولكن هناك أيضًا اهتمام قوي بالخيال.

ما يجب أن يكون خبراً جيداً للناشرين والوكلاء والمؤلفين ، مع ذلك ، تسبب في الكثير من الإزعاج في اللحظة الحاسمة من موسم البيع ، خلال العطلات ، لأن تكافح الطابعات لمواكبة الزيادة في الطلب ، مما أدى إلى تراكم تراكم أدى إلى نقص مخزون الأسهم الشعبية.

بعض من اشادة النقاد هذا العام بما في ذلك عدم تناسق بواسطة ليزا هاليداي The Overstory بقلم ريتشارد باورز إي المؤمنون العظماء بواسطة ريبيكا ماكاي تم الإعلان عن بيعها على أمازون في الأسبوع السابق لعيد الميلاد، بعد نفاد المستودع لأن الناشرين لم يتمكنوا من إعادة طباعة النسخ بالسرعة الكافية. كانت الكتب الأكثر مبيعًا غير الخيالية المشهود لها بالنقد مثل السيرة الذاتية لـ David W. Blight عن Frederick Douglass و Samin Nosrat's Salt و Fat و Acid و Heat cookbook و Ben Reiter's Astroball غير متوفرة أيضًا على Amazon ، مما تسبب في عرض بعض العناوين أوقات وصول تصل إلى اثنين أربعة أسابيع.

كان الإغلاق على مستوى الصناعة يتزايد منذ أشهر ، نتيجة تقلص شركات الطباعة وتوحيدها ، وانهيار دار طباعة رئيسية هذا الصيف ، ونقص الورق العالمي وتقلص سوق العمل ، مما جعل من الصعب توظيف عمال موسمين إضافيين. لكن أصبحت الكتلة حادة وواضحة بشكل متزايد في ذروة المبيعات الموسمية في الصناعة ، عندما كان المستهلكون يبحثون عن ألقاب لا بد من اقتنائها للتنازل عنها ، ووجدوا أرفف أمازون الافتراضية فارغة.

خسارة لا رجعة فيها في المبيعات

بالنسبة للمؤلفين الذين بيعت كتبهم في الفترة التي تسبق العطلات ، قد يكون من الصعب تعويض الإتاوات المفقودة والانخفاض في تصنيفات أمازون. في رسالة Facebook ، شجعت السيدة مكاي القراء على شراء روايتها من المكتبات المستقلة بعد أن أعلنت أمازون عن نفاد مخزونها وأشارت إلى أنها لا تستطيع الشحن إلا بعد عيد الميلاد. وكتبت: "هذا الوضع مزري ومسؤول الدعاية الخاص بي يبذل كل ما في وسعه ، لكن التوقيت سيء حقًا".

يقول الوكلاء والمؤلفون أن جزءًا من المشكلة هو ذلك أصبح الناشرون وتجار التجزئة أكثر تجنبًا للمخاطر. يقوم الناشرون بطباعة نسخ أولية أصغر ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بائعي التجزئة يطلبون عددًا أقل من النسخ في البداية ، في انتظار رؤية العناوين التي تصل إلى الطريق ، ويميلون إلى تجنب المراهنة على العناوين الخاطئة والوقوع في مخزون غير مباع. في الماضي ، كان من السهل غالبًا طباعة مجموعة أخرى من الكتب في غضون أسبوع أو أسبوعين إذا كانت مبيعات الكتب مرتفعة بشكل غير متوقع ، لكن بعض الناشرين يقولون في هذه الأيام إن الأمر قد يستغرق شهرًا أو شهرين.

علاوة على ذلك ، أدت شهية القراء التي تبدو نهمة إلى حفنة من الأفلام الرائجة إلى تفاقم تأثير الاختناق في دور الطباعة ، مما أدى إلى تآكل التوازن الضئيل الموجود في النظام. باع السيد وودواردز فير ما يقرب من مليوني نسخة عبر جميع الأشكال ، بينما باعت كتاب السيدة أوباما ، التي صدرت في نوفمبر ، 3,8 مليون نسخة.

قال دينيس عبود ، المدير الإداري لـ ReaderLink ، أكبر موزع للكتب لـ Target و Walmart والمتاجر الأخرى. "ويصادف أن القطار خرج عن مساره."

حفنة من أكثر الكتب مبيعًا حطمت النظام

في الوقت نفسه ، تفاجأ الناشرون بالمجموعة المفاجئة من الكتب الأكثر مبيعًا ، وهي عناوين لمؤلفين أقل شهرة ونقص المعروض منها قبل أسبوع من عيد الميلاد ، وهو أسوأ وقت يمكن أن تجد فيه نفسك ينفد من المخزون.

يقول الوكيل الأدبي كريس باريس لامب ، الذي يمثل السيدة هاليداي: "فجأة ، لم يعد هناك مخزون". "لذا فإن الكتب التي أصبحت شاذة ، تلك التي تكسب المال حقًا ، تصبح ضحية لنجاحها."

إن التراكم كبير جدًا بحيث سيكون له تأثير على العام المقبل أيضًا ، مما سيتسبب في قيام الناشرين بنقل تاريخ نشر بعض الكتب المجدولة في يناير لأنهم لا يستطيعون طباعتها في الوقت المناسب. في Penguin Random House ، تم تأجيل ما لا يقل عن اثني عشر إصدارًا تم تحديده في أوائل عام 2019 ، عادةً لبضعة أسابيع ، وفقًا لمسؤول الشركة. صرح ناشرون آخرون أن إصدار بعض العناوين سيتأخر بسبب التراكم في المطابع.

قال مايكل كادر ، محلل صناعة الكتب ومؤسس موقع Publishers Marketplace ، "من الناحية المجهرية ، يزدهر السوق ، وهناك الكثير من الكتب التي يمكن شراؤها على الرفوف في جميع أنحاء أمريكا". "لكن إذا كان كتابك ، وكان هناك طلب ، ونفد من المخزون ، فسيؤلم كثيرًا".

في كل عام خلال موسم العطلات ، يتم بيع بعض الكتب غير المتوقعة التي تكسر الكتب أثناء نفاد الإمدادات ، مما يحبط المستهلكين والمؤلفين الذين كتبوها ، لكنه يترك الصناعة ككل سالمة. لكن أوجه القصور هذه العام أكثر انتشارًا ، والعوامل المسببة لها أكثر منهجية ويصعب التخفيف منها. "إنه أكثر تعقيدًا مما كان عليه من قبل. قال آدم روثبرج ، نائب الرئيس الأول لاتصالات الشركة في Simon & Schuster ، "لا يمكنك الاعتماد على الاتصال بالمطبعة والقول: لقد انطلق الكتاب ، فلنقم بعمل نسخة مطبوعة هذا الأسبوع". "هذا هو الوضع الطبيعي الجديد في المستقبل المنظور."

قالت مادلين ماكينتوش ، العضو المنتدب في Penguin Random House US ، إن معظم عناوين الناشرين الأكثر شهرة كانت متاحة من خلال منافذ أخرى ، على الرغم من نفاد المخزون لدى كبار تجار التجزئة ، وأشارت إلى أنه "في هذا الوقت من العام ، نحاول دائمًا حل المشكلات المتعلقة للطلب المتزايد على الكتب العصرية ".

انهيار المطابع وانتعاش الطلب على الكتب

يقول الناشرون والوكلاء إن أكبر سبب لتأثير الاختناق هو دمج المطابع أو انهيارها. أغلقت شركة طباعة كبيرة ، إدوارد براذرز مالوي ، هذا الصيف. في العام المقبل ، من المتوقع أن تندمج اثنتان من أكبر الطابعات في أمريكا ، وهما Quad Graphics و LSC Communication ، مما يتسبب في تخوف الناشرين من انخفاض خدمات الطباعة.

صناعة الطباعة لديها مشاكلها ، بما في ذلك نقص الورق وارتفاع الأسعار. كما أن البطالة المنخفضة جعلت من الصعب على الطابعات توظيف عمال إضافيين. كواد جرافيكس ، التي لديها 55 مطبعة و 22.000 ألف موظف في جميع أنحاء العالم ، "واجهت صعوبات في عدد الموظفين بسبب انخفاض البطالة" ، وفقًا لمتحدث باسم الشركة.

والمثير للدهشة أن بعض الفوضى الحالية تنبع من حقيقة أن صناعة الكتاب ليست مستقرة فحسب ، بل إنها تبدو مزدهرة. بعد سنوات من انخفاض مبيعات المطبوعات ، ارتفعت الإصدارات المطبوعة والأغلفة الورقية مؤخرًا ، بينما انخفضت مبيعات الكتب الإلكترونية. قفزت مبيعات الإصدارات المطبوعة بنسبة 3,5٪ في الأشهر العشرة الأولى من عام 2018 ، بينما انخفضت أرباح الكتب الرقمية بنسبة 3٪ ، وفقًا لجمعية الناشرين الأمريكيين.

في السنوات الأخيرة ، استثمر بعض كبار الناشرين في تخزين المطبوعات والبنية التحتية لإدارة المخزون ، وتوسيع مستودعاتهم وتحسين قدرتهم على تلبية الطلبات الواردة بسرعة من المتاجر ، لكن لديهم سيطرة قليلة جدًا على دور الطباعة ، حيث تم تقليل الطاقة الإنتاجية .

الآثار يتردد صداها في جميع أنحاء الصناعة. في هذا الخريف ، كان على WW Norton القفز عبر الأطواق لإنقاذ جولة كتاب المؤلف عندما علموا أن الكتب لن تكون متاحة لتاريخ نشر أكتوبر لأن الطابعات كانت مكتظة بالحجز الزائد. كان للمؤلف ، Jamas M. Scott ، أكثر من اثني عشر حدثًا مقررًا في أكتوبر للترويج لكتابه Rampace: MacArthur و Yamashita و Battle of Manila ، لكن الطابعة لم تستطع تسليم الكتب إلا بعد شهر تقريبًا.

كان Norton قادرًا على الحصول على شحنة صغيرة من الكتب لبيعها في الأحداث قبل أن تكون النسخة المطبوعة الأولى جاهزة ، ولكن بتكلفة كبيرة: كان عليهم أن يأخذوا صفحات منفصلة ، ويجمعونها معًا يدويًا ويجمعونها ، ويتم شحنها بين عشية وضحاها إلى مواقع الأحداث.

قال جوش جلوسمان ، نائب الرئيس والمدير الإداري لشركة Norton: "إنه كابوس للناشر".
كافح نورتون أيضًا للإجابة على الطلب غير المتوقع على رواية باورز The Overstory ، والتي تم إصدارها في أبريل بعدد طباعة أولي بلغ 25.000. استمرت المبيعات في الارتفاع على مدار العام ، وتعززت عندما تم إدراج الرواية في القائمة المختصرة لجائزة مان بوكر.
في منتصف أكتوبر ، وبسبب قلقه من نفاد الإمدادات قبل العطلات مباشرة ، أمر نورتون بإجراء الطبعة العاشرة من الكتاب ، أي 10.000 نسخة أخرى. عادةً ما يستغرق أمر الأولوية المستعجلة أسبوعين ، ولكن تم إخبار Norton أن الأمر سيستغرق شهرين. وصلت الإصدارات الجديدة إلى مستودع الناشر في 17 ديسمبر ، لكن النسخ لم تصل بعد إلى المنافذ في الوقت المناسب للتسوق في عيد الميلاد. أمر Norton للتو بالطباعة الحادية عشرة ، والتي سترفع إجمالي عدد النسخ المتداولة إلى 115.000.

أما أمازون والمكتبات فهي في طور الإمالة

ومع ذلك ، قد يكون الأوان قد فات بالنسبة لبعض الذين يتسوقون لقضاء العطلات. قال السيد غلوسمان: "لقد تجاوز الطلب التوقعات بسرور". "هل هناك شيء مثل" الكثير من الطلب "؟"

أدت أوجه القصور في دور الطباعة إلى صعوبة نقاط البيع الكبيرة والصغيرة، على الرغم من أن شركة كبيرة مثل أمازون يمكن أن تخفف من تأثير خسارة المبيعات بسهولة أكبر من أي مكتبة مستقلة.
قال تيم مانتل ، رئيس قسم التجارة في بارنز أند نوبل ، إن متاجر بارنز أند نوبل شهدت "توزيعًا محدودًا ، وتأخيرات في مواعيد الإصدار ، ووصول التوصيلات دقيقة بدقيقة في الوقت المحدد ، مما أدى إلى ارتفاع تكاليف الشحن".

حتى المكتبات المستقلة واجهت صعوبة في الإجابة على السؤال الأكثر مبيعًا غير المتوقع ، على الرغم من أن العديد منهم قد وضعوا طلبات أكبر هذا العام متوقعين نفاد المخزون خلال فترة العطلة.

قالت كاثرين بوك ، مديرة الطلبات في Parnassus Books في ناشفيل ، إن المتجر من بين عدد قليل من العناوين الشهيرة ، بما في ذلك عدم التناسق والملح والدهون والحمض والحرارة.

قال روبرت سينديلار ، مدير شركة ثيرد بليس بوكس ​​في سياتل ، إنه كان من الصعب بشكل غير عادي تخزين العناوين الشائعة هذا العام. بيع منفذ بيعه من سيرة فريدريك دوغلاس قبل عيد الشكر. باع جميع نسخه من ملح ، دهن ، حامض ، حرارة منذ حوالي أسبوع. قال إنه تلقى مؤخرًا مجموعة صغيرة منها ، لكنها كانت نسخًا تم طلبها مسبقًا. "كان بإمكاننا بيع مائة أخرى."

قالت نصرت ، التي صدر كتابها للطهي في أبريل 2017 وباع ما يقرب من 300.000 ألف نسخة ، إنها أدركت هي ووكيلها في أوائل كانون الأول (ديسمبر) أن كتابها سيباع قبل العطلة ، بعد `` توزيع إضافي لـ 30.000 ألف نسخة ''.

قال نصرت: "لقد كانت لكمة في القناة الهضمية". "لكنني أدرك أن هذه صعوبة نادرًا ما يواجهها المرء ، وهذا الشخص محظوظ لوجوده".

في الواقع ، محظوظ أن يكون لديك.

. . .

° الكسندرا ألتر يغطي عالم النشر والكتب لـ "نيويورك تايمز". قبل انضمامها إلى هيئة تحرير صحيفة نيويورك في عام 2014 ، قامت بتحرير عمود الكتاب والثقافة في "وول ستريت جورنال" ، حيث عملت كمراسلة لمدة سبع سنوات. تخصصت في الدين في جامعة كولومبيا ثم حصلت على درجة الماجستير في الدين والصحافة من جامعة كولومبيا.

° ° لوكريزيا بى ، نارني (روما) ، ودرس في كلية الآداب المتخصصة في اللغات في جامعة لا سابينزا. تترجم من الإنجليزية والفرنسية وتتخصص في التدريب التحريري. بعد العمل في دور نشر مختلفة ، قام بترجمة مجلدين من سلسلة goProf لـ goWare (جزء من سلسلة مخصصة للقيادة والأدب) وسيصبح قريبًا مسؤولاً عن ترجمة الجزء الثالث ، الذي لم يُنشر بعد. نُشرت بعض قصصه الرباعية بأسماء مستعارة في مختارات مختلفة.