تأجير الأزياء والاقتصاد التشاركي في زمن كوفيد

في العقود الأخيرة ، ظهرت مجموعات من المصطلحات في عالم الموضة للإشارة إلى أكثر الابتكارات والاتجاهات تنوعًا. كان هناك حديث عن أزياء دائريةمن موضة سريعه وعلى نقيضه ، فإن الأزياء بطيئة. سجادة صديقة للبيئة, الموضة الأخلاقية كلها مرادفات للأزياء الجديدة والموضة المستدامة. ربما يتم إساءة استخدام هذا المصطلح: من لا يتحدث عن إعادة التدوير ، والتفرقة ، وتكوين صداقات مع البيئة؟ حسنًا ، لقد صُدم عالم الموضة بهذه الحساسية لبعض الوقت الآن ، ولكن ليس لفترة طويلة جدًا. في الواقع ، تجادل بعض التقارير بأن صناعة الأزياء هي من بين أكثر الصناعات تلويثًا في العالم ، وذلك بفضل إطلاق الغازات المسببة للاحتباس الحراري والمواد البلاستيكية الدقيقة الموجودة في أقمشة البوليستر والأكريليك.

إذن ما قيل في صحيح أجندة الموضة العالمية، أهم مصدر للتواصل حول الاستدامة ، عندما يُذكر أن "قطاع الموضة لا يزال يتحسن من حيث الاستدامة". ومع ذلك ، فقد عشنا ، وما زلنا للأسف نعيش ، فترة انتقالية خاصة لثورة حقيقية. نعم ، لأن الثورة تصنع في الشوارع والأصوات ، لكننا تعلمنا أن نفعلها بطريقة مختلفة: في المنزل وفي صمت ، مع المسافة التي يتطلبها ذلك الانفصال وعدم التجمع ، كما ستعدنا كل ثورة. من خلال تعليقاتنا على وسائل التواصل الاجتماعي ، على التطبيقات المختلفة ، فإن الطرق الوحيدة التي تمكننا من خلالها من مواصلة حياتنا ، مما يمنحنا مظهرًا طبيعيًا.

في هذا السياق ، حيث كانت التكنولوجيا صديقتنا الوحيدة لأول مرة ، ولدت اتجاهات جديدة. الاتجاهات التي أعطت أيضًا دفعة إضافية لقطاع الموضة ، الذي نجح في البقاء في مواجهة هذه الأزمة غير المتوقعة وغير المتوقعة. من بين هذه الأشياء الأكثر غرابة ، تلك التي تزيحك ، والتي تجعلك تتخلص من المحرمات التي اعتدنا على العيش معها ، هو تأجير الأزياء. بهذه الطريقة ، تترسخ الثورة الحقيقية المستدامة ، حتى عندما لم يكن أحد يتوقعها.

تأجير الأزياء هو اتجاه تطور مؤخرًا ، ولكنه في الواقع له أصول بعيدة. بحكم التعريف ، إنها الممارسة التي يتم بموجبها منح المستهلكين الفرصة تبادل المنتجات دون الحاجة إلى شرائها. لها أصول قديمة لأنها تذكرنا إلى حد ما بممارسة المقايضة القديمة جدًا: سأعطيك شاة مقابل فستان. بالمصطلحات الحديثة ، "تأجير الفساتين"ويقدم مزايا رائعة: من جانب المستهلك ، في الواقع ، من خلال إزالة عبء الملكية ، سيكونون أكثر ميلًا لتجديد خزانة ملابسهم بشكل متكرر وقبل كل شيء دون تكاليف. على الجانب التجاري ، من ناحية أخرى ، ستكون الشركة قادرة على إنشاء وإقامة علاقة طويلة الأمد وفوق كل شيء مع عملائها والتي ستترجم إلى تعظيم الربح.

وبالتالي ، فقد ساهم الوباء في تسريع ما يعرفه الهولندي إديلكورت بأنه "الحجر الاستهلاكي"، حيث أدت الطرق الجديدة للحصول على عناصر الموضة إلى تغيير وتيرة ممارسات الاستهلاك وأنماط الحياة. بالطبع ، تظهر بعض الأسئلة تلقائيًا: ما مدى نظافة استئجار الملابس التي كان يرتديها مستهلكون آخرون سابقًا ، دون أن تتمكن من التحقق من نظافتها بأم عينيك؟ كيف يمكنني استئجار فستان دون أن أتمكن من قياسه أولاً؟ أو مرة أخرى ، لماذا يجب أن أستثمر نقودًا في استئجار فستان بدلاً من استخدام الدخل المتاح مباشرة لامتلاكه؟ لكنك تعلم ، كما هو الحال مع كل شيء جديد ، لا توجد متعة بدون مخاطرة.

بالتأكيد ، ممارسة تأجير الأزياء ليست مناسبة للأفراد الذين تمثل لهم منتجات معينة رموز الحالة. في الواقع ، غالبًا ما نميل إلى الارتباط إيجار الرئيس (أيضا ترف) وضع اجتماعي متدني وقوة شرائية منخفضة. على العكس من ذلك ، فإن الشراء والملكية ينقلان إحساسًا بالأمان والاستقلالية للمشتري.

المستهلكون الأكثر عرضة لتأجير الأزياء هم أولئك الذين يتبعونهم عن كثب موضة اللحظة وتهدف إلى الراحة (ليس اقتصاديًا بحتًا بل "مؤقتًا" ، نظرًا لاستخدام الملابس لفترات قصيرة من الوقت). يسمح لك استئجار الملابس بتعظيم معدل تغيير الملابس ، وتحريرك من عبء الملكية وعواقبه (التنظيف ، العناية ، التخلص).

في نفس الوقت ، هذا النوع الجديد من الموضة جيد للبيئة ويساهم بشكل كبير في تسريع ميل المستهلكين نحو المنتجات الخضراء والمستدامة بيئيًا. على العكس من ذلك ، يؤدي الشراء المتكرر للملابس إلى تفاقم الضرر الناجم عن ثقافة التخلص من الملابس.

وبالتالي ، فإن تأجير الأزياء يتناسب مع الصورة الأوسع التي تتضمن نظرية اقتصادية حقيقية: الاقتصاد تقاسم. يمثل هذا النموذج الحد الأقصى من التعبير عن مصطلح المشاركة ، ويعني الرغبة في إيصال احترام البيئة للآخرين ، والرغبة في تبادل النصائح والآراء مع دائرة مرجعية ، وإعلام وإعلام.

من وجهة نظر تسويقية ، ومع ذلك ، فإن تأجير الأزياء يمكن أن يسمح لبيوت الأزياء بإنشاء قصة جديدة تركز على القضايا المستدامة وفي نفس الوقت تجذب المستهلكين أكثر ارتباطًا بتجارب الشراء الممتعة.