تجاوز خطير
في عام 2017 ، ستتجاوز قيمة الإعلان عبر الويب قيمة الإعلان التلفزيوني. شيء يمكن أن يعادل إطلاق النار على سراييفو. ستكون هناك حرب ، ثم مذابح ، ثم إعادة تنظيم لصناعة الإعلام بأكملها وأخيراً توطيد مع بقاء عدد قليل من الفائزين. ستندلع الحرب بين تكتلات وشركات وسائل الإعلام التقليدية وحقائق الإنترنت الجديدة التي تبتكر بشراسة وغير محترمة ، ولا تحترم أي عواقب اجتماعية واقتصادية. هؤلاء الأخيرون لديهم الريح في أشرعتهم لأنهم يستطيعون الاعتماد على الدعم العديم الضمير لرأس المال الاستثماري الذي يصب موارد هائلة فيهم. تلك الموارد التي ، من ناحية أخرى ، تحرم الشركات التقليدية. لن تكون هناك حرب بين جيشين محددين جيدًا فحسب ، بل ستكون أيضًا حربًا داخلية مع تحالفات غير متوقعة بين الأحزاب.
بدأ أصحاب الأسهم في مجموعات وسائل الإعلام التقليدية ، الذين كانوا حتى الآن هادئين إلى حد ما إذا كانوا قلقين ، يفقدون نومهم وساعات الراحة القليلة تجعلهم غير مسموعين بالتوتر بشأن الأصول المستثمرة. إذا لم تكن هناك تغييرات ، فسيتبع ذلك قرارات جذرية. هذا فأل شين سميث ، الرئيس التنفيذي لناس ميديا.
في عام 2016 ظهرت بالفعل بوادر على ذلك ، كما كانت حروب البلقان قبل سراييفو. نرى فيما يلي أهمها والتي ، كالعادة ، تبدأ في الظهور في الدولة الرائدة ، الولايات المتحدة ، ثم تمتد بعد ذلك لتشمل جميع البلدان الرأسمالية المتقدمة.
الأخرق والملياردير
تم شراء Gawker Media ، مركز الأخبار على الإنترنت ، من قبل Univision ، مجموعة Hispanic TV ، في مزاد إفلاس بعد أن دفع قاض في فلوريدا المجموعة غرامة نموذجية. وجده القاضي مذنبا بنشره ، دون موافقة الأطراف المعنية ، مقطع فيديو صريحًا للمصارع هالك هوجان في عمل خاص للغاية. تم تمويل قضية هوجان من قبل الملياردير في وادي السيليكون ، وأوائل ترمبي ، بيتر ثيل الذي وضع له جوكر ، قبل بضع سنوات ، الحصى في حذائه. عينت ميلانيا ترامب شركة المحاماة نفسها التي ساعدت هوجان لإلقاء اللوم على "ديلي ميل" لأنها ألمحت إلى نشاط مرافقتها المحتمل خلال التسعينيات. الشيء نفسه فعل روبرت آيلز ، الرئيس السابق لفوكس نيوز ، ضد "مجلة نيويورك". هذه المنشورات محذرة: سوف تمضي في طريق الأخرق. "ديلي ميل" ، على سبيل المثال ، تراجعت وأغلقت المسألة هناك.
Gawker ، الذي جسد الجزء الأكثر فوضى وعدم احترام من الويب ، لديه العديد من المنتقدين مثله مثل المعجبين به. ومن بين هؤلاء ، فرهاد مانجو ، كاتب العمود الإعلامي في صحيفة نيويورك تايمز ، الذي كتب تحية حقيقية لـ Gawker يعترف فيها لمؤسسها ، نيك دينتون ، بميزة فهمه أولاً وقبل كل شيء كيف تريد الشبكة الأخبار وابتكره تنسيقًا أساسيًا والذي ثم تغلغلت ، بطرق مختلفة ، في جميع أنحاء نظام المعلومات للألفية الجديدة ، بما في ذلك NYTimes.
هناك العديد من القواسم المشتركة بين المبارزين ثيل ودينتون ، وهو مراسل سابق في الفاينانشال تايمز: كلاهما مغترب (أحدهما من ألمانيا والآخر من إنجلترا) ، وليبراليين (أحدهما من اليمين والآخر من اليسار) ، وكلاهما مثلي الجنس. رؤى حول دور التكنولوجيا كعامل في تغيير التاريخ. ومع ذلك ، يجسّد كلاهما الصدع الذي نشأ في النخبة المثقفة الأمريكية: الشخص المعترف به في دينتون يخشى من المستقبل الذي سيكون فيه للمليارديرات الجدد القدرة على التحكم في المعلومات والحد من حرية التعبير ، بينما الشخص المعترف به في ثيل لا يفعل ذلك. نريد أن يصبح الويب مكانًا للافتراءات الذين يزرعون الكراهية والغضب وينتهكون خصوصية الناس. خصصت إحدى المجلات الرئيسية مثل "تايم" غلافًا ومقالًا بعنوان "لماذا نفقد الإنترنت بسبب ثقافة الكراهية" لهذا الموضوع.
هناك رؤيتان وثقافتان مختلفتان للمعلومات على طريق التأثير الفوري. لم يرتفع صوت واحد من وادي السيليكون في دفاع جاوكر ، باستثناء جيف بيزوس ، وهو أيضًا يساري تحرري غامض مثل دينتون.
الصحف والفيسبوك
بعد بضع سنوات واعدة ، عادت الصحف مرة أخرى في قلب الظلام. يؤدي الإعلان الرقمي إلى تحقيق عائدات من المعالجة المثلية ، في حين أن إعلانات الصحف تفسح المجال مثل سد متفجر. يتناقص التداول والعائدات من المشتركين الرقميين لا تكفي أبدًا للتعويض عن الانكماش الذي يحدث على القناة التقليدية. ومع ذلك ، فإن الأمر الأكثر خطورة هو توقف نمو حركة المرور على مواقعهم. يقرأ جزء كبير من المستخدمين المعلومات في مكان آخر ، على Facebook على سبيل المثال ، أو ترتد على صفحات الصحف من الشبكات الاجتماعية. يحدث الآن أن الصحف تضطر إلى استعارة حركة المرور من Facebook من خلال إعطائها معلومات ممتازة ، تلك التي تجذب المستخدمين الذين يدفعون. يبدو أن Facebook ، الذي نصب نفسه كحليف ، أصبح على نحو متزايد الفارس الأبيض المنتظر للصحف.
عادت صحيفة نيويورك تايمز ، على الرغم من 1,4 مليون مشترك في الإصدار الرقمي ، إلى اللون الأحمر. بدأت الأزمة المالية لـ "الجارديان" ، وهي واحدة من أجمل التجارب وأكثرها نجاحًا على الويب ، في تخويف مؤسسة سكوت تراست (المؤسسة غير الربحية التي تضمن استقلالية الصحيفة) لدرجة أن قائدها بلا منازع ومرشدها المعين من Trust ، Alan Rusbridger ، تم فصله من جميع الأنشطة التشغيلية ويحتفظ اليوم بمدونة موسيقية في الصحيفة ، بعد أن كان مديرًا لها من 1995 إلى 2015. كان خطأ Rusbridger أنه كان رياضيًا للغاية باستخدام استراتيجيته الرقمية أولاً. يمكن لأي شخص مهتم بمعرفة المزيد عن وضع الجارديان قراءة خطاب ستيفن جلوفر في مجلة "Sole 24-ore" في 18 مايو 2016.
أدى عرض الاستحواذ العدائي الذي قدمته شركة Gannett Company (مالكة "يو إس إيه توداي") على موقع تريبيون للنشر (المجموعة الإعلامية في "لوس أنجلوس تايمز" و "شيكاغو تريبيون") إلى وضع متناقض ، وهو مؤشر على الفوضى التي يعاني منها الجميع المقصورة. للرد على الهجوم ، الذي لم يكن سيئًا للغاية لأعمالهم على الرغم من سعر السهم المتواضع ، قام مجلس إدارة Tribune بين عشية وضحاها بتغيير اسم الشركة إلى Tronc (محتوى Tribune عبر الإنترنت) واعدًا بإعادة التنظيم في وقت قصير على مفاهيم غير مؤكدة إلى حد ما مثل التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي. كما صاغ شعار ترونك الجديد "من البكسل إلى البوليتزر". أثارت هذه المبادرة مرح البيئة بأكملها ، وشبه الصحفي الساخر في HBO جون أوليفر اسم ترونك بصراخ الفيل الذي يقذف. بعض المساهمين غاضبون حقًا والآن Tronc تسرع نحو Gannett ، الذي قام بتحسين العرض في هذه الأثناء. كان الموضوع في جوانب حوكمة الشركات موضوع تعليق مثير للغاية من قبل ستيفن دافيدوف سولومون على "نيويورك تايمز" في عمود "صفقة الأستاذ" الذي نحيل إليه القارئ الذي يرغب في تعميق موضوعات العلاقة بين المجلس. - المساهمون ويقدمون مشتريات معادية.
وفي الوقت نفسه ، اشترت شركة Verizon Yahoo! لتجميعها في AOL على أمل بناء شركة إعلامية قادرة على تمثيل القطب الثالث للإعلان عبر الإنترنت مع Google و Facebook. ومع ذلك ، فقد أريانا هافينغتون التي أسست شركة ناشئة ، ثرايف جلوبال ، المستوحاة من شعار جيوفينالي "رجل سانا في كوربور سانو".
تلفزيون بين كبار السن وجيل الألفية
كيف لا يمكننا أن نبدأ بعواقب ملحمة عائلة ريدستون الغامضة ، نسخة حديثة طبق الأصل من بورجياس ، والتي تؤدي إلى خروج جزء كبير من الإدارة التاريخية لشركة فياكوم ، عملاق التلفزيون الكبلي مع سي بي إس وباراماونت إن محفظتها. قد تكون المجموعة قد خرجت قوية ، لكنها في الوقت الحالي تعاني من أزمة هوية جيدة.
كيف يمكننا ألا نذكر خلافة الثمانيني روبرت مردوخ ، وقبل كل شيء القصة غير المهدئة للتحرش الجنسي والتمييز والرجولة التي حدثت على قناة فوكس نيوز تحت إشراف مديرها السحري روجر آيلز الذي أُجبر على المغادرة. نظرًا لأن Ailes هو بالنسبة لـ Fox News ما كان Jobs بالنسبة لشركة Apple ، يتساءل الكثيرون عما سيحدث الآن لأكبر قناة إخبارية أمريكية تصل إلى 100 مليون أمريكي. كل شيء في أيدي الشابين من مردوخ ، لاتشلان وجيمس ، اللذين تولى قيادة شركة 21st Fox. هل سيتمكنون من الحفاظ على الإمبراطورية التي بناها والدهم؟
لكن الأمر الأكثر خطورة ليس الأسرية. يتعلق الأمر بتحريك الجماهير ، وخاصة الشباب ، بعيدًا عن تلفزيون الكابل (قطع الأسلاك) لصالح البث والوسائط الرقمية الأخرى. وهي ظاهرة ضربت ، تسببت في موجة صدمة نفسية عنيفة ، حتى ESPN الرائد في تلفزيون الكابل والمسؤول عن جزء كبير من أرباح ديزني. إذا تخلى المشتركون عن ESPN ، فقد حان الوقت لرمي قوارب النجاة في البحر وإنقاذ الإنقاذ ، وهذا هو شعور المستثمرين والمساهمين في وسائل الإعلام التقليدية.
ثم هناك أوروبا التي تلعب في قسم صغير. هنا ، أيضًا ، هناك علامات على شيء كبير على وشك إطلاق العنان. رمزية هي القصة ، المقلقة أيضًا ، عن انسحاب Vivendi من Mediaset بعد أسابيع قليلة من الاتفاق على Mediaset Premium. لم يُفهم الكثير عن أسباب هذا القرار حتى أعلن Bolloré أن Vivendi تخلت عن المشروع الطموح لشركة وسائط أوروبية على غرار Netflix ، كما أغلقت خدمة البث المباشر في ألمانيا. يشير المصدر إلى ملف تم تداوله بين إدارة Vivendi والذي ينص على أن "وجود خدمة بث بدون دعم تلفزيون مدفوع ليس مستدامًا اقتصاديًا". ثم وداعا للمشروع. قصة أوروبية: كل الثرثرة والشارة.
شين سميث ، التقدم الجديد؟
يقول شين سميث ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Vice Media ، إنه في عام 2017 سيكون هناك "حمام دم" في صناعة الإعلام. شين سميث أحد أكثر الشخصيات تفرداً وغرابة الأطوار والمناقشات في وسائل الإعلام الجديدة. يسمي نفسه "بطن الإعلام". يمتلك مونتريال الكندي القليل جدًا من الصورة النمطية الكندية: فالستافيان في البناء ، إنه مفرط ، ثرثارة ، غير محترم ، غير معتدل ومرسوم بالوشم كما يمكن أن يكون فقط مغني موسيقى الروك السابق مثل شين. كانت فرقته تدعى Leatherassbuttfuk ، وكان لقب كليته هو "Bullshitter Shane" ، وهو لقب كان يفتخر به.
خصصت مجلة وول ستريت جورنال هذا الشهر (سبتمبر 2016) الغلاف لشين وصورة طويلة لأندرو جولدمان مع تصوير ماغنوس ماردنج. وعلم أن شين اشترى قصرًا على طراز البحر الأبيض المتوسط في سانتا مونيكا ، يُدعى Villa Ruchello ، مقابل 23 مليون دولار دون أن تطأ قدمه أبدًا قبل إرسال الشيك إلى وكيل العقارات. كما تفاخر مع مراسل "جورنال" بأنه حطم الرقم القياسي لأعلى إكرامية (80 ألف دولار) بقيت في لاس فيغاس. سلمها إلى الموظفين المذهولين بعد عشاء مع إدارته في مطعم شرائح اللحم في فندق بيلاجيو الذي كلف 300 ألف دولار بالإضافة إلى 80 دولارًا للإكرامية ، كما يحرص على الإشارة. يوم جيد للساقي بيلاجيو. شغفه بالنبيذ أسطوري. لقد وضع نوعًا من الميتافيزيقيا عن النبيذ وتسمى غرفته المفضلة في فيلا Ruchello "غرفة الشرب".
نائب الإعلام ، شيء خاص
شين هو المؤسس المشارك لـ Vice Media ، والتي ربما تكون التجربة الأكثر نجاحًا وجاذبية لوسائل الإعلام الجديدة في الصحافة. تأسست في التسعينيات في مونتريال تحت اسم صوت مونتريال ، وقد نمت من مجلة مؤلفة من 16 صفحة إلى إمبراطورية إعلامية كاملة (2600 موظف في 30 دولة). جمهور Vice ، جيل الألفية (18-34 عامًا) ، هو الهدف الذي تطمح إليه جميع التكتلات الإعلامية الكبيرة والناضجة. لهذا السبب ، بذل روبرت مردوخ وبوب إيجر عناء زيارة شين في مقر نائب في بروكلين ليطلبوا حزمة من الأسهم ودفعوا له بسخاء ، ولكن ليس كثيرًا. عندما يذهب الجبل إلى محمد. استسلم الرئيس أوباما أيضًا لنائب من خلال استجوابه من قبل شين الذي رافقه إلى سجن فيدرالي في أوكلاهوما حيث التقى ببعض السجناء الشباب لحيازتهم جرعات صغيرة من المخدرات.
لقد فعل نائب الرئيس شيئًا غير عادي كان يود ريتشارد فاغنر: كسر الفصل التقليدي بين الوسائط المختلفة وأنشأ موردًا "كليًا" حقًا تندمج فيه الأشكال التاريخية المختلفة للمعلومات في توليفة ناجحة إلى حد ما تتضمن أيضًا الإعلان دون الظهور يكون إعلانًا. ولا يمكن تصنيف Vice لأنه لا شيء وكل شيء: تلفزيون ، جريدة ، مدونة ، ناشر ، شركة اتصالات ، وكالة إعلانات وما إلى ذلك.
ستشتري Apple Netflix
ديفيد كار ، كاتب العمود الصحفي الراحل في صحيفة "نيويورك تايمز" ، قبل وقت قصير من وفاته المفاجئة ، قام بإسكات سميث خلال إحدى المناظرات ، لكن كان عليه أن يعترف: "إنه أكبر هراء قابلته على الإطلاق ، ولكن هناك فرق. الهراء الذي يقول يتحقق ".
وتنبؤًا لما سيحدث في عام 2017 في صناعة الإعلام ، قاله شين سميث وربما يكون تمامًا كما يقول ديفيد كار. بعد دعوته إلى مهرجان إدنبرة الدولي للتلفزيون لعقد محاضرة MacTaggart المرموقة لعام 2016 ، هز الجمهور بأداء استمر لمدة ساعة. تحدث عن كل شيء ، وسائل الإعلام القديمة والوسائط الجديدة ، والإعلانات الآلية والإعلانات المحلية ، وعواقب حظر الإعلانات التي تحرم ربع الويب من الإعلان ، وتغيير النموذج في استهلاك الوسائط ومدى ضرورة كسر الإغلاق نادي إعلامي للسماح للشباب بالدخول. "من الذي سيعهد اليوم لشاب يبلغ من العمر 25 عامًا بميزانية قدرها 23 مليون دولار لتصوير برنامج تلفزيوني في مكسيكو سيتي؟ لا أحد. لكن نحن فعلنا." ثم ركز على الموضوعات التي يسعى جيل الألفية وينوي استهلاكها دون العثور على عرض مناسب في وسائل الإعلام الرئيسية. هذه الموضوعات ، وفقًا للبيانات التي جمعتها Vice من خلال مراقبة مستخدميها الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، مرتبة حسب الأهمية: 1) الموسيقى ؛ 2) البيئة. 3) عدم المساواة. 4) الحقوق المدنية. 5) العدالة الاجتماعية. 6) قضايا المثليين.
لاحظ جون جابر من صحيفة "فاينانشيال تايمز" بعض أطروحاته المتطرفة الذي خصص له تقريرًا من 4 أعمدة في افتتاح العمود الفقري "الشركات والسوق" لصحيفة لندن. يقول شين إن عام 2017 سيكون عام الحساب لوسائل الإعلام القديمة حيث تنخفض نسبة المشاهدة ويتخلى الجمهور الأصغر سنًا عن التليفزيون
نصيًا كما ورد في Financial Times وكما في الواقع يمكن رؤيته في فيديو المحاضرة:
"شهدنا هذا العام اندماجًا كبيرًا ، وسيكون هناك حمام دم في العام المقبل. قدمت Fox بالفعل عرضًا لـ Time Warner ، كما قدمت Apple عرضًا لـ Time Warner وتريد أيضًا شراء Netflix. تهدف Time Warner إلى شراء Viacom للدفاع عن نفسها من Fox. إذا واصلت شركة Viacom الانهيار الداخلي لشكسبير - والذي يسعدني أن أشهده - فسوف ينهار كل شيء. في الأشهر القادمة سيحاول الجميع شراء كل شيء وسنحدث انفجاراً .. ثورة قادمة في الإعلام. سيكون الأمر مخيفًا وسريعًا ومزعجًا ... فقط الشركات الأكثر مرونة وديناميكية هي التي ستنجو ".
كلمة شين سميث ، المعروفة باسم كازارو.
