الأجهزة ، ميديا ​​الصينية على مفترق الطرق بين ويرلبول وسميج

الصينية ميديا، رقم 1 في العالم في مجال تكييف الهواء ، ينقل قطاع التكنولوجيا المحلي بأكمله منذ بدء المفاوضات مع ويرلبول للاستحواذ على الأنشطة الأوروبية للعملاق الأمريكي ، ويرلبول إيميا (كما توقعنا بالفعل في نوفمبر 2017) ، أعربت عن نواياها لشراء SMEG الإيطالية التي تمثل اليوم إحدى العلامات التجارية العالمية في مجموعة Premium وتشتهر بأجهزتها المصممة دولتشي غابانا. SMEG - كما ذكرت المدونة منزل بولا - كان سيرفض التفاوض كما هو ضروري في هذه الحالات ، ولكن ثبت الآن أن عمالقة التكنولوجيا الصينية الصينية كانوا منذ فترة طويلة يبحثون عن العلامات التجارية الإيطالية وليس لنقل الإنتاج إلى الصين ولكن لإضفاء البريق مع العلامات التجارية المرموقة إلى الصورة الرخيصة المصنوعة في الصين. بجانب ذلك، هناك ثلاثة عوامل تدعم الشائعات الأولى، الأول هو البيان الذي أدلى به الرئيس والمدير التنفيذي للمجموعة بول فانغ في ذلك الوقت فيما يتعلق بخطط التوسع خارج آسيا:

"بالطبع ، نحن مهتمون بإجراء عمليات استحواذ كلما سنحت الفرصة." العامل الثاني يتعلق بالسيولة الممتازة للمجموعة التي تفتخر بها حجم مبيعاتها يزيد عن 23 مليار دولار، 8 نقدًا وأكثر من 50 في القيمة السوقية. فيما يتعلق باقتراح الاستحواذ على Whirlpool Emea ، اجتمعت الإدارة العليا للشركتين متعددتي الجنسيات في الأسبوع الأول من شهر يناير في مقر شركة Whirlpool الأوروبي في رو (ميلان) لما ستكون المرحلة النهائية (والمعقدة للغاية) من المفاوضات. وقد خلق هذا مناخًا مفهومًا من الاضطرابات بين الموظفين. أيضًا لأنه - وهذا هو العامل الثالث الذي سيثبت تغييرًا مؤسسيًا في الفرع الأوروبي - كان هناك وداع إستر بيروزبي جاليندو ، رئيس أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ونائب الرئيس التنفيذي لشركة ويرلبول ، الذي تم استبداله مؤقتًا بمارك بيتزر الرئيس التنفيذي للشركة ، سبقتها وتبعها سلسلة من التغييرات في القيادة الأوروبية لم يسبق لها مثيل من قبل. وبلغت ذروتها مع تعيين رئيس جديد لأوروبا ، الفرنسي جيل موريل ، مباشرة بعد وداع ، "الوزن" الكبير أيضًا ، للرئيس التنفيذي لشركة ويرلبول إيطاليا من قبل دافيد كاستيجليوني. ومع وجود سلسلة من تغييرات المديرين على جميع المستويات أيضًا بعد الاستحواذ على مجموعة Indesit.

سجلت Whirlpool EMEA أيضًا في الربع الثاني من عام 2018 "حفرة" 657 مليون دولار مع انخفاض في حجم المعاملات من 5,3 إلى 5,1 مليار دولار. بالنسبة إلى Smeg (حجم مبيعاتها حوالي 700 مليون يورو ، نطاق مرتفع للغاية) ، فهي تمثل للعمالقة الصينيين الذين يبحثون عن شركات أوروبية منظمة صناعيًا ، استجابة ممتازة لما فعلته شركة Haier بالفعل من خلال الاستحواذ على شركة General Electric (نطاق عالٍ) ، Fisher & Pykel (Premium و Hi-Tech مدمجان) و Candy-Hoover (أجهزة كبيرة يتم التحكم فيها بواسطة التطبيق). استوعبت شركة Hisense مؤخرًا شركة Gorenje ، وهي شركة سلوفينية متخصصة في السلع البيضاء ، بينما استحوذت Midea على قطاع maiap في Toshiba. مع Smeg ، سيكون لديه ميزة العلامة التجارية الجذابة للغاية ذات التصميم الإيطالي المميز والتي تباع اليوم بشكل جيد للغاية في جميع أنحاء العالم. بعد ذلك للبقاء على السيناريو الأوروبي للأجهزة الكبيرة - تؤكد المدونة منزل بولا - فقط Teca الألمانية و Amica البولندية. من الواضح أنه خلال موجة التوسع والاندماج والاستحواذ على الإلكترونيات الاستهلاكية ، التي طغت عليها حرب أسعار كارثية ، ظلت الأجهزة المنزلية الكبيرة والصغيرة على حد سواء لخلق القيمة ، والتي ستكون مركزًا للتكامل المستقبلي العظيم في المباني السكنية بين الإنترنت والاتصالات السلكية واللاسلكية ، إنترنت الأشياء والأمان.