تأثير كيندل
فكر فيما كان عليه النشر الذاتي قبل عقد من الزمن. لم يتم تسميتها حتى ، فقد كانت تسمى فانيتي برس وهذه التسمية قالت كل شيء بالفعل. كان هذا هو الغرور العادل ، الرضا التافه لشيء يتعارض من الناحية الموضوعية مع الآخر غير نفسه.
ثم جاء تأثير Amazon Kindle وتأثير Kindle. كان ذلك في 19 نوفمبر 2007 ويمكن اعتبار ذلك تاريخ ميلاد صناعة النشر الجديدة. بدأ الأشخاص الذين لم يتمكنوا من إيجاد مساحة في النشر التقليدي في تكليف عملهم بمتجر Kindle ، وهو النظام الأساسي الذي أنشأته أمازون حول قارئ Kindle الإلكتروني. اكتشف المؤلفون المرشحون لـ Vanity Press ، الذين قاموا سابقًا بتخزين النسخ المشتراة مقابل رسوم من الطابعة / الناشر المناوب ، أن هناك سوقًا لهم ، سوقًا حقيقيًا وليس مجرد سوق موعود. كان السوق الذي فتحته أمازون يعمل مثل جاكوار.
لم يكلفك النشر شيئًا بل حصل على إتاوات في نهاية الشهر مع الالتزام بالمواعيد المحددة لقطار سويسري. والأكثر إثارة للدهشة هو أن المستهلكين لم يشتروا الكتب ، بل قاموا بتنزيل ملف لقراءته ، وهو ملف يصعب قرصنته وربما لا يستحق ذلك. علاوة على ذلك ، فإن إنتاج هذا الملف لا يكلف شيئًا. قامت أمازون بذلك من أجلهم حيث يمكنك إرسال ملف Word أو OpenOffice بنقرة واحدة. لقد كان شيئًا ذكيًا لدرجة أنه لا يمكن أن يفشل في الحصول على تكملة ، في الواقع بعد عامين فقط من انفجار ظاهرة Kindle وانضم المؤلفون الرواد الأوائل تدريجياً من قبل أشخاص آخرين قرروا الاستثمار في هذه القناة. لقد وصل الناشرون الرقميون والناشرون المختلطون ومقدمو الخدمات والمدونات والمجلات التي تتعامل مع النشر الذاتي وحتى أشهر الوكالات الأدبية وقررت تحويل عملائها نحو هذه القناة.
تسونامي المحتوى والإبداع
بالنسبة للرأي العام ، ما حدث على هذه القناة كان مغلفا في صندوق أسود وحتى الصحافة المتخصصة لم تكن تعرف ماذا تفكر وتتأرجح بين الدهشة واللامبالاة. أما أمازون فلم تنشر أي بيانات والإحصاءات الرسمية لم تدخل في أقل تعداد لهذه الظاهرة. والتي تبين بعد ذلك أنها عملاقة. أكثر الكتب مبيعًا في العقد الماضي ، Fifty Shades of Grey ، كتبه مؤلف نشر ذاتيًا. باع أكثر من 50 مؤلفًا نشروا ذاتيًا أكثر من مليون نسخة في السنوات الخمس الماضية على متجر Kindle. ثلث أفضل 40 عنوان يتم بيعها كل أسبوع على أمازون من قبل مؤلفين نشروا بأنفسهم.
هذا الوضع لا يرجع فقط إلى جودة عناوين النشر الجديدة ؛ ويرجع ذلك أيضًا إلى حماقة الناشرين التقليديين الذين يقومون بتسعير الكتب الإلكترونية بطريقة متهورة وذلك لإزالة أي ميزة من الحصول عليها من جودة المحتوى الأفضل. في حين أن الكتاب الإلكتروني الذي يتم نشره ذاتيًا يكلف ما بين 3 دولارات و 5 دولارات في المتوسط ، فإن تكلفة الكتاب الإلكتروني للناشر التقليدي تتراوح بين 13 و 16 دولارًا وغالبًا ما يكون سعرها أعلى من الغلاف الورقي فحسب ، بل أيضًا الغلاف المقوى. ما هي ميزة شراء الكتاب الإلكتروني الذي لا يمكنك إقراضه لصديق أو إعادة بيعه أو استخدامه كحاجز في منزل الشاطئ.
ظاهرة النشر الجديد ولكن من الأفضل تسميتها "محتوى جديد" لا تهم صناعة الكتاب فقط. كما تم استثمار السينما والتلفزيون من خلال محتويات صناعة النشر الجديدة. استند فيلم The Martian ، ريدلي سكوت ، على رواية آندي وير المنشورة ذاتيًا ، Still Alice ، والتي منحت جوليان مور جائزة الأوسكار عن جدارة ، ويستند إلى رواية تحمل الاسم نفسه لعالمة الأعصاب ليزا جينوفا التي نشرتها بنفسها في عام 2007 حدث الشيء نفسه بالنسبة لنبوة سلستين وإيراغون. المسلسل التلفزيوني Wayward Pines كان مبنيًا على ثلاثية Blake Crouch المنشورة ذاتيًا والتي تحمل الاسم نفسه.
أداء بعض العناوين المنشورة ذاتيا
50 ظلال رمادية
عدد النسخ المباعة: 125 مليون نسخة
عائدات الفيلم: 166,1 مليون دولار
الناجي ، المريخ
عدد النسخ المباعة: 23 مليون نسخة
عائدات الفيلم: 228,4 مليون دولار
لا يزال أليس
عدد النسخ المباعة: 2,6 مليون نسخة
عائدات الفيلم: 18,7 مليون دولار
المغادرة
عدد النسخ المباعة: مليون نسخة
فيلم قيد التحضير
الضال بينس
عدد النسخ المباعة: مليون نسخة
مسلسل فوكس مع مات ديمون
مضاعفة سوق الكتاب
في عام 2016 ، نشرت أمازون 4 ملايين عنوان رقمي ، 40٪ منها من مؤلفين نشروا بأنفسهم. في عام 2011 ، بلغ عدد العناوين الرقمية التي وزعها متجر Kindle 600 ألف فقط. قفزة لا تصدق. وفقًا لـ AuthorEarnings - المورد الذي يراقب متجر Kindle - تبلغ قيمة العناوين المنشورة ذاتيًا 25 ٪ من جميع الكتب الإلكترونية التي تبيعها Amazon ، والتي تتلقى ما مجموعه 2,5 مليار دولار من القناة الرقمية. إذا أخذنا في الاعتبار أيضًا القيمة التي حققتها Amazon Publishing (دار نشر أمازون) ، والتي تقترب من 400 مليون دولار ، وعائدات 500 مليون الناتجة عن الكتب التي لا تحتوي على أرقام ISBN ، فإن النشر الجديد يتجاوز مليار ونصف المليار دولار. يعني مليار ونصف أنها تساوي نصف صناعة الكتاب الإيطالية بأكملها. في المقابل ، تبلغ قيمة أمازون 80٪ من إجمالي سوق الكتاب الإلكتروني. 40٪ بسبب إدارة Amazon ، و 40٪ بسبب كذب مديري دور النشر الكبرى.
ماذا يعني هذا؟ هذا يعني أنه لم يعد هناك سوق واحد للكتب ، بل هناك اثنان يسافران بالتوازي. لا يزال الناشرون التقليديون يهيمنون على السوق رقم واحد ، السوق الكلاسيكي ، ويتركز على مبيعات الكتب والمكتبات التي يتم الدفاع عنها وحمايتها من هجمة الكتب الإلكترونية ، التي يختبرها الناشرون بنفس الطريقة التي يعيش بها الإستونيون بوتين. السوق الآخر ، الجديد تمامًا ، مصنوع حصريًا من الكتب الإلكترونية ويديره أمازون وبرنامج KDP (Kindle Direct Publishing). يُباع هذا المحتوى الرقمي بسعر مخفض للغاية مقارنة بالمحتوى الذي ينتجه الناشرون التقليديون.
الخدمات التي ازدهرت حول السوق الجديد
نشأت العديد من المبادرات حول صناعة الكتب الجديدة التي يرأسها متجر كيندل أمازون بهدف تقديم الخدمات والمشورة للمؤلفين والناشرين الذين ينوون العمل على هذه القناة المحددة بطريقة بارزة. نقدم أدناه وصفًا لبعض هذه المبادرات التي أصبحت في الولايات المتحدة نقطة مرجعية لآلاف الكتاب والناشرين.
ريدي كوم. إنها منصة تتيح الوصول إلى ملفات تعريف 500 متخصص في نشر الكتب (المحررين ومصممي الغلاف والمسوقين) ويمكنها إدارة المقترحات والعلاقات بين المؤلفين وهؤلاء المهنيين والتقديرات والمعاملات الاقتصادية. يمكن للمشتري التعليق على أداء المهنيين وتقييمه. تحتوي المنصة بالفعل على 1300 إنتاج تحريري أصبح ممكنًا بفضل الوساطة.
فتاة الجمعة للإنتاج. إنها شركة في سياتل مؤلفة من 25 شخصًا ينتمون جميعًا إلى خلفيات نشر تقليدية. يقدم خدمة كاملة تتراوح من تحرير النص إلى تحديد موقع النشر الجديد في السوق. الحزمة التي تتضمن التحرير والتصميم والاستراتيجية الإعلامية والترويج تتكلف ما بين 10 دولار و 30 ألف دولار.
واتباد. إنه مورد عبر الإنترنت يربط المؤلفين بالقراء ويساعد أول من ينشئ قاعدة جماهيرية يمكنها أيضًا التدخل في تطوير مشروع تحريري. ينشر المؤلف الفصول الفردية ويتلقى تعليقات من القراء مما يسمح له بضبط المؤامرة والشخصيات. هذه هي التقنية التي استخدمها EL James في البداية للتحقق من مطابقة درجات اللون الرمادي. حصلت سلسلة آنا تود بعد ذلك على مليون قارئ على واتباد.
تتيح Smashowords و Riffle Books و BookBaby و Bookhub و Lulu وغيرها من الموارد عبر الإنترنت إمكانية الوصول إلى مجتمع من القراء النهمين وتقدم أيضًا خدمة التوزيع على المنصات الرئيسية مثل Amazon. يساعد BookFunnel ، الذي أنشأه الروائي الخيالي دامون كورتني ، المؤلفين على توزيع نسخ رقمية مجانية من كتابهم لبناء قاعدة للقراء. يحقق المؤلفون المستقلون البالغ عددهم 3000 الذين تحولوا إلى هذه الخدمة ما مجموعه نصف مليون تنزيل شهريًا باستثمار يتراوح بين 20 و 100 دولار.
أنشأ Ingram ، أكبر موزع للكتب في الولايات المتحدة ، برنامجًا خاصًا للناشرين الذاتيين والناشرين المستقلين. يُطلق على هذا البرنامج اسم Spark للنشر الذاتي ويتيح الوصول إلى 39 منفذ مادي. EverAfter Romance تفعل الشيء نفسه بالنسبة للروايات الرومانسية وفي عام واحد جمعت (هذه هي الكلمة) كتالوجًا بآلاف العناوين الرومانسية التي تجني أكثر من مليون دولار. وقال سكوت واكسمان ، الرئيس التنفيذي لشركة EverAfter ، إن سؤال المؤلفين كان "مذهلاً".
بعض هذه الخدمات ، وليس تلك المذكورة في أي حال ، لا تساعد المؤلفين دائمًا أو تتوافق مع توقعاتهم. في التقليد الجيد لما كان يُعرف سابقًا باسم Vanity Press ، تتمتع بعض الخدمات بطابع مفترس وتميل إلى الاستفادة من رغبة المؤلفين المتحمسين للنشر. إنهم يميلون إلى فرض عمولات عالية (تصل إلى 5 دولار) والاحتفاظ بأجزاء كبيرة من الإتاوات (تصل إلى 40٪) في مقابل تقديم العنوان ببساطة إلى المنصات الكبيرة.
المهاجرون من النشر "القديم" إلى "الجديد"
بدأت العديد من الوكالات الأدبية التي تمثل المؤلفين القدامى والجدد بالتحول إلى النشر الجديد. إما لأن العرض يتجاوز بكثير الطلب على العناوين والمؤلفين عن طريق النشر التقليدي ، أو لأن الأخير يميل إلى الابتعاد عن أي مخاطر غير مخطط لها. يكافح المؤلفون المبتدئون من المواهب التي لا شك فيها لإيجاد مساحة في النشر التقليدي الذي يبدو مدفوعًا بشكل متزايد بالأسماء الكبيرة والمشاهير. بدأت بعض الوكالات الكبرى مثل Curtis Brown و IPSO Books و Nelson Agency في توجيه عملائها نحو النشر الذاتي. في مقابل نسبة مئوية صغيرة يعرضون التعامل مع عملية النشر والتسويق.
يحاول الناشرون التقليديون الوصول إلى مجموعة الكتاب الذين يبحثون عن النشر بمبادرات ، حتى الأصلية منها ، في تصورهم. غير منضم في المملكة المتحدة و Inkshares في كاليفورنيا مثالان. Unbound هو نوع من تمويل الكتب الجماعي. تنظم Inkshares استبيانات للقراء للتحقق من الإمكانات التجارية للكتاب ، وبالتالي الاستثمار فيها. يصل مجتمع قراء Inkshares إلى 100 عضو ، وبالتالي فهو شيء يمكن أن ينشأ منه شيء إرشادي. سياسة Inkshares هي: إذا تمكن مشروع أو فكرة من جمع أكثر من 750 طلبًا ، فسيتم نشر المحتوى. في هذه الحالة ، تهتم Inkshares بكامل عملية الإنتاج الخاصة بالعنوان والتسويق والإعلان وحتى تقليله المحتمل إلى فيلم. المؤلفون الذين يجتازون الاختبار يحصلون على حقوق ملكية بنسبة 35٪. في غضون سنوات قليلة فقط ، جمعت Inkshares 2 مليون دولار من المستثمرين ، وأنتجت 30 كتابًا و 5 أفلام ، وحققت إيرادات بقيمة 5 ملايين دولار. هكذا يصف آدم جاك جومولين ، المؤسس المشارك لشركة Inkshares ، نموذج أعمالها "نحن بحاجة إلى مرشح أكثر ذكاءً للأصوات الجديدة".
وهكذا بعد عصر الإعلام ، تعود القوة إلى مصادرها: المؤلفون والقراء. سيتعين على الناشر فقط الاحتفاظ بالمخاط. ما لم يتطور الناشر إلى "مرشح أذكى". لكن هناك حاجة حقيقية لجيل جديد هنا.
