نافذة مفتوحة على أمازون
هيا Amazon.com e يقارن i الأسعار من هذا رواية تم إصداره في 25 أغسطس 2015 من أجل سيمون وشوستر: يبوك (إصدار أوقد) $18,94, كتاب (غلاف) $14,59، كتب مسموعة 20,95 دولارًا. تفتح نافذة، كتاب يخصلاول مرة di إليزابيث إيجان، استفاد من العديد من الجوائز و تغطية من ضغط كبير، نادرًا للعمل لأول مرة. بالتاكيد سوف تبيع بشكل جيد للغاية. سيبيع الغلاف الصلب أكثر بكثير من الكتاب الإلكتروني ، وبالتالي عكس الاتجاه المعاكس. سعر الكتاب الاليكتروني سوف يسحبه لأسفل.
الكسندرا التر، ناقد الكتب في نيويورك تايمز ، كتب مطولة مراجعة يركز على "أمازون أوديسي"من قبل المؤلف. L 'خبرة العمل من قبل المؤلف في أمازون وجد ملف تعليق مهم في تطوير رواية وله بطل الرواية. في الواقع، فإن إيغان ha عمل لمدة عام واحد أمازون للنشر، ذراع النشر في نيويورك لعملاق سياتل.
تمطر في الرطب. في أغسطس نعم تم إطلاق العنان لأحد Tempesta من على الاستوائية أمازون. تم تشغيله بواسطة ملف خدمة من "نيويورك تايمز"(داخل Amazon: Wrestling Big Ideas in a Bruising Workplace) التي لديها المحدد بعض الحالات لإظهار ظروف العمل غير المستدامة لبعض الموظفين وواحد ثقافة الشركة الذي يعطي ال tormento. دفعت الخدمة جيف بيزوس a الكتابة ل بريد إلى 90 "الأمازون" الذين يقولون ذلك ، إذا كانت هناك آلهة الحالات "مروع" سيئة إدارة مثل تلك المذكورة في المقال ، من بورتارلي مباشرة الى انتباههلأنها غير مقبولة. هناك فلسفة di أمازون è التقشف e لافورو دوروولكن ليس الانزعاج. تلا ذلك ضجة مجنونة. في افتتاحية نادرة جدًا حول هذه الأنواع من الموضوعات ، فهي كذلك تدخلت ال "فاينانشال تايمز" دعم أمازون بصندوق بعنوان "لا أحد يجبر على العمل في غابات الأمازون". ومع ذلك ، فإن الضرر قد وقع. هناك جزء di أمازون هو الآن من سيئة في المدينة. سيء للغاية هذا هو الحال ، لأنه أمازون انها واحدة كبيرة محرك التغيير والابتكار وفي العديد من الموضوعات ، مثل موضوع سعر الكتب الإلكترونية, هو على حق للبيع.
سبب ارتفاع أسعار الكتب الإلكترونية
كيف قد يكون ذلك يبوك علبة يكلف il 30% أكثر من كتاب بغلاف مقوى كما يحدث مع تفتح نافذة؟ هل هنالك أي المحتوى الإضافي الذي يعطيها قيمة مضافة؟ لا، المحتوى عبارة عن نسخ بسيط من محتوى الكتاب دون أن تؤدي هذه العملية إلى أي تكلفة صناعية إضافية للناشر ، كما حدث بدلاً من الكتاب الصوتي. ثم هناك ملف قيمة صرف أعلى في الكتاب الاليكتروني؟ لا، لا يمكن إعادة بيع كتاب إلكتروني أو استبداله أو حتى إقراضه لصديق ولا يمكن قراءته إلا باستخدام برنامج معين. لذلك هناك ملف قيمة استخدام أكبر? لا هذا ولا ذاك، لا يمكن استخدام الكتاب الإلكتروني لوضع نافذة تغلق ، أو كطبق صحن ، أو كدليل على ذكاء المرء عندما يأتي الأصدقاء لتناول العشاء.
تكلف الكتب الإلكترونية أكثر من الكتب لمجرد ذلك الناشرين الكبار مثل سايمون اند شوستر يريدون جعلها تكلف أكثر. حدث أن أنا الخمسة الكبار، بعد بيردوتو في المحكمة في وكالة عارضي أزياء اتفقوا مع شركة آبل ، لقد فعلوا ذلك وون عند النقاط أ مباراة صعبة مع أمازون على سعر الكتب الإلكترونية شكرًا للدعم من الكتاب وديل 'الرأي العام.
عودة نموذج الوكالة
الناشرون لديهم أعيد تقديمها il وكالة عارضي أزياء في العقود مع أمازون والآن يفعلون حقًا ما يريدون. هم في الواقع الناشرين الوحيدين الخاضعين ل decidere il السعر ليتم اقتراحه على الجمهور ، مما يترك أي مجال تقريبًا لأمازون. وماذا يريدون اليوم هو ابق عاليا il السعر من يبوك حتى سوف يتحققون من تغيير لصالحهم في ظروف السوق رقمي وحتى أمازون لن يكون خلعه من موقعها احتكار الشراء، كما يعرّفها بول كروغمان.
لأنها لا تزال كبار الناشرين، جزء من مجموعات إعلامية عملاقة ، أ تحقق i محتوى ذات قيمة تجارية وثقافية أعلى ، سيكون هناك انتظر كثيراً' الأول di الحصول على الإمدادات من يبوك من مؤلف رئيسي إلى أ سعر معقول.
لكن ما هو هذا السعر المعقول؟ ليس هي 19 دولار امريكى اللازمة لشراء الملف تفتح نافذة. يمكنك باستخدام نفس الـ 19 دولارًا يشترك إلى شهرين وثلاثة أيام م Apple Music الزراعة العضوية سبوتيفي، للوصول إلى 30 مليون أغنية ، أو اختيار المشاهدة مليون فيلم أن نت فلیکس تقدم لمشتركيها. هناك شيء خاطئ في هذا التفاوت. أمازون ha أنشئت نهائيا باعتباره أ السعر من الكتاب الاليكتروني أ 9,90 دولار / يورو يمكن قيادة من الضخم فوائد للجميعالنظام البيئي من كتاب.
السؤال الأكبر ، مع ذلك ، يتعلق ب العواقب من ارتفاع أسعار الكتب الإلكترونية تنمية من هذا النظام البيئي.
ركود الطلب
La النتيجة الأولى هو ركود من الطلب وبالتالي من سوق. أنا المستهلكين حساس al السعر أو القراء ضعيف أو غير منتظم ، قابل للتوصيل بإجراءات تجارية مستهدفة ، يبقى صعب المنال. وهناك الكثير مما قد تعتقد. يخرج خبرة مهم لمن ريفيرسي. Lعرض البرق أضرم di أمازون يفعل أرقام مذهلة وهو نقطة انطلاق مجنون للمؤلف. يقدم هذا العرض ثلاثة ألقاب كل يوم بخصم يصل إلى 70٪. كثير المستهلكين، مشتري الكتب المتفرقة ، نعم ينشطون بالكامل مع عرض البرق. يعد شراء Simenon مقابل 1,99 يورو فرصة لا ينبغي تفويتها.
مثال آخر هو أنا numeri مصنوع بواسطة كتب إلكترونية مجانية. في إيطاليا، وهو ليس الأول في الفصل ، يمكن أن يحققه كتاب إلكتروني مجاني 20-30 ألف تنزيل. ماذا تقصد هل هو مجاني؟ بدلاً من ذلك ، فهذا يعني أن الناس يعرفون ما هي الكتب الإلكترونية ، وربما يقرؤونها وبالتأكيد يقومون بتنزيلها ويعرفون كيفية القيام بذلك. اليوم يحصل على كتاب إلكتروني مجاني وغدًا يمكنه شرائه مقابل 4,99 أو 9,99 يورو. هذا يعني أن هناك واحد سؤال محتمل ضخمة في انتظار أن يتم استدعاؤها للمجموعة.
التيار سياسة من الكبار انشاء المنازل غير ويهدف هذا الهدف. وهذا الأخير على وجه التحديد هو وحملة أسهمهم هم الذين يعانون أكثر من غيرهم من هذا الركود: معدل الدوران آخذ في الانخفاض ، والأرباح آخذة في الاختفاء والعمالة آخذة في الانكماش.
ظهور مواضيع جديدة
ال مساحات سوق لم تصل من سياسات الشركات الكبرى انشاء المنازل يبدأون بالظهور كوبيرتي da مواضيع جديدة الذي أخذ ال سيناريو جديد كساحة فيها نشر خاصته عمل. فمن بدء الخدمة, ناشرين مستقلين الذين يأتون من سوق الكتب أو المواطنين الرقميين ، الكتاب التي قرروا القيام بها النشر الذاتي, مجموعات الإنترنت الكبيرة و وسائل الإعلام الجديدة الذين يبدأون في إلقاء نظرة خاطفة على مساحات مثيرة للاهتمام لوضع أنفسهم فيها.
وهو الفضاء التي تبدأ في الظهور من المنطقة الرمادية ، لتصبح شيء مهم. وفقًا لبوكر ، الذي يُصدر أرقام ISBN في الولايات المتحدة ، فقد كانت تقريبًا في عام 2013 نصف مليون عناوين المؤلفين نشر ذاتيًا، وهو رقم أعلى من تلك الصادرة عن نظام دار النشر بأكمله. قدّر AuthorEarnings ، الذي يدرس بيانات Amazon ، أن نطاق 38% من يبوك تم تنزيله على Amazon من هذا النوع. هذه الكتلة من العناوين المنشورة خارج داي القنوات تقليدي ، يولد أ دوران تقريبا نصف مليار دولار.
شرح ريتشارد نيوتن في "فاينانشيال تايمز" بالتفصيل ما يحدث في النظام البيئي للكتاب نتيجة لانحلال السوق. نحيل القارئ إلى مقالته يسمح تجزئة النشر للشركات الناشئة بالتقدم.
Il كتاب أفضل بيع على Amazon وفي Barnes & Nobles اعتبارًا من أغسطس 2015 ، هو كتاب الأطفال بقلم عالم النفس السويدي كارل يوهان إرلين والذي يبدو أنه يفعل حقًا ما يعد به في العنوان، الأرنب الذي يريد أن ينام: طريقة جديدة لتنام الأطفال. وهي متوفرة في يبوك (10,56 دولار) وفي الإصدار الطبع عند الطلب (13,03 دولارًا) CreateSpace، خدمة الطباعة عند الطلب من أمازون ، والتي تجلب كتب المؤلفين الذين قرروا القيام بذلك بأنفسهم إلى أرفف التجارة الإلكترونية. في ال أسبوع انتهى 23 أغسطسباع إيرلين 29 ألف نسخة وفقًا لـ Nielsen BookScan الذي يضعها في المرتبة الثانية في الترتيب العام لأدب الأطفال الخيالية. أسبوعي الناشرين تشير التقارير إلى أن المؤلف قد أبرم عقدًا من 7 أرقام مع Penguin-Random House.
المؤلفون
ماذا بينسانو ال الكتاب من القهري ديناميات من السوق كتاب؟ إشاراتهم بالكاد قابل للتفسير مثل ردود أوراكل دلفي. رسميا نقابة المؤلفين، برئاسة سكوت تورو ، يقود الأمازوماكي إلى الحد الذي وصل إليه طلب al وزارة العدل di فتح أونا الإجراءات مكافحة الاحتكار مقابل أمازون الموقع المسيطر. وسرعان ما انضم اتحاد بائعي الكتب ورابطة المؤلفين المستقلين إلى هذا الطلب. تحت المسار الصحيح lo سيناريو إنه أكثر من ذلك بكثير غير محدد والعديد من الكتاب أنها حقا حارب بين الانفتاح على الجديد أو الانغلاق في دائرة للدفاع عن الأرض المعروفة.
لكن دعونا نتدخل في هذه القضية مايك شاتزين، أحد المحللين البارزين لمنظومة النشر في الولايات المتحدة ، والذي نشر مقالًا متعمقًا بعنوان "ملفات شاتزكين" على مدونته عالم النشر يتغير ، لكن هناك كلب كبير لم ينبح بعد. الكلب الكبير هو المؤلفون فقط. نقدم لكم مقتطفًا من هذا التدخل في ترجمة إيلاريا أموري.
* * *
L 'تسعير الوكالة لا يساعد كبار الناشرين
إذا حكمنا من خلال أحدث الإحصاءات ، يبدو أن مبيعات di يبوك نشرت من قبل دور النشر الكبرى هي باهتة إلى حد ما ، على أقل تقدير مزرعة (على الأقل في الوقت الحالي) ، في حين أن هؤلاء من أمازون أنا (كالعادة) في نمو. يبدو فقط مثل حصة السوق يتحكم فيها الخمسة الكبار (Hachette Book Group و Harper Collins و Macmillan و Penguin-Random House و Simon & Shuster) ، ولكن ليس هذا فقط ، فقد بدأ تنهار. هذا لا يعني أن الخيار الأفضل للمؤلفين هو الخروج بمفردهم ، فسيستغرق الأمر بعض الوقت للوصول إلى هذا الأمر ، ولكن من المؤكد أن دور النشر ستواجه الأمر أصعب وأصعب من الآن فصاعدًا.
من البيانات الصادرة عن Publishers Lunch الأسبوع الماضي ، يتضح أنه في العام الماضي جنيه مبيعات الكتب الإلكترونية di فأس صغيرة لقد عانى انخفاض حاد. في الواقع مبيعات هم ينقص بشكل عام، فقط أن الانهيار من يبوك كان على وجه الخصوص RAPIDO وينشر العملاق أقل وأقل ، لكن ليس من الواضح مدى علاقة كل هذا بحرب الأسعار التي شهدتها العام الماضي تتعارض مع أمازون.
علاوة على ذلك ، من الواضح تمامًا أن ملف الناشرين انسحبوا هناك رصاصة في القدم تقرر تورناري جميع 'تسعير الوكالة، على قناعة بأن تحديد أسعار الكتب الإلكترونية في البداية سيحد من قوة أمازون. في ال 2010، في المرة الأولى التي جربوا فيها هذا النظام ، le مبيعات غير لقد انخفضوا لا على الإطلاق ، في الواقع. المشكلة هي أن ملف انشاء المنازل لديك مُبخَس القيمة تأثيرزيادة سعر في عام 2014. للحقيقة البسيطة ، كما أوضح لي مايكل كادر ، أن في 2010 il سوق عصر في التوسع: كان عدد قراء الكتب الإلكترونية يتزايد كل يوم ، لذلك كان عدد الذين تخلوا عن شراء الكتب بسبب السعر يفوقهم عددًا من القادمين الجدد ، الذين لم يهتموا إلا باستخدام أجهزتهم الجديدة البراقة.
استراتيجية خاسرة
على أي حال ، من السهل استنتاج أن ملفزيادة سعر اتضح أنها واحدة استراتيجية خاسرة. أمازون غير يريد سميتير دي خصم i الكتب، ربما لأنه لا يحتاج إلى ذلك ، حتى لو كان من الواضح أن الاتفاقيات الجديدة لن تسمح له وبالتأكيد لن يكون قادرًا على فعل ما فعله قبل وصولتسعير الوكالة. لذلك الأسعار التي يحددها الناشرون أحيانًا عالية بشكل مدهش، يفرضون أنفسهم ، ونتيجة لذلك مبيعات الكتب الإلكترونية من أكثر دور النشر الكبيرة، ليس فقط من Hachette ، يغرقون.
كما ل أسهم السوق, أمازون e تفاح استمروا crescere، بينما تتقلص شريحة Nook أكثر فأكثر ، وحتى شرائح Google و Kobo غير ذات أهمية.
لكن ليس من الصواب المبالغة في تبسيط الأشياء. هذه ليست لعبة محصلتها صفر ، ولكنها حالة معقدة مثل مكعب روبيك.
دور خدمات الاشتراك
I تغيير الذين يجتاحون السوق يمكن أن يكونوا بسبب لحقيقة أن الاشتراكات أنها تغطي الكثير من استهلاك الكتب الإلكترونية, يأخذ من الفضاء للبيع في التفاصيل. قد يبدو Scribd و Oyster ، على سبيل المثال ، ضعيفًا إلى حد ما في السوق ، ومع ذلك Scribd كان لديه الكثير نجاح في بعض القراء يضطر إلى تقليل العروض على الروايات الرومانسية (من الواضح أنه يكلفه الكثير لتزويد المشتركين بكل تلك الكتب بأسعار منافسة) ويبدو أن أوقد غير محدود من أمازون الذهاب أكثر ميجليو.
على أي حال ، من الواضح أن خدمات الاشتراك "شراء"ل يبوك داي عمالقة النشرلكن انا الخمسة الكبار، والتي ليست جزءًا من Kindle Unlimited ، لن يعطوا إلى مواقع الاشتراك أخبار أكثر إثارة للاهتمام وربحًا. القراء والعائدات التي تمر من خلال هذه الخدمات قد تؤخذ في الواقع من الأسماك الكبيرة.
بفضل أصدقاء Ingram ، تعرفت على "بيانات aned" أخرى مثيرة للاهتمام. كما يتتبع Ingram ملف عدد من المنتجات أن بيع ما يصل إلى 100 نسخة وأولئك الذين بيع أكثر من 10.000، اتضح أن مبيعات مجموع ال بريما كاتيغوريا هم متزايد، في حين أن آخر لا. هذا يعني أن الكتب غير التجارية تسرق الأكسجين من الآخرين ، سواء كانت منشورات كلاسيكية أو مستقلة ، وهو اتجاه يبدو مقلقًا بقدر ما هو لا يرحم.
آثار انخفاض مبيعات الكتب الإلكترونية
في الواقع، قطرة من مبيعات من أكثر الكتب مبيعا في الإصدار يبوك يمكن أن يكون قليلا جدا مؤذ إلى ترتيبات مستقبلية (أوضح لي الوكيل الأدبي أن هذا هو الحال بالفعل) ومن وجهة نظر مؤلفون مستقلون سيكون هذا هو بروسيمو باسو نحو نهاية من 'النشر التقليدي، منذ انشاء المنازل باسانو تطورهم على توقعات الأرباح، والتي في حالة يبوك هم متضائلة. حتى إذا كان إمكانية di كسب أنا على هذا النحو منخفض، قد يكون ذلك الكتاب هم يفضلون تدبر الأمور وحقق أقصى استفادة من عائدات الكتب الإلكترونية من خلال افعل ذلك بنفسك استراتيجية (بينما هم يستطيعون). بالطبع ، قد يصنعها البعض.
في نفس الوقت ، ومع ذلك ، أنا كتب ورقية استمر a تينيري صعب وطالما كان الأمر كذلك ، طالما أن كلمة "مكتبة"سيكون له معنى ، لن يكون من الممكن الاستغناء عن دور النشر.
إنجرام، والتي تقدم مجموعة كاملة من جميع الخدمات اللوجستية والإدارية التي يحتاجها المؤلفون ، يمكن أن يحل محل le انشاء المنازل. ومع ذلك ، إلى الكتاب سوف يأتون إليها طعام اثنان أشياء نفس الشئ لك مهم: القدرة على التنسيق بين العديد نشاطات تسويقية مما يساهم في تعظيم نجاح العنوان و a علامة تجارية يوضح ذلك لبائعي التجزئة أن الكتاب يستحق الحصول عليه قبل أن تكون متأكدًا من أنه سيباع جيدًا.
هذا المكون الأخير مهم جدًا لمنشئي المحتوى الذين يمتلكون علامة تجارية قوية ، ولكن لا ينبغي أبدًا الاستهانة بمضاعفات التسويق والمخاطر (لأنها قد تكون طلبات كبيرة).
لا نعرف كيف يمكن أن يؤثر كل هذا على النشر وعلى اختيارات المؤلفين الفرديين ، ولكن من يحاول جني الأموال من الكتابة في المستقبل سيتعين عليه وجه il مشكلة اقترحه إنجرام وهذا هو أنا القراء سوف يقرضون المزيد والمزيد اهتمام a أمن أن غير هم نشرت بجدية القصد التجاري. إذا خفض الناشرون أسعارهم للتنافس مع الكتب المستقلة وعروض الاشتراك ، فسوف تنخفض عائداتهم أكثر ، وكذلك ستنخفض عائدات المؤلفين المستقلين ، الذين سيفقدون بعض الفوائد التي يجنونها حاليًا من ميزة السعر.
مستقبل دور النشر
نسمع أحيانًا أنه يتعين على الناشرين الخروج من مانهاتن ليكونوا قادرين على المنافسة ، ولكن في الواقع هناك العديد من الاحتمالات الأخرى للتطور. تتيح عروض Ingram و Perseus (ولكن ليس فقط: Donnelley ، على سبيل المثال ، يوفر للناشرين إمكانية رسملة نفقات الإنتاج والتخزين بتكاليف متغيرة) الناشرين di يمرحوا و للتركيز معظم على المهمة الأساسية تحديد, تطوير e أعلن محتوى.
ما هو مؤكد هو أن الحصة السوقية يسيطر عليها حاليا دور النشر التجارية (ليس فقط هؤلاء "من أجل الربح" ، ولكن أيضًا الجامعات) معد a إنكمش، لأن كلا من مؤلفين ناجحين المنشور ذاتيًا ، ومئات الآلاف من الأشخاص الآخرين الذين لم ينجحوا (وربما لم يهتموا بذلك) انهم يقدموا مستقل a uscire في السوق.
بالطبع البيوت ناشري الجامعة e الأكاديميينللتعريف ، هم أكثر حماية، منذ المنشورات يجب أن يكون بالضرورة موثوق (سواء كنا نتحدث عن المحاسبة أو جراحة الأعصاب) وهذا بالتأكيد عقبة لا يمكن التغلب عليها للمؤلفين المستقلين.
لا داعي للذعر ، فالأجراس لا تقرع أحداً ، إنها فقط أن العالم يتغير من أجل الجميع. من بين الأسماء الكبيرة في الوقت الحالي ، فقط أمازون e إنجرام أنا في موقف لتكون قادرة على crescere هكذا طبيعي جدا، الاستفادة من الانكماش العام للسوق (ستواجه دور النشر تطوراً محتملاً بشراء بعضها البعض ، وبهذا المعنى يمكن أن تستفيد Penguin-Random House و Harper Collins من الموقف أكثر من أي شخص آخر).
ستبيع أمازون المزيد والمزيد من الكتب ، وستقدم إنجرام المزيد والمزيد من الخدمات لمزيد والمزيد من الناشرين ، بينما تظل أكبر مورد لتجار التجزئة. L 'نشر سوف نكمل توطيد، كما فعلت بشكل مستمر تقريبًا على مدار الأربعين عامًا الماضية (بصرف النظر عن العقد الأخير من الاستقرار النسبي الذي يبدو أنه أدى إلى توطيد أكثر تطرفًا) ، ولكن فينشي i كتب ورقية si سوف يبيعون في المحلات التجارية و فينشي la نصف من كل شيء الكتب سوف تباع من شخص غير هو أمازون، و الكتاب سوف bisogno من انشاء المنازل وسيكونون سعداء بمكافأة عملهم.
"الفنانين المتحدون" من المؤلفين الكبار
دعونا لا ننسى أن هناك كلبًا كبيرًا جدًا لم يسمع لحاءه بعد. لا شيء بين الكتاب di أكثر الكتب مبيعا تقدم ل يأخذ la مسؤوليةولكن عاجلاً أم آجلاً سيحدث ذلك. إذا سُئلت قبل خمس سنوات ، لكنت أقسمت أن هذا قد حدث بالفعل ، وقلت أيضًا أنه بحلول عام 2025 سيكون هناك نوع من "الفنانون المتحدة"، وتتألف من كبيرة الكتاب التي يرتدونها معا للمشاركة أمنظمة وخلق علامتهم التجارية (ولكن لم يتم رؤية مثل هذه الإشارة). النشر المستقل في الوقت الحالي آخذ في الازدياد ، بينما يبدو أن النشر التقليدي في طريق مسدود ، ولكن لا تزال هناك سنوات عديدة ، وربما أكثر من عقد ، قبل أن يكون هناك تغيير حقيقي في الحرس.
