كوترونيو: الثقافة كنز لكننا لا نعرف كيف نستخرجها

من الصعب جدًا تخيل سيناريو ثقافي لإيطاليا في السنوات القادمة. والبدء في التدخل في السيناريوهات الثقافية المستقبلية بهذا البيان هو حقًا سهل للغاية.

يعلم الجميع أن الثقافة هي كنز المستقبل ، لكن لا أحد يعرف كيف يستخرجها من باطن الأرض. كأننا بلد غني جدا بالنفط أو مناجم الذهب لكن لم يستطع أحد استخراجهما وتحويلهما إلى شيء مربح. كل يوم نسير فوق كنوز هائلة ، ولا نعرف ماذا نفعل بها. لكن المقارنة تصمد إلى حد ما. من الأسهل استخراج النفط والذهب والألماس ومعرفة ما يجب فعله بها بدلاً من تقدير التراث الثقافي وجني الثروة منه. وهو أسهل لأننا في الواقع نتعامل مع ثروات مختلفة وتراث مختلف ونماذج مختلفة. باستخدام الزيت الذي تذهب إليه بالسيارة ، تقوم بتسخينه ، وتستمر الشركات ، مع الثقافة لا تفعل أيًا من هذا. كما كانوا يقولون ، تتغذى الروح. لكن الروح تبقى على قيد الحياة حتى لو كانت تعاني من سوء التغذية الحاد ، وكلنا نختبر هذا كل يوم من حياتنا ، بينما إذا لم تعمل السيارة ، فستظهر بعض المشاكل. هذه الفرضية للقول إن الاستثمار في الثقافة يمثل مخاطرة كبيرة. إذا قرأناها من حيث تنظيم المشاريع. والأكثر ملاءمة ، بلا شك ، القيام باستثمارات أكثر ربحية ، مع مخاطر أقل ، وأسهل.

من الواضح أن المنجم استفزاز ، لكن له أساسه. ممارسة الأعمال التجارية مع الأدب والمتاحف والسينما والمواقع الأثرية أو أي شيء آخر هو حلم جميل ، لكنه قليل الفائدة. قبل كل شيء ، لا يعمل على تحسين ثقافة البلد. في الواقع ، إنه ضار. وهو ضار لأنه يخلط بين الغاية والوسيلة ، ويقلب منظورًا ، ويشوه الأشياء المهمة ، ويوهم أن كل شيء هو عمل ، وقبل كل شيء يخلط بين المفاهيم ، ويخلطها معًا ، ولا يجب الخلط بينها. دعنا نرى لماذا.

يسمونه الاقتصاد الإبداعي. الجميع يكتب عن ذلك بارتباك شديد. إنها تعطي الإبداع قيمة ثقافية ، والثقافة قيمة ترفيهية ، والترفيه قيمة اقتصادية. ثم يخلطون سلسلة من الأشياء الأخرى في القدر ، والتي لا علاقة لها بخطابنا ولا علاقة لها بها. الإنترنت ، الآن مصطلح يقول كل شيء ولكن قبل كل شيء لا يقول شيئًا. الفجوة الرقمية لدينا تجاه الدول الأخرى. الناتج المحلي الإجمالي للاقتصاد الإبداعي والثقافي. يضيفون إلى هذه الأشياء بيانات لا يمكن مقارنتها: في الصناعة الإبداعية وضعوا "صنع في إيطاليا" ، والتي كانت حتى سنوات قليلة مضت صناعة صناعية. في الاقتصاد الإبداعي ، يضيفون صانعي النبيذ ، وصانعي المعكرونة ، والطعام البطيء ، وطهاة المطبخ التقدميين ، و relais & chateau ، وتأملات اليوجا ، وسياحة الطعام والنبيذ ، والصوفيين النباتيين ، وحتى الاقتصاد الأخضر. كل شيء صحيح وكل ما هو ممكن. لكنهم يضيفون إلى هذا النشر ، وقراء أقوياء ، وقراء ضعفاء ، ومواقع أثرية ، ومعارض شعبية وطنية لمجمع فيتوريانو في روما ، ومهرجانات أفلام ، وجوائز أدبية. وبالطبع تطبيقات آبل. تطبيقات Android ، والقنوات الرقمية ، وأجهزة تلفزيون الوسائط المتعددة ، والأجهزة اللوحية التي تربطك ، والضرائب التي تفصلك. نتيجة. هرج ومرج.

لذا فلنبدأ بقول شيء لا يحبه كثيرًا مؤيدو العقل البطيء ، وقت الفراغ الذي يتحول إلى عمل تجاري. لا يوجد اقتصاد إبداعي. لأن الأمرين ، الاقتصاد والإبداع ، غير متوافقين. ولكن قبل كل شيء ، لا يوجد شكل من أشكال الإبداع يمكن تحسينه لعالم الأعمال. محلل نفسي هندي عظيم ، المتجنس الإنجليزي ، مسعود خان ، في مقالته الأساسية بعنوان الفضاء الخاص للذات, مقارنة الإبداع بـ "مجال إراحة". بعبارة أخرى ، حصر الإبداع في مجال منفصل ، خالٍ من القواعد ، أو تم التخلي عنه تقريبًا ، ولا يؤتي ثماره إلا إذا تُرك للراحة ، وفقًا لوجهة النظر.. تزوير الأفكار ، المصانع التي يتم الحديث عنها أكثر فأكثر موجودة دائمًا في وقت لاحق: أي أنك تعرفها بعد ذلك كانت عبارة عن صياغة للأفكار. من المؤكد أن آندي وارهول لم يكن يعرف ذلك ، ولم يعتقد الرجال من عبر Panisperna أنهم كانوا عبارة عن تشكيل للأفكار. كانوا يعملون فقط في مشروع.

بعد أن قررت أن كل هذا يمكن أن يتشكل ويتسق ويولد الأرباح والعمل والتوظيف وفي نفس الوقت تحسين نوعية حياتنا هو وهم في أحسن الأحوال ، في أسوأ الأحوال بدلاً من ذلك نموذج فكري ينتمي إلى إنتاج قضبان الصلب أكثر من مشغل سلفادور دالي ، أو منزل بيغي غوغينيم.

إذا قلت لك هذا الآن ، فذلك لأن لدي فكرة واضحة عما يمكن أن يحدث من خلال جعل الثقافة مشروعًا جادًا لهذا البلد. وإذا كنتم جميعًا تعتقدون الآن أنني أعارض نفسي ، فإنني أنصحكم بعدم إصدار حكم متسرع. الثقافة ليست عملاً. الثقافة شرط لا غنى عنه لجعل هذا البلد حديثًا ، والبلد الحديث هو عمل تجاري. بشرط أن تكون ثقافة وليست عملًا ، بشرط أن يكون لها مدى طويل ، وليس قصير المدى ، إن لم يكن قصير المدى ، وفوق كل ذلك ، لا تتحول إلى نهاية. ثم انظر إلى هذه الشريحة من فضلك.

الاقتصاد الثقافي والإبداعي

2003: 2,3٪ من الناتج المحلي الإجمالي

2004: 9,3٪ من الناتج المحلي الإجمالي

2010: 5.0٪ من الناتج المحلي الإجمالي

ستربك الشريحة أفكارك ، الرقم لعام 2004 مرتفع للغاية مقارنة بالسنة السابقة والرقم بعد 6 سنوات. لكن في تلك البيانات يوجد كل ما صنع في إيطاليا. في حين أن الرقم الثالث ، والذي يعني أيضًا 5,7 في المائة من العمالة الوطنية ، يأتي من مصدر مختلف ، إلا أنه لا يشمل صنع في إيطاليا ، ولكنه ربما يشمل الطعام والنبيذ. هذا يعني أن البيانات المتعلقة بالثقافة والثقافة التي تُفهم على أنها قوة دافعة محتملة لاقتصاد البلاد ، هي الأكثر غموضًا وعدم الدقة التي يمكن تخيلها. لكن لماذا؟

الجواب بسيط للغاية: لأنه لا أحد يعرف ما نتحدث عنه. بالنظر إلى عدم وجود تماسك وتوازن بين أولئك الذين يشملون أيضًا السياحة ، و ça va sans dire ، السياحة الثقافية ، ويقولون إن بلادنا ستصبح غنية بتراثها الفني والبيئي ، وأولئك الذين يتعاملون مع القيمة الحقيقية وبدقة هذا التراث الفني. هذا هو: المثقفون ، دعونا نسميهم ذلك. هناك فجوة لا يمكن سدها بين أولئك الذين يرغبون في التعامل مع تجارة المتاحف وأولئك الذين يتخيلون المتاحف التي تثير إعجاب الزوار وتثير إعجابهم. نموذج مستحيل لا يستطيع أحد اليوم ملؤه. لدرجة أنه حتى في التعريف لا ينتهي. الآن انظر إلى هذه الشريحة.

يعمل في دور النشر

إسبانيا: 71.000

إيطاليا: 89.000

فرنسا: 145.000

ألمانيا: 413.000

في ألمانيا ، يبلغ عدد الأشخاص الذين يعملون في دور النشر على جميع المستويات خمس مرات تقريبًا مقارنة بإيطاليا. ستقول: بالطبع ، نقرأ في إيطاليا أقل بكثير مما نقرأه في ألمانيا ، سوق النشر أصغر. لذا فالأمر واضح تمامًا. لكن انظر بعد ذلك إلى هذه الشريحة الخاصة بالقراء الإيطاليين ، في إشارة إلى عام 2011. إنه رقم Istat.

القراء في ايطاليا

2010: 46,8٪

2011: 45,3٪

وهذا يعني 700 قارئ أقل. إلقاء اللوم على الأزمة ، بالطبع. إلقاء اللوم على ضعف القراء في إيطاليا؟ ليس كذلك. القراء الأقوياء انخفضوا ، وبطريقة أكثر حسماً. انظر إلى هذه الشريحة. القراء الأقوياء في إيطاليا (أكثر من 12 كتابًا في العام) 2010: 15,1٪ 2011: 13,8٪ لقد دفعنا هذا الرقم إلى 7٪ من إنفاق الأسر على الاستهلاك الثقافي. على مستوى إستونيا وليتوانيا وبلغاريا ورومانيا. لذا؟ الكنز الثقافي الذي نجلس عليه ، والذي يجب أن نقدره ، ومن يستخرجه ومن يعترف به؟ لا تخافوا. في هذه المرحلة ، سيأتي شخص ما ويقول إن هناك الإنترنت ، وهي كلمة غامضة تشمل: أجهزة الكمبيوتر ، وأجهزة المودم ، والنطاق العريض ، والمتصفحات ، وشبكات الهواتف المحمولة ، والأجهزة اللوحية ، وأحدث أجهزة التلفزيون ، والتواجد في الشبكات الاجتماعية ، وصحافة الويب ، وما إلى ذلك. . ما هي الإنترنت التي يعرفها الجميع ولا يعرفها أحد. لكن العلاقة بين وسائل نقل البيانات والمعلومات والتثمين وأيضًا تسويق التراث الثقافي ليست مفهومة جيدًا. ومن الصعب أن نفهم أين ينضم الإبداع إلى ما يسمى بالإنترنت. سوف تسمح لي بهذه السخرية ، لكن في كل مرة أسمع فيها عن الإنترنت يتبادر إلى ذهني منفذ الطاقة. يضيء الضوء لأن لدي كهرباء ، إذا قمت بتشغيل الضوء يمكنني قراءة كتاب. وإذا قرأت كتابًا من تأليف فابيو فولو بدلاً من تولستوي ، فإن ذلك يحدث فرقًا معينًا.

الحداثة والإبداع ، وبالتالي الثقافة ، تمر عبر الإنترنت. وهذا صحيح. في الظلام ، كل الكتب متشابهة. استعارة المصباح الكهربائي هي الوحيدة الممكنة. وحتى في هذا نحن متخلفون. تبلغ قيمة الإنترنت 2,5٪ من الناتج المحلي الإجمالي لإيطاليا ، مقابل مثال واحد فقط ، 7٪ في بريطانيا العظمى. هناك نقص في البنية التحتية ، والثقافة الرقمية مفقودة. هذا ايضا. كيف تفعل؟

يجب اختراع كل شيء. يجب أن يكون للاقتصاد الإبداعي ثقافة إبداعية وراءه. يجب أن يؤمن ويصمم الابتكار ، يجب أن يأخذنا إلى المستقبل. لكن في إيطاليا ، تبلغ نسبة العاملين في القطاع الثقافي 1,1٪ مقابل 2,2٪ في ألمانيا. باستثناء أنه لدينا في إيطاليا أكثر من 40 موقعًا محميًا من قبل اليونسكو ، والألمان ليس لديهم ذلك. علمت أيضًا من Il Sole 24 Ore أنه بين عامي 2007 و 2011 تلقت إيطاليا مساعدة من البرنامج الثقافي الأوروبي مقابل 22,8 مليون يورو ، ولكن في العام الماضي على الرغم من تقديم أكبر عدد من الطلبات إلى المفوضية ، كان لدى الدولة عدد قليل من الردود الإيجابية بنسبة نجاح 17٪ فقط. يشير دينيس أبوت ، المتحدث باسم المدير التنفيذي للمجتمع ، إلى أن الاختيار من بين المشاريع المختلفة صارم وأن الطلبات لا تفي دائمًا بالمعايير التي وضعتها اللجنة.

ليس جيدًا ، قد يقول المرء. بالطبع هذا ليس جيدًا ، لكن السؤال الحقيقي هو: لماذا ليس جيدًا؟ ولأنه ليس من الجيد أن تبلغ الصادرات الثقافية الإيطالية 0,3٪ بانخفاض قدره 3,3٪ سنويًا بين عامي 2004 و 2009 ، بينما زادت فرنسا بنسبة 3,5٪ سنويًا في خمس سنوات. وصدر الألمان المعتادون الثقافة مقابل 4,2 مليار يورو. إنه ليس جيدًا لمجموعة متنوعة من الأسباب التاريخية والثقافية. الأول هو أنين وغالبًا ما يكون نمطًا طفيليًا للثقافة في إيطاليا. تبحث الثقافة الإيطالية باستمرار عن المساهمات والتمويل والمساعدات والقليل من المساعدة. من الدولة بالطبع ، ولكن أيضًا من الأفراد. إن فكرة عصر النهضة المتمثلة في رعاية واسعة النطاق هي الفكرة المركزية التي تنظم كل علاقة بين القوة والقوة وكل شعور بالواقع لما يمكن أن نطلق عليه صناعة الثقافة الإيطالية. لا يوجد الكثير لفعله. لم نعد نبيع التنسيقات التلفزيونية في الخارج ، ولا نروج لمتاحفنا وفنوننا. وبينما يفتتح متحف اللوفر مكتباً في أبو ظبي ، ما زلنا نناقش الصناعة الإبداعية.

ماذا حدث؟ حدث شيء كان متوقعا. ويمكن تفسير ذلك من خلال القرار الأخير الذي اتخذه الرئيس باراك أوباما: وهو تكثيف تدريس المواد العلمية ، وقبل كل شيء الرياضيات ، في المدارس الابتدائية الأمريكية. لتضييق الفجوة مع الدول الموهوبة للغاية مثل الهند والصين. يبدأ مع الأطفال ، كما هو الحال دائمًا. وكان مسعود خان يقول إنه يزرع في البور ، اتركه وانتظر الثمار. لا يمكنك الثناء على الصناعة الثقافية وإمكانيات الثقافة ومن ثم التأكد من أن الثقافة والمعرفة تظلان شيئًا ثانويًا ، إن لم يكن مزعجًا ، في الثقافة الإدارية الإيطالية. الجميع معجب بحقيقة أن مبيعات آبل أعلى من الناتج المحلي الإجمالي لدولة ذات سيادة مثل بلجيكا ، وسيولة مثيرة للإعجاب. سيأخذ أي رائد أعمال شركة Apple كنموذج لشركته. لكن أبل صناعة إبداعية. وهذا هو سبب نجاحها. ولا يقتصر الأمر على Apple فقط. يقول التقرير السنوي عن الصناعات الإبداعية إنها تمثل 6,4٪ من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة ، و 10 ملايين عامل ، و 700 ألف شركة في قطاع الفنون وحده. تبلغ قيمة الملكية الفكرية حوالي 5.500 تريليون دولار. تصل الأجور إلى 27٪ أعلى من الشركات الأخرى.

لكن هذا يحدث لأن الثقافة ليست مجرد شيء يجب حمايته والحفاظ عليه وحمايته كما لو كان تمثالًا في متحف اللوفر. لكن الصناعات الإبداعية ليست طريقة جديدة غير متوقعة لتحقيق الربح ، بالنظر إلى أن لدينا المزيد والمزيد من وقت الفراغ ، ولكن يجب التفكير فيها من حيث الاستثمار في مستقبل بلد ما وثقافة بلد ما.

لم نفعل. أكرر: معنا ، وليكن واضحًا ، لم يتم ذلك: لم يتم ذلك اليوم ، ولا شيء يقودنا حتى الآن إلى الاعتقاد بأنه يمكن القيام به في المستقبل. يزيد أوباما من التدريس بين الأطفال ، وننقل النماذج القديمة والخاسرة ثقافيًا إلى بُعد تجعلهم فيه الحداثة يبدون غير مناسبين. إنها ليست مسألة دوران أو حتى ثروة. لا يتعلق الأمر بركوب الترفيه الرقمي أو الثقافي أو التلفزيوني أو الفكري لتحقيق الربح. الثقافة ليست أوزة تبيض ذهبا. البيض الذهبي موجود هناك ، لكن بيض النسر ليس بيض الدجاجة. ومن الواضح أن الاختلاف ليس ضئيلاً.

نحن بحاجة إلى تعليم الأجيال الجديدة تسلق القمم ، حيث تتجرأ النسور بدلاً من مداهمة حظائر الدجاج. مع العلم أن هذه رهانات صعبة. عليك أن تبدأ من الصفر. ابدأ من جديد. سيستغرق الأمر سنوات ، لكن هذا لا يعني أنه ليس ضروريًا وإلزاميًا للقيام بذلك. الثقافة هي ثراء معقد ، فهي تتطلب الاعتراف بها ، وتطلب عناية خاصة: تتكون من الكثير من العادات ، ويجب أن تصل إلى الحمض النووي للأجيال المختلفة ، وتبقى هناك ، مثل التراث الجيني. مثل رياضيات الأطفال الأمريكيين الذين سيتعين عليهم تحدي الأطفال الهنود والصينيين في العقود القادمة. في الوقت الحالي علينا أن نبدأ في تحدي أنفسنا. التحدي المتمثل في الخروج من الكليشيهات التي تريد أن تكون الثقافة رهانًا لكسب المال ، أو ملجأ خاسرًا ، مهما كان محترمًا ، للعاطلين عن العمل والشعراء الحالمين. لا. لكننا سنكون قادرين على انتظار تغير الأشياء في هذا أيضًا. وهي الآن ضرورية تقريبًا مثل إصلاح سوق العمل أو نظام التقاعد.