من التلفزيون إلى الويب. الهجرة مستمرة منذ سنوات ، في صمت أكثر أو أقل ، بسرعة أو بأخرى. هجرة المشاهدين وبالطبع المحتوى أيضًا: قصص وروايات وأحداث حية ، ولكن أيضًا وقبل كل شيء الإعلان.
الأرقام ، بهذا المعنى ، تتحدث عن نفسها. من أصل 503 مليار دولار جمعها المعلنون في عام 2015 ، ذهب 32٪ إلى الوسائط الرقمية ، مقابل 30٪ من الورق المطبوع و 38٪ من التلفزيون ، الذي حافظ على ريادته التي ، مع ذلك ، يبدو أنها قيد المناقشة بشكل متزايد.
نعم ، لأن فيسبوك وجوجل رائعتان في أعقابهم والأرقام في صفهم: وفقًا لأحدث البيانات على شبكة التواصل الاجتماعي التي أسسها مارك زوكربيرج ، يتم استهلاك 100 مليون ساعة من الفيديو يوميًا ، وهي أرقام إذا تمت إضافتها إلى حتى أكبر عدد من مستخدمي Google (عبر Youtube) يشكلون جمهورًا كبيرًا.
التسويق عبر الإنترنت
يسافر التسويق عبر الإنترنت في مسارات مختلفة. الأكثر تقليدية ، دعنا نقول أن المستوى "الأساسي" لكل شركة كبيرة هو مستوى الصفحة الاجتماعية للعلامة التجارية ، والتي يمكن أن تكون صفحة "مؤسسية" أكثر ، واحدة من تلك التي تعتمد أكثر على القوة الجوهرية للعلامة التجارية ، أو أكثر من المفارقة ، إحدى الصفحات التي تكون كلمة المرور فيها "فيروسية" ، والقدرة على الاعتراض ، وأيضًا باستخدام الأدوات المناسبة ، واتجاه اللحظة ، والشعور ، لاستخدام التعبير الرهيب ، "أناس الإنترنت" ، لإدخال العلامة التجارية في مناقشة ساخنة.
على سبيل المثال ، أطلقت العديد من العلامات التجارية مؤخرًا قصة ماتيو الصغير وكلمة "بيتالوسو" ، مع الميمات والحالات المخصصة ، في محاولة ، بهذه الطريقة ، إنشاء "تفاعل" ، وهو أمر رخيص بالتأكيد ، في العلامة التجارية مقارنات. من بين صفحات Facebook الأكثر إثارة للاهتمام ، في هذه العلامة ، نلاحظ أن Ceres.
من وضع المنتج إلى المحتوى ذي العلامة التجارية
وضع المنتج هو وضع علامة تجارية ومنتج في العمل ، وهي ممارسة منظمة بعناية يتم استخدامها بشكل متزايد في كل من السينما والتلفزيون (في الخيال ، ولكن أيضًا في البرامج الترفيهية من مختلف الأنواع). الموضع الذي ، في بعض الحالات (رؤيته هو تصديق مشهد الإعلانات الشخصية أثناء هروب شخصية توم كروز في تقرير الأقلية) ، يمكنه أيضًا أن يصبح جزءًا لا يتجزأ من القصة ، على الرغم من طبيعته الإعلانية.
يمثل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية قلب هذا المفهوم: فالعلامة التجارية لا تدخل العمل ، ولكن ما يولده. لا يدعوك مقطع الفيديو (أو سلسلة مقاطع الفيديو) مباشرةً لشراء المنتج ، ولكنه غالبًا ما يمثل ، بشكل سريع الانتشار ، قيم وموضوعات العلامة التجارية التي سيتم الترويج لها.
وهكذا يتم إخبار الشركة ومنتجاتها من خلال قصة يمكن أن تشمل المشاهد ، وتغريه (على عكس ما يحدث مع الإعلانات التقليدية) للبحث عن هذا المحتوى المعين على Facebook أو Youtube. تصبح العلامة التجارية قصة والمنتج ، عندما يكون موجودًا ، يصبح جزءًا من القصة.
في الولايات المتحدة ، بدءًا من مقاطع فيديو BMW في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أصبحت الممارسة منتشرة بشكل متزايد وصقلها. ومع ذلك ، حتى في إيطاليا ، فإن هذا النوع من الترويج الرقمي يكتسب أرضية: شارك العديد من أنجح مستخدمي YouTube (الذين يمكنهم ضمان تداول العلامة التجارية ونشر الفيديو على منصاتهم الاجتماعية) في مثل هذه العمليات. بينهم ابن آوى, الحبوب e فرانك ماتانو، فقط على سبيل المثال لا الحصر.
وتركز المزيد والمزيد من المجموعات الكبيرة ، الوطنية أو غير ذلك ، على المحتوى ذي العلامات التجارية ، من Vodafone إلى Huawei عبر الشركات المصنعة لألعاب الفيديو. السبب بسيط: الوصول إلى شريحة كبيرة من الجمهور ، عالية الاستهداف ، بطريقة فورية واقتصادية أكثر مما يمكن فعله بإعلان تلفزيوني مع إمكانية "البقاء دائمًا في الحاضر" ، والركوب ، شكرًا في الأوقات السريعة للويب ، موجة اللحظة.
