نافذة مغلقة
و 7 ديسمبر 2020 جيسون كيلار ، مؤسس Hulu ومنذ مايو 2020 ، قدم الرئيس التنفيذي لشركة Warner Media كشفًا صادمًا: Wonder Woman 1984 و 17 فيلمًا آخر من Warner Bros. (بما في ذلك Godzilla و Dune و The Matrix 4) ، من المقرر طرحها في عام 2021 ، ستكون متاحة في وقت واحد في المسارح وعلى خدمة بث HBO Max مملوكة لشركة Warner Media ، وهي الآن جزء من AT&T. وبالتالي ، فإن نافذة الامتياز التاريخية البالغة 90 يومًا للعرض الأول لدور السينما لم تعد سارية مقارنة بوسائل أخرى لعرض وتوزيع الفيلم ، والتي تنظمها النوافذ أيضًا. أقلها خدمات البث.
لتهدئة ردود الأفعال ، قالت كيلار إنه بعد 30 يومًا من إطلاقه ، سيختفي الفيلم من HBO Max ، وستدفع HBO Max رسومًا للحصول على الفيلم لمدة شهر ، لكن لم يتم تحديد المبلغ. وذكر أيضًا أن هذا القرار ينطبق على عام 2021 وسنرى لاحقًا. حتى لا تكون خبيثة ، يمكن اعتبارها استجابة معقولة للوباء وعواقبه.
لكن الكثيرين على استعداد للمراهنة على أننا لن نعود إليها أبدًا. نافذة الغرف مغلقة ومدفونة. نحن في نقطة تحول ، اعتبارًا من عام 2021 سيتم إنشاء ممارسات جديدة وتعزيزها.
قنبلة في هوليوود
ليس هناك شك في أن البث يعيد تشكيل صناعة الترفيه بأكملها وممارساتها الراسخة. كيلار هو جزء من هذا الجيل الجديد من المديرين التنفيذيين في صناعة الثقافة الذين يأتون من التكنولوجيا وليس من تلك الصناعة. لهذا ينظر إليه على أنه "الشرير" من هوليوود.
في الواقع ، سقطت الأخبار على عاصمة السينما مثل نيزك في بركة مضطربة بالفعل. قال المخرج والممثلون في فيلم Wonder Woman 1984 إنهم اندهشوا وذهلوا بقرار وارنر.
دينيس فيلنوف ، مدير Dune (في مجموعة الأفلام المخصصة لـ HBO Max) لم يتردد في التصريح:
"مستقبل السينما على الشاشة الكبيرة ، بغض النظر عما يقوله الهواة في وول ستريت."
حتى أكثر حدة تعليق كريستوفر نولان، الذي أنتج وارنر فيلمه الأخير تينيت. وقال المخرج لـ "هوليوود ريبورتر":
"ذهب بعض كبار المخرجين في صناعتنا والعديد من أكبر نجوم السينما إلى الفراش معتقدين أنهم يعملون في أكبر استوديو أفلام في العالم واستيقظوا في صباح اليوم التالي لمعرفة أنهم كانوا يعملون بدلاً من ذلك في أسوأ استوديو أفلام. من العالم".
دهشة نولان مفهومة. جاء إعلان وارنر على حين غرة بطريقة أحادية الجانب وكأنه يقدم النظام البيئي السينمائي بأمر واقع. لم يكن هناك تشاور مع اللاعبين الآخرين في اللعبة. وكان يُنظر إليه على وجه التحديد على أنه نوع من الخيانة ، على الأقل كعمل من أعمال الحرب الخاطفة.
لكن كيلار ، غير المعتادين على عادات هوليوود ، برر ذلك بهذه الكلمات:
"لا أعتقد أن هذا كان ممكنًا إذا اضطررنا إلى قضاء شهور وشهور من المناقشات مع كل مشغل في هذا القطاع. في مرحلة ما ، تحتاج إلى معرفة من يقود. والمستهلك هو السائق. علينا أن نقرر باسمه ... هكذا يحدث الابتكار "
ثورة المبدعين
لقد أوضحت وكالات المواهب والإبداع أنه لا ينبغي خصم سنت واحد من رسوم عملائها الذين ، كما كان الحال منذ عقود ، يحصلون على معدل ثابت وبنسبة مئوية تأتي بشكل أساسي من إيرادات شباك التذاكر. يقول الوكلاء إذا كان هذا الخيار يعاقب هؤلاء الأشخاص ، فإن رغبتهم في الترويج للأفلام ستتوقف. وبالتالي سيكون هناك نوع من المقاطعة لفيلم وارنر. الإغراء الذي ستبدأ به نقابة المخرجين الأمريكية ، جمعية المخرجين الأمريكيين ، في التصفية.
وضع مايكل ناثانسون ، مؤسس وكالة أبحاث الأفلام موفيت ناثانسون ، الأمر بعبارات واضحة بقوله لـ "نيويورك تايمز":
"كانت شركة Warner Bros. دائمًا أفضل موطن للمواهب وقد منحهم ذلك ميزة تنافسية قوية. هذه الخطوة تخاطر بعزل العديد من المواهب التي كان من الصعب توظيفها. المواهب ليست مهندسة يمكن استبدالها بسهولة ".
بعد مفاوضات وثيقة مع الوكالات ، قررت شركة Warner إبقاء المبدعين وممثليهم الأقوياء إلى جانبها: ستدفع ما هو ضروري لنقلهم نحو طريقة التشغيل الجديدة.
ولكن هناك أيضًا مديرو المسرح الذين يجب مراعاتهم. وهم بالتأكيد ليسوا هادئين. قال آدم آرون من AMC Entertainment ، أكبر سلسلة دور عرض سينمائي ، لـ "نيويورك تايمز":
"من الواضح أن شركة Warner Media مستعدة للتضحية بجزء كبير من أرباح استوديو الأفلام لدعم إطلاق HBO Max ... سنعمل على منع هذا القرار."
يتشكل تحالف كبير على غرار حروب نابليون بحق ضد كيلار وورنر
عقوبات HBO Max
بالطبع ، وراء قرار Warner ، هناك أيضًا رغبة في دفع خدمة HBO Max التي تعمل على توسيع نطاق المنافسة بشكل كبير. مع 8,5 مليون مشترك فقط ، ورسوم تبلغ 15 يورو شهريًا ، فهي بعيدة كل البعد عن أرقام Netflix (200 مليون مشترك ، 8,99 شهريًا) ، Amazon Prime (112 مليون ، مجانًا لمن لديهم Prime) ، Disney Plus (78 مليون دولار ، 5 دولارات) أو Apple TV + (5 دولارات ، مجانًا لمدة عام واحد إذا اشتريت أحد منتجات Apple).
تضم خدمة الكابل التقليدية HBO 38 مليون مشترك ، لكن 30٪ فقط اشتركوا في خدمة Max. لكن الكبل ، علاوة على ذلك ، نشاط تجاري في حالة تدهور ، وتآكلت المساحة على وجه التحديد بسبب التدفق والتغيير في عادات المستهلكين.
ويحدث أن بدأت HBO Max بداية سيئة وليس من المستغرب أن نرغب في دعمها من خلال منحها أفضل ما في إنتاج أفلام Warner Bros.
هناك أيضا كوفيد
من المحتمل أن يكون كيلار قد أجرى حساباته في عام سيظل موسومًا به Covid 19. مع وجود دور السينما في حالتها ، سيكون من المستحيل استرداد تكاليف الإنتاج ومن المعروف جيدًا أن الفيلم تم عرضه بالكامل في الأول أسابيع قليلة في شباك التذاكر.
لتقليل هذا المورد ، يتعين على جميع استوديوهات هوليوود ابتكار شيء جديد عن طريق تأجيل الإصدارات وليس من الصعب تخمين ما يمكن أن يكون عليه شيء جديد.
تشير التقديرات إلى أن عائدات دور السينما في العالم قد انخفضت بنسبة تصل إلى 70٪ في عام 2020. ويبدو أن الصين وحدها قادرة على الصمود أمام تحدي الوباء ، وأصبحت الصين أهم سوق لصناعة السينما. ولكن كما تظهر حالة مولان ، ليس من السهل على الاستوديوهات إنتاج أفلام للسوق الصينية دون إثارة غضب الصينيين (مع العارضين الغربيين) أو الغربيين (مع العارضين الصينيين).
على أي حال هناك ما هو أكثر من طوارئ كوفيد. هناك بالفعل نقلة نوعية عامة.
لافتات من استوديوهات هوليوود الأخرى
ليس Warner هو الاستوديو الوحيد الذي حوّل تركيز أعماله إلى الشاشة الصغيرة. في يوليو 2020 ، أبرمت شركة Universal Pictures ، التابعة لمجموعة Comcast الإعلامية ، صفقة مع AMC (اتحاد مشغلي السينما) لتقليص فترة العرض الأول في المسارح إلى 17 يومًا قبل إتاحة الفيلم عبر الإنترنت.
فضلت شركة Paramount Pictures ، التابعة لشركة Viacom - وهي مجموعة إعلامية أخرى - التنازل عن العديد من الأفلام لشركة Netflix بدلاً من عرضها على جمهور غير موجود.
أخيرًا ، في بداية ديسمبر ، أعلن أكبر استوديو في هوليوود ، ديزني ، أنه يرى مستقبل السينما في البث المباشر. وقد تحركت ديزني بالفعل مثل البارجة ، حيث أطلقت Disney + ، خدمة بث المحتوى الخاصة بها ، والتي ، بسعر 5 يورو شهريًا ، نالت استحسانًا يتجاوز أي توقع.
Disney+
استنادًا إلى قوة هذا النجاح تحديدًا ، ستنقل Disney مجموعة رائعة من المحتوى إلى Disney +: 10 سلسلة Star Wars و 10 سلاسل تستند إلى كاريكاتير Marvel و 15 سلسلة أصلية جديدة و 15 فيلمًا. من 2021 إلى 2024 ، ستضاعف Disney استثماراتها في الأصول الأصلية لـ Disney + أربع مرات.
منزل ميكي لن يتوقف عند هذا الحد. ستتلقى خدمتا البث الأخريان التي تمتلكها ، ESPN + (التي تبث الأحداث الرياضية) و Hulu (خدمة البث المباشر لـ The Handmaid's Tale) مبلغًا كبيرًا من المال في عام 2021: من 14 إلى 16 مليار دولار ، أي ما يقرب من استثمار Netflix البالغ 17 مليار دولار في أصول. إنه "تسونامي مضمون" حقيقي كما يسميه "الإيكونوميست".
في اليوم التالي للإعلان عن هذا التسونامي ، قفز سهم ديزني 14 نقطة ، مضيفًا 38 مليار دولار إلى رسملة أسهمها. هذه مبادرات تجعل "هواة وول ستريت" مجانين. في النهاية ، هم الذين يديرون العرض.
يقدر المراقبون أنه بحلول عام 2024 ، سوف تتعادل ديزني بفضل قاعدة مستخدمين تقدر بنحو 300 مليون مشترك. سيصبح البث المباشر أكبر مصدر لإيرادات وأرباح ديزني.
النموذج الهجين
هناك حقيقة جديدة بلا شك مقارنة بما كانت عليه قبل عام واحد فقط ، وذلك بسبب التسارع الذي أحدثه الوباء في جميع الخدمات الرقمية الموزعة عبر الإنترنت. حتى صناعة السينما التقليدية بدأت تدرك ، بألم ، أن المستقبل في أيدي البث المباشر وليس على الشاشة الكبيرة في غرف العرض.
يأتي Jason Kilar من Hulu الذي يناقش Netflix لدور عميد صناعة البث. تجربة ومرصد متميز أيضًا ، وهو تجربة Hulu ، لمراقبة الاتجاه السائد في صناعة الترفيه.
ويشير الاتجاه إلى البث المباشر حتى لو استمر كيلار في الحديث عن "نموذج عمل مختلط" ، والذي ، بالطبع ، لا يزال يتضمن المسارح كعنصر أساسي في العمل ، حتى لو لم يقدم الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Warner تفاصيل حول كيفية تنفيذ ذلك النموذج وفوق كل شيء في الأوقات.
ما يلاحظه العديد من المراقبين في الوقت الحالي هو أن أفلام مثل Dune و Matrix 4 ، المقرر إطلاقها في الربع الأخير من عام 2021 ، لذلك مع حملة التطعيم ضد الفيروسات بالفعل في مرحلة متقدمة ، لا تتوقع النافذة المعتادة لدور السينما ، ولكن العرض المتزامن على HBO Max.
معنى النموذج الهجين
بالنسبة إلى الأصوليين في السينما ، يبدو "النموذج الهجين" وكأنه استفزاز. الفكر السائد هو هذا: حتى لو كان استوديو قديم الطراز مع Warner Bos. تتخلى عن تعظيم إيراداتها من خلال شباك التذاكر ، للتركيز أيضًا على البث ، ماذا سيحدث للشاشة الكبيرة والنظام البيئي للسينما بأكمله الذي لا يزال يعتمد اقتصادها على شباك التذاكر؟
ليس هناك شك في أن الاستوديوهات التي ستتبع خطى وارنر يجب أن تمر عبر المحنة ، وربما تكون مليئة أيضًا بالدعاوى القضائية ، وسيتعين عليها أن تتحمل تكاليف باهظة لإرسالها.
إلى الأمام وتأكيد النموذج الهجين وقبل كل شيء إلغاء نظام النوافذ الذي استندت إليه الصناعة بأكملها لأكثر من نصف قرن.
في الوقت الحالي ، هناك الوباء بمثابة ورقة تين ، ولكن عندما يسقط سيكون هناك من لا يرغبون في مشاهدة العرض لأنه سيكون مروعًا.
