المتاجر مغلقة أيام الأحد. ويمكن أن تكون تجارة التجزئة على نطاق واسع ، الأكثر صلابة على ما يبدو ، والتي تعاني أكثر من غيرها في بانوراما التجارة في إيطاليا. تم إطلاق صرخة الإنذار من خلال دراسة أجرتها شركة Bain & Company for Confimprese ، والتي تقدر بـ 34 مليار يورو كتعويضات على إجمالي مبيعات شركات البيع بالتجزئة، إذا كان اقتراح حركة 5 نجوم أغلق المحلات التجارية لمدة 40 يوم أحد في السنة. انخفاض بنسبة 13٪ ، يضاف إليه خطر فقدان وظائفهم بالنسبة لـ 70 ألف موظف في القطاع (بالإضافة إلى 10 آلاف آخرين على الأقل في الصناعات ذات الصلة). إضافة إلى توقعات "الدموع والدم" هذه هي الدراسة التي أعدتها منطقة أبحاث Mediobanca حول الحالة الصحية للمشغلين التجاريين الكبار في إيطاليا ، بما في ذلك اللاعبين الدوليين الموجودين في بلدنا.
المشغلون الذين تم فحصهم يمثلون 97٪ من سوق السلسلة التجارية في إيطاليا، التي بلغ حجم مبيعاتها في عام 2017 83 مليار (صافي ضريبة القيمة المضافة) ، بزيادة قدرها 4,4٪ عن العام السابق وفوق كل ذلك مع أفضل أداء منذ 2014. تجاوزت الأرباح مليار يورو ، وهو أفضل رقم منذ 2013 ولكن كل ذلك اللمعان ليس ذهبًا: هوامش التشغيل للقطاع في الواقع عند أدنى مستوياتها التاريخية ، وانخفض العائد على رأس المال المستثمر إلى 4,8٪ في عام 2017 ، وهو رقم أقل من نفس تكلفة رأس المال (6٪). التي تبيع ولكنها أصبحت مشبعة ، على حساب المشغلين الأقل أداءً ، والذين من المدهش أن يكونوا على وجه التحديد من التوزيع الواسع النطاق.
في الواقع ، تقسم الدراسة السوق إلى أربع فئات رئيسية: تجارة التجزئة على نطاق واسع (Gdo)، أي السلاسل الكبيرة التي تديرها مجموعات الشركات الإيطالية أو الدولية مثل Esselunga و Carrefour و Auchan وغيرها ؛ توزيع منظم، أي الاتحادات والنقابات بين العلامات التجارية الصغيرة التي تظل مع ذلك مستقلة ؛ عالم تعاوني. ال خصم. ثم ستكون هناك أيضًا التجارة الإلكترونية ، والتي لا تزال تلعب دورًا هامشيًا في إيطاليا ، مقارنة بمبيعات المشغلين الذين تم فحصهم (وبالتالي لا تشمل أمازون). يتضح من هذا الانهيار أن التوزيع على نطاق واسع هو الذي يتباطأ أكثر من غيره ، في حين أن العلامات التجارية الوسيطة ومتاجر الخصم تشكل نصيب الأسد. شهد التوزيع على نطاق واسع ، ككل ، نمو مبيعاته بنسبة 0,2 ٪ فقط في عام 2017 ، على عكس الخصوم الذين يسافرون بنسبة 10 ٪ تقريبًا سنويًا منذ عام 2013.
ليس فقط. من إجمالي عائدات التوزيع التجاري على نطاق واسع في إيطاليا ، ينتج التوزيع على نطاق واسع ما يزيد قليلاً عن الربع ، مقابل 33 ٪ من التوزيع المنظم. ولكن الأهم من ذلك كله تساهم بنسبة 2,5٪ فقط من الأرباحمقارنة بـ 44,3٪ من التوزيع المنظم و 34٪ من الخصوم ، والتي على الرغم من مشاركتها في 15,6٪ فقط من الإيرادات ، وفقًا للبيانات التي تمت معالجتها بواسطة Mediobanca. حتى العائد على رأس المال المستثمر (Roi) ، والذي يبلغ 4,8٪ في المتوسط ، يشهد توزيعًا على نطاق واسع بنسبة 3,5٪ مقابل 19,9٪ للخصم. "المحسومون - لقد تجسد غابرييل بارباريسكو ، رئيس منطقة أبحاث Mediobanca - احصل على عائد استثمار مماثل لتلك الموجودة في العلامات التجارية الفاخرة الكبرى ، مثل Luxottica و Ferragamo.
السلسلة الأكثر ربحية هي Eurospin ، وهي شركة إيطالية ، مع عائد استثمار يبلغ 23٪ ، وهو أداء أفضل من المنافسين الألمان الموجودين في إيطاليا في قطاع الخصومات ، Lidl و Penny Market. من ناحية أخرى ، فإن العلامات التجارية الإيطالية للتوزيع على نطاق واسع تعمل بشكل أقل ، من Esselunga إلى Pam. لبعض الأسباب ، بدءاً بالمنافسة الدولية ، خاصة منافسة العملاقين الفرنسيين كارفور (التي لها أول سوق خارجي لها في إيطاليا مع أكثر من 1.000 نقطة بيع) وأوشان. في الواقع ، جميع المجموعات الدولية موجودة أيضًا في الخارج (المتوسط 24 ٪ من المبيعات في الخارج) ، خاصةً باستثناء تلك الموجودة في الولايات المتحدة التي لديها سوق محلي كافٍ ، في حين أن التوزيع الإيطالي واسع النطاق له بُعد وطني حصري .
هذا له تداعيات حتمية على حجم المبيعات: وول مارت ، وهي الشركة الأمريكية الكبيرة الوحيدة التي تبيع أيضًا في الخارج ، هي الأولى من حيث الإيرادات بين 18 مشغلًا عالميًا تم تحليلها ، مع 413,4 مليار. وحدها ، تصدر فواتير أكثر من دولة مثل النمسا. ثم هناك مواطن كروجر بأكثر من 100 مليار ، كارفور ، تيسكو البريطانية ، إلخ. الأخير من الثمانية عشر ، أي الأسباني Mercadona ، حجم مبيعاتها 21 مليار في عام 2017 ، أكثر من أول توزيع إيطالي واسع النطاق ، تعاون مع 14,8 مليار. مع اعتبار واحد: ميركادونا هي من بين المجموعات الأوروبية القليلة ، بصرف النظر عن المجموعات الإيطالية و Sainsbury's البريطانية ، تعمل فقط في بلدهم. ومع ذلك ، فإن لديها 1.627 نقطة بيع تكسبها 8.600 يورو للمتر المربع ، وأكثر من 4.500 من كارفور ، و 6.900 يورو من Tesco وحوالي 4.000 من WalMart و Kroger. وهكذا انتهى السوق الإيطالي المجزأ إلى تفضيل نمو الشركات الصغيرة ، لكنهم أيضًا مهددون بالإغلاق المحتمل في أيام الأحد.
