لا تعيش الأزمة هذه الأيام في معرض بولونيا ، حيث يبدو المعرض الدولي للسيراميك لمفروشات المباني والحمامات سيرساي وكأنه عالم موازٍ. هنا تلتقي بآلاف الزوار الذين يأتون من جميع أنحاء العالم ، وتكتشف مئات المنتجات الجديدة ، والعشرات من رواد الأعمال الراضين ، مع معدل دوران متزايد.
بمجرد عبور أبواب دستور بيازا ديلا ، يبدو أن الدراما اليومية لبورصات الأسهم ، و S&P ، والتخفيضات ، والتمزقات السياسية ، والمناورات المالية للدماء والدموع ، قد اختفت. في المؤتمرات ، تشتعل نيران النقد ، ولكن من بين المدرجات الجميلة والفخمة في المعرض ، يعمل الناس بجد ويتم إبرام الصفقات الجيدة. الشعور هو مواجهة بلد حقيقي يعمل ، "حصان مهزوز" يفوز بالجائزة حتى بدون الفارس ، كما قال ماسيمو داليما قبل بضع سنوات.
"علينا أن نفعل" ، لقد سئمنا الدردشة - يزعم فرانكو ستيفاني ، من System in Fiorano Modenese (240 مليون حجم مبيعات) ، الموجود في Cersaie مع Laminam ، الشركة التي كانت أول من براءة اختراع وتسويق البلاط الرقيق في العالم - لقد مرت 20 عامًا منذ أن لم تفعل أي حكومة أي شيء من أجلنا ، ولم يعد الأمر يستحق الشكوى. علينا أن نشمر عن سواعدنا ونواصل طريق الابتكار والعمل ، هذا هو حاضرنا ومستقبلنا. لنأخذ ستيف جوبز كمثال ". دعت عبقرية شركة Apple طلاب جامعة ستانفورد ليكونوا "مجنونين وجائعين" وفي سيرساي ، في الواقع ، يواجه المرء القليل من الجنون الصحي ورغبة كبيرة في الفوز ، غالبًا مع لوحة ترخيص Sassuolo.
ماريانو باجانيلي هو رائد أعمال جديد في صناعة الخزف ، مبتدئ في منتصف العمر يريد استخدام فكرة جيدة ، لذلك ابتكر ستيلكر قبل عام لإنتاج "صفيحة خزفية يمكن وضعها بدون غراء والتي تقاوم 50 مرة أكثر من بلاط الصدمات والتذبذب ". لطالما كان السيراميك هو خبزه وزبده: شهادة في الكيمياء الصناعية ، وماضٍ كمدير لمركز أبحاث Marazzi ، ومختبر شركة آخر ، Expert System Solutions ، الذي يحلل سلوك مصانع السيراميك في درجات حرارة عالية. "لكنني ما زلت أرغب في الاستمتاع - كما يقول - وبما أنني أحب العمل 12 ساعة في اليوم ، في خضم الأزمة الاقتصادية العالمية ، فقد دفعت بنفسي في عمل جديد. الإنتاج مؤتمت وأحتاج فقط إلى موظفين اثنين ، إذا وصلت بأقصى سرعة ، 200 ألف متر مربع من البلاط مقابل حجم مبيعات يبلغ حوالي 5 ملايين. مع 10 موظفين يمكنني أن تصل إلى مليون متر مربع ويبلغ حجم مبيعاتها 25 مليون ".
في الأشهر الأولى ، كانت الطلبات تصل فقط من الخارج وفرنسا وإنجلترا والولايات المتحدة ، لأن "إيطاليا - كما يوضح باجانيلي - سوق صعبة للغاية ، تكافح لقبول الجديد. لكن المنتج موجود والسوق أيضًا ، لذا لن أستسلم ". بعد كل شيء ، الصادرات هي النقطة القوية للسيراميك ، وسجل القطاع ، في الأشهر الستة الأولى من عام 2011 ، زيادة بنسبة 4,58٪ في الصادرات. يهيمن المنافسون الصينيون على العالم بالكميات ، لكن إيطاليا تظل الأولى في الجودة والإبداع وتمكنت أيضًا من تقليل المنافسة غير العادلة بفضل تدابير مكافحة الإغراق. حتى التقليد الصغير لـ Cersaie الذي كان الصينيون ينظمونه منذ بضع سنوات في فندق على بعد خطوات قليلة من المعرض قد تم تقليصه الآن إلى العظم. "في البداية ، كان من الضروري حجز الغرف قبل عام - كما يقول المدير الإيطالي لشركة صينية - لم يتبق الآن سوى عدد قليل منا ، وقد أضعفت الواجبات إمكانياتنا".
من ناحية أخرى ، يرى المعرض الرسمي اللون الوردي: "لقد سجلنا زيادة ملحوظة في عدد الزوار - كما يقول أندريا سيري ، رئيس المكتب الصحفي للحدث - تؤكد سيرساي نفسها على أنها أهم معرض قطاعي في العالم. لدينا 965 عارضًا ، من بينهم 265 أجنبيًا من 30 دولة ونشغل مساحة عرض تبلغ 176 متر مربع ، لكن لا يمكننا تلبية جميع الطلبات ، سنحتاج على الأقل إلى 50 متر مربع أخرى ". "الأمور تسير على ما يرام بالرغم من كل شيء - يلاحظ إميليو موسيني ، رئيس Panariagroup ، المدرجة في البورصة ، في قطاع Star - لحسن الحظ ، اكتسب مصنعو السيراميك الإيطاليون مصداقية كبيرة في هذا المجال وفي هذه المرحلة حاولوا كن أفضل كما كان من قبل. نحن لا نطلب من البلد أي شيء ، فقط لكي نكون في وضع يسمح له بالتنافس على قدم المساواة مع الآخرين ".
أيضًا بالنسبة لمجموعة Panariagroup ، التي يبلغ حجم مبيعاتها 285 مليونًا ، و 70٪ من الصادرات ، فإن الابتكار هو حجر الزاوية. مع علاماتها التجارية المختلفة ، جلبت العديد من المنتجات الخاصة إلى Cersaie ، من الطين الرقمي والمضاد للبكتيريا إلى السيراميك الكهروضوئي ، والذي يمكن أيضًا السير عليه أثناء إنتاج الطاقة ، إلى ما يسمى معطف ، لحماية المنزل من الحرارة والبرودة ، بدون تحتاج الجص في وقت لاحق. والابتكار يؤتي ثماره ، على الرغم من أن الأسهم في البورصة قد خسرت الكثير من الأرض. "لقد حققنا نموًا جيدًا في الأشهر الستة الأولى من عام 2011 - يضيف موسيني - نشعر الآن بثقل الزيادة في تكاليف الطاقة والمواد الخام ، لذلك نتوقع تباطؤًا بسيطًا في النصف الثاني. لعام 2012 نحن متفائلون ".
من المحتمل أن يدفع الاتجاه الإيجابي Panariagroup إلى إعادة فتح فصل الشراء أيضًا: "عندما طرحنا علنًا في عام 2004 كان لدينا برنامج طموح ، ثم توقفنا بسبب الأزمة العالمية. نحن الآن جاهزون لتقييم الوضع ، ليس لاغتنام الفرص مهما كانت ، ولكن بهدف البقاء في الأسواق الأسرع نموًا ". باختصار ، هناك شعور بأن التعافي يلوح علينا ، حتى لو لم يتجاوز شخص ما مرحلة الركود. هذا هو حال شركة Fincuoghi ، وهي شركة تاريخية في منطقة Sassuolo للسيراميك ، والتي استحوذت عليها مجموعة Kale التركية في يوليو. "لقد عرفنا هذه الشركة منذ سنوات عديدة - كما يقول الرئيس بودور زينب أوكياي - ويسعدنا أن نأتي إلى إيطاليا ، التي لديها أشخاص قادرون جدًا ومليئون بالأفكار ، خاصة في هذه المنطقة التي توفر بيئة عمل ممتازة". وكيف تحكم على الوضع الإيطالي ككل؟ "نحن مقتنعون - تجيب سيدة الأعمال - بأن بلدك سيخرج من الأزمة ، على غرار ما حدث لنا بعد الزلزال. ربما تحتاج إيطاليا فقط إلى أن تكون قادرة على توزيع الموارد العامة بشكل أفضل ". نفس حقيقي من التفاؤل.
