La الصين يعيد فتح أبوابه. ال ترف، الذي كان بالفعل بصحة جيدة ، أقلع. وهكذا ، على الرغم من تحذيرات مصرفيي الشمال ، أولاً وقبل كل شيء ، الألماني يواكيم ناجل الذي توقع الحاجة إلى المزيد من رفع الأسعار بعد + 0,50٪ في مارس ، كلاهما بورصة ميلانو أن بورصة باريس احتفل بعيد الربيع الأبدي للقطاع: في العاصمة الفرنسية ألقاب الثلاثة الكبار تألق خلال أيام عروض الأزياء: Lvmh + 1,8 ٪ متقدمًا على Kering + 1,7 ٪ و Hermès + 1,3 ٪ ، يدير Ferragamo في Piazza Affari و Tod's وبرونيلو كوتشينيلي.
Moncler في دائرة الضوء في بيازا أفاري
لكن جائزة أوسكار اليوم متروكة Moncler، المولودة في فرنسا ثم أعيد تنشيطها من خلال رعاية Remo Ruffini الذي حول علامة تجارية رياضية إلى علامة تجارية عصرية في جميع خطوط العرض. بعد بدء السباق السريع Moncler + 5,5٪ في نهاية الصباح ، يبقى العنوان زعيم بيازا أفاري وكذلك ألمع في قطاع الرفاهية في أوروبا. استحقاق نتائج 2022 أفضل من المتوقع ، ولكن مؤشرات أكثر إيجابية عن اتجاهات يناير وفبراير ، خاصة فيما يتعلق بالعملاء الصينيين. ولكن ما هي أسس هذا التفاؤل؟
صحوة الصين: يرى تقرير بيكتيت زيادة في عدد المضاعفات
لنبدأ بالصين التي تستيقظ بعد سبات طويل سببه الوباء. في السنوات الخمس الماضية ، تم ربط 40٪ من مبيعات السلع الفاخرة بالصين ، والتي سجلت في عام 2022 تباطؤًا في المبيعات بنسبة 15٪ (مقابل نمو سنوي بلغ 10٪ بشكل عام) ، وفقًا لأحد تقرير بيكتيت موقعة من قبل كارولين ريل ، مدير صندوق بريميوم براندز. من المحتمل أن يستأنف اتجاه الشراء أقوى من أي وقت مضى. ساعدت عمليات الإغلاق على نمو مدخرات الأسر الصينية إلى 20٪ من الناتج المحلي الإجمالي. وفقًا لرايل ، يجب أن يتدفق هذا المبلغ الضخم من المال إلى عمليات شراء جديدة ، بمجرد إعادة فتح الأنشطة.
لكنها ليست الصين فقط. ال سوق الولايات المتحدة، التي قادت الصناعة العام الماضي ، لا تزال قوية. وبدلاً من ذلك ، ينبغي أن تستفيد أوروبا من تعافي التدفقات السياحية الآسيوية. ويمكن أن تأتي المفاجآت الجيدة من البلدان الناشئة ، من البرازيل إلى الهند إلى الطبقة الغنية حديثاً في القارة الأفريقية.
الرفاهية تقاوم الوضع الاقتصادي بشكل أفضل
بشكل عام ، قاومت Luxury الوضع الاقتصادي الكلي الصعب بفضل حساسية المشترين الأقل للتضخم ، وإدارة الأسعار بشكل أكبر واستراتيجيات البيع الجديدة عبر الإنترنت. ليس من المستغرب منذ بداية العام قطاع الرفاهية يتقدم بنسبة 16٪ مقابل 8,70٪ من مؤشر Stoxx 600.
ومن هنا تقدير الزيادة المحتملة في مضاعفات القطاعات. نسبة السعر / الأرباح أعلى من المتوسط التاريخي (23 مرة مقابل 21) ولكنها أقل من تلك المسجلة قبل الوباء (25 مرة) وهذا يساعد على جعل الشركات في هذا القطاع جذابة. مع تحذير واحد: التحدي بين العلامات التجارية تنافسي بشكل خاص. وليس كل شخص متجه للفوز.
