قلة يعرفون ذلك بيروني الشهير ، أحد أفضل أنواع البيرة مبيعًا في إيطاليا ، كان لديه القليل جدًا من الإيطالية في السنوات الأخيرة. في عام 2003 ، أصبحت العلامة التجارية جزءًا من مجموعة SabMiller plc ، ثاني أكبر منتج للبيرة في العالم مع توزيع في 80 دولة في خمس قارات. تم الحصول على الأخير قبل بضعة أشهر من قبل شركة Anheuser-Busch InBev البلجيكية متعددة الجنسيات التي تنتج ، من بين أمور أخرى ، Stella Artois و Beck's و Quilmes و Corona و Budweiser.
حسنًا الآن المحبوب كثيرًا تخاطر Peroni ببيعها لمن يدفع أعلى سعر. من أجل الحصول على الضوء الأخضر من الاتحاد الأوروبي للزواج من SabMiller ، توشك الشركة البلجيكية على طرح بيرة تحمل علامة Peroni و Grolsch للبيع. يتعلق قلق السلطات الأوروبية بشكل أساسي بحقيقة أن عملاق البيرة الذي سيولد من اندماج مقابل 71 مليار جنيه إسترليني سيكون له هيمنة في سوق الاتحاد الأوروبي. وبالتالي يمكن أن يؤدي نقل العلامتين التجاريتين إلى تهدئة معنويات قادة المجتمع.
المشترين المحتملين لبيروني وجرولش ، العلامات التجارية التي وفقًا للشائعات تقدر قيمتها بمليارات الدولارات ، هي شركة هاينكن الهولندية ، وشركة مولسون الأمريكية ، ومجموعة سي آند سي الأيرلندية.
