Il ارتفعت قيمة علامة إينيل التجارية بنسبة 12,9% وتؤكد المجموعة مكانتها كإحدى أكثر شركات المرافق شهرةً واحتراماً بين الإيطاليين. هذا ما يتضح من آخر المستجدات. تقرير براند فاينانس، وهي شركة دولية مستقلة متخصصة في تقييم العلامات التجارية.
والنتيجة، بحسب الشركة الاستشارية، تأتي في مرحلة معقدة لقطاع الطاقة الإيطاليوفقًا لأحدث مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) الصادر عن مؤسسة براند فاينانس، فإن التوترات الدولية في السنوات الأخيرة، من الحرب في أوكرانيا إلى الأزمات في الشرق الأوسط، قد غذت مخاوف المستهلكين، مما ساهم في تراجع الثقة في العديد من العلامات التجارية للطاقة.
إينيل، براند فاينانس: قوة العلامة التجارية والاعتراف بها على أعلى المستويات
وهو رقم يجب قراءته أيضًا في ضوء الفترة التي أُجري فيها الاستطلاع. في الواقع، في خريف عام 2025، أسعار بالنسبة للمستهلكين المحميين، أفادت هيئة تنظيم الكهرباء في أريرا (ARERA) بانخفاض الثقة في القطاع. وبالتالي، فإن تراجع الثقة في القطاع لا يرتبط فقط باتجاهات الأسعار، بل بإطار أوسع من عدم اليقين، تغذيه أزمة الطاقة وتداعيات التوترات الجيوسياسية على السوق والنقاش الوطني حول... الكهرباء والغاز.
علاوة على ذلك، في إيطاليا، فيما يتعلق بالكهرباء، اختارت أكثر من 50% من العائلات عقود التوريد ذات السعر الثابت، وهي حصة تصل إلى 80% بالنسبة لشركة إينيل. هذه الصيغ، بطبيعتها، لا تخضع لتغيرات أسعار الجملة خلال مدة العقد.
في هذا السيناريو، المجموعة التي يقودها فلافيو كاتانيو تُصنّف الشركة ضمن أعلى فئة في تصنيف براند فاينانس، وهي فئة العلامات التجارية "القوية للغاية"، بتصنيف AAA+. ويكمن سرّ تميّزها، قبل كل شيء، في العلاقة التي بنتها مع المستهلكين. في الواقع، تصل إينيل أيضًا إلى أعلى درجة، 10 من 10 في المؤشرات الأربعة التي لها أكبر وزن في بناء مؤشر سلامة الأغذية: الوعي، والاعتبار، والتفضيل، والألفة.
وبالتالي، يكشف الاستطلاع عن علامة تجارية تحافظ على مستوى عالٍ من التقدير والاهتمام بين المستهلكين الإيطاليين، على الرغم من فترة عدم اليقين المتزايدة التي يواجهها قطاع الطاقة.
