畅销书，即畅销书，在某种程度上最忠实地反映了一个时代和一个民族的品味和喜好。 昨天比今天多得多，因为从前，直到几十年前，阅读是大众而非某些文化开明的精英可以接触的唯一文化活动，这与我们这个时代不同，视听媒体的多样性和多样性在量化方面发挥着更为重要的作用。
正是后者争夺人们空闲时间的残酷竞争，使得对畅销书的搜寻成为了整个图书行业及其参与者的执念。 畅销书可以像电影明星、音乐明星或体育明星一样奖励编辑或作家。
祝大家畅销！ 最重要的是，历史教导我们。
畅销书，一个国家的镜子
一个国家的历史不仅仅是由重要的政治事件、战争、和平、条约、政府等等，即历史书上所说的事件组成的。 它还由充斥着人们生活的日常小事组成：我们吃什么、我们怎么穿、工作条件如何、我们如何度过空闲时间、我们住的房子和学校是什么样的。 、医院等。 在这些“小事件”中，人们进行的阅读，即普通人阅读的书籍，扮演着特殊的角色，因为它们显示了人口的社会和文化水平。 不是名副其实地载入文学史的伟大作品，不是在学校学习的作家，不是获得诺贝尔奖的诗人，而是普通读者购买的出现在书商橱窗里的书。
因此，谈论畅销书意味着从一个不同寻常和不同寻常的角度来研究一个国家的历史，但肯定是一个民族知识渊博的有用迹象的预兆。 因此，从他的分析中，可以得出有关特定国家平均文化水平的启发性指标。
因此，尽管篇幅有限，但让我们从畅销书的角度回顾意大利从 1861 年诞生到今天的历史，以确定可能具有大写“S”的历史的某些方面，在学校学习的重大事件，我们无法掌握。 我们将在这个快速附注的结尾看到是否也有可能获得本书未来的一些迹象。
出版市场规模
对书籍进行任何分析，尤其是对畅销书的分析，一个不可或缺的前提是对与图书市场直接或间接相关的数据的了解，尽管只是摘要。 没有它们，任何关于物质的讨论最终都会变得抽象、不完整、缺乏任何有效的论证。
因此，我们可以说，在 1861 年意大利王国宣布成立的第二天，该国目前境内的人口就达到了 26.300.000 人。 根据 1861 年的人口普查，文盲的比例非常高：78% 的人口既不会读也不会写。 与我们通常比较自己的欧洲国家的比较是无情的。 在德国，文盲率是零，被长期的大众教育传统打败了。 在法国、英国和荷兰，它占人口的 20% 到 30%，而我们国家在 60-70 年后才达到这一比例。
出于至少两个原因，实际情况肯定也比官方统计数据强调的更糟糕。 一是因为很多所谓的官方“字母表”其实只知道怎么画自己的签名，还远远不能有效掌握这门语言。 第二个原因是官方的文盲率 78% 是该国南北极端多样化地理现实的平均值。 如果在伦巴第、皮埃蒙特和利古里亚文盲率略高于 50%，在撒丁岛则上升到人口的 90%，在西西里岛上升到 89%，在卡拉布里亚、巴西利卡塔、坎帕尼亚、普利亚和阿布鲁佐则大约为 86%。
此外，这种差距在几十年内会扩大而不是缩小，以至于 1911 年的人口普查记录的全国平均文盲率略低于 40%。 但这是皮埃蒙特 11%、伦巴第 13%、利古里亚 17% 的结果，而卡拉布里亚 70%、巴西利卡塔 65%、普利亚 60%、撒丁岛、西西里岛和阿布鲁佐 58%。 在接下来的几十年中，差异也一直存在，在 1981 年的人口普查中，面对 3% 的全国文盲率，北方证明了 1% 的文盲人口，而南方则为 6%。
糟糕的图书市场……
因此，出版市场处于极其稀缺的潜在用户群中，可以说几乎是狭窄的，因为文盲比例异常减少。 再加上国家的经济条件，买一本书属于所谓的奢侈消费，这还是大大降低了接近书籍和阅读的可能性。 因此，面对既不缺乏提议也不缺乏提议的出版业，读者稀少。 确实，这些很明显，例如与其他欧洲国家相比看起来还不错，或者至少没有达到文盲率所强调的程度：简而言之，因此，与许多已出版的书籍相比，读者很少。
这就是意大利王国诞生后图书市场的表现，在接下来的几十年里一直如此，几乎直到今天，这一基本特征保持不变，始终以长期缺乏读者为标志，这种情况仍在继续给我们的出版带来沉重负担，并代表最明显的担忧。 如果有的话，重要的是，与字母表的数量相比，书籍的供应量曾经仅略低于今天。 如果在 1861 年至 1871 年的十年间平均每年出版 3183 本书，相比之下大约有 6.000.000 万个字母表（占 22 万居民人口的 26.000.000%），因此每 1900 个字母表对应一本书，那么在 2013 年，大约有 58.000.000 万个官方字母表，出版了 60.000 多件作品，但不包括再版和小册子，直到 1967 年才计入官方调查，减少到大约 40.000 件作品，每 1450 个字母对应一个。
......但充满了书籍优惠
对于这些（稀缺的）读者群，当时的出版商在开展工作时遇到了相当大的困难，但也具有远见卓识、创业勇气和确立自己地位的愿望，这使他们成为当时文化界绝对重要的主角。
新出版商加入了老出版商的行列，他们已经是值得被铭记的企业主角，例如 Giuseppe Pomba 和 Antonio Fortunato Stella，在民族复兴的浪潮中，新面孔将加入，成为未来出版事件无可争议的主角新的复兴运动州，从 Felice Le Monnier 到 Gasparo Barbera，从 Salani 到 Emilio Treves，从 Sonzogno 到 Angelo Sommaruga。
畅销书，即使不这么称呼，也始终是被禁止的梦想，欲望的对象，就像我们这个时代一样，而且曾经肯定是在寻找它时付出了很小的努力，这在当时和现在一样，往往是不可预测的出版活动的成果，绝对不是可编程的，除非他们是知名度很高的作者，并且已经拥有固定的核心读者群。
一些数据
一些数据可以让我们更准确地看到成功图书的规模和当时出版市场的规模。
这么说吧，在民族接近统一的年代，一本书的平均发行量在1000本左右，经常有几百本，有时几年就卖光了。
印了2000本，出版商希望大获成功，一年之内就卖完了，这已经是半个奇迹了。
此外，在新王国成立的头几年，在十二个月内多次重印的书籍非常罕见。 只是后来情况发生了变化，畅销书的发行范围扩大了很多。 无论如何，从整体上看，它们绝不是微不足道的数字，它们也证明了意大利出版业在其发展过程中从未离开过婴儿期。
新王国畅销书：经典传统
在新生的意大利王国历史开始的那些年里，畅销书是什么？ 从但丁·阿利吉耶里 (Dante Alighieri) 开始，我们古典文学传统的文本占据了当时图书市场的很大一部分。 《神曲》、《奥兰多狂怒》、《解放自由》、《雅各布·奥尔蒂斯》等文本是真正的畅销书。 熟记这些作品的全部段落的人并不少见。 更不用说《未婚妻》了，它比其他任何一本书都更能吸引当时的读者，而且即使在 1861 年之后的几十年里，它仍然如此。
阅读经典著作的习惯至少持续到第二次世界大战及以后，当时大众教育彻底改变了此类出版的参数，但作为学术出版的一个组成部分，这种出版在很长一段时间内继续蓬勃发展。 这个注释的明显结论可能是那个时期的想象是由文化、伦理和美学以及社会和政治的文本滋养的，具有最高层次的深度，由上述那些口径的作品塑造和锻造.
复兴运动的传统
我们最好的文学传统的经典文本的蓬勃发展总是伴随着另一种类型的生产，在接近意大利统一的那些年里，我们将其定义为复兴运动，并不是因为它必然具有爱国主义的内涵，即使经常它有，但只是为了赋予它发生的时间维度，这恰好与我们的复兴运动的几十年相吻合。
构成复兴运动遗产一部分的主要作品是一些小说，主要是历史小说，作者是 Massimo D'Azeglio、Tommaso Grossi、Domenico Guerrazzi、Ignazio Cantù、Giovanni Rosini、Giulio Carcano、Niccolò Tommaseo，作者是 Antonio Bresciani，例如 Ettore Fieramosca、Marco Visconti、佛罗伦萨围城战、Margherita Pusterla、蒙扎修女、Angiola Maria、信仰与美丽、维罗纳犹太人等等。
在这些小说中，我们可以添加一些诗歌文本，与今天发生的情况不同，它们在公众中取得了一定的成功。 尤其是朱塞佩·朱斯蒂 (Giuseppe Giusti) 凭借他的诗歌赢得了众多读者。
甚至一些与意大利统一期间“令人钦佩”的事件密切相关的政治小册子也取得了良好的销售水平，能够上升到畅销书的角色，特别是 Carlo Passaglia 的高度话题性的“小册子” , 修道院院长和神学家，因自由主义立场而离开耶稣会。 让我们只回想一下绝罚的案例，当时它以 6000 份的绝对不同寻常的发行量出现，几周后又重印了 4000 份。 但这当然不是唯一的案例。
在经典作品和文艺复兴运动的交汇处，曼佐尼的小说《未婚妻》恰如其分地属于两者。
鉴于作品的相关性和读者的追随者，尽可能多地总结其编辑故事似乎并不合适，也因为在 1861 年它仍然是该国的主要畅销书。
未婚妻的情况
Promessi Sposi 的第一期于 1827 年在米兰的 Ferrario 出版商发行，印刷了 3000 份。 据说“600天200.000册”的成功，在接下来的几年里印了几十个非法版本，即未经作者许可，也没有向他支付相关版税，估计大约有一套1840万册，在当时是一个很高的数字。 对于这些，曼佐尼没有办法进行干预，因为没有保护版权的现行法律。 XNUMX 年，亚历山德罗·曼佐尼 (Alessandro Manzoni) 也为了保护自己不受这种滥用再版的影响，与古列尔米尼 (Guglielmini) 和雷达埃利 (Redaelli) 一起准备了最终版，后者后来成为了 Rechiedei。 它以讲义的形式出现，将在两年内完成。 它配有丰富的插图和非常精致的图形设计，尽管总成本很高且不可避免，但它还是以其他数万册的形式售出。
然而，从创业的角度来看，众所周知，这是一个半失败的结果，因为创作作品的高昂成本从未被覆盖，最终对我们这位伟大的小说家的平衡是绝对消极的。 这也是因为与此同时其他出版商继续以比“官方”版本低得多的价格非法出版这部小说，尽管没有有价值的插图。
但这一次曼佐尼对这些滥用职权的出版商采取了法律行动，因为 1840 年批准了一项保护版权的法律。 最初它是在哈布斯堡王朝和撒丁岛王国引入的，但次年它扩展到除波旁王国之外的意大利所有其他小国。 因此，许多非法版本继续以那不勒斯语出现，而作者没有任何反对的可能。
然而，在其他地区，情况并非如此，曼佐尼对佛罗伦萨-佛罗伦萨出版商费利斯·勒蒙尼尔提起的诉讼仍然很有名，罪名是未经许可印刷了这部小说，也没有向他支付相关版税。 作者与出版商之间的长期纠纷于 1864 年以 34.000 里拉的巨额金额结束，用于勒蒙尼尔非法印刷的 24.000 多册。 这似乎是曼佐尼为他的小说赚到的最高金额。
意大利王国新制作
随着新王国的诞生，新一代作家出现在图书市场的聚光灯下，部分在国家统一之前就已经活跃起来，例如弗朗切斯科·马斯特里亚尼（Francesco Mastriani）（我们欠他 100 年创作了 1852 多部连载小说，从1889 年与 La cieca di Sorrento 合作，直到 1875 年与 La sepolta viva 合作；比 1861 年那不勒斯的所有神秘活动更有名气），但大部分在 XNUMX 年之后开始行动。
新一代的作家包括埃德蒙多·德·阿米西斯、布鲁诺·巴里利、萨尔瓦多·法里纳、保罗·曼特加扎、杰罗拉莫·罗维塔、安东尼奥·福加扎罗、卡罗莱纳·因韦尼齐奥、埃米利奥·萨尔加里、安妮·维万蒂、卢西亚诺·祖科利。 在 XNUMX 世纪末和 XNUMX 世纪初的几十年里，他们塑造了意大利人的想象力，这要归功于他们几十年来定期出版的作品。 也有孤立的畅销书，作者的作品不那么多产，或者至少只用一两部作品就能达到销量的奥林匹斯山。 其中我们还记得 Enrichetta Caracciolo、Antonio Stoppani、Emilio De Marchi、Michele Lessona、Carlo Collodi、Emilio Artusi、Umberto Notari、Luigi Bertelli (Vamba)。
在这些作者中，我们想指出一些真正宏观的案例，它们显示了不同类型的成功，或者更确切地说，是畅销书的不同案例，因为如果这个术语是真的，我们都指的是同一件事，即尽管这本书在商业上很成功，但人们也可以通过非常不同的方式访问它。 要观察的第一个案例是与 Edmondo de Amicis 有关的案例。
De Amicis 和哈特的财富
De Amicis 的书籍定期出版近 1868 年，其成功始终如一，而且始终保持高标准。 他作为作家的处女作出现在 5000 年的《军事生活》，这是当时真正的畅销书，仅一个月内就售罄 200.000 本，随后又重印了无数本，到作者去世时总计约 1908 本. 发生在 XNUMX 年。
当然，这是他继《心脏》之后最畅销的作品。 紧随其后的还有许多其他书籍，尽管程度较轻，但仍然有数万册的销售结果，尤其是在旅游书籍方面：西班牙、伦敦的回忆、荷兰、摩洛哥、君士坦丁堡等。
另一方面，Cuore 的案例确实引人注目。 经过长期酝酿于 1886 年出版，这本书打破了之前所有的销售记录。 在发布后的几个月里，每天的销量高达 1000 份。 新世纪伊始，该书已突破250.000万册，1910年500.000万册，1923年18万册，此后不断刷新纪录。 许多人学习这门语言只是为了阅读《心》，它成为我们国家出版业有史以来的畅销书之一。 还有无数的翻译，仅这本书出版的前两个月就有 XNUMX 次，然后更多。
对于他的畅销书，De Amicis 与出版商 Treves 签订了百分比合同。 但我们知道，他这样做是不情愿的，因为他更愿意签订一份 4000 里拉的固定费率合同，用于 10 年的权利转让。 显然，他对自己的书对读者的影响并没有那么高的期望，当时要求的金额仍然是当时作家们收取的最高金额。 出版商不得不或多或少地对作者的书的命运抱有相同的期望，他更愿意签订一个百分比合同，即销售额的 10%，他认为这样的合同会在以下情况下为他提供更多保证：他认为很有可能，结果不会太好。 并在出版商要求的条件下，与 Cuore 签订了合同。
不言而喻，这份合同后来证明对出版商来说比另一份合同繁重得多，因为特雷维斯仅就两年的版权就向德阿米西斯支付了 40.000 里拉！ 但是当书卖得好的时候，就像这本书，即使是出版商，也不会吃掉他的手，当然会和作者一起庆祝，并且能够广泛地弥补它。 然而，基本事实仍然是作者和出版商绝对没有能力预测这本书的结果，而且他们在管理自己的财务状况方面都非常精明。 然而，这也让我们不禁要问，他们是否无法预测一本书的结果，或者是否绝对不可能先验地预测一部新作品的结果。 我们会选择第二个假设。
科洛迪和木偶奇遇记
Cuore 的销售记录只会被三年前出版的一本书 Pinocchio 打破。 这实际上是意大利历史上最伟大的出版成功，优于之前和之后的所有其他出版成功，而且很可能也是世界上最伟大的出版之一，如果不是有史以来最伟大的话。
它的起源非常复杂。 木偶奇遇记诞生于 1881 年，是为儿童杂志“儿童报纸”撰写的短篇小说，附有作者给杂志经理的重要说明：
我把这个小女孩送给你，随你喜欢吧； 但如果你打印它，请付给我很多钱让我想跟着它。
这件小事写得很快，为了赚点钱，还清一些赌债，科洛迪作为前戏剧检查官获得的微薄退休金每月 60 里拉，无法维持这一恶习。 语气也显示出即使不是对他作品命运的完全不信任，也是绝对的不理解。 当猫和狐狸把匹诺曹吊在树上时，故事就结束了。
然而，读者的反应是这样的，以至于当到达尾声时，人们为木偶的突然结束而起义。 因此，应杂志社长费迪南多·马蒂尼 (Ferdinando Martini) 的要求，科洛迪 (Collodi) 继续讲述他的故事，并在 1883 年 XNUMX 月疲惫地结束了它。
作品大获成功，一个月后，佛罗伦萨的 Paggi 出版商出版了该卷本，收费似乎是 1000 里拉，永久出售该作品。 定义为荒谬的数字是彻头彻尾的冒犯，如果一个人认为仅在意大利，在儿童完整版和删节版之间，我们从 10 万册的谨慎估计开始，达到三倍，甚至更多。 而且只在意大利！ 然后，如果我们从全球范围考虑作者的总收入，如果他是根据百分比而不是一笔总付签订合同，就会感到头晕目眩。
在这件事上，德亚米西斯本可以给他一个难忘的教训，如果，正如我们所看到的，如果他在他的圣心的预测中没有犯很多错误的话。
萨尔加里的悲惨案例
埃米利奥·萨尔加里 (Emilio Salgari) 是一个更可悲的例子，但我们还要补充说，它的戏剧性要大得多，他是一位作家，他凭借狂热的想象力创造的非凡财富只得到了碎片。 事实上，众所周知，他创作了一百部小说，其中许多都取得了非凡的成功，但支付方式却截然不同，首先是每部小说一次性支付 300-350 里拉，然后是月薪，每年写三四部小说，再加上一些短篇小说和管理一本杂志。
这是一个非常繁重的承诺，迫使他疯狂地工作，就像一个真正的写作奴隶。 作为交换，他收到一份薪水，热那亚的出版商多纳特每年 4000 里拉。 然后 Salgari 去了佛罗伦萨的 Bemporad，一年 8000 里拉，这是有史以来收到的最高数字，但这只发生在他生命的最后几年，最初佛罗伦萨出版商扣留了一半的款项以补偿出版商热那亚支队：我们时代的一种释放条款。 这不是一件小事：我们已经回忆起，教师的正常工资是每年 1000 里拉，而每年 8000 里拉的数字相当于国家高级管理人员的工资。 但是，如果有人想到他的书取得的巨大成功，就必须说它们只是几分钱。
据其子奥马尔估算，萨尔加里在其28年的职业生涯中一共赚取了87.000万里拉。 1963 年，《Quattrosoldi》杂志估计，仅在那一年，萨尔加里就有资格获得 100 亿里拉的版税。 他们是六十年代的七弦琴。 相反，萨尔加里总是靠账单过活，肩负着沉重的家庭、四个孩子、治疗妻子的精神疾病以及并不总是精明的家庭预算管理。 这一切导致他在年仅 49 岁时自杀。 他像他小说中的一个角色那样，用克里斯做切腹自杀，然后对他的出版商发出了可怕的指控：“你们用我的皮肤充实了自己，让我和我的家人一直处于半痛苦之中甚至更多，我只要求你考虑我的葬礼，作为对我给你的收入的回报。 我以断笔来问候你”。
福加扎罗、邓南遮和维尔加
继续我们的讨论，我们想强调畅销书复杂历史的另一个方面，即在 XNUMX 世纪末的那些年里，在各种成功的书籍中，也有一些无可争议的文学作品价值。 我们指的是 Fogazzaro 和 D'Annunzio 等作家，数万册的发行量必须归功于他们的主要畅销书，分别是 Piccolo Mondo Antico 和 Il Piacere。
然而，对于 Giovanni Verga 来说，情况仍然不同。 事实上，他的成功并不是因为那些使他不朽的作品，如《我的马拉沃利亚》和《马斯特罗·唐·热苏阿尔多》，因为从社论上讲，这两部小说是两部耸人听闻的惨败，而是凭借他的第一部作品，前验证者一个，特别是黑帽子的故事。 正是这本小说，以及销量较低的《伊娃》、《爱神》和《皇家猛虎》，使他取得了销售上的成功，而这两部真正的杰作丝毫不能重蹈覆辙。
但在这里，杂色系列畅销书的另一个方面立即引起了人们的注意：那就是，Malavoglia 和 Mastro don Gesualdo，在他们的时代彻底失败，在几十年后大量恢复，今天都拥有超百万美元的发行量，也凭借版本学校。 延迟畅销书，我们可以定义它们，这是一种新的类型学，我们将不得不在未来多次接受它，以更好地阐明畅销书的复杂案例历史。
拉图西
再次，Pellegrino Artusi 的情况有所不同，他在 1891 年出版了《厨房里的科学》和《健康饮食的艺术》，开始了一系列关于烹饪和营养的书籍，这些书籍如今在各个领域都占据主导地位，不仅是出版业，而且大众媒体和整个社会生活。
Artusi 的开局很糟糕，这进一步证明了凭直觉判断公众对书籍和文化产品的品味和倾向是多么困难。
好吧，在他那个时代，阿图西没有找到愿意出版这本书的出版商，因为他想冒着资本风险出版一本烹饪食谱书。 然后作者用佛罗伦萨的印刷机自费出版了他的书。 然后他对它进行了明智的管理，每次都用新的食谱来丰富它，并在每个阶段都仔细地遵循它。 就这样，阿图西的书一版又一版成为全国主要畅销书之一。
Artusi 的作品是自出版作家首批引人注目的成功故事之一，我们这个时代最伟大的畅销书《第五度灰》的作者也完成了这条道路。
“公证人”案
在结束从国家统一到第一次世界大战期间的这段时间之前，我们想回顾另一个案例，今天完全被遗忘，但值得报道，因为它以离奇的方式赢得了读者的注意：翁贝托公证人。
故事开始于火车上，一位善良的牧师听一位善良的年轻人抱怨他的一本书找不到出版商。 神父忙得不可开交，终于为他找到了一位出版商。 因此，这本名为《那些女士》的书于 1904 年以完全匿名的形式发行了 3000 册。 然而，十天后，它因抱怨对谦虚的愤慨而被撤回发行，因为它通过其中一个名叫马尔凯塔的妓女的故事描述了妓女的生活。 如果好牧师知道他正在写哪本书，他肯定会改变话题，甚至可能改变他的火车。
但是，你要知道，帮助一个年轻人在艰难的出版界闯出一片天地，也是一件好事！ 两年后庆祝的对谦虚的愤怒审判以 Notari 无罪释放而告终。 出版商随后重新出版了该作品，并附上了审判报告，这引发了第二次投诉，因为审判是闭门进行的，因此无法公开。
就在这时，真正的“公证人案”爆发了，因为人们认为这第二次谴责掩盖了限制新闻自由的企图，而那本书成为保守派与进步派、神职人员与反神职人员之间斗争的象征，在反动势力和解放势力之间。 通过这种方式，这本书获得了非凡的知名度和知名度，从而取得了惊人的成功，印数达数十万册。 这第一本小说之后又推出了其他小说，取得了可观的销售成绩。
诺塔里后来转而担任出版商，创办报纸和出版社，但在法西斯主义期间，他还继续撰写社会经济披露的书籍，这些书籍始终拥有自己的忠实读者群。
