“他多次被认为已经死了 纸质书，而是 市场 它仍然至关重要 并具有良好的增长前景。” 无辜的奇波莱塔经济学家、意大利工业家联合会（Confindustria）前总干事兼意大利铁路公司（Ferrovie Italiane）总裁，现任图书出版商协会（AIE）主席。他自称相当乐观，但这并非出于职责，而是基于具体数据和书籍历史演变的推理。
但历史事实是，意大利人的读书量相对西方发达国家要少，而且近年来销量有所下降。一些出版商，包括费尔特里内利集团“内容中心”总监詹卢卡·福利亚（Gianluca Foglia），最近在一次采访中强调了这样一个悖论：尽管销量低迷，但每年出版的书籍数量却达到了惊人的100万册——相当于每天出版近300种新书。
这难道不会让公众和书商感到困惑或迷失方向，因为他们无法跟上不断推出的新书的步伐吗？
是的，出版了很多书，但这主要是因为我国拥有数量可观的出版商，约有5.000家，其中至少1.500家是工业出版社。如果再加上日益增长的自助出版书籍（几乎都是电子版），每年新书发行量如此之高也就不足为奇了。另一方面，并没有固定的规则来确定出版书籍的数量。新书的活跃度是思想自由的体现，而思想自由是民主国家的基本价值观。我认为，每个出版商都应该对每年出版的书籍数量和类型负全部责任。许多出版商的运作逻辑与风险投资类似，即他们出版大量新书，希望其中一些能够成为畅销书，即使那些不太受大众欢迎的书籍也能收回所有成本。最终，市场和企业家选择的指导方针决定了出版政策。
事实是，尽管出版业做出了努力，但去年的销量仍然下降，而且由于空间不足和书店数量有所减少，书店对新书的估价也越来越困难。
事实上，如果我们回顾过去五年的情况，就会发现在2020年新冠疫情期间，人们无法出门，图书销售经历了一段繁荣时期，之后出现了一定的稳定，但销量仍然高于新冠疫情之前。销量下降的部分原因主要是政府放松了鼓励图书流通的措施。我首先指的是图书馆采购的拨款，其次是桑朱利亚诺部长对年轻人激励措施的修改。目前，这些激励措施与家庭收入和毕业生成绩挂钩，这些限制大大降低了年轻人获得这些激励措施的能力。朱利部长目前正在努力改变这一制度，将激励措施与获得高中文凭挂钩。最终，排除政府限制措施的负面影响，销售趋势仍然是积极的。至于书店，很明显，整体网络仍然相当广泛。小型书店、家庭经营的书店已经被大型连锁书店所取代。当然，这其中也存在空间问题：新书只能在橱窗里展示有限的时间。因此，尽管我国举办了众多覆盖全球的书展，但仍应加大市场营销投入，以展示新书和年轻作家的作品。
事实上，意大利的阅读需求仍然匮乏，因此还有很大的发展空间。我们如何才能让更多人对读书产生兴趣？
在意大利，读书的人群非常年轻，因为通过读书来学习阅读和了解周围世界的做法非常普遍，退休人员也读得很多。中等收入群体的劳动者则很少，他们时间确实比较少，但也需要通过读书来提升自己的职业发展。但这是一个漫长的过程，因为这关系到文化的改变。例如，学校不应该强迫阅读，而应该教授阅读。此外，还有学校图书馆。我们的协会正在推广一项倡议，鼓励学生家长乃至所有公民购买书籍捐赠给学校图书馆。这是一种增强学校图书分发能力的方法，而且取得了相当大的成功。
近年来，非虚构类图书的发行量大幅下降。这其中是否存在一些特殊问题？
我没有发现任何重大差异。大学出版是一个非常关键的领域，因为一方面，教授们不再对编写教科书感兴趣，因为教科书既非原创，也不会增加课程内容，因此不计入大学学位；另一方面，教科书已被课堂上分发的笔记和文章所取代。此外，在历史小说等混合领域也取得了显著的成功，虽然它并非真正的散文，但经常取代散文。
总而言之，图书出版商拥有增长潜力。其中之一就是将我们的作家作品推广到海外。此外，他们还可以推出更多配套和补充活动，以提高人们对图书的认识，并吸引更多人参与文化活动。
海外销量正在增长，意大利在许多重要的国际书展上都占据着显著位置，就像去年在欧洲最重要的书展法兰克福书展上一样。我们在欧洲甚至中国都有销售，尤其是在我们能够获得政府公共支持以支付部分翻译费用的情况下。美国市场在某种程度上是一个独立的市场，而对于图书而言，仍然有一个与电影和电视相关的庞大市场，能够带来丰厚的回报。简而言之，图书出版商面临着一个潜在的增长市场，因此在经济和文化方面都拥有令人期待的前景。
