2021 年对于视听市场来说可能是至关重要的一年，因为共同体关于向第二代数字技术 (DVB-T2) 过渡的规定的生效以及通过网络使用电视的迅速发展。
周四发布了一份新报告 意义制造者 （专门从事数字营销的公司）使用从 Auditel、标准和数字、Audicence Analytics by Comscore 获取的数据创建，其中添加了其他数据，这些数据来自专门针对所有模式和所有设备的大量视频消费者进行的研究通常连接到免费平台和订阅平台。 该研究的目的是“测量”因大流行病被迫在家度过的几个月中的视频消费情况。 因此，在某些方面，一张由特殊情况以某种方式引起的现象的照片，无论如何都突出了前几年已经发生的趋势。
让我们先来看最具指示性的数据。 非线性电视 流媒体，增长超过 52% 与线性、传统的（数字地面和卫星）相比，后者与上一年相比约为 11%。 简单来说，就是面对“服从”通才主播提议的选择， 公众更喜欢“编造”自己的时间表， 其时间和空间的措施专门用于视频消费。 这是最相关的数据，并证实了一段时间以来已经突出显示的趋势 SVOD平台的快速发展 （订阅视频点播）以及随之而来的 Netflix、DiscoveryPlus、DisneyPlus 等的成功。 观察另一个指示性数字也很有趣：与前一年相比，离线观看次数和在视频前花费的时间大幅增长（Auditel 列出了六种类型：电视、智能电视、智能手机、电脑、游戏机和平板电脑），与上一年相比增长了 136% 以上。
他们是 传统电视的无情数据 严重威胁其在市场上的稳定性。 接收设备的技术转型、经典的家庭电视、家庭聚集在客厅观看圣雷莫音乐节的现代“壁炉”，都可能是 一个注定会迅速灭绝的模型. BBC 估计这可能会在本世纪末发生。 术语定义本身可能不再适用：今天很难谈论“电视” “智能电视”在家庭中的存在越来越普遍 即连接到网络的电视，通过它您“可以做”比传统电视更多的事情。 但这不仅仅是术语澄清的问题：对于 Rai 来说，它代表着对其生存支柱之一的严重威胁。 事实上，众所周知，根据 2016 年部委规定的明确规定，“电视”是指“……能够直接或通过外部接收、解码和显示数字地面和卫星信号的设备”解码器或调谐器”。 这可能只是意味着如果设备的所有者没有调谐器，则可以 免缴费用. 这不是一件小事。
让我们回到 Sensemaker 提出的研究数量：记录最高浏览量的运营商 市场份额 Sky 占总数的 47%，其次是 Mediaset，占 36%，最后是 Rai，占 12%。 然而，就花在设备前的时间而言，比例发生了变化：Mediaset 以 38% 领先，其次是 RAI，为 32%，最后是 Sky，为 25%。 其他有趣的数据是指观众喜欢的内容：大多数，有 超过 50%，喜欢电影和小说 更普遍的是，所谓的“完整内容”内容（换句话说，完整的内容包：真人秀的一集和小说的一集）在 236 年 2020 月至 2019 月的调查期间增长了 XNUMX% 以上与 XNUMX 年相比。
因此，从线性电视到非线性电视、从通才广播到碎片化广播的持续转变正在如火如荼地进行，目的越来越多地针对不同的“观众”。 正如我们之前提到的，本次调查报告的数据指的是与大流行之前的情况相比，某些理论上的异常情况。 然而，它们不仅不与先前已知的相矛盾，而且给人留下深刻印象 现象的加速 完全出乎意料和不可预测。
这项研究具有很大的价值：它现在更加清晰地突出显示 竞争的十字路口 与用户愿意支付的费用相比，这恰好介于所提供内容的质量/数量和使用它们的方法之间。 因此，从用户和供应商的角度来看，产品、技术和成本的组合已经确定并不断增加。 传统广播公司要跟上竞争的步伐并不容易：市场很大但不是无限的，很快就会只有站立的空间。 与其说是最强者能够生存，不如说是最快适应这项研究明确强调的变化的人。
