جب اسٹیو جابز ایک آدھ دیوالیہ ایپل کے پاس واپس آئے تو مائیکل ڈیل نے اسے مشورہ دیا کہ وہ شیئر ہولڈرز کو رقم واپس کر دے اور ایپل کو اس کی قسمت میں جانے دے۔ پھر ہوا اس کے برعکس اور یہ ڈیل تھا جس نے رقم واپس کی۔ یہ وہی مشورہ ہے جو لیکس کے فنانشل ٹائمز کے کالم نگار نے یاہو کے بعد ماریسا میئر کو دیا تھا۔ سہ ماہی کے نتائج پیش کیے.
شکر ہے، Yahoo! وہ کرسمس کے موقع پر پگی بینک کی طرح نقدی سے بھری ہوئی ہے، لیکن اگر وہ پیچھے نہیں ہٹتے ہیں تو اس کے تمام عام کاروبار جمود کا شکار ہو جاتے ہیں۔ یہ کاروبار بری طرح جا رہے ہیں، وہ Yahoo! کو بتاتے ہیں، کیونکہ وہاں پرانی ٹیکنالوجی ہے، پرانی ٹیکنالوجی ہے۔ کوئی مسئلہ نہیں ہے! کم عمر اور زیادہ فعال موبائل سامعین کے لیے نئی پوزیشننگ تلاش کر کے کارپوریٹ کلچر کو زندہ کرنے اور ایک باوقار برانڈ کو زندہ کرنے سے بہت دور! ایک ایسا کام جو ماریسا میئر نے اس توانائی کے ساتھ اٹھایا تھا کہ ایک نوجوان ٹیکنولوجسٹ آئیڈیاز کی اس مشین سے آنے والی ہے جو کہ گوگل کی صلاحیت رکھتی ہے۔
دو سالوں میں مائر کی طرف سے کیے گئے چالیس یا اس سے زیادہ حصول یاہو! نتیجہ اخذ کرنا ابھی قبل از وقت ہے، لیکن خیال یہ ہے کہ ہم ابھی بھی نقطہ آغاز پر ہی پھنس گئے ہیں۔ شیئر ہولڈرز واقعی گھبرا رہے ہیں۔ کچھ لوگ علی بابا (جس میں Yahoo! شیئر ہولڈر ہے) کے حصص سے حاصل ہونے والے بڑے سرمائے کو تقسیم کرنے اور پھر AOL کے ساتھ انضمام کا مطالبہ کر رہے ہیں۔ ایک ایسا امکان جو AOL کے سی ای او ٹم آرمسٹرانگ کو یاہو کے ایگزیکٹوز سے زیادہ خوفزدہ کرتا ہے! قریب سے معائنہ کرنے پر، یہ کوئی اچھا خیال نہیں لگتا ہے کیونکہ AOL کو Yahoo جیسی بیماری ہے!
Yahoo کو دوبارہ ٹریک پر لانا اتنا مشکل کیوں ہے؟ صرف اس لیے کہ وہ بوڑھی ہو چکی ہے، اور بوڑھے آدمی کو زندہ کرنا کیمیا دان کا کام ہے۔ تکنیکی رویے میں بہت کم لوگ کامیاب ہوئے ہیں: ایپل اور آئی بی ایم نے اسے بنایا ہے، موٹرولا اور RIM نے ایسا نہیں کیا، HP پر سوالیہ نشان ہے۔ یہاں ہم جاتے ہیں: پرانی ٹیکنالوجی۔ ہاں، کیونکہ اگر ٹیکنالوجی سب کچھ نہیں ہے، تو یہ تقریباً سب کچھ ہے۔ اگر آپ کے پاس یہ ہے تو، آپ کے پاس 70% ہے، لیکن اگر آپ بیوقوف ہیں، تاہم، یہ مسابقتی فائدہ تیزی سے ختم ہو سکتا ہے۔ ماریسا میئر یقینی طور پر کوئی بیوقوف نہیں ہے اور یاہو کے بارے میں اس کی حکمت عملی! اور اس کے حوصلہ مند شیئر ہولڈرز ایک بہت متوازن حساب کتاب ہے۔ علی بابا کی لوٹ مار کا کچھ حصہ ان کی بھوک بجھانے کے لیے مؤخر الذکر کے پاس جائے گا۔ حصہ ویڈیو، موبائل اور مینجمنٹ ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کے ایک نئے دور میں جائے گا۔
ایک حکمت عملی جو علی بابا کے پہلے حصول کے بعد سے واضح نظر آتی ہے: BrightRoll ایک پروگرامیٹک ویڈیو ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارم، آن لائن ایڈورٹائزنگ سیکٹر سب سے زیادہ ترقی کرنا چاہتا ہے۔ eMarketer کا اندازہ ہے کہ 2016 میں، آن لائن ویڈیو اشتھاراتی اخراجات کا 40% پروگرامی اشتہار ہوگا۔ آج اس کی قیمت صرف 10 فیصد ہے۔ ویڈیو اشتہار میں 80 میں سے 100 بڑے خرچ کرنے والے BrightRoll کا پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں۔
BrightRoll کے حصول نے مبصرین کے درمیان بہت سے ابرو اٹھائے ہیں، خاص طور پر اس شخصیت کے لیے کہ Yahoo! اس کو شامل کرنے کے لئے ادائیگی کی گئی FT نے لکھا کہ "اشتہارات میں تازہ ترین رجحان کا پیچھا کرنا ایک مہنگا مشغلہ ہے۔" اس کے بعد اس نے خود کو لیکس کے خشک اور براہ راست انداز کے مخصوص لنج کے ساتھ جانے دیا۔ خلاصہ یہ ہے: اگر ٹیکنالوجی واقعی پرانی ہے، تو کیا یہ وقت یاہو کے ریٹائر ہونے کا نہیں ہے؟ اس بیان میں کوئی جلدی نہیں ہے: ریٹائرمنٹ کا وقت ہم سب پر ہے اور Yahoo!
