نکولس کار کو اب انفارمیشن ٹیکنالوجی کے گرووں میں ایک تجربہ کار سمجھا جاتا ہے، لیکن جب وہ بولتے ہیں تو آپ کو ہمیشہ توجہ دینی چاہیے۔ انٹرنیٹ ہمارے دماغوں کے ساتھ کیا کر رہا ہے اس پر اس کی کتاب (کوئی اچھا نہیں لگتا ہے) پلٹزر فائنلسٹ تھا، اور اس کے تجزیے ہمیشہ دلچسپ ہوتے ہیں۔ جب خبروں کی دنیا میں اگلے سال کیا ہو گا اس کی پیشین گوئی کرنے کے لیے کہا گیا، کار نے پچھلے بارہ مہینوں میں جو کچھ ہوا اس کا جائزہ لے کر شروع کیا - ایک ایسا انقلاب جسے بہت کم لوگوں نے دیکھا ہے۔
کار کے مطابق، بزنس سافٹ ویئر اور میڈیا بزنس کے درمیان لائن اب موجود نہیں ہے۔. "آج - وہ نیمن لیب میں لکھتے ہیں - کلاؤڈ کمپیوٹنگ اور ٹیکنالوجی میں ترقی کی بدولت، ایپلی کیشنز زیادہ سے زیادہ صحافتی مصنوعات کی طرح نظر آتی ہیں۔: وہ اشتہار سے تعاون یافتہ ہیں، وہ سبسکرپشن کے ذریعے دستیاب ہیں، وہ مسلسل اپ ڈیٹ ہوتے رہتے ہیں اور ان کے مواد اکثر اتنے ہی اہم ہوتے ہیں جتنے کہ وہ فراہم کرتے ہیں"۔ آئینے کے انداز میں، روایتی میڈیا جنہوں نے مواد کو ڈیجیٹل شکل میں پھیلایا ہے تیزی سے سافٹ ویئر کمپنیوں سے مشابہت اختیار کر رہے ہیں۔ "وہ نہ صرف اصل مواد تقسیم کرتے ہیں - نوٹ کیر - بلکہ آن لائن ٹولز اور فنکشنز کی ایک پوری سیریز جو قارئین کو لاتعداد طریقوں سے مواد کو دیکھنے، ہیرا پھیری کرنے اور بڑھانے کی اجازت دیتی ہے"۔
سافٹ ویئر اور میڈیا کا امتزاج، جبکہ ہر کوئی ابھی تک پرنٹ اور ویب کے درمیان کامل انضمام کا انتظار کر رہا تھا، اس کے بجائے اس نے انٹرنیٹ کی تقسیم کو جنم دیا۔ پرانا جنرلسٹ ویب، جو ایک ہی مواد کو دیکھنے کے لیے سب کے لیے کھلا ہے، کی جگہ لے لی گئی ہے - Carr کہتے ہیں - ڈیجیٹل مواد کے خصوصی پیکجز کے ذریعے جن کا مقصد خاص آلات ہیں: iPhone، iPad، Android، BlackBerry، Galaxy، Kindle، Nook، Xbox۔ پرانی ایچ ٹی ایم ایل پر مبنی ویب سائٹ کو ملکیتی ایپلی کیشنز کے ذریعے تبدیل یا کم از کم انٹیگریٹ کیا جانے والا ہے۔ اخبارات، رسالے، کتابیں، گیمز، میوزک البمز، ٹی وی پروگرام: ہر چیز کو ایک ایپلیکیشن کے طور پر دوبارہ ڈیزائن کیا جائے گا۔ کار کے مطابق، یہ انقلاب پہلے ہی بڑی حد تک برپا ہو چکا ہے اور اب اخبارات کو اس سے فائدہ اٹھانے کا موقع ملا ہے۔ اگر مواد ایپلی کیشنز بن جاتا ہے، تو قارئین سے ادائیگی کے لیے کہنا آسان ہو جائے گا۔ کھلی ویب کی پرانی دنیا میں، آن لائن مواد کے لیے ادائیگی کو اشتعال انگیز سمجھا جاتا تھا۔
ایپلی کیشنز کی نئی دنیا میں یہ معمول کی بات ہے۔ کوئی بھی "ایپ اسٹور" ٹول رکاوٹوں کی ایک سیریز سے بنا ہوتا ہے، جن کے نیچے سے لوگ اب گزرنے کے عادی ہو چکے ہیں۔ نیا واچ ورڈ "ورژننگ" بن جائے گا (ہال ویرین، گوگل ایگزیکٹو کے ذریعہ تیار کیا گیا)، ایک مشق جس میں شامل ہے ایک ہی مواد کے مختلف ورژن بنائیں تاکہ انہیں مختلف آلات پر مختلف قیمتوں پر پہنچایا جا سکے تاکہ زیادہ سے زیادہ صارفین کی ضروریات کو پورا کیا جا سکے۔ Nieman Lab کے بلاگر مارٹن لینگویلڈ نے صرف چند ہفتے پہلے دلیل دی تھی کہ "وہ اخبارات جو آن لائن مواد کے لیے ادائیگی میں رکاوٹیں ڈالتے ہیں وہ اپنی قبر خود کھود رہے ہیں۔" نکولس کار کے مشاہدات اس کے بجائے ایک نیا نقطہ نظر کھولتے ہیں اور تجویز کرتے ہیں کہ 2012 ایک اہم موڑ ثابت ہو سکتا ہے۔ لیکن نیوز رومز میں کرنے کے لیے بہت کام ہے، اور اسے کرنے کے لیے بہت کم وقت ہے۔
