رچیمونٹ نے یوکس نیٹ-اے-پورٹر کو میتریسا کو فروخت کیا: ایک نیا ڈیجیٹل لگژری دیو پیدا ہوا ہے۔

میتھریسا, ایک جرمن پلیٹ فارم جو لگژری فیشن میں مہارت رکھتا ہے، نے حاصل کرنے کے لیے ایک معاہدہ کیا ہے۔ 100٪ di Yoox Net-A-Porter (Ynap) da Richemont، سوئس لگژری دیو۔ اس آپریشن کا مقصد عالمی رہنما پیدا کرنا ہے۔ ڈیجیٹل لگژری، ایک ملٹی برانڈ گروپ تیار کرنا جس میں تاریخی پلیٹ فارمز شامل ہوں گے جیسے نیٹ- A- پورٹر, مسٹر پورٹر, یوکس e آؤٹ نیٹ. اس اقدام کا مقصد دنیا بھر میں سب سے زیادہ باوقار لگژری برانڈز کا کیوریٹڈ اور مخصوص انتخاب پیش کرنا ہے۔

اعلان فوری تھا۔ مارکیٹوں پر مثبت اثرات: Richemont کے حصص کے اضافے کے ساتھ کھلے۔ 2% زیورخ اسٹاک ایکسچینج میں

معاہدے کی شرائط کے تحت، Richemont حصہ ملے گا۔ کی 33٪ Mytheresa میں، i کے ساتھاسے ایک سال تک برقرار رکھنے کا عزم. اس اسٹریٹجک قدم کا مقصد لگژری ای کامرس میں Mytheresa کی پوزیشن کو مضبوط کرنا اور مختلف پلیٹ فارمز کے انضمام کو وسیع کرنا ہے۔

Ynap میں قائم کیا گیا تھا 2015 کے درمیان انضمام سے یوکس2000 میں Federico Marchetti نے وینچر کیپیٹل فنڈز کے تعاون سے شروع کیا، e نیٹ- A- پورٹر، جس کی بنیاد نٹالی میسنیٹ نے رکھی تھی۔ یوکس نے سٹاک مارکیٹ میں قدم رکھا 2009 اور 2013 میں یہ مرکزی انڈیکس میں داخل ہوا۔ FtseMib. میں جننایو 2018، Richemont حاصل کرنے کے لئے ایک ٹیک اوور بولی شروع کی ہے 100٪ YNAP کے حصص، کے ایک حصے تک پہنچ گئے۔ 94,999٪جس کی وجہ سے حصص کی فہرست سے ہٹا دیا گیا۔ جون 2018.

مختلف افواہوں نے آپریشن کی توقع کی تھی، جس کی تصدیق آج ہی ہوئی، جس کے اختتام کی توقع ہے۔ 2025 کا پہلا سمسٹر. Richemont، طویل عرصے سے YNAP کے لیے ایک نئے پارٹنر کی تلاش میں تھا، اس نے ایک معاہدہ ختم ہوتے دیکھا تھا۔ Farfetch میں 2023.

لین دین کی تفصیلات

آپریشن کے بند ہونے پر، 2025 کے پہلے نصف میں متوقع، Ynap کو ایک کے ساتھ منتقل کر دیا جائے گا۔ 555 ملین کی نقد پوزیشن یورو کے اور بغیر کسی مالی قرض کے۔ Richemont بھی دے گا 100 ملین گھومنے والی کریڈٹ لائن YNAP کے کاروباری کاموں میں مدد کے لیے یورو۔

یہ معاہدہ Richemont کی طرف سے اپنے ڈیجیٹل کاروبار کو بڑھانے کے لیے طویل المدتی حکمت عملی کے آخری مرحلے کی نشاندہی کرتا ہے۔ اپنے پورٹ فولیو کو دوبارہ ترتیب دیں۔ آن لائن لگژری مارکیٹ میں حصص کی تعداد۔

میتھیریسا کا وژن: نمو اور ہم آہنگی۔

مائیکل کلیگر, Mytheresa کے CEO نے Ynap پلیٹ فارمز کے کمپنی کے ڈھانچے میں انضمام کے منصوبے کا خاکہ پیش کیا، جس میں تین الگ الگ شوکیسز کی تخلیق شامل ہے: میتھریسا, نیٹ- A- پورٹر e مسٹر پورٹر. جبکہ پلیٹ فارم اپنی برانڈ کی شناخت کو برقرار رکھیں گے، وہ ہم آہنگی پیدا کرنے اور وسائل کو بہتر بنانے کے لیے تکنیکی اور آپریشنل انفراسٹرکچر کا ایک اہم حصہ شیئر کریں گے۔

سی ای او نے اس بات پر زور دیا۔ملکیتی اور توسیع پذیر ٹیکنالوجی کی اہمیت، حال ہی میں Mytheresa کی طرف سے شروع کیا گیا، جو Ynap کو منافع میں واپس لانے کے لیے کلیدی اثاثوں میں سے ایک ہوگا۔ "Net-A-Porter اور Mr Porter برانڈز میں بیک آفس مسائل کا سامنا کرنے کے باوجود بڑی صلاحیت ہے۔ ہمارا مقصد اپنی تکنیکی مہارت اور ٹارگٹڈ مارکیٹنگ کے ذریعے YNAP گروپ کو دوبارہ متحرک کرنا ہے،" کلیگر نے کہا۔

آف پرائس کاروبار کی علیحدگی

معاہدے کے اہم پہلوؤں میں سے ایک تقسیم کی علیحدگی ہے۔ آف قیمت پلیٹ فارمز سے بنا Ynap کا یوکس e آؤٹ نیٹ. آپریٹنگ ماڈل کو آسان بنانے اور منافع کو بہتر بنانے کے مقصد کے ساتھ اس سیگمنٹ کو لگژری ڈویژن سے الگ سے منظم کیا جائے گا۔

Yoox کے حالیہ نقصانات کے باوجود، Mytheresa ہے اس پلیٹ فارم کو دوبارہ شروع کرنے کا عزم کیا ہے۔ اسٹینڈ اکیلے کاروبار کے طور پر اسے منافع میں واپس لانے کے لیے۔ جرمن کمپنی، اپنی ٹیکنالوجی اور مارکیٹنگ کی مہارتوں کے ساتھ، اس بات پر یقین رکھتی ہے کہ وہ برانڈ کو دوبارہ ترقی کی راہ پر گامزن کر سکتی ہے۔

اس کے بعد جرمن معاشرے کو درپیش دیگر چیلنجز بھی ہیں۔ دی ڈیجیٹل لگژری مارکیٹاگرچہ بڑھ رہا ہے، ہے انتہائی مسابقتی اور ٹیکنالوجی، مارکیٹنگ اور لاجسٹکس میں مسلسل سرمایہ کاری کی ضرورت ہے۔ Kliger کو یقین تھا کہ Mytheresa کی توسیع پذیر ساخت، اس کے تجربے کے ساتھ مل کر، گروپ کو ان مشکلات پر قابو پانے اور اپنی قیادت کی پوزیشن کو مزید مضبوط کرنے کے قابل بنائے گی۔

"ہمارے پاس ہے۔ کرنے کے لیے بہت کام، لیکن ہمیں YNAP گروپ کے لیے نمو اور منافع کے لیے بہت بڑا مارجن نظر آتا ہے،" کلیگر نے کہا، جس نے اس بات پر بھی روشنی ڈالی کہ آپریشن کس طرح کی نمائندگی کرتا ہے۔ لگژری ای کامرس کے مستقبل کے لیے اہم قدم.

ایک نیا ڈیجیٹل لگژری دیو

اس حصول سے ایک ملٹی برانڈ گروپ بنانے کی اجازت ملے گی جس کی مجموعی بنیاد ہے۔ 2,3 ملین صارفین اعلی درجے کی، مختلف پلیٹ فارمز میں تقسیم۔ Mytheresa، اپنے 900.000 صارفین کے ساتھ، Net-A-Porter اور Mr Porter کے 1,4 ملین صارفین میں شامل ہو جائے گی۔ اس کا مقصد لگژری مارکیٹ کے بڑھتے ہوئے طبقے کو پورا کرنا ہے، اس امکان کے ساتھ کہ ڈیجیٹل فروخت اگلے پانچ سالوں میں دوگنی ہوجائے گی۔

تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ ڈیجیٹل لگژری تیزی سے توسیع کے مرحلے میں داخل ہو رہی ہے، اور Mytheresa اور Ynap کے درمیان انضمام اس ترقی کا مرکز ہے۔ "ایک ہے بہت زیادہ صلاحیت اعلی درجے کی ای کامرس کے لیے ترقی،" کلیگر نے نتیجہ اخذ کیا، اس بات کی نشاندہی کرتے ہوئے کہ میتھیریسا اس موقع سے بھرپور فائدہ اٹھانا چاہتی ہے۔

Richemont اور فروخت کے بعد کی نئی حکمت عملی

Richemont کے لیے، Ynap کی فروخت اپنے وسائل کو دوسرے کاروباری شعبوں پر مرکوز کرنے کے لیے ایک اہم لمحہ ہے۔ 2018 میں Ynap حاصل کرنے کے بعد، سوئس گروپ کو پلیٹ فارم کے ڈیجیٹل آپریشنز کا براہ راست انتظام کرنے میں چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا۔ اب، Mytheresa، Richemont میں اسٹریٹجک داؤ کے ساتھ ڈیجیٹل لگژری کی ترقی سے مستفید ہوتے رہیں گے۔اپنے کاموں کا براہ راست انتظام کیے بغیر اس شعبے میں نمایاں مقام برقرار رکھنا، اس طرح گروپ کو دوسرے انتہائی منافع بخش کاروباری شعبوں پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت ملتی ہے۔