اطالوی پنیروں کے سب سے مشہور کنسورشیم، Parmigiano Reggiano، خلیج کے علاقے میں جعل سازی کرنے والے قزاقوں کے خلاف جنگ میں مصروف ہیں۔ Hirux/Nielsen کی ایک ایڈہاک تحقیق نے یہ ظاہر کیا ہے کہ سعودی عرب، متحدہ عرب امارات اور کویت جیسی اہم مارکیٹوں میں صارفین Parmigiano Reggiano کو عام بازاروں کے ساتھ الجھاتے ہیں۔ Parmesan کی اس کے نتیجے میں، اگر ہم تین ہدف والے ممالک میں سخت پنیر کے کاروبار پر غور کریں، تو مارکیٹ کا صرف 30% حصہ Parmigiano Reggiano کا ہے جبکہ باقی 70% Parmesan کو جاتا ہے۔
اس لیے کا فیصلہ Parmigiano Reggiano کا کنسورشیم کثیر سالہ سرمایہ کاری کے منصوبے کے حصے کے طور پر ایک بڑے پیمانے پر اشتہاری مہم شروع کرنے کے لیے جس کا مقصد خلیجی علاقے میں مارکیٹ کی صلاحیت کو فروغ دینا ہے۔
مہم، کی طرف سے تیار ہیروکس انٹرنیشنل (تقسیم اور مواصلات کے شعبے میں مشرق وسطی میں مارکیٹ لیڈر)، ایک ٹیلی ویژن کمرشل پر مبنی ہے جو ہدف والے ممالک کے اہم سیٹلائٹ براڈکاسٹروں پر نشر کیا جائے گا۔ کی سمت جگہ3، 5، 6، 15 اور 30 سیکنڈ فارمیٹس میں تقسیم، پومیڈیا ایجنسی کے تعاون سے لبنانی سلیم ال ترک کو سونپا گیا۔
کنسورشیم کی حکمت عملی کا مقصد عرب صارفین کو Parmigiano Reggiano کی خصوصیات سے آگاہ کرنا ہے، مختلف نکات کے درمیان بہترین اور 100% قدرتی اجزاء کے انتخاب اور ایک ہزار سال تک اسی ترکیب کے احترام کو اجاگر کرنا ہے۔
اس لیے کمرشل کا اسٹوری بورڈ ان دو پروڈکٹس کے درمیان تضاد کو ظاہر کرتا ہے: ایک عام میں عرب خاندان، ماں - جس کا کردار کیرول ہنون نے ادا کیا ہے - اپنے بیٹے کو عام پرمیسن کھانے پر راضی کرنے کی کوشش کرتی ہے۔ لڑکا پولیس کو بلاتا ہے جس نے گھر پر ایک شاندار چھاپے کے بعد اس عورت کا نقاب اتار دیا جو دھوکہ باز نکلی۔ کمرشل Parmigiano Reggiano کی ظاہری شکل کے ساتھ بند ہوتا ہے۔
ٹیلی ویژن مہم میں چینلز پر 1886 اشتہارات شامل ہیں۔ پین عرب اور ان پر 1369 پین ایشیا کل 3.200 GRP کے لیے سابقہ پر اور 3.030 بعد میں۔ متوازی طور پر، ایک بھی شروع کیا جائے گا ویب مہم یوٹیوب، فیس بک اور انسٹاگرام پر زیادہ سے زیادہ صارفین کو روکنے کے لیے، بشمول بہت زیادہ ایکسچینج جو دبئی کی آبادی کا 70% سے زیادہ ہیں۔
"منصوبہ - وہ کہتے ہیں ریکارڈو صحرائی, Parmigiano Reggiano Consortium کے جنرل مینیجر – خلیجی علاقے کی مارکیٹوں میں ایک دروازہ کھولنے کے لیے کام کریں گے۔ متحدہ عرب امارات، سعودی عرب اور کویت دنیا میں سب سے زیادہ فی کس آمدنی والے ممالک میں شامل ہیں: اگلے 3 سالوں کا ہدف پنیر کے بادشاہ کا حصہ بڑھانا ہے۔
