آزادی اور ذمہ داری
ہمدردی کی کمی لیکن غیر معمولی قیادت کی خصوصیات. یہ، بظاہر، نیٹ فلکس کے بانی، ریڈ ہیسٹنگز کی اہم خصوصیات ہیں: ایک کاروباری شخصیت بڑے عزائم لیکن کیا وجوہات ہیں؟ چھوٹے مقاصد. ایک باس جو نظم و ضبط سے محبت کرتے ہیں لیکن میں ہے مجھے بیوروکریسی اور رسمی قوانین سے نفرت ہے۔. دنیا کے اس ذاتی وژن اور کارپوریٹ کام کے بارے میں، ہیسٹنگز نے ایک حقیقت بنا دی ہے۔ کمپنی کے فلسفہ، ایک مشہور پاور پوائنٹ دستاویز میں لکھا گیا جس نے سلیکن ویلی میں سنسنی پیدا کردی۔
Il ثقافت ڈاکٹر Netflix کے، ہیسٹنگز نے خود اپنے انسانی وسائل کے عملے کے ساتھ مل کر لکھا، آج تک 7 ملین آراء پر فخر کرتا ہے۔ SlideShare, اس حقیقت کے باوجود کہ وہ 126 انتہائی سادہ سلائیڈز ہیں بغیر اینیمیشن یا خصوصی اثرات کے۔ ہر چیز دو اہم شرائط پر کھیلی جاتی ہے: آزادی اور ذمہ داری، مخالف لیکن تکمیلی ہستیوں کے طور پر دیکھا جاتا ہے جیسے ین اور ڈیل یانگ. Netflix میں آزادی پر مشتمل ہے۔ اجرت معمول سے بہت زیادہ ہے۔ (نقدی اور مارکیٹ حصص دونوں میں قابل وصول اور ہر سال قابل تبادلہ) اور میں لامحدود تعطیلات. ہیسٹنگز نے حال ہی میں نئے باپوں کے ساتھ ساتھ یقیناً نئی ماؤں کے لیے ایک سال کی معاوضہ والدین کی چھٹی متعارف کرائی ہے۔ دوسری جانب ذمہ داران کمپنی کے کھیل کے استعارے کو بہت سنجیدگی سے لیتے ہوئے دیکھتے ہیں سیری اے ٹیم اور کی فضیلت کا بنائیں اعلی کارکردگی ایک ضروری اصول، اتنا کہ جب آپ فائر کرتے ہیں تو آپ کو بہت زیادہ تعریفیں نہیں ملتی ہیں۔ وہ کارکن جو کارکردگی کے ایک خاص معیار کے مطابق نہیں ہیں۔
پیٹی میک کارڈجو کہ Netflix میں 14 سال تک انسانی وسائل کے سربراہ تھے اور ذاتی طور پر اس کا مسودہ تیار کرنے میں مدد کی۔ ثقافت ڈاکٹر، استدلال کرتا ہے کہ کاروباری ہیسٹنگز کے دو ڈراؤنے خواب ہیں: کارپوریٹ بیوروکریسی جو بڑی کمپنیوں کو ریگولیٹ کرتا ہے اورپیشہ ورانہ ناپختگی جو ٹیم کی پیداواری صلاحیت کو روکتا ہے یا اسے سست کر دیتا ہے۔ Netflix دستاویز 7 کلیدی نکات پر مشتمل ایک لمبی بلندی ہے کہ کس طرح ذاتی آزادی (اعلی اجرت اور ادا شدہ تعطیلات کی شکل میں بھی) کی ایک شکل کا تعین کریں۔ اجتماعی پختگی منتخب چند لوگوں کے لیے مخصوص ہے۔ ذمہ دار بالغ جنہیں کاروبار کے ارتقاء کی پرواہ کرنے کے لیے چیک اور پروٹوکول کی ضرورت نہیں ہے۔
باقی تمام لوگوں کے لیے، ایک بہترین علیحدگی کی تنخواہ اور ایک کمپنی میں ایک گارنٹی شدہ جگہ جہاں تھیم پارٹیاں، دفتر میں ساکر، مفت سوشی اور اپنی مرضی کے مطابق ٹی شرٹس سب سے زیادہ اہمیت رکھتی ہیں۔
ٹوڈ ایس ییلنلاس گیٹوس کمپنی کے پروڈکٹ انوویشن سیکٹر کے نائب صدر، کے ساتھ ایک انٹرویو میں بزنس ہفتہ ہیسٹنگز کے اعداد و شمار کو اس سے ضم کرتا ہے۔ ڈینی اوقیانوس فلم کی اوقیانوس کے گیارہ، یا وہ جو میدان میں صرف بہترین کو بھرتی کرتا ہے۔ بڑی کامیابیاں حاصل کریں اور بڑی لوٹ کو یکساں طور پر بانٹیں۔. اور ہیسٹنگز گینگ کی اصل "بڑی بغاوت"، بڑے ملٹی نیشنل ویڈیو اسٹور چینز کو "ڈُوٹنے" کے بعد، بالکل وہی تھا براہ راست ہالی ووڈ انڈسٹری کی طرف اشارہ کرتے ہوئے۔.
میں جانتا ہوں کہ آپ کیا دیکھتے ہیں، میں جانتا ہوں کہ آپ کیا چاہتے ہیں۔
آزادی اور ذمہ داری، قریب سے معائنہ کرنے پر وہ ہیں۔ ہر Netflix آپریشن کے مستقل. آپ جتنا چاہیں فلم رکھنے کی آزادی اور جتنا آپ چاہیں (کم و بیش) دیکھنے کی آزادی ایک ذمہ دار صارف پیدا کرتی ہے، جو اچھی، جائز اور متبادل سروس کے لیے بحری قزاقی اور غیر قانونی ڈاؤن لوڈنگ کو ترک کرنے کے لیے تیار ہے۔
آزادی کی یہ شکل ہیسٹنگز کے ذہن میں تھی جب، 2008 میں، اس نے ایک ترقی کرنے کا فیصلہ کیا۔ اعلی معیار اور وسیع پیشکش کے ساتھ سٹریمنگ سروس. چند سالوں میں، وہ تقریبا کی قیمت کی فہرست بنانے کے نقطہ پر بڑی تقسیم کے ساتھ معاہدوں پر دستخط کرنے کا انتظام کرتا ہے 100.000 عنوانات. لیکن، قزاقی کے مقابلے میں، Netflix کی اضافی قدر نہ صرف سب کچھ دیکھنے اور اسے دیکھنے کے امکان میں ہے، بلکہ صارف کو یہ جاننے کا احساس دلائیں کہ کیا دیکھنا ہے۔. اگر ہیسٹنگز گینگ نے بلاک بسٹر کے ساتھ اپنے تنازعہ سے کچھ سیکھا ہے، تو یہ ہے کہ تمام ذرائع دیکھنا اپنے مواد کو اچھی طرح سے محفوظ کرنے کا طریقہ جانتے ہیں۔تاکہ ان کو ہر اس شخص کے لیے دستیاب کرایا جا سکے جو انہیں استعمال کر سکے۔ اور یہاں ایک اور عظیم Netflix لیجنڈ آتا ہے: سنیماچ الگورتھم.
بڑی سائٹس کے ذریعہ استعمال ہونے والے مختلف باہمی تعاون کے ساتھ فلٹرنگ سافٹ ویئر میں سے خوردہ, سینماچ سب سے مشہور الگورتھم میں سے ایک ہے جو ہر بار رپورٹ کرنے کے قابل ہے کہ آپ اپنے سابقہ انتخاب کی بنیاد پر کیٹلاگ میں اور کیا پسند کر سکتے ہیں۔ ایمیزون یا آئی ٹیونز کے مقابلے میں، نیٹ فلکس نے صارفین سے فیڈ بیک جمع کرنا اور ذاتی نوعیت کی رپورٹس اور تجاویز دیر سے فراہم کرنا شروع کر دی ہیں۔ لیکن جب سے اس نے کیا، تقریباً 2000، وہ سخت محنت کر رہا ہے۔ ایک حقیقی اوریکل، ایک مشین جو قابل ہے۔ اس کے صارفین کے ذوق کی پیشن گوئی کریں۔.
کے ساتھ یہ جنون ایک سامعین تیزی سے فلموں کو استعمال کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔ اور سروس کی خودکار سفارشات سے مطمئن ہو کر، 2006 میں ہیسٹنگز نے برسوں کے دوران جمع کیے گئے ڈیٹا کو ایک کھلا مقابلہ شروع کرنے کے لیے دستیاب کرایا، جس کا مقصد الگورتھم کی پیشن گوئی کی شرح کو 10 فیصد پوائنٹس تک بہتر بنانا تھا۔
Il نیٹ فلکس پرائز ملین ڈالر کا انعام تین سال بعد مختلف پس منظر سے تعلق رکھنے والے کمپیوٹر انجینئرز کے ایک بڑے گروپ نے جیتا، حالانکہ ایسا لگتا ہے کہ نیٹ فلکس نے کبھی بھی اس کو شامل نہیں کیا ہے۔ نیا بہتر الگورتھم، یہ اعلان کرتے ہوئے کہ وہ صارفین کی طرف سے دی گئی فلم سے منسوب ستاروں کی پیشین گوئیوں سے آگے جانا چاہتا ہے، اور ذوق کا بھی تصور کرنے کے قابل ہونا چاہتا ہے۔ عام طور پر انواع کے ذریعہ عائد کردہ حدود سے باہر جانا.
اس سب کو پورا کرنے کے لیے، آپ کو ایک ڈھانچہ بنانا ہوگا۔ انتہائی پیچیدہ ڈیٹا بیس، جہاں ہر فلم اور ٹیلی ویژن سیریز کا انتہائی باریک بینی سے تجزیہ کیا جاتا ہے اور انتہائی مخصوص ٹیگز کے ساتھ ٹیگ کیا جاتا ہے۔
الیکسس میڈریگالکے ایک رپورٹر بحر اوقیانوس، اس نے انٹرپرائز کا آغاز کیا۔ Netflix گرامر کو انکوڈ کریں۔ اور نتیجہ، تمام مضحکہ خیز پیشین گوئیوں کے خلاف، یہ ہے کہ نظام پیشین گوئی کرتا ہے۔ 76.897 فلمی امتزاج. کی ایک چکرا دینے والی مقدار متبادل مائیکرو ذیلی اقسام (نام بدل دیا گیا۔ دوسری انواع) جس کے ساتھ Netflix نہ صرف ہمارے ذوق کو از سر نو تشکیل دیتا ہے اور اس کی اصلاح کرتا ہے، بلکہ وہ اپنی مستقبل کی پروڈکشن کے لیے سب سے زیادہ منافع بخش پلاٹوں کا تصور کرتا ہے۔.
ناقابل یقین اسکوپ نے میڈریگال میں لاس گیٹوس کمپنی کے دروازے کھول دیے اور لوگوں کی توجہ مبذول کرائی۔ ٹوڈ ییلن.
ہر فلم کو ٹیگ کرنا درحقیقت اس کا خیال تھا، جو 24 صفحات پر مشتمل دستاویز میں بیان کیا گیا ہے جس کا عنوان جھوٹی شائستگی کے بغیر ہے۔نیٹ فلکس کا کوانٹم تھیوری”: کا ایک محنتی کام فلمی پلاٹوں کی درجہ بندی اس سے روسی فارملسٹ اور روشن ترین داستان نگار پیلا ہو جائیں گے۔ ہر تفصیل کی درجہ بندی اور 1 سے 5 تک ایک انکسیسیوینس ریٹ کے ساتھ بیان کیا گیا ہے: مرکزی کرداروں کے کام سے لے کر اختتام کی قسم تک، ترتیب کے وقت اور جگہ سے لے کر پہننے والے لباس تک، یہ بتانے کی ضرورت نہیں کہ ہر مشہور ہدایت کار یا اداکار نے ایک اپنا ذیلی زمرہ۔
کچھ ممکنہ امتزاج بہت مضحکہ خیز ہیں۔، کہ بی فلموں کے بارے میں پرجوش ایک پاگل ہدایت کار بھی اس سے متاثر نہیں ہوسکتا ہے۔ میڈریگل نے کچھ مثالیں پیش کیں، جیسے کہ "پراگیتہاسک دور میں قائم ایک معاصر ناول سے متاثر خاندانوں کے لیے اسرار" یا "ایک کامیاب بچوں کے ناول پر مبنی ایک ٹیرجرکر ایکشن مووی"۔ لیکن، اگر ہم غور کریں کہ الگورتھم خود بخود ان انواع کو ہٹا دیتا ہے جو کسی بھی فلم سے مطابقت نہیں رکھتی ہیں، تو ہمیں ایک مبہم اندازہ ہو سکتا ہے کہ کتنی یہ ڈیٹا ہالی ووڈ کے کسی بھی اسکرین رائٹر یا پروڈیوسر کے لیے سونے کی کان کی نمائندگی کرتا ہے۔.
بیداری کا سلسلہ
اور یہاں ہم کہانی کے آخری (اس لمحے کے لیے) باب میں ہیں۔ منتقلی کو کیا بتاتا ہے۔ اصل مواد کی پیداوار ہیسٹنگز کی کمپنی کے لیے جو امریکہ کے بڑے نیٹ ورکس کا مقابلہ کر سکتی ہے۔ 2013 ہےannus mirabilis Netflix کے لیے: اس کا اسٹاک میں 240 فیصد اضافہ ایک سال میں، برابر آمدنی کے ساتھ 1,3 ارب ڈالر; دنیا میں، سے زیادہ حاصل کیا ہے 40 ملین صارفینصرف ریاستہائے متحدہ میں 33 سمیت؛ اس کی ٹیلی ویژن سیریز کارڈ کے گھر (100 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کا نتیجہ) نے ایمیز اور گولڈن گلوبز جیسے بڑے مقابلوں میں شاندار جائزے اور ایوارڈز حاصل کیے ہیں۔ دو سال بعد، دنیا بھر میں صارفین کی تعداد 62 ملین تک پہنچ گئی ہے اور 2015 میں اصل پروڈکشنز میں سرمایہ کاری 10 بلین ڈالر کے قریب ہے۔ یہاں تک کہ ایک بڑے ٹیلی ویژن نیٹ ورک کے لیے بھی دماغ کو حیران کر دینے والی شخصیت۔ سبورا اٹلی میں نیٹ فلکس کے ذریعہ تیار کردہ پہلی ٹی وی سیریز ہوگی۔
کارڈز کے لیے گھر تاہم، کمپنی کے مستقبل کا تصور کرنے میں یہ فیصلہ کن قدم ہے۔ Netflix نے کبھی بھی چھپایا نہیں ہے، درحقیقت، اس حقیقت پر فخر کیا ہے کہ اس منصوبے کی تفصیل کارڈ کے گھر مکمل طور پر ایک کا پھل ہے کھپت کے اعداد و شمار کا محتاط مطالعہ اس کے صارفین کی، جس سے ایک کی یقینی کامیابی ابھری۔ دوسری انواع جیسے: "کیون اسپیس کے ساتھ سیاسی تھرلر جس کی ہدایت کاری ڈیوڈ فنچر نے کی ہے۔" صرف. کیلی میری مین, مواد کے حصول کے نائب صدر نے سرکاری طور پر کہا ہے کہ وہ ہیں۔ قزاقی ڈیٹا Netflix پیکج میں شامل کرنے کے لیے نئی مصنوعات کی خریداری کی ہدایت کرنے کے لیے سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کی جانے والی سیریز پر۔
اس کے حصے کے لیے، ہیسٹنگز انہوں نے کہا: "یقیناً، پوری دنیا میں اب بھی ٹورینٹ کا استعمال غیر قانونی طور پر فلموں کو ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے کیا جا رہا ہے، لیکن میرے خیال میں ان میں سے زیادہ تر فلموں کی مانگ میں اضافہ. بحری قزاقی مانگ میں اضافہ کرتی ہے، اس لیے جب سروس کسی نئے ملک تک پہنچتی ہے، تو لوگ آسان پروڈکٹ کا انتخاب کرتے ہیں جس کی قیمت کم ہوتی ہے۔" یہ قزاقی کی منظوریکے اعلان شدہ اور شفاف استعمال کے ساتھ بڑی ڈیٹا صارفین کی، فلسفہ کا ایک لازمی حصہ ہے صارف پر مبنی جس کے ساتھ Netflix نے آدھی دنیا کی سنیما ٹیلی ویژن کے استعمال کی عادات کو بدل دیا ہے۔
مزید کوئی شیڈول نہیں۔ میں ایک ساتھ سب کچھ دیکھنے کی مکمل آزادی (ایک ٹیلی ویژن سیریز کی تمام موسمی اقساط سمیت) غیر قانونی پلیٹ فارمز کے ذریعے سانس لینے کے لیے بنائی گئی، Netflix کی اضافی قیمت کو یکجا کرتا ہے۔ ٹرانسمیشن معیار اور کا مفروضہ اپنے سنیما کے ذوق کو آپ سے بہتر جانیں۔.
فلموں اور ٹی وی شوز کا Netflix کا ذخیرہ کل ختم ہو گیا ہے۔ معلومات کی 3.14 پیٹا بائٹس (ستم ظریفی یہ ہے کہ، سبھی Amazon کے سرورز پر اپ لوڈ کیے گئے ہیں)، ایک وسیع کیٹلاگ کے لیے جو سب سے بڑے اسٹوڈیوز کے حال اور ماضی کو ملا دیتا ہے۔ میٹیو بٹنٹی, پروفیسر میں کیلی فورنیا کالج آرٹس سان فرانسسکو کے، Netflix کے ڈیجیٹل ڈسٹری بیوشن ماڈل کو کہتے ہیں۔ بوفے کا فلسفہ، اس کے برعکس à la carte آئی ٹیونز کا: "Netflix سمجھتا ہے کہ آئی ٹیونز اور اس جیسی چیزوں کے ساتھ زندہ رہنے اور مقابلہ کرنے کے ساتھ ساتھ ویڈیو آن ڈیمانڈ میں اضافے کو روکنے کا واحد طریقہ یہ ہے کہنیا مواد پیش کریں۔کہیں اور نہیں ملا"
دوسری طرف، اس نے یہ بھی پتہ لگایا ہے کہ بڑے کیبل ٹیلی ویژن نیٹ ورکس کے ساتھ مقابلہ کرنا ہے جو ناقابل یقین حد تک کامیاب ٹی وی سیریز تیار کرتے ہیں جیسے AMC e یچبیو اس بات کو یقینی بنانا چاہیے کہ یہ غیر مطبوعہ مواد، ایک بار پھر، ذرائع اور نتائج کے لحاظ سے، مقابلہ کرنے کے قابل ہیں، ہالی ووڈ کی بہترین پروڈکشنز.
لیکن، جیسا کہ یہاں بتائی گئی کہانی ہمیں سکھاتی ہے، نیٹ فلکس کے لیے بلاک بسٹر کو شکست دینا ایک قابل حصول کارنامہ ہے۔
