Pew Research Center for Excellence in Journalism نے پرنٹ اخبارات کے لیے مزید بری خبر جاری کی ہے۔ بہت پہلے، ڈیجیٹل اشتہارات اخبارات اور رسائل سے آگے نکل جائیں گے، اور 2016 تک ٹیلی ویژن کو پیچھے چھوڑ دیں گے۔ تاریخ میں کبھی بھی اشتہارات سے ہونے والی آمدنی میں اتنی تیز رفتاری سے اضافہ نہیں ہوا، لیکن بری خبر یہ ہے کہ میڈیا کے روایتی ادارے اپنا حصہ جیتنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔ eMarketer کے مطابق، 2009 میں پانچ سب سے بڑی ڈیجیٹل کمپنیوں نے ریاستہائے متحدہ میں آن لائن اشتہارات کا 63 فیصد جمع کیا، پچھلے سال یہ حصہ بڑھ کر 72 فیصد ہو گیا۔ صرف تین سالوں میں، گوگل، یاہو، فیس بک، مائیکروسافٹ اور اے او ایل نے اپنی آمدنی میں 3,5 بلین ڈالر کا اضافہ کیا، جس سے اخباری ویب سائٹس کے پاس سوائے ٹکڑوں کے کچھ نہیں رہا۔
اصل مسئلہ یہ ہے کہ جب کہ بڑے سرچ انجن اپنے صارفین کے پروفائلز مشتہرین کو دستیاب کراتے ہیں، اس طرح اشتہارات کو صرف ان لوگوں تک پہنچنے کی اجازت ملتی ہے جو کسی خاص مصنوعات میں دلچسپی رکھتے ہیں، اخباری مراعات دینے والوں کا مقصد اب بھی روایتی مجموعہ ہے، جس کا مقصد بغیر کسی امتیاز کے تمام منسلک صارفین کے لیے ہے۔ ماہرین کی عام رائے ہے کہ صرف مخصوص اہداف کے لیے اشتہارات کا ویب پر مستقبل ہوتا ہے۔ اور یہ ہماری نجی زندگی، ہمارے ذوق اور ہمارے دوستوں سے متعلق کسی بھی معلومات کے لیے گوگل اور فیس بک کے جنون کی وضاحت کرتا ہے۔
لیکن معلومات کے مستقبل پر ایک دلچسپ کتاب ’’نیوزونومکس‘‘ کے مصنف کین ڈاکٹر کے مطابق امید ہے۔ اس بات کا بغور مطالعہ کرنا کافی ہے کہ وال سٹریٹ جرنل اپنے ٹیبلٹ ایڈیشن میں اشتہارات کیسے داخل کر رہا ہے تاکہ یہ سمجھا جا سکے کہ اخبارات بھی اپنے معاشی اکاؤنٹس کو بہتر بنانے کے لیے اہم قدم اٹھا سکتے ہیں۔ WSJ کی ایڈورٹائزنگ ایپلی کیشنز مکمل طور پر انٹرایکٹو ہیں اور قارئین کو مشتہر کی طرف سے کی گئی پیشکشوں کے بارے میں مزید جاننے کی اجازت دیتی ہیں۔ اگر سرمایہ کاری کا منصوبہ پیش کیا جاتا ہے، تو اس طرح عالمی معیشت کے رجحان پر تقابلی جدولوں، اعدادوشمار اور تجزیوں کا تجزیہ کرنا ممکن ہو گا۔ اگر ریاست ورجینیا یہ بتانا چاہتی ہے کہ کاروبار کھولنے کے لیے یہ بہترین جگہ ہے، تو درخواست میں دوسری ریاستوں کی تجاویز کے ساتھ موازنہ کرنا، گورنر کی مختصر تقریر سننا، ویڈیوز دیکھنا ممکن ہوگا۔
یہ روایتی نوٹس یا کمرشل آن لائن ڈالنے سے تھوڑا زیادہ پیچیدہ اور تھکا دینے والا ہے، لیکن ابھی اس کے علاوہ بہت سے درست متبادل نظر نہیں آتے: پانچ ڈیجیٹل کمپنیاں بھی مستقبل میں اپنی ہر ممکن کوشش کر لیں گی اور بچا ہوا مارکیٹ میں مقابلہ سخت ہوتا جائے گا۔
