"ہم 50 سالوں سے سائے میں کام کر رہے ہیں: کسی کو معلوم نہیں ہونا چاہیے..."۔ کم از کم کچھ دن پہلے تک، جب Dario Ferrari، 78 سال کی عمر میں، "اس کے" کے پہیے پر انٹرکوس، Piazza Affari کی دہلیز کو عبور کرتے ہوئے، سائے کے اس شنک پر قابو پاتے ہوئے جس نے Agrate Brianza ملٹی نیشنل کی غیر معمولی ترقی کو تحفظ فراہم کیا: 11 تحقیقی مراکز اور 15 ممالک میں تجارتی موجودگی جہاں 5.200 ملازمین 550 گاہکوں کی خدمت میں کام کرتے ہیں، بڑے اور چھوٹے، احترام ایک سخت قاعدہ: کسی کو بھی، حریفوں سے شروع کرتے ہوئے، یہ نہیں جاننا چاہیے کہ آگریٹ برائنزا کی فیکٹری سے کیا نکلتا ہے، جہاں بڑی مقدار میں پروسیس کیا جاتا ہے، وہ خام مال جو ڈوویرا میں، پو وادی کے دل میں "لِپ اسٹک ویلی" (تعریف) آف اکانومسٹ) لپ اسٹک، آئی شیڈو، پاؤڈرز اور ہر چیز میں تبدیل ہو جائے گی جو سب سے زیادہ متنوع اور خصوصی برانڈز کے تحت ڈپارٹمنٹ اسٹورز کی شیلفوں کو بھر دے گی، بلکہ مقبول ترین برانڈز بھی۔ 2019 کے آخر میں ٹرن اوور کے لیے یہ سب کچھ 712 ملین یورو تک پہنچ گیا تھا، جو گزشتہ سال وبائی امراض کے درمیان گر کر 606,5 ملین پر آ گیا تھا (میک اپ ڈویژن پر لاک ڈاؤن کا وزن تھا)، لیکن مکمل بحالی میں جیسا کہ ظاہر ہوتا ہے پہلی ششماہی کے لئے اعداد و شمار (+13,4% سے 314 ملین) جو 17,5 ملین کے منافع کے ساتھ بند ہوئے۔
اس طرح کے ریزرو، ناسا لیبارٹریوں کے قابل، نے فراری خاندان کو اس سے نہیں روکا ہے۔ اوسطاً دو ہندسوں کی نمو 50 سال تک، سرمائے اور ووٹنگ کے حقوق پر ٹھوس کنٹرول برقرار رکھتے ہوئے سنگاپور کے خودمختار دولت فنڈ یا دیگر بڑی بین الاقوامی کمپنیوں کے حصص یافتگان کو راغب کرنا۔ لیکن اتنے دلکشی نے، چند دن پہلے تک، کے آپریٹرز کو جادو نہیں کیا تھا۔ پیازا اففاری. پہلے ہی 2014 میں، درحقیقت، انٹرکوس نے اطالوی مارکیٹ کا دروازہ کھٹکھٹایا تھا لیکن آخر میں آئی پی او کو ترک کر دیا تھا: "کمپنی - ایک پریس ریلیز پڑھتی ہے - نے غور کیا ہے کہ مالیاتی منڈیوں کے حالات اس بات کی اجازت نہیں دیتے کہ وہ تشخیص جو ایمانداری سے حقیقی قدر کی اندرونی اور معاشرے کی صلاحیت کی عکاسی کرتی ہے۔
اور اس طرح، اسٹاک ایکسچینج کو مسترد کرتے ہوئے، امریکی نجی فنڈ کو شراکت دار کے طور پر منتخب کیا گیا۔ کیٹرٹن پھر پنشن فنڈ میں شامل ہو گئے۔ اونٹاریو کے اساتذہ. اس موقع پر سفید جھنڈا بھی بلند کرنا تھا۔ گیانی ٹمبوری کا مشورہ جس نے فہرست سازی کے عمل کے پیش نظر انٹرکوس میں پہلے ہی سرمایہ کاری کر رکھی تھی۔ دوسری کوشش، جس کا اعلان 2019 کے آخر میں کیا گیا تھا، وبائی مرض کے پھیلنے کی وجہ سے ناکام ہو گیا۔ اور اس موقع پر بھی ناکام آئی پی او کی تلافی ایک بڑے سرمایہ کار، جی آئی سی آف سنگاپور کی آمد سے ہوئی۔ لیکن، آپ جانتے ہیں، تین کے بغیر کوئی دو نہیں ہے۔ فاتحانہ لینڈنگ Piazza Affari میں ہفتے کے آغاز میں اس طرح سات سال تک جاری رہنے والی اذیت ناک مصروفیت کے آخری نقطہ کی نمائندگی کرتا ہے۔ لیکن ایک نئے باب کا آغاز بھی، دو شرطوں کے جھنڈے تلے: Piazza Affari ایک نقطہ آغاز کے طور پر کام کر سکے گا۔ اسپرنگ بورڈ ایک سابق پیپر بیک ملٹی نیشنل کے لیے، دوسری اطالوی کمپنیوں کے لیے راہنمائی کر رہی ہے جو اب تک عوام میں جانے سے گریزاں ہے؟ کمپنی، اس کے حصے کے لئے، کی طرف سے حاصل کردہ ساکھ کے مطابق رہنے کے قابل ہو جائے گا عظیم ٹھیکیدار عالمی خوبصورتی کی صنعت کی؟
آخری سوال کا جواب دینا مفید ہو سکتا ہے۔ اصل پر واپس جائیںدی Dario Ferrari فن کا بیٹا ہے کیونکہ اس کے خاندان نے سوئٹزرلینڈ میں جسمانی کریمیں تیار کیں۔ لیکن، وہ کہتے ہیں، وہ اکیلے ہی اپنا راستہ بنانا چاہتا ہے۔ وہ لندن جاتا ہے جہاں وہ ایک ایڈورٹائزنگ اکاؤنٹ میں اسسٹنٹ کے طور پر کام کرتا ہے جہاں سے، ہم نے ایک نایاب انٹرویو میں پڑھا، "میں نے کمپنیوں کی پوزیشننگ، کمیونیکیشن، کمزور اور مضبوط پوائنٹس کو سمجھنا سیکھا"۔ یہ ایک جانکاری ہے کہ اس نے اٹلی میں واپس درخواست کی، خاندانی مصنوعات رکھ کر لیکن ان رجحانات کی تشریح کرنے کا طریقہ جاننے کے لیے جو 78 کی دہائی کے آغاز میں، پیٹرن اور طرز عمل کو تبدیل کرنا شروع کر رہے تھے۔ 'XNUMX میں، Intercos کی پیدائش کے چھ سال بعد، پہلی حقیقی کامیابی: آئی شیڈو لگانے کے لیے ایک روشن اور آسان، اسی ٹیکنالوجی کے ساتھ بنایا گیا جسے Hag coffee نے پھلیاں سے کیفین نکالنے کے لیے استعمال کیا تھا۔ یہ وہ بزنس کارڈ ہے جو اس کے لیے ایسٹی لاؤڈر کے دروازے کھول دے گا، جو کہ دیگر چیزوں کے علاوہ، اپنی خوش قسمتی کا ایک بڑا حصہ اطالوی مینیجرز جیسے فرانکو فریڈا کے انتخاب کا مرہون منت ہے، جو آج وال کے سب سے زیادہ معاوضہ لینے والوں میں سے ایک ہے۔ سی ای اوز کی تعریف کی۔ فیراری کے لیے یہ ایک سرمایہ کاری ہے جو، معاہدے کے بعد معاہدہ، اسے ایک اہم شخصیت بنا دے گی۔ کاسمیٹکس کے پردے کے پیچھے، Foxconn ایپل جیسی ٹیکنالوجی کے عظیم لوگوں کے لیے کیا ہے، تو بات کرنے کے لیے۔ اس کا راز ایک انتہائی لچکدار پروڈکشن سسٹم میں پوشیدہ ہے، جو ایک ایسے گاہک کی ضروریات کو پورا کرنے کے قابل ہے جو لاکھوں ٹکڑوں کا مطالبہ کرتا ہے بلکہ اس اثر و رسوخ کی بھی جو ایک چھوٹی سی لائن شروع سے شروع کرنا چاہتا ہے۔ مختصراً، ایک ایسا نظام جو ووکس ویگن اور فارمولا 1 پروٹو ٹائپ دونوں پر کام کرتا ہے۔
لیکن یہ کوئی سادہ تنظیمی مسئلہ نہیں ہے: اہم بات یہ جاننا ہے کہ اینٹینا کو کیسے استعمال کیا جائے۔ سی ای او ریناٹو سیمیراری نے یہ کہا۔ "ہم نے مستقبل کے رجحانات کی نشاندہی کرنے کے لیے ایک جدید ترین مارکیٹنگ انٹیلی جنس نظام تیار کیا ہے۔ ہم اہم شہروں میں پندرہ تجارتی اور مارکیٹنگ دفاتر کے ساتھ موجود ہیں: ساؤ پالو سے لاس اینجلس، نیویارک سے میلان، پیرس، لندن، سیول، شنگھائی تک۔ یہ ہمیں حاصل کرنے کی صلاحیت دیتا ہے۔ دیکھنے کے لیے اینٹینا مقامی آرٹ، فیشن اور طرز زندگی میں کیا ہوتا ہے۔" مختصراً، برائنزا سے ایک نیٹ ورک سامنے آتا ہے جو لاس اینجلس سے لے کر سیول تک کا احاطہ کرتا ہے، ووگیرا کی گھریلو خاتون یا شنگھائی کی ملازمہ کی جنسی اپیل کی خدمت میں۔ "ہم کام کرتے ہیں – انہوں نے مزید کہا – اس شعبے میں سب سے بڑے پیشہ ور افراد کے ساتھ: نہ صرف کمپنیوں کے ساتھ ملٹی نیشنلز لیکن کے ساتھ بھی آرٹسٹ قضاء ہالی ووڈ کے مشہور شخصیت امریکی یااثر انداز کرنے والے ایشیائی پھر ہم نے معلومات کی ایک پہیلی کو اکٹھا کیا جسے ہم سماجی سننے اور گوگل تجزیات کے تجزیے کے ساتھ مربوط کرتے ہیں، اور اس طرح ہمارے پاس مکمل تصویر ہے۔"
میری آنکھیں، کوئی کہہ سکتا ہے۔ لیکن دوسرے بنیادی پہلو کو نظر انداز نہیں کیا جانا چاہیے: سائنس پلس ٹیکنالوجی کو مکس کریں۔ کیونکہ "انجینئرز کے بغیر کچھ آئیڈیاز ایسے ہی رہ جاتے ہیں"۔ Arabella Ferrari، نائب صدر، WWD کے ساتھ ایک ملاقات میں اس بارے میں بات کر رہی ہیں، امریکی فیشن کی بائبل۔ برسوں کے مطالعے اور تحقیق کے بعد، وہ انکشاف کرتا ہے، انٹرکوس کے تکنیکی ماہرین نے قدرتی مادے تیار کیے ہیں جو مائیکرو پلاسٹک کے استعمال کی درست لچک کی ضمانت دیتے ہیں، بغیر کسی زہریلے اثرات کے۔ یہ مسلسل تحقیق ہے کیونکہ "مارکیٹ تیزی سے بدلتی ہے۔ لیکن صاف اجزاء کی مانگ اس سے بھی زیادہ تیزی سے بڑھ رہی ہے۔"
مختصرا. لپ اسٹک کے پیچھے آپ کو وجدان، مارکیٹنگ، مصنوعی ذہانت کی مہارت، مواد پر تحقیق کی ضرورت ہے۔ لیکن سب سے مشکل کام 550 صارفین کی مختلف ضروریات کو یکجا کرنا ہے جو بدلے میں لاکھوں ممکنہ صارفین کو پورا کرتے ہیں۔ نہیں، ایوارڈ یافتہ فیراری کمپنی کی سرگرمی کی نقل کرنا آسان نہیں ہوگا، جو "بیوٹی ویلی" کا عظیم پھل ہے، جو اٹلی کے سب سے جاندار صنعتی اضلاع میں سے ایک ہے۔
