فیس بک کا آئی پی او شیڈول سے پہلے بند کر دیا جائے گا، یہ اس بات کی علامت ہے کہ بھرتیوں کے لیے ماضی کے راشن کی طرح مانگ بھی "بہترین اور بھرپور" ہے۔ لیکن بڑی سوشل سائٹ کے 'بزنس ماڈل' میں دراڑیں نظر آنے لگی ہیں۔
تمام آن لائن اقدامات کی طرح، فیس بک کو بھی پیسہ کمانے کے لیے اشتہارات کی ضرورت ہوتی ہے۔ اور، 850 ملین صارفین کے سامعین کے ساتھ – دنیا کی آبادی کے دسویں حصے سے زیادہ – اشتہاری پلیٹ فارم محفوظ لگتا ہے۔ پھر، جنرل موٹرز نے اپنے فیس بک اشتہارات کو منسوخ کرنے کا فیصلہ کیوں کیا؟ اس کی وجہ، جی ایم کی رائے میں، صارفین پر کم اثر ہے۔ جی ایم فیس بک پر اپنی موجودگی کے لیے 40 ملین ڈالر خرچ کرتا ہے، لیکن ان میں سے صرف 10 ملین (وہ کٹے ہوئے) اشتہارات پر خرچ کرتے ہیں۔ باقی فیس بک کے جی ایم پیجز پر جاتا ہے، جن کی قیمت نہیں ہوتی ہے (جس طرح انفرادی صارفین کے لیے لاگت نہیں آتی ہے) لیکن جس کے لیے مواد اور دیکھ بھال میں سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ صفحات جاری رہیں گے، کیونکہ GM صارفین کے ساتھ براہ راست رابطے کے لیے پہلے فرد کی موجودگی کو مفید سمجھتا ہے۔
GM کے پاس امریکہ میں تیسرا سب سے بڑا اشتہاری بجٹ ہے (Procter & Gamble اور AT&T کے پیچھے) اور اس نے پچھلے سال اشتہارات پر $1,1 بلین خرچ کیا۔
http://www.thenews.com.pk/article-49270-GM-to-drop-Facebook-ads-due-to-low-consumer-impact
