فائنڈومیسٹک آبزرویٹری کا تئیسواں ایڈیشن، جو آج میلان میں پیش کیا گیا، پائیداری کے تصور پر توجہ مرکوز کرتا ہے، جس کا صارفین اور کمپنیوں کے نقطہ نظر سے جائزہ لیا گیا۔ یہ ایک ایسا موضوع ہے جس پر فائنڈومسٹک نے حکمرانی، شفافیت، مصنوعات کی لچک اور اپنے صارفین سے قربت کے حوالے سے کچھ عرصے کے لیے سرمایہ کاری کی ہے جو مشکل وقت سے گزر رہے ہیں اور اس لیے وہ خاص توجہ کے ساتھ تحقیق کرنا چاہتا ہے۔
آج صارفین کا رویہ انتہائی منتخب اور مطالبہ کرنے والا ہے: دس میں سے سات ایسی کمپنیوں کو انعام دینے کے لیے تیار ہیں جو پائیداری میں سرمایہ کاری کرتی ہیں، اپنی مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرتی ہیں۔ دوسری طرف، اگر کوئی کمپنی واضح طور پر غیر پائیدار ثابت ہوتی ہے، تو وہ اس کا بائیکاٹ کرنے کے لیے تیار ہیں (64% معاملات میں) خریداری سے گریز کرتے ہوئے، یا رشتہ داروں اور دوستوں کو (45% میں) اس کے خلاف مشورہ دے کر۔
درحقیقت، وسیع معنوں میں سمجھی جانے والی کوالٹی (61%) آج اطالویوں کی رہنمائی کی قدر ہے جب وہ قیمت (58%) اور پروموشنز (40%) کے سامنے خریداری کرتے ہیں، اس تمثیل کو الٹ دیتے ہیں جس میں اکثر اقتصادی عنصر کو دیکھا جاتا ہے۔ امتیازی عنصر؛ اس کے بعد سروے سے پتہ چلتا ہے کہ انٹرویو کرنے والوں میں سے 87% قابل اعتماد برانڈز کا انتخاب کرتے ہیں، ممکنہ طور پر اطالوی، ترجیحاً اچھی شہرت کے ساتھ۔
انٹرویو لینے والوں میں سے 53% کے لیے، پائیداری کا تصور اندرونی طور پر ماحولیاتی متغیر سے جڑا ہوا ہے: محدود وسائل پر توجہ کافی ہے، جب کہ پائیداری اب کوئی اعلان نہیں ہے، بلکہ تیزی سے پھیلتا ہوا طرز زندگی (87%) ہے۔ وہ عوامل جو شہریوں کے طرز عمل کو پائیداری کی طرف رہنمائی کر سکتے ہیں وہ ہیں: آنے والی نسلوں کے تحفظ کی ضرورت (33%)، ماحولیات کے تحفظ کے بارے میں آگاہی (28%) اور معاشی بچت (25%)۔ واضح رہے کہ آبزرویٹری کے سروے میں 31% نمونے کو "موقع پرست" کے طور پر شناخت کیا گیا ہے، یعنی وہ لوگ جو بنیادی طور پر پیسہ بچانے کے لیے پائیدار طریقے سے برتاؤ کرتے ہیں۔
پائیداری کے لحاظ سے، نمونے کی رائے کمپنیوں کے لیے تنقیدی ہوتی ہے، یہ مانتے ہوئے کہ مؤخر الذکر اعلان کرتے ہیں کہ وہ بنیادی طور پر صارفین کی پشت پر پائیدار ہیں، لیکن گورننس کے گہرے انتخاب کے نتیجے میں نہیں۔ 48% اطالوی سوچتے ہیں کہ یہ آج کے صارفین کی دنیا کے مطابق ڈھالنے کا ایک اگواڑا عہد ہے جو کچھ مسائل پر تیزی سے توجہ دے رہے ہیں، 46% کا خیال ہے کہ کمپنیاں صرف اپنی ساکھ کو بہتر بنانے کے لیے پائیداری میں سرمایہ کاری کرتی ہیں۔ ایک ایسا عقیدہ جو انہیں ان مسائل پر معلومات کے ذرائع کے حوالے سے غیر قابل اعتماد رویہ اپنانے پر مجبور کرتا ہے، لیکن مختلف چینلز پر جا کر ان کی سچائی کی توثیق کرتا ہے، یہاں تک کہ کارپوریٹ کے متبادل: 45% نمونے بیانات کے کاروبار کی صداقت کی تصدیق کے لیے پوچھتے ہیں۔ اور 36% صرف اس صورت میں یقین رکھتے ہیں جب وہ کمپنی کو جانتے ہوں اور جانتے ہوں کہ یہ کیسے کام کرتی ہے۔
کم ماحولیاتی اثرات کے ساتھ پیداوار اور تقسیم کے عمل، شعوری طرز زندگی کا فروغ، کارکنوں کے حقوق اور فلاح و بہبود، اٹلی میں بغیر نقل مکانی کے پیداوار، فروخت کے بعد اچھے تعلقات کے ساتھ مل کر پروڈکٹس پر واضح اور شفاف مواصلت، یہ وہ معیار ہیں جنہیں اپنایا گیا ہے۔ صارفین اس بات کا جائزہ لیں کہ آیا کمپنی پائیدار ہے۔
جن شعبوں کو سب سے زیادہ فضیلت سمجھا جاتا ہے وہ خوراک، توانائی اور آٹوموٹیو کے شعبے ہیں، جو کہ پائیداری کے مسائل پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے بڑے پیمانے پر پراڈکٹ کمیونیکیشن کی بدولت ہیں۔ جہاں تک ترتیری شعبے کا تعلق ہے، اور خاص طور پر بینکوں اور انشورنس کمپنیوں کا، پائیداری کو مشکل وقت سے گزرنے والے صارفین کی قربت (40%)، صاف اور شفاف مواصلات (35%)، مصنوعات اور خدمات کی پیشکش سے ماپا جاتا ہے۔ مناسب اور بڑے نہیں (33٪)۔
کارپوریٹ سائیڈ پر، 97% کمپنیاں جن کا انٹرویو کیا گیا وہ پائیداری کو ایک حوالہ قدر بناتی ہیں، جس میں وہ زیادہ سے زیادہ شامل ہیں: گزشتہ 5 سالوں میں، درحقیقت، 76% کمپنیوں نے اس معاملے میں اپنی وابستگی میں اضافہ کیا ہے، جبکہ 24% نے برقرار رکھا ہے۔ یہ مسلسل
جانچے گئے نمونوں میں سے 30% نے کہا کہ وہ اپنی تصویر کو بہتر بنانے کے لیے پائیداری میں سرمایہ کاری کرتے ہیں، 21% نئے صارفین کو راغب کرنے کے لیے۔ تاہم، 34% ایسے ہیں جو آنے والی نسلوں کے لیے ذمہ داری کے احساس سے، مصنوعات اور خدمات کی جدت (23%) کی حوصلہ افزائی کے لیے یا پائیدار ترقی (25%) میں حصہ ڈالنے کے لیے ایسا کرتے ہیں۔
کارپوریٹ اقدامات بنیادی طور پر گورننس، سماجی اور ماحولیاتی پائیداری پر مرکوز ہیں۔ 80% کمپنیوں نے انٹرویو کیا کہ پائیداری کا عزم درمیانی/طویل مدت میں بہتر معاشی اور مالیاتی کارکردگی میں ترجمہ کرتا ہے۔ تاہم، مارکیٹ کی ترغیبات کے ساتھ مل کر فوری واپسی کی کمی ایسے عناصر ہیں جو کمپنیوں کے اندر پائیداری کی ترقی کو سست کر دیتے ہیں، انٹرویو لینے والوں میں سے چار میں سے ایک کے مطابق۔
مواصلات کو خود ایک دوہری ہتھیار کے طور پر سمجھا جاتا ہے کیونکہ یہ ان صارفین کی توجہ کو متحرک کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے جنہوں نے اب تک غیر واضح یا غیر واضح اقدامات کے شدید سینسر کے طور پر کام کرنے کی عادت حاصل کر لی ہے۔
بازاروں
2016 کے لیے کل کھپت میں قدر میں 1,5% اضافہ متوقع ہے، جبکہ پائیدار اشیا کی ترقی میں نمایاں طور پر حصہ ڈالنا جاری ہے (+5%)۔ 2015 میں یہ اضافہ 7 فیصد تھا۔
گاڑیاں
گاڑیوں پر مجموعی گھریلو اخراجات میں اضافہ اچھا رہا (قیمت میں 9,3 فیصد سے زیادہ)۔ 2015 میں یہ +13% تھا۔ سب سے زیادہ متحرک شعبہ اب بھی نئی کار کا ہے، چاہے موٹرسائیکلیں اور کیمپرز قریب سے چلیں۔
نئی کاریں۔ - 2016 میں سال کے پہلے حصے میں کار مینوفیکچررز کی جانب سے لاگو کی گئی تیز تر پروموشنل پالیسیوں کے ذریعے، آمدنی میں بحالی کے علاوہ، رجسٹریشن میں ایک اور دوہرے ہندسے کا اضافہ ہوا (+16,1%)۔ 2015 کے برعکس، یہ وہ کمپنیاں تھیں جنہوں نے سب سے زیادہ اضافہ (+23%) حاصل کیا، براہ راست اور کرایے کی دونوں خریداریوں کی بہترین حرکیات کی بدولت، دونوں کو سپر فرسودگی کی موجودگی سے تعاون حاصل تھا۔ نجی افراد کو فروخت بھی متحرک رہی (+12%)۔ پچھلے دو سالوں کی اچھی ریکوری کی بدولت، مارکیٹ 1.800.000 سے اوپر کی واپسی کر چکی ہے، جو اب بھی 2007 کی ریکارڈ سطح سے کافی نیچے ہے۔
استعمال شدہ کاریں - یہ مارکیٹ، اگرچہ ایک مثبت مفہوم کے ساتھ، 2015 کے مقابلے میں سست روی کا شکار ہے، کیونکہ بہتر معاشی صورتحال اور صارفین کے اخراجات کی زیادہ دستیابی نے نئے شعبے کو پسند کیا ہے۔ ڈیٹا حجم میں +2.8% اور قدر میں +4,4% ظاہر کرتا ہے، جو پچھلے سالوں کے مقابلے کم ہے۔
موٹرسائیکلیں - 2016 میں حجم کے لحاظ سے موٹرسائیکلوں کی مجموعی مانگ میں اس کی نمو میں اضافہ دیکھنے میں آیا۔ ریکوری اب بھی رجسٹرڈ موٹرسائیکلوں کے سیکٹر کے ذریعے کی جا رہی ہے (حجم میں +12,1%)، لیکن آخر کار 1,4cc مارکیٹ نے کم از کم والیوم (-XNUMX%) پر بھی سیٹلمنٹ ظاہر کی ہے، جس سے اس کے زوال کے طویل مرحلے میں خلل پڑتا ہے۔
سیاح - 2015 کے مثبت رجحان کی تصدیق "یورو 2" اور اس سے پہلے کی گاڑیوں کو ختم کرنے کے لیے مراعات کی موجودگی کی بدولت بھی ہوئی۔ ڈیٹا قیمت میں +12% اور حجم میں +9,6% کی نشاندہی کرتا ہے۔
ہوم
گھر کے لیے پائیدار سامان پر خرچ پچھلے سال تجربہ شدہ کاروبار میں بحالی کی تصدیق کرتا ہے (قیمت میں +3,1%)۔ بڑے اور چھوٹے گھریلو آلات کی اچھی کارکردگی کے ساتھ معروف شعبے کی تصدیق ٹیلی فونی سے ہوتی ہے۔ کنزیومر الیکٹرانکس کا شعبہ بڑھ رہا ہے، اگرچہ تھوڑا سا ہو، جبکہ گھر کا سکون پچھلے سال کی شاندار کارکردگی کے بعد سنکچن کا سامنا کر رہا ہے۔
فرنشننگ – 2016 میں، آمدنی میں اضافے، ٹیکس بونس میں توسیع اور رئیل اسٹیٹ مارکیٹ کی بحالی کی بدولت، فرنیچر مارکیٹ کی ریکوری (+1,1% حجم اور قدر میں +2%) مسلسل بڑھ رہی ہے۔
بڑے آلات – 2016 اس کی ترقی کی تصدیق کرتا ہے (+3,2% حجم میں اور +3% قدر میں)۔ مانگ کم مہنگائی کے تسلسل، ٹیکس مراعات، رئیل اسٹیٹ مارکیٹ کی بہتری، کمرشل سپلائی پالیسیوں سے فائدہ اٹھا سکتی ہے جس کا مقصد گھریلو آلات کی "مشترکہ" خریداری کی حوصلہ افزائی کرنا ہے، مجموعی بچت کا فائدہ اٹھانا ہے۔ میکرو ایگریگیٹس کے لحاظ سے بہترین کارکردگی واشنگ سیکٹر میں ریکارڈ کی گئی ہے، اس کے بعد کھانا پکانے کا شعبہ ہے۔
چھوٹے آلات - چھوٹے گھریلو آلات کی مارکیٹ کی شاندار حرکیات سست روی کو ظاہر کرتی ہے (+1,7% اور +3,6% قدر میں)۔ "گھر کی دیکھ بھال" اور "ذاتی نگہداشت" کے شعبوں کے اچھے نتائج "کھانے کی تیاری" کے شعبے کے مایوس کن نتائج کے ساتھ ہیں، جو قدر اور حجم دونوں کے لحاظ سے ایک دھچکے کی نشاندہی کرتے ہیں۔
Elettronica di सेवन - پچھلے چند سالوں میں ریکارڈ کیے گئے نقصانات کے بعد، مارکیٹ کو کاروبار میں اضافے کا سامنا ہے، کھیلوں کے اہم مقابلوں کی موجودگی اور ڈیجیٹل پر دباؤ والی قانون سازی سے فائدہ اٹھا رہا ہے جس کے لیے اگلے سال سے صرف سیکنڈ جنریشن ڈیجیٹل سے لیس آلات کی فروخت کی ضرورت ہے۔ ڈیکوڈرز (حجم کے لحاظ سے -0,1 .1,4% اور قدر کے لحاظ سے +XNUMX)۔
فوٹوگرافی – اس سال یہ شعبہ منفی رجحان کو تقویت دے رہا ہے، لیکن ماضی قریب کی قدر میں ہونے والے نقصانات کا سامنا کیے بغیر، ایسے لینز سے لیس انٹرچینج ایبل لینز اور کیمروں کی اچھی کارکردگی سے فائدہ اٹھا رہا ہے۔ (-21,4% جلدوں میں اور -4,5% قدر میں)
ٹیلیفون – ٹیلی فونی مارکیٹ ٹرن اوور (+10,8%) میں اضافے کی تصدیق کرتی ہے جبکہ حجم (-5,4%) کے مقابلے میں کمی کرتی ہے، اسمارٹ فون کی فروخت میں سکڑاؤ کی بدولت، جو ممکنہ طور پر اچھی مارکیٹ سنترپتی تک پہنچ چکے ہیں۔ "پہننے کے قابل" آلات کاروبار اور فروخت کے لحاظ سے سیکٹر کی ترقی میں مثبت کردار ادا کرتے ہیں، جو مارکیٹ کا مرکزی کردار بنتے ہیں۔ اس شعبے کی ترقی کے محرک تکنیکی اختراعات اور ڈیزائن کی جدت طرازی ہیں، جو مصنوعات کی جدت کے ساتھ ہیں۔
IT - اس شعبے کو 2016 میں کاروبار میں کمی میں سست روی کا سامنا کرنا پڑا، اوسط قیمتوں میں اضافے کی بدولت، پچھلے سال حجم میں وسیع کمی (-8,3% حجم اور قدر میں +0,7%) اس شعبے میں بہت مثبت شراکت ملٹی میڈیا سیکٹر کا، جو بنیادی طور پر گیٹ ویز کے ذریعے سپورٹ کیا جاتا ہے، ملٹی میڈیا تک رسائی کی اجازت دینے والی مصنوعات کو دی جانے والی ترجیح کا ثبوت۔
گھر کا سکون – اچھی کارکردگی کے بعد، اس شعبے کو سال کے وسط میں ایک دھچکا لگا، جو 2016 کی پیشن گوئی کے اختتام کو منفی نشان (-8,9% حجم اور -4,3% قدر) کے ساتھ رکھتا ہے، چاہے اس کے مقابلے میں فیصلہ کن طور پر موجود ہو۔ 2013-2014 کی دو سالہ مدت میں ریکارڈ کیے گئے نقصانات۔ موسم گرما کے مہینوں میں منفی موسمی حالات نے اس شعبے کی ترقی میں رکاوٹ ڈالی جو صرف "فکسڈ" ورژن کے ایئر کنڈیشنرز کی اچھی کارکردگی سے فائدہ اٹھانے کے قابل تھا۔
ہاؤسنگ - 2016 سیکٹر میں بحالی کے سال کی نمائندگی کرتا ہے (+0,6% حجم میں، +1% قدر میں)۔ وہ کارکردگی جس کو خصوصی سیلز نیٹ ورک کی توسیع سے تعاون حاصل ہوا ہے، جس کو فارمیٹ اور خدمات کے لحاظ سے تجدید کیا گیا ہے تاکہ بڑھتی ہوئی "خود سے کرو" کلچر کو روکا جا سکے اور اس کے مختلف صارفین کے حصوں میں پھیل جائے۔
منسلکات: پائیدار سامان کی منڈی اور کھپت کے نئے رجحانات - فائنڈومسٹک آبزرویٹری
