علمی معیشت کے زمانے میں کتنا عارضی شان ہے۔ ایک سال پہلے ہی، مارکیٹ کی قاتل ایپلی کیشن فیس بک کی طرح نظر آتی تھی، سوشل نیٹ ورکس کی ملکہ جو کہ سرچ انجن (گوگل دیکھیں) سے لے کر پورٹلز تک، مواصلات کی "پرانی" شکلوں کو آخر تک بھیجنے کی صلاحیت رکھتی ہے، اب تاریخ سے پہلے کی خوشبو آ رہی ہے۔ (یاہو!) لیکن سوشل نیٹ ورکس کی چیمپئن شپ ابھی شروع ہوئی ہے۔. مئی 2013 کے آخر میں سرخیاں، سب کے لیے ہیں۔ ٹمبلر، سماجی (مائیکرو) بلاگنگ پلیٹ فارم Yahoo! پرانی انٹرنیٹ کمپنیوں میں سے ایک، فلکیاتی رقم کے لیے: 1,1 بلین۔ لیکن Tumblr فیس بک کے افق پر پہلا، سب سے سنگین خطرہ ہے۔. مارک زکربرگ کی مخلوق کی طرح، یہ کچھ خاص سوشل نیٹ ورک ہے جو تصاویر اور ویڈیوز کی اشاعت میں سہولت فراہم کرتا ہے اور آپ کو اپنے دوستوں کی اشاعتوں پر اپ ڈیٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ لیکن فیس بک اور ٹویٹر کے برعکس، تاہم، یہ کسی کے صفحہ کو بڑی حد تک اپنی مرضی کے مطابق کرنے کا امکان فراہم کرتا ہے، مینیجرز کے پہلے سے قائم کردہ فنکشنز کو شامل اور ہٹاتا ہے۔
لہذا، یہ خوف بڑھتا جا رہا ہے کہ کم عمر صارفین دیگر نئی ایپلی کیشنز کی قیمت پر محبت سے باہر ہو جائیں گے۔ سماجی . نہ صرف ٹمبلر بلکہ ٹویٹر، واٹس ایپ، وائپر وغیرہ بھی۔ اس کی تصدیق کے لیے پیو ریسرچ سینٹر نے حال ہی میں ایک سروے شائع کیا جس میں اس رجحان کی تصدیق کی گئی ہے: 40 سے 18 سال کی عمر کے تقریباً 29 فیصد امریکی صارفین کا کہنا ہے کہ 2013 میں وہ فیس بک سے منسلک ہونے میں بہت کم وقت گزاریں گے، یہ ایک انتہائی تشویشناک رجحان ہے۔ جو سوشل نیٹ ورکس کے ٹارگٹ صارفین کے دل کو متاثر کرتا ہے۔
وال سٹریٹ نے اس بار فیس بک سٹار کے زوال کا تخمینہ گھٹیا پن اور بے رحم حقیقت پسندی سے لگایا: صرف ایک سال پہلے، مئی کے آخر میں، آئرن فائر کیپیٹل ہیج فنڈ کے بانی ایرک جیکسن نے CNBC ٹیلی ویژن اسکرینوں سے یہ پیشین گوئی کرنے کا عزم کیا تھا کہ 5-8 سال کے اندر فیس بک تاریخ رقم کرنے سے تاریخ بن جائے گی۔ برباد، یعنی مائی اسپیس کی غیر متعلق ہے۔ Yahoo کی طرح، جو اپنے شاندار دنوں میں نشان زد قدر کے دسویں حصے پر گرنے کے بعد، اب برباد دکھائی دے رہا تھا: Tumblr پر ہونے والے بلٹ تک جو، شاید، فیس بک اور مشکل میں دیگر جنات دونوں کے لیے لازمی راستے کی نشاندہی کرتا ہے۔
دریں اثنا، لاکھوں شیئر ہولڈرز جنہوں نے 16 بلین ڈالر کی سرمایہ کی ادائیگی کی انہیں 5,5 بلین ڈالر کے ڈیڈ ویٹ نقصان کا سامنا کرنا پڑا: اسٹاک کے لیے $38 سے $24، جو کہ پچھلے سال مارکیٹ میں نمودار ہونے والے 124 اسٹاکس میں پانچویں بدترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے تھے۔ 200 ملین ڈالر سے زیادہ کے آئی پی اوز کے لیے اب تک کا بدترین۔ ایک تباہی، جو شروع سے پختہ ہو چکی ہے، جس میں غلطیوں اور تنازعات کا نشان ہے۔ لیکن اب؟ کیا قیامت کی امید رکھنا جائز ہے؟
سرمایہ کاروں کی اکثریت شکوک و شبہات کا شکار رہتی ہے اور اسٹاک کو برقرار رکھتی ہے۔ زیادہ قیمت. بنیادی طور پر، یہ خوف اب بھی موجود ہے کہ قلیل مدت میں کمپنی اس جمود سے باز نہیں آئے گی جس کی وجہ سے اس نے انتہائی تاخیر کے ساتھ، ایپلی کیشنز کے ساتھ موبائل پلیٹ فارمز (اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس) پر توجہ مرکوز کی تھی۔ ایڈہاک آج مارکیٹ کے اجارہ داری نظام کس چیز کے لیے ہیں:اینڈرائڈ گوگل اور کیiOS ایپل کے.
الزام یہ ہے کہ پلیٹ فارم پر زیادہ دیر تک لنگر انداز رہے۔ ڈیسک ٹاپ حصول میں تیزی سے جارحانہ حریفوں کے خلاف قیمتی وقت ضائع کرنا مارکیٹ حصص ٹیک اینڈ سوشل بزنس میں۔ سبھی کچھ جب اشتہاری سرمایہ کاری کچھ عرصے سے آگے بڑھ رہی ہے۔ آلات پورٹیبل والوں کے لیے "فکسڈ"۔
یہی جمود اختراعات اور نئی ٹیکنالوجیز کی ترقی اور آغاز میں بھی پایا جاتا ہے۔. اس سلسلے میں، یہ گوگل کا موازنہ کرتا ہے جو بہت زیادہ زیر بحث گوگل گلاسز سے لے کر خود چلانے والی کار اور اینڈرائیڈ سافٹ ویئر کے مسلسل نفاذ تک کے تصورات کے ایک نئے سیٹ کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ مختصراً، گوگل اب صرف "سرچ انجن" نہیں بننا چاہتا اور فیس بک بڑا ہو کر کیا بننا چاہتا ہے؟
شروع کیے گئے کچھ پہلے اقدامات، جیسے فیس بک ہوم (کسی کے اسمارٹ فون کی ہوم اسکرین پر کسی کے فیس بک پیج کی تفریح)، ناکام رہے۔ لیکن اکاؤنٹس ہمیں ایک خاص امید پروان چڑھانے کی اجازت دیتے ہیں: وہ عزم جس کو کمپنی نے مارکیٹ میں حل کرنا شروع کر دیا ہے۔ موبائل, نے Q30 374 کے مقابلے ان پلیٹ فارمز پر فروخت ہونے والے اشتہارات میں 1% اضافہ ($2012 ملین) حاصل کیا ہے۔ اس سلسلے میں، مارکیٹ ریسرچ اور تجزیہ کرنے والی ایک معروف کمپنی EMarketer کا اندازہ ہے کہ 2014 میں، چینل اشتہارات کی فروخت میں فیس بک کے امریکی مارکیٹ شیئر موبائل 13,3 فیصد ہوگا۔ خیال رہے کہ 2011 میں یہ حصہ صفر کے برابر تھا۔ اس کے برعکس، پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی فروخت سے آمدنی ڈیسک ٹاپ وہ $871 ملین پر فلیٹ رہے۔ یہ یقینی طور پر ایک سال پہلے تصور کردہ نتیجہ نہیں ہے اور یہ کوئی اتفاق نہیں ہے کہ اہم سرمایہ کار، جیسے کہ Accel Partners اور Tiger Global HF، فیس بک کے حصص فروخت کرنا جاری رکھے ہوئے ہیں۔
سرمایہ کاروں کے لیے مشہور "I Like" پر دوبارہ کلک کرنے کے لیے کمپنی کو جو سگنل بھیجنا شروع کر دینا چاہیے، وہ طویل مدتی ہونے چاہئیں اور، اس بار، ترقی کی ٹھوس بنیادوں کے ساتھ۔
