عظیم مصنفین، نئے میڈیا کے عظیم دشمن
شاید کچھ ہو رہا ہے۔ شاید عظیم کتاب کے مصنفین میڈیا کے نئے منظر نامے میں سیر کرنے کے لیے بنکر سے باہر آ رہے ہیں۔ کچھ اہم مستثنیات جیسے جیمز پیٹرسن اور رولنگ (دونوں ایک مضبوط کاروباری جذبے کے ساتھ) کے ساتھ، عظیم مصنفین کو معلوم اور دوستانہ علاقے میں اچھی طرح سے احاطہ کیا گیا ہے، اور اسے ڈیوٹی پر بریکسیٹرین، جوناتھن فرانزین پر چھوڑ دیا گیا ہے، جس میں گرینیڈ پھینکنے کا کام تھا۔ نئے میڈیا کا دشمن علاقہ۔ آخر میں انہوں نے اپنے پبلشرز کو بھی Amazon کے ساتھ تصادم میں گھسیٹ لیا جو کسی بھی معقول اقدام سے ہٹ کر خود کو نقصان پہنچانے کے انوکھے اور ناگزیر نتائج کے ساتھ تھا۔
درجہ بندی کے مصنفین کی طرف سے یاد رکھنے والا واحد اہم عمل "نیویارک ٹائمز" میں ایک پورے صفحے کی خریداری ہے (150 ہزار ڈالر سے زیادہ کی لاگت) ایک کھلے خط کے ساتھ، جس پر 900 مصنفین نے دستخط کیے ہیں، جس کے 10 اراکین کے نام ہیں۔ ایمیزون کے بورڈ آف ایڈمنسٹریشن۔ خط میں ایمیزون پر ای بکس کی کم قیمتوں کے ذریعے مارکیٹ کو فتح کرنے کی اپنی پالیسی کے لیے مصنفین کو انسانی ڈھال کے طور پر استعمال کرنے کا الزام لگایا گیا ہے۔ پھر سیٹل دیو کو معاشرے میں پبلشرز کے اہم کردار کو نہ سمجھنے کا الزام لگایا گیا۔ سنگین غلطی! اس کے بعد، گلڈ آف امریکن مصنفین نے ڈپارٹمنٹ آف جسٹس (DoJ) کو ایک باضابطہ درخواست بھیجی کہ وہ ایک غالب پوزیشن کے لیے Amazon کے خلاف عدم اعتماد کی کارروائی شروع کرے۔ خوش قسمتی سے درخواست کی پیروی نہیں کی گئی۔
کبھی نہیں سے دیر بہتر
اور ہم نے انہیں یہیں چھوڑ دیا۔ اب جب کہ گلڈ کے مصنفین اور بڑے پبلشرز کی جانب سے مطلوبہ ای بکس کی اعلی قیمت کی پالیسی کی وجہ سے ای بُک مارکیٹ میں 10% کی کمی ہوئی ہے، ہمیں بحالی کے کچھ آثار نظر آنے لگے ہیں۔ ایمیزون کے خلاف مزید کروسیڈنگ ٹونز نہیں ہیں، جس کے ذریعے 70% نئے پبلشنگ کاروبار گزرتے ہیں۔ کچھ مصنفین فرانزین کی قیادت میں 900 بریگزیٹری کے گروپ سے الگ ہونا شروع کر رہے ہیں۔ سب سے پہلے ایمیزون روایتی پبلشرز کی جانب سے مسترد کیے گئے نئے مصنفین کی افلاطون کو اپنی طرف متوجہ اور ان کی افزودگی جاری رکھے ہوئے ہے، پھر عوام اگر انہیں مناسب قیمت پر مل جائے تو لاکھوں ای بکس ڈاؤن لوڈ کرتے رہتے ہیں اور آخر کار کچھ عظیم مصنفین کے اس دوبارہ سوچنے کے پیچھے ایک اقتصادی وجہ بھی ہے۔ .
مصنف کی آمدنی کے ایک حالیہ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ $54 ملین سے زیادہ سالانہ آمدنی والے مصنفین کی 900% آمدنی نئے میڈیا (یعنی Amazon Kindle Store اور audiobooks) سے آتی ہے۔ اس گراف کو دیکھیں۔ کیا اتنے زیادہ انڈے دینے والے مرغی کے کوپ کو خراب کرنا حماقت نہیں ہے؟ کینیڈین صحافی، ماہر سماجیات اور کروڑ پتی مصنف میلکم گلیڈویل بلاشبہ XNUMX کے گروپ سے ابھر رہے ہیں۔
Gladwell ایک اعلی درجہ کے مصنف ہیں۔
900 کے خط پر دستخط کرنے والوں میں میلکم گلیڈویل بھی تھا، جو ایک بہت ہی اعلیٰ درجے کا مصنف تھا۔ ان کی پانچ کتابوں میں سے ہر ایک (جس کا اطالوی میں مونڈاڈوری نے ترجمہ کیا ہے) نان فکشن کے لیے نیویارک ٹائمز کی بیسٹ سیلر لسٹ میں سب سے اوپر پہنچ گئی، مجموعی طور پر 10 ملین سے زیادہ کاپیاں فروخت ہوئیں۔ "دی فاسٹ کمپنی" پر ڈینیئل ساکس نے پروگرامی ٹائٹل The Accidental Guru کے ساتھ Gladwell کا ایک طویل پروفائل تیار کیا۔
Gladwell ایک مصنف ہے جو سب سے متفق نہیں ہے. کچھ لوگ معاصر معاشرے میں ان کے کردار کا موازنہ ماس میڈیا سوسائٹی میں مارشل میک لوہان کے کردار سے کرتے ہیں۔ Gladwell اور McLuhan دونوں کینیڈین ہیں جو ٹورنٹو شہر کا اشتراک کرتے ہیں جہاں سابقہ نے تعلیم حاصل کی اور بعد میں پڑھایا۔ دوسرے Gladwell کو خالصتاً میک لوہان کا ظاہری وارث سمجھتے ہیں۔ ایک مصنف، آخر میں، سطحی، سادگی پسند اور میٹھا ہے جو اپنے سماجی نظریات میں سچائی سے زیادہ سنسنی خیزی تلاش کرنا پسند کرتا ہے۔
تاہم، ایک بات یقینی ہے: اس کے مضامین نہ صرف قارئین کی بڑی تعداد میں بلکہ عوامی بحث میں بھی چھید کرتے ہیں اور اپنی شناخت چھوڑتے ہیں۔
بلاشبہ، اسرائیلی مورخ سید محمد یوسف کے ساتھ مل کر، وہ عالمی سطح پر سب سے زیادہ بااثر علماء میں سے ایک ہیں۔ ٹپنگ پوائنٹ (بغیر واپسی کا اہم نقطہ)، پلک جھپکنے (پلک جھپکنے میں)، آؤٹلیئرز (چیمپئن شپ)، کتے نے کیا دیکھا (کتے کی نظر)، انڈر ڈاگس اور مسفٹ (ہارنے والے اور غلط فہمیاں) اس سے کہیں زیادہ ہیں۔ کتابیں، وہ حقیقی نظریات ہیں جن کا تذکرہ مضامین، مضامین، ٹاک شوز اور یہاں تک کہ عالمی سیاست میں بھی ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، ڈونلڈ رمزفیلڈ نے عراق میں جنگ کی حالت کو بیان کرنے اور امریکی مداخلت کا جواز پیش کرنے کے لیے "ٹپنگ پوائنٹ" کا بار بار ذکر کیا ہے۔ ایک سیاق و سباق جو نوجوان کینیڈین مصنف کو یقیناً پسند نہیں آیا۔
نظرثانی تاریخ
اپنے تازہ ترین کام، Revisionist History کے لیے، Gladwell نے کتاب پر پوڈ کاسٹ فارمیٹ، یعنی ایپیسوڈز میں ایک آڈیو بک کو ترجیح دی۔ نظر ثانی کی تاریخ ایک اہم پروڈکشن ہے: 10/35 منٹ کی 50 اقساط جو ہر جمعرات کو قسطوں میں آتی ہیں، اور خود بخود ان قارئین کے موبائل آلات پر ڈاؤن لوڈ ہو جاتی ہیں جنہوں نے سبسکرپشن کے لیے سائن اپ کیا ہے، جو کہ مفت ہے۔ اس کام کا مقصد تاریخ کے 10 لمحات پر نظر ثانی کرکے 10 جلتے ہوئے حالات سے نمٹنا ہے جن کو نظر انداز کیا گیا ہے یا کم اندازہ کیا گیا ہے۔ سیریز کی ٹیگ لائن دراصل ہے "کبھی کبھی ماضی دوسرے موقع کا مستحق ہوتا ہے"۔ سیریز کی 3 منٹ کی آڈیو پریزنٹیشن میں Gladwell اعلان کرتا ہے کہ یہ کام "تاریخ کو دوبارہ لکھنے" کی ان کی کوشش ہے۔ نوجوان کینیڈین کافی پرجوش ہے! لیکن عوام کو ایک چیلنج پسند ہے۔
تین اقساط پہلے ہی ریلیز ہو چکی ہیں: پہلی، بھولی ہوئی انگریز پینٹر الزبتھ تھامسن (دی لیڈی وینشز) کی کہانی، جیسا کہ وکٹورین لندن میں آج بیونس کی طرح مقبول ہے۔ دوسری، 1965 کی دہائی کے اوائل میں شمالی ویتنامی فوجیوں کے حوصلے پر امریکی کاؤنٹر انٹیلی جنس رپورٹ (سائگن، 100)؛ تیسرا، باسکٹ بال لیجنڈ ولٹ چیمبرلین کی کہانی جس نے اب بھی دو ناقابل شکست ریکارڈ قائم کیے: ایک گیم میں سب سے زیادہ پوائنٹس (55) اور سب سے زیادہ ری باؤنڈز (XNUMX)۔ یہ خود Gladwell ہے، جو دوسری آوازوں اور ادوار کے ٹکڑوں کے ساتھ ردوبدل کرتا ہے، نظر ثانی کی تاریخ کے متن کو پڑھتا ہے۔ اصل موسیقی کے ساتھ یہ ایک خوشگوار سننا ہے۔ صحیح انفلیکشنز اور وقفے ہیں۔ یہ ریڈیو ڈرامے سے بہت ملتا جلتا ہے۔
پنپلی
نظر ثانی کی تاریخ Panoply کے ذریعہ تیار کی گئی ہے، جو کہ گراہم ہولڈنگز کمپنی کے زیر کنٹرول سلیٹ گروپ کا ایک حصہ ہے، یہ ایک ایسی کمپنی ہے جو ہم جنس پرست خاندان کی ملکیت ہے جو پہلے ہی واشنگٹن پوسٹ کا مالک ہے۔ Panoply کمپنی کی شاخ ہے جو آڈیو بکس اور پوڈ کاسٹ میں مہارت رکھتی ہے۔ اس نے 2015 میں کام شروع کیا اور متعدد مواد کے شراکت داروں کے ساتھ مل کر کام کرتا ہے جن میں سلیٹ، فارن پالیسی میگزین (دونوں سلیٹ گروپ سے)، واشنگٹن پوسٹ اور نیوز ویک شامل ہیں۔ جیسا کہ ہم "پوسٹ" میں جانتے ہیں جیف بیزوس ہیں۔ جہاں نئی اشاعت ہوتی ہے وہاں بلاشبہ ایمیزون کا ہاتھ ہوتا ہے۔ Panoply کا نعرہ ہے "اپنے مواد کو منیٹائز کریں"۔ اور منیٹائزیشن اشتہارات کے ذریعے ہوتی ہے۔
نظر ثانی کی تاریخ اب امریکہ میں آئی ٹیونز پر سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ ہونے والا پوڈ کاسٹ ہے اور برطانیہ میں دوسرے نمبر پر ہے۔ Panoply نے پیش گوئی کی ہے کہ ہر ایپی سوڈ کے لیے 500 ڈاؤن لوڈز تک پہنچ سکتے ہیں۔ Gladwell اس طرح ایک نئے سامعین تک پہنچ سکتا ہے، اور یقینی طور پر اس کی کتابیں پڑھنے والے سے زیادہ تعداد میں۔
جب پوڈ کاسٹ کی تجویز کے ساتھ پینوپلی سے رابطہ کیا گیا تو، گلیڈ ویل کسی حد تک "حیران" ہو گیا تھا تاکہ وہ اس کے بجائے اس کی درستگی کا قائل ہو سکے۔ ہم کینیڈین مصنف کے کیشٹ کو نہیں جانتے، یقیناً ایسا ہوگا کیونکہ یہ کام، جیسا کہ یہ مفت ہے، کوئی کاپی رائٹ تقسیم نہیں کرتا ہے۔ بلومبرگ ٹیکنالوجی کی رپورٹس کے مطابق، گلیڈویل نے اس اقدام کے کاروباری حصے میں کسی بھی قسم کی شمولیت سے انکار کیا ہے اور کہا ہے کہ اس نے معاہدہ بھی نہیں پڑھا ہے۔ اسے صرف یہ تجویز پسند آئی، اس کے لیے یہ خالص تفریح (لارک) ہے۔ یہ یقینی طور پر ایسا ہی ہوگا، لیکن جیسا کہ "گارڈین" لکھتا ہے، گلیڈویل ایک ایسا مصنف ہے جسے روایتی پبلشرز سے سات نمبر کی ترقی ملتی ہے۔
اس نئے ایڈونچر سے اتنا نہیں ملے گا جتنا "محفوظ استعمال شدہ" کتابوں سے۔ لیکن غور کرنے کی ایک وجہ ہے: Panoply کے صدر اور مینیجنگ ڈائریکٹر، Jacob Weisberg، کالج کے ہم جماعت اور Gladwell کے دیرینہ دوست تھے۔ جیسا کہ ہم جانتے ہیں، ذاتی تعلقات اشاعت میں بہت زیادہ شمار ہوتے ہیں، شاید پیسوں سے بھی زیادہ کیونکہ مؤخر الذکر نتیجہ کے طور پر آتا ہے۔
Panoply Revisionist History ایک بڑی پروڈکشن ہے، اس میں 10 پروڈیوسرز شامل ہیں اور اصل موسیقی کے ایک کمپوزر، ایک قسم کا ساؤنڈ ٹریک جو پڑھنے/اداکاری کے ساتھ ہے۔
اخراجات کون ادا کرتا ہے اور حصہ داروں کو معاوضہ دیتا ہے؟ کفیل
اگر نظر ثانی کی تاریخ کو صارف کی طرف سے ادائیگی نہیں کی جاتی ہے، کون ادا کرتا ہے؟ یہ وہ سوال ہے جو فطری طور پر آتا ہے۔ اسپانسر کو ادائیگی کریں۔ اور Revisionist History کا سپانسر Apple ہے جس نے تمام دستیاب اشتہاری جگہ خرید لی ہے۔ ایپل کا ارادہ iBooks کو فروغ دینا ہے، اس کی آن لائن لائبریری جس کو درحقیقت ایک اچھے دھکے کی ضرورت ہے کیونکہ اسے ایمیزون کے کنڈل اسٹور کو برقرار رکھنے کے لیے کافی جدوجہد کرنا پڑتی ہے۔ یہ قطعی طور پر معلوم نہیں ہے کہ اس سیریز کی سپانسرشپ ایپل پر کتنی لاگت آئی۔ "بلومبرگ ٹکنالوجی" ایپل کی طرف سے سات اعداد و شمار کی سرمایہ کاری قبول کرتی ہے۔
آئی فون کی فروخت میں جمود کے ساتھ، لیکن صارفین کے ہاتھ میں ایک ارب iOS آلات کے ساتھ، ایپل تیزی سے مواد پر توجہ دے رہا ہے اور یہ انتخاب اس کا مزید ثبوت ہے۔
Panoply کے ایگزیکٹوز کے مطابق اس سیریز کو سپانسر کرنے یا اشتہاری جگہ خریدنے کے لیے مشتہرین اور مارکیٹرز کی جانب سے غیر متوقع اور بڑے پیمانے پر دلچسپی رہی ہے۔ درحقیقت یہ کارروائی گلیڈویل کی کتاب میں اشتہار دینے کے مساوی ہے اور اس طرح لاکھوں لوگوں تک بہت زیادہ توجہ اور مواد کی پابندی کے ساتھ پہنچتی ہے۔ کسی بھی بڑی تجارتی کمپنی کے لیے اپنے برانڈ کو Gladwell کی مالیت کے دانشور کے ساتھ منسلک کرنا بہت اچھا کاروبار ہے۔ بہر حال، کتابوں میں اشتہار نہیں دیا جا سکتا… ابھی تک۔
پوڈ کاسٹ تشہیر کی جگہ کی قیمت ویب پر اور ایپس میں جگہ سے نمایاں طور پر زیادہ ہے: مشتہرین ہر ہزار ڈاؤن لوڈز کے لیے 20 سے 100 ڈالر کے درمیان ادائیگی کرنے کے لیے تیار ہیں۔ اشتہاری کیریئر کے معیار اور شہرت کی وجہ سے ان کی قیمت زیادہ ہے۔ اشتہار ریڈیو کے مقابلے میں زیادہ مؤثر ہے کیونکہ سننا آرام دہ اور پرسکون نہیں ہے، لیکن بعد میں تلاش کیا جاتا ہے.
Panoply کے چیف فنانشل آفیسر Matt Turck کے مطابق، Revisionist History پہلے ہی بڑی حد تک منافع بخش ہے۔ ایک نصابی کتاب کی مثال کہ ثقافت اور کاروبار کیسے ملتے ہیں، ایک انتہائی نیک دائرے کو جنم دیتے ہیں۔
پوڈکاسٹ کیوں؟
کسی بھی دوسرے ذاتی، اقتصادی یا دیگر تحفظات سے ہٹ کر، ایسا لگتا ہے کہ گلیڈویل کو آڈیو کی اعلیٰ صلاحیت کے لیے پوڈ کاسٹ کے ذریعے عوامی تجربے کے جذبات کو زیادہ قدرتی اور کم دماغی انداز میں بنانے کا یقین تھا۔
ایک آن لائن ٹکنالوجی اور میڈیا میگزین "ریکوڈ" کے ساتھ ایک انٹرویو میں، گلیڈویل نے کہا کہ پوڈ کاسٹنگ کی نوعیت سامعین کے ساتھ تعلقات کو اس سے بہت مختلف بناتی ہے جو "نیو یارکر" میگزین میں کسی کتاب یا مضمون کے ذریعہ ممکن ہوا ہے۔ جو وہ باقاعدگی سے لکھتے ہیں۔ "آڈیو وہ حیرت انگیز کام کر سکتا ہے جو صفحہ نہیں کر سکتا، جو لوگوں کو جذبات کا تجربہ کرنے پر مجبور کرنا ہے کیونکہ وہ اپنے کانوں سے سنتے ہیں اور اپنی آنکھوں سے سوچتے ہیں۔ آواز آپ کو رلا سکتی ہے۔"
یقینی طور پر پوڈ کاسٹ آپشن کافی چیلنج ہے۔ مارکیٹ تجزیہ کار فرم، ایڈیسن ریسرچ کے مطابق، 45 فیصد امریکیوں نے یہ اصطلاح کبھی نہیں سنی اور صرف 36 فیصد نے پوڈ کاسٹ سنا ہے۔ پھر بھی ہمارے مستقبل میں کتابوں اور ای بکس سے کہیں زیادہ پوڈ کاسٹنگ، آڈیو بکس اور ریڈیو ہوں گے۔ اور آپ پہلے ہی کچھ دیکھ سکتے ہیں۔ آڈیو بکس نئے میڈیا صارفین کے دلوں میں ای بکس کی جگہ لے رہی ہیں۔ ایسوسی ایشن آف امریکن پبلشرز (AAP) کے پبلشرز کے ذریعے ای بک اور آڈیو بک کی فروخت کا یہ گراف دیکھیں۔
آخر کار ہمیں پڑھنے کے لیے شیشے کی ضرورت نہیں پڑے گی!
