پچھلے سال سے شروع کرتے ہوئے، ہم اضافہ درج کر رہے ہیں – خاص طور پر بین الاقوامی نیلام گھروں سے – جو ان شعبوں میں اضافہ کر رہے ہیں جو اشیاء کو آن لائن فروخت کرنے کی پیشکش کرتے ہیں۔ فیشن کے مجموعوں سے شروع کرنا جیسے کہ کیلی بیگز از ہرمیس کے لیے "لگژری ہینڈ بیگ"گھڑیوں، زیورات یا یادداشتوں تک، جیسے ونٹیج کاریں کسی بھی ایسی چیز تک جو عالمی مشہور شخصیات سے تعلق رکھتی ہیں، بہتر ہے اگر شو بزنس سے ہو۔ لیکن اس اوپر کی گیم میں، ورچوئل اور اصلی دونوں، ہمیں ڈیزائن اور شراب بھی ملتی ہے۔
نیلامی جو تیزی سے عوام پر جیت جاتی ہے، جو براہ راست شرکت کے ساتھ شامل ہوتی ہے اور جو کئی دنوں تک چل سکتی ہے، پیشکش کو دوبارہ شروع کرنے کی امید اور دعوت پیدا کرتی ہے۔ ای بے کے ذریعہ مخصوص کردہ ایک ماڈل - جو اب تک کسی کو خارج نہیں کرتا ہے - اور جو کچھ بھی آپ کی تلاش میں ہیں اس کی خریداری کے معاملے میں پہلی تحقیق بن جاتی ہے۔
نیلام گھروں کے لیے، ایک بہت مضبوط جذباتی پہلو بھی ہے جو شرکت کی حوصلہ افزائی کر سکتا ہے۔ منتخب کردہ شے کو خریدی جانے والی شے سے "خواہش کی شے" میں تبدیل کر دیا جاتا ہے جسے جیت لیا جائے اور نہ خریدا جائے۔ تھوڑا سا ایسا ہی ہوا جب، ریکارڈنگ کے بعد، کوئی نیلامی کے کمرے میں گیا اور نیلامی کرنے والے کا انتظار کرنے کے لیے - مہارت سے - حاضر ناظرین کو شامل کرنے کے لیے، انھیں شرکت پر آمادہ کیا تاکہ دلچسپی کا کام چوری نہ ہو جائے، جس کی وجہ سے اکثر اس کی قدر آن لائن نیلامی کے ساتھ، جگہ بدل گئی ہے، جو کہ ورچوئل ہو جاتی ہے اور جہاں بولیاں جذباتی طور پر بہت زیادہ شامل کیے بغیر لگتی ہیں، چلیں کہ اگر گاہک بڑھانے پر اصرار کرتا ہے، تو وہ بہت احتیاط سے کرتا ہے اور صرف اس وقت جب خریدار انتظار کر رہے ہوں، بڑھائیں۔ کم از کم کے ساتھ. جاسوسی اور ان لوگوں کے فیصلوں کا انتظار جو - شاید - اسی طرح برتاؤ کرتے ہیں۔ یقیناً نیلامی میں خریداری کا یہ طریقہ ہمارے معاشرے میں آنے والی تبدیلی اور نئی نسلوں کی آن لائن چینلز پر فروخت میں اضافے سے جڑا ہوا ہے جو زیادہ سے زیادہ انتخاب اور اس صورت میں اسے مفت واپس کرنے کے امکانات کے پیش نظر آن لائن خریداری کے عادی ہو رہے ہیں۔ "یہ پسند نہیں آیا" کا۔
لیکن کیا مستقبل؟ ہمیں اشیاء کے درمیان - فنکارانہ قدر کے ساتھ - ان کی مخصوصیت کے مطابق فرق کرنا چاہیے۔ فرنیچر کے قدیم ٹکڑے کے لیے، کیا اسے جسمانی طور پر نہ دیکھنے یا چھونے کا تصور کرنا ممکن ہوگا؟ اس وجہ سے کہ زیر بحث اعتراض نوجوانوں کی خواہشات میں شامل نہیں ہے، شاید ایک آن لائن نیلامی - آج - اچھے نتائج نہیں دے گی۔ لیکن اگر وہی "فرنیچر" ایک ایسی چیز بن جاتا ہے جس کے ساتھ معلوم ماخذ، سرٹیفیکیشن اور شاید مائیکل جیکسن کا تعلق ہو، تو آن لائن نیلامی بھی صحیح ٹول ہو سکتی ہے۔ جو چیز اجتماعی تخیل میں داخل ہوتی ہے وہ یقینی طور پر اسے آن لائن کیٹلاگ میں شامل کرنے کی ایک اچھی وجہ ہے۔
آئیے اب اپنے آپ سے پوچھتے ہیں، کیا پکاسو کا کوئی شاہکار کبھی بھی تاثراتی آرٹ کے آن لائن کیٹلاگ کا احاطہ کرے گا۔ میں اسے مسترد نہیں کروں گا، شاید یورپی، امریکی اور ایشیائی دارالحکومتوں میں ایک سفری نمائش کے بعد، پھر دلچسپ تصاویر اور ایک بہترین سرٹیفیکیشن شیٹ کے ساتھ "نیٹ" میں داخل ہونے کے لیے، ان لوگوں کی حفاظت کے لیے جنہوں نے اسے ابھی تک اپنے ساتھ نہیں دیکھا۔ آنکھیں یہ نیا میڈیمخرید"دلچسپی رکھنے والے کھلاڑیوں، ڈیلرز، جمع کرنے والوں، اداروں وغیرہ تک پہنچنے کے امکان کے ساتھ، یہ آپ کو ممکنہ اجنبیوں میں دلچسپی پیدا کرنے کی بھی اجازت دیتا ہے جو بعد میں، شاید صفحہ پر اے پی پی ڈاؤن لوڈ کرنے کے بعد"لائیو آن لائن بولی اپنے ٹیبلیٹ یا اسمارٹ فون پر، وہ بولی کے لیے سائن اپ کرنا شروع کر دیں گے۔
تو، کون جانتا ہے، اگر قدیم آرٹ کے لیے آج جیسے مشکل دور میں - اگر اعلیٰ درجے کا فن نہیں اور صرف ایک ہی جس کے پاس مارکیٹ ہے - ایک آن لائن نیلامی ماڈل زیادہ روایتی طبقہ کو دوبارہ لانچ کرنے کے قابل ہو سکتا ہے؟ میرا ماننا ہے کہ اگر یہ ایک نقطہ آغاز ہونا تھا، تو پہلے یہ سمجھنا چاہیے کہ آیا ممکنہ خریدار ایک وسیع اور ذاتی نوعیت کے تصور میں داخل ہونے کے لیے حوصلہ افزائی کرتا ہے، یا TEFAF جیسے بین الاقوامی میلوں میں ذاتی طور پر دیکھنے اور دریافت کرنے کو ترجیح دیتا ہے۔ لیکن میں اس بات کو خارج نہیں کرتا کہ یہ ہوسکتا ہے، اس کے برعکس: یہ فیشن بنانے کے لئے کافی ہوگا "رہتے ہیں" اس معاملے میں.
