چائنا لٹریچر، آن لائن پبلشنگ ہاؤس کی اسٹاک مارکیٹ کی ناقابل یقین تیزی

چینی خصوصیات کے ساتھ اشاعت

ایک زمانے میں چینیوں نے مغربیوں کی نقل کی، آج مغربیوں کو چینیوں کی ایجادات اور اختراعات سے متاثر ہونا ہے۔ چین نقدی اور موبائل ادائیگیوں کے خاتمے میں سب سے آگے ملک ہے (ہم ان کا استعمال کرنے والے 700 ملین لوگوں کے بارے میں بات کر رہے ہیں)۔ چین وہ ملک ہے جس کے پاس فوسل فیول کو مرحلہ وار ختم کرنے اور قابل تجدید توانائیوں کو فعال کرنے کا سب سے زیادہ پرجوش پروگرام ہے۔ چینی ایسے تعلق رکھتے ہیں اور آن لائن رہتے ہیں جیسے کوئی دوسری آبادی کرنے کے قابل نہیں ہے۔

چین اب "ای کامرس قوم" ہے۔ یہ ایک کمیونٹی ہے جو مستقبل میں مکمل طور پر پیش کی گئی ہے۔ وہ تمام چیزیں جو ہم کرنا چاہتے ہیں، وہ پہلے ہی کر رہے ہیں۔ چینی تضادات سے بھی حیران رہ جانا چاہیے، جنہیں عام طور پر دیکھا جاتا ہے اور مغربیوں کے فیصلے کے زمرے کے ساتھ اس کا لیبل لگایا جاتا ہے۔ ایک ایسا ملک جہاں اظہار رائے اور پریس کی آزادی کو بہت زیادہ کنٹرول کیا جاتا ہے اور انٹرنیٹ کو حکومتی کنٹرول میں رکھا جاتا ہے، تحریر اور افسانے ہر سطح پر حیرت انگیز پھولوں کا سامنا کر رہے ہیں۔ یہ رجحان مکمل طور پر نئے میڈیا پر مکمل طور پر ہوتا ہے، یہ کہنا مناسب ہے، بے مثال طریقوں سے۔ یہ چینی خصوصیات کے ساتھ شائع کر رہا ہے، تاکہ جدید چین کے بانی، ڈینگ ژیاؤپنگ کے مشہور ماخذ کو بیان کیا جا سکے۔

چینی اشاعت چینی کھانوں کی طرح ہے: کچھ بھی شائع کیا جاتا ہے اور دن کے کسی بھی وقت دستیاب کسی بھی میڈیم پر کچھ بھی کھایا جاتا ہے۔ ہم تقریباً خصوصی طور پر ویڈیو پر پڑھتے ہیں، خاص طور پر بڑے فارمیٹ والے موبائل فونز پر، ایک وسیع چینی سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے مواد کو دریافت کرنے کے بعد جسے فیس بک، ٹویٹر، اسنیپ چیٹ، یوٹیوب نہیں کہا جاتا لیکن ایسے نام ہیں جو ہمارے لیے ناواقف ہیں، لیکن جو جلد ہی شروع ہو جائیں گے۔ ایسا ہو جانا ہم پہلے ہی چینی خصوصیات کے ساتھ اشاعت کے لیے ایک پوسٹ وقف کر چکے ہیں، جس کا ہم حوالہ دیتے ہیں۔ یہاں ہم چین کے ادب کے رجحان سے نمٹنا چاہتے ہیں۔

چائنا لٹریچر فینومینن

اس کیفیت کا سامنا کرتے ہوئے، کوئی حیران ہوتا ہے: کس نے کہا کہ اشاعت ایک بری سرمایہ کاری ہے؟ کس نے کہا کہ سرمایہ کار اشاعتی اداروں سے کتراتے ہیں؟ بلاشبہ یہ پیئرسن یا کسی اور مغربی اشاعتی گروپ کے شیئر ہولڈرز کی سوچ ہے۔ چین چلے جائیں تو معاملہ بالکل بدل جاتا ہے۔ کتاب کی اشاعت سب سے زیادہ گرم اور امید افزا نئے میڈیا شعبوں میں سے ایک ہے۔ ہم روایتی اشاعت (کتابیں، رسائل، اخبارات) کے بارے میں نہیں بلکہ آن لائن اشاعت، ادبی بلاگز، مواد کی سائٹس اور ایپس اور سب سے بڑھ کر ای بکس کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔

اس خالص چینی رجحان کا چیمپئن چائنا لٹریچر ہے۔ ایک پبلشر، Tencent جماعت کا حصہ ہے، جس نے کاغذ پر کوئی سطر شائع نہیں کرتے ہوئے، ہانگ کانگ اسٹاک ایکسچینج میں اپنے حصص کی عوامی پیشکش کے لیے ایک ناقابل یقین قدر حاصل کی ہے، جیسے کہ اسے سب سے زیادہ سرمایہ دار پبلشنگ ہاؤس میں تبدیل کرنا ہے۔ دنیا. چائنا لٹریچر کے حصص نے 600 گنا زیادہ سبسکرپشن حاصل کیں اور ٹریڈنگ کے پہلے تین گھنٹوں میں 100% اضافہ ہوا۔ چائنا لٹریچر کی فہرست ہانگ کانگ اسٹاک ایکسچینج میں 10 سالوں میں سب سے بڑی عوامی اسٹاک کی پیشکش میں تبدیل ہوگئی۔ ایک کمپنی کے لیے جس کا بنیادی کاروبار ای بکس میں ہے، یہ واقعی غیر معمولی ہے۔

درحقیقت چائنا لٹریچر ایک قسم کا کنڈل اسٹور ہے جس کے تقریباً دس ملین ٹائٹلز اور ساڑھے چھ ملین مصنفین ہیں جو پلیٹ فارم میں اپنا مواد فراہم کرتے ہیں۔ قارئین مخصوص میٹرکس کے مطابق مواد کے ٹکڑے خرید سکتے ہیں یا اسے سبسکرائب کر سکتے ہیں۔ چائنا لٹریچر 2017 سے ہی منافع بخش رہا ہے۔ تو چائنا لٹریچر میں کیا خاص بات ہے؟ ہم "اکانومسٹ" سے اس بارے میں بتانے کو کہتے ہیں، جس نے اس معاملے پر رپورٹ شائع کی ہے۔ ذیل میں مضمون کا اطالوی ترجمہ ہے "چین کا سب سے بڑا آن لائن پبلشر سرمایہ کاروں اور قارئین کو یکساں طور پر مسحور کرتا ہے"۔ خوش پڑھنا اور آئیے حوصلہ افزائی کریں!

Tencent کے ساتھ اسٹریٹجک ہم آہنگی۔

جب بھی سو جی کوئی سنسنی خیز یا ہارر فلم دیکھنے سنیما جاتی ہے، وہ مایوس ہوتی ہے: چینی سنسر شپ، توہم پرستی سے لڑنے کے لیے، فلم سے زومبیوں اور بھوتوں کے تمام مناظر کاٹ دیتی ہے۔ چنانچہ اس کا لاجواب جذبہ بڑھتے ہوئے آن لائن ادبی منظر کی طرف موڑ دیتا ہے۔ یہاں، مصنفین آزادیاں لے سکتے ہیں جس سے سرکاری اشاعتی ادارے پیچھے ہٹ جائیں گے۔ ممنوعہ الفاظ کے بجائے ہوموفونز استعمال کیے جاتے ہیں۔ ڈینمی، ہومیوٹک کہانیوں کی ایک نئی داستانی صنف، نوجوان خواتین میں بہت مقبول ہے۔ قارئین دو سو سے زیادہ قائم شدہ انواع میں سے انتخاب کر سکتے ہیں جیسے xianxia، دیوتاؤں کی ایک خیالی دنیا اور مارشل ایتھلیٹس۔

اس ورچوئل دائرے کے پیچھے اہم کمپنی چائنا لٹریچر ہے، جو کہ چینی گیمنگ اور سوشل میڈیا کی بڑی کمپنی Tencent کا اسپن آف ہے۔ 8 نومبر 2017 کو، چائنا لٹریچر، جو صرف چار سال پہلے پیدا ہوا، ہانگ کانگ اسٹاک ایکسچینج میں ایک بلین ڈالر سے زیادہ کا اضافہ ہوا۔ پیشکش ایک بڑی کامیابی تھی؛ ٹریڈنگ کے پہلے دن کے اختتام تک، چائنا لٹریچر کا مارکیٹ کیپٹلائزیشن $12 بلین تھا، جو کہ 2700 میں اس کی $4,5 ملین کی کمائی سے تقریباً 2016 گنا زیادہ تھا (یہ ابھی بھی 2015 میں خسارے میں تھا)۔

سرمایہ کار خاص طور پر چائنا لٹریچر کے Tencent کے ساتھ لنک سے متوجہ ہوئے، جو کہ پہلی ایشیائی کمپنی بن گئی جس نے کیپٹلائزیشن میں $500 بلین سے تجاوز کیا اور ملکیت کی بولی کے بعد بھی، چائنا لٹریچر کا 50%۔ خوردہ سرمایہ کار - خاص طور پر وہ لوگ جنہوں نے Tencent کی 2004 کی فہرست کھو دی ہے - توقع کرتے ہیں کہ چائنا لٹریچر اگلا Tencent ہوگا۔ اس حد تک کہ مؤخر الذکر اپنے کاروبار کو فلم، ٹیلی ویژن تک بڑھاتا ہے، چائنا لٹریچر مواد کی لائبریری دانشورانہ املاک کا ایک بہت بڑا ذخیرہ پیش کرتی ہے۔ یہ کوئی اتفاق نہیں ہے کہ تجزیہ کاروں نے چائنا لٹریچر کو "Tencent کا قدرتی بچہ" کا نام دیا ہے۔

چینی نمبروں سے آن لائن پڑھنا

چین میں کتابوں کا بازار (افسانہ اور نان فکشن) شائع ہونے والے نئے عنوانات کی تعداد کے لحاظ سے دنیا میں سب سے بڑا ہے۔ افسانوں میں نوولٹیز کی کل تعداد میں، آن لائن بیانیے، جو زیادہ تر اسمارٹ فونز پر پڑھے جاتے ہیں، 11% ہیں۔ مزید برآں، یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ یہ حصہ اگلے تین سالوں میں دوگنا ہو جائے گا۔ نئے پڑھنے کے شوقین افراد کو موہ لینے کے لیے، Tencent اپنی مضبوط صارف کی رسائی کو یکجا کرتا ہے — صرف WeChat پر 950 ملین سے زیادہ ماہانہ صارفین، اس کی فوری پیغام رسانی کی ایپلی کیشن — ایک بڑی تعداد میں الگورتھم کے ساتھ جو صارفین کو بیانیہ مواد کی طرف دھکیلتے ہیں۔ چائنا لٹریچر کے غلبے نے 6 ملین مصنفین کو اس کے پلیٹ فارم کی طرف راغب کرنے میں مدد کی ہے، جو کہ تمام آن لائن کتاب لکھنے والوں میں سے 88 فیصد بنتے ہیں، کنسلٹنگ فرم فروسٹ اینڈ سلیوان کے مطالعے کے مطابق۔ سب سے زیادہ فروخت ہونے والے دس بہترین مصنفین میں سے چھ آن لائن ادب کے مصنفین ہیں۔

ان میں سے بہت سے مصنفین جذبہ کے لیے لکھتے ہیں، حالانکہ پانچ میں سے دو رپورٹیں یہ مکمل وقت کرتے ہیں۔ اوسط عمر 28 سال ہے۔ چائنا لٹریچر پر شائع ہونے والے عنوانات کی تعداد 10 ملین کے قریب ہے اور ان میں فنتاسی سے لے کر سائنس فکشن تک، اسرار سے لے کر رومانوی ناول تک بہت سی انواع شامل ہیں۔ 200 ملین قارئین ہیں جو ہر ماہ ویب سائٹ یا موبائل ایپلیکیشن تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ یہ چین میں آن لائن پڑھنے کے پلیٹ فارم پر سرگرم قارئین میں سے نصف ہیں۔ چینی ویب کے دیگر دو بڑے اداروں کی ملکیت علی بابا لٹریچر اور بیدو لٹریچر آن لائن کے لیے تیار کردہ اصل مواد کے 5% کے ساتھ بہت قریب آتے ہیں۔ چائنا لٹریچر کا 72 فیصد حصہ ہے۔

مواد منیٹائزیشن

چائنا لٹریچر کی تقریباً تمام آمدنی کچھ کتابوں پر وصول کی جانے والی ایک چھوٹی سی فیس سے آتی ہے جب پڑھنا مفت قابل رسائی نمونہ ابواب سے آگے بڑھ جاتا ہے (آمدنی مصنفین کے ساتھ بانٹ دی جاتی ہے)۔ ان میں سے بہت سی کتابیں سلسلہ وار ہیں۔ قارئین جاتے جاتے ادائیگی کر سکتے ہیں، فی 1000 چینی حروف، یا 18 یوآن ($2.70) کی ماہانہ رکنیت حاصل کر سکتے ہیں۔ اب تک اس کے صرف 5% صارفین صارفین کو ادائیگی کر رہے ہیں۔ لیکن مورگن اسٹینلے کو توقع ہے کہ اگلے دو سالوں میں حصص 8 فیصد تک بڑھ جائے گا۔ جیسے جیسے آمدنی بڑھتی ہے، چینی نوجوان معیاری تفریح ​​پر زیادہ سے زیادہ رقم خرچ کر رہے ہیں۔

بڑھنے کی بہت گنجائش ہے۔ مثال کے طور پر، سو کا کہنا ہے کہ وہ اسمارٹ فون گیمز کے مقابلے آن لائن کتابوں پر کم خرچ کر رہا ہے۔ موبائل ادائیگیوں میں اضافہ، بشمول WeChatPay جو Tencent کی ملکیت ہے، نے ادائیگی کو ہوا کا جھونکا بنا دیا ہے۔ آمدنی کا بقیہ حصہ ان کہانیوں کے حقوق کی ملکیت سے آتا ہے جنہیں دوسرے پروڈیوسرز کے ساتھ لائسنسنگ معاہدوں کے ذریعے سنیما، ٹیلی ویژن، گیمز کے لیے ڈھالا جا سکتا ہے۔ سرمایہ کاروں کو توقع ہے کہ آمدنی کا یہ سلسلہ تیزی سے بڑھے گا، فارمولا گروتھ کے نیلسن چیونگ کہتے ہیں، ایک کینیڈا کی سرمایہ کاری فرم، جو چائنا لٹریچر میں حصہ رکھتی ہے۔

چینی چمتکار؟

چائنا لٹریچر کے مالک وو وینہوئی کا کہنا ہے کہ ان کی خواہش مارول کامکس کا چینی ورژن بننا ہے، یہ اسٹوڈیو جس نے اسپائیڈر مین اور ایکس مین تخلیق کیا۔ ایک بروکریج فرم TF سیکیورٹیز کے وانگ چن کا کہنا ہے کہ Tencent اس قسم کے عزائم کے لیے بہترین انکیوبیٹر ہے۔ درحقیقت، چائنا لٹریچر پہلے ہی Tencent Penguin Pictures، نئی فلم پروڈکشن آرم، اور Tencent Games، دنیا کی سب سے بڑی ویڈیو گیم کمپنی کے ساتھ تعاون کر رہا ہے۔ 2016 میں، 15 مقبول ترین کتابوں کی سیریز میں سے 20 کو چائنا لٹریچر نے لائسنس دیا تھا۔ تاہم، حیرت ممکن ہے. چین میں کاپی رائٹ کا تحفظ کمزور ہے۔ چائنا لٹریچر نے خود اطلاع دی ہے کہ پائریٹڈ مواد کے نتیجے میں 11 میں 2016 بلین یوآن کی آمدنی کا نقصان ہوا۔

سنسر شپ کے لیے سخت ضابطے یا نئی ہدایات موجودہ انتظامات میں ہلچل کا باعث بن سکتی ہیں۔ چائنا لٹریچر ایڈیٹرز کی طرف سے اشاعت سے پہلے مخطوطات کا جائزہ لیا جاتا ہے جس کی نسبت تخلیقی آزادی کی قدر کی تفہیم ہوتی ہے جس کی ڈیجیٹل جگہ اجازت دیتی ہے۔ اس کی اپنی تاریخ اس کا ثبوت ہے۔