نیٹ فلکس سے کون ڈرتا ہے؟

کوئی سنجیدگی سے سوچنے لگتا ہے۔ Netflix کے یہ میڈیا انڈسٹری کو وہی کرے گا جو ایمیزون نے ریٹیل کے لیے کیا ہے۔ اس میں انقلاب آئے گا۔ نیٹ فلکس کا عروج ڈونلڈ ٹرمپ کی یاد دلاتا ہے اور اس کے برعکس۔ شروع میں نظر انداز کیا گیا، پھر مذاق اڑایا گیا، پھر بہت کم اندازہ کیا گیا، پھر سرکس برنن کا ایک رجحان سمجھا گیا اور آخر میں ہر ایک کو ایک خوف ہے جو کہ گھبراہٹ میں تبدیل ہونے والا ہے۔ تضاد یہ ہے کہ جب ٹرمپ کے خلاف آدھی دنیا کھلم کھلا لڑ رہی ہے (برطانوی پارلیمنٹ نے انہیں ڈوور کی چٹانوں کے شمال میں شخصی شخص قرار دیا ہے)، میڈیا کے بڑے گروپ نیٹ فلکس کے خلاف جنگ نہیں کر سکتے، اس کا بائیکاٹ نہیں کر سکتے، یا اسے نظر انداز نہیں کر سکتے۔ وہ خود کو نقصان پہنچائے بغیر کچھ نہیں کر سکتے۔ Netflix ٹیلی ویژن پروگراموں اور فلموں کو دوبارہ پیش کرنے اور دوبارہ منتقل کرنے کے حقوق خرید کر ان کی آمدنی میں اہم حصہ ڈالتا ہے۔ دنیا بھر کے 70 ممالک میں 190 ملین سبسکرائبرز کے ساتھ، اس کے ادائیگی کرنے والے سامعین تقریباً اتنے ہی بڑے ہیں جتنا کہ امریکہ میں کیبل ٹی وی۔

بڑے روایتی گروہوں کے لیے نیٹ فلکس ایک "فرینی" ہے، آدھا دوست اور آدھا دشمن؛ WTT کے ایکروبیٹک سربراہ، سر مارٹن سورل کی طرف سے تیار کردہ ایک اندازہ شدہ تعریف۔ اب بھی کوئی نہیں جانتا ہے کہ فرینمی سے کیسے نمٹا جائے۔ مرڈوک کھلے عام بائیکاٹ کے سخت اقدامات کے ساتھ اس کا مقابلہ کریں گے، دوسرے، ٹائم وارنر کے جیفری بیوکس کی طرح، براہ راست مقابلہ کرنے والی خدمات کے ساتھ اس کا مقابلہ کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، پھر بھی دوسرے جو کچھ ہو رہا ہے اس سے گھبراہٹ کا شکار ہیں۔ ایک بات یقینی ہے: وہ وقت گزر گیا جب بیوکس نے نیٹ فلکس کا موازنہ البانیائی فوج سے کیا جو دنیا کو فتح کرنا چاہتی ہے، اسٹالن کے مشہور لطیفے کی بازگشت ان اتحادیوں سے کہی گئی جنہوں نے یالٹا میں ویٹیکن کے لیے ایک کردار کے لیے کہا: "پوپ کتنی تقسیم کرتا ہے؟ ہے" صفر۔ Netflix میں کتنا مواد ہے؟ صفر۔ اب نہیں۔۔۔

اصل کی جنگ

Netflix اصل مواد کی تیاری میں 6 بلین ڈالر کی خوبصورتی کی سرمایہ کاری کرے گا۔ اس مقصد کے لیے اس نے ایک ارب ڈالر کا قرضہ بھی لیا ہے۔ اس علاقے میں Netflix کے سب سے بڑے مدمقابل، HBO، جو کہ امریکہ میں کیبل ٹی وی کا پرچم بردار ہے، نے 1 میں اپنی سرمایہ کاری کو مواد میں 2016 بلین ڈالر تک لے کر جواب دیا (یہ مورگن اسٹینلے کی ایک تشخیص ہے)۔ ایمیزون یقینی طور پر ونڈو پر نہیں ہے۔ سیئٹل دیو، جس نے اپنی اصل سیریز کے ساتھ غیر متوقع تنقیدی اور تجارتی کامیابی حاصل کی ہے، نے کہا کہ اس نے 1,8 میں اپنی موسیقی اور ویڈیو اسٹریمنگ سروس کے مواد پر $2015 بلین خرچ کیے اور ہر سال اس سرمایہ کاری میں ایک بلین کا اضافہ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ Sundance 3 میں، Netflix اور ایمیزون نے مٹھی بھر فلمیں بنائی ہیں جو تھیٹر میں دیکھنے کے ساتھ ساتھ اسٹریمنگ سروس پر فوری طور پر نشر کی جائیں گی، تاکہ پریشان کن ونڈو کے رجحان کو دور کیا جا سکے جس سے صارفین کو ایک ہی مواد کے لیے متعدد بار ادائیگی کرنا پڑتی ہے۔ ہم ان شخصیات کے بارے میں بات کر رہے ہیں جو ثقافتی اور تفریحی صنعت کی تاریخ میں کبھی نہیں دیکھی گئیں۔ اس صنعت کا مستقبل سٹریمنگ پر داؤ پر لگا ہوا ہے۔

اب تک سب کو یقین ہو گیا ہے کہ ویڈیو سٹریمنگ اب شاٹ گنز کی چیز نہیں ہے، بلکہ ایک ایسی صنعت ہے جو خوفناک نمبر تیار کرتی ہے: 50 میں ٹرن اوور 2020 بلین ڈالر سے تجاوز کرنے کی بات ہو رہی ہے۔ اس طبقے میں اکیلا ایک "آدمی" کمانڈ میں ہے۔ : یہ ایمیزون، ہولو اور یوٹیوب کے ساتھ نیٹ فلکس کا پیچھا کر رہا ہے۔ روایتی میڈیا کا حصہ نہ ہونے کے برابر ہے۔ برطانیہ میں کیے گئے ایک حالیہ سروے سے پتا چلا ہے کہ 16 سال سے کم عمر نوجوان روایتی ٹیلی ویژن کے مقابلے نیٹ فلکس اور یوٹیوب کو زیادہ ترجیح دیتے ہیں۔ نئے میڈیا پر وہ دن میں 5 گھنٹے سے زیادہ وقت گزارتے ہیں، جب کہ پرانے سامعین کا وقت 3 گھنٹے ہوتا ہے۔ وہ اپنے پسندیدہ مواد کو خود تلاش کرتے ہیں اور اسے استعمال کرتے ہیں جہاں یہ ویب کنکشن کے ذریعے ہوتا ہے۔ چائلڈ وائز کے ذریعہ کئے گئے سروے کے ذمہ دار سائمن لیگیٹ نے "ایپوچل چینج" کی بات کی۔ اور ایک عہد کی تبدیلی بس ہو رہی ہے۔

مارکیٹ نیٹ فلکس کو پسند کرتی ہے۔

یہاں تک کہ کیپٹل مارکیٹ نے بھی روایتی میڈیا گروپوں کے خلاف نیٹ فلکس پر شرطیں لگانا شروع کر دی ہیں۔ 2015 میں Netflix S&P 139 سٹاک مارکیٹ میں سب سے تیزی سے بڑھنے والا اسٹاک (+500%) تھا۔ دوسرے نمبر پر Amazon تھا جو ایک کمپنی کے لیے حیران کن +122% کے ساتھ تھی جو مائکروسکوپک منافع کماتی ہے۔ 2015 کی دوسری ششماہی میں سرمایہ کاروں کے ذریعہ بڑے میڈیا گروپوں کو پیچھے چھوڑ دیا گیا۔ درحقیقت، گزشتہ سال مئی سے، ثقافت اور تفریحی صنعت میں سات سب سے بڑے میڈیا گروپس (والٹ ڈزنی، کامکاسٹ، ٹائم وارنر، 111,63st Century Fox) کی سرمایہ کاری کے $21 بلین ، سونی، سی بی ایس اور ویاکوم)۔ کیبل ٹی وی کے سبسکرائبرز کا اب نہ ہونے کے برابر حصہ جو ان گروپوں کے ذریعہ فراہم کیا گیا ہے، اور وہ ہنس کون ہیں جو اپنے بجٹ کے لیے سونے کا انڈے دیتے ہیں، پلگ کھینچ رہے ہیں اور اسٹریمنگ سروسز کی طرف ہجرت کر رہے ہیں۔ یہ ایک حقیقی آگ ہے جو ان سرمایہ کاروں کو خوفزدہ کرتی ہے جو عمارت کو خالی کرنا شروع کر دیتے ہیں۔

فاکس اور ٹائم وارنر کیبل پر مزید مواد اور مزید خدمات پیش کرنے کی کوشش میں کور کے لیے دوڑ رہے ہیں۔ خیال یہ ہے کہ پروڈکشن کمپنیوں کے ساتھ بات چیت کی جائے، ٹی وی سیریز کے پورے سیزن کو دیکھنے کے لیے فوری طور پر دستیاب کرنے کے حقوق فراہم کیے جائیں تاکہ نیٹ فلکس کا مقابلہ اس کی ایک طاقت پر کیا جا سکے جو کہ بہت زیادہ دیکھنا ہے (یعنی پوری ٹی وی سیریز کے میراتھن کو دیکھنے کے لیے۔ قسطیں فوری طور پر دیکھنے کے قابل ہیں) جو ناظرین کی طرف سے سب سے زیادہ تعریف کی جانے والی خدمات میں سے ایک ہے۔ کیا binge دیکھنے سے سبسکرائبرز کا نقصان رک جائے گا؟ شاید ان بنڈلنگ (یعنی، یہ انتخاب کرنے کے لیے کہ کن چینلز کے لیے ادائیگی کرنی ہے ایک لا کارٹ سروس کی طرف سبسکرپشنز کو ختم کرنا) ایک زیادہ بنیاد پرست اقدام ہو سکتا ہے، لیکن یہ کیبل ٹی وی کے ڈھانچے کے لیے بہت زیادہ خطرناک بھی ہے۔

نیویارک ٹائمز کے ٹیکنالوجی کالم نگار، فرہاد منجو نے ایک مضمون میں بہت اچھی طرح سے صورتحال اور میڈیا کے بڑے گروہوں کو درپیش چیلنجوں کو بیان کیا ہے جس کا عنوان ہے کیوں میڈیا ٹائٹنز نیٹ فلکس کو نظر انداز نہ کرنے کے لیے عقلمند ہوں گے جو نیویارک کے اخبار میں شائع ہوا۔ ذیل میں ہم اسے Ilaria Amurri کے اطالوی ترجمہ میں پیش کرتے ہیں۔ پڑھنے کا لطف اٹھائیں!

تصور…

اپنے آپ کو ایک عالمی میڈیا گروپ کی قیادت کرنے کا تصور کریں۔ مان لیں کہ آپ رابرٹ اے ایگر، ڈزنی کے سی ای او، یا کامکاسٹ کے برائن ایل رابرٹس ہیں، یا جنات کی سیڑھی سے نیچے اترے ہوئے، جیسے ٹوئنٹی فرسٹ سنچری فاکس یا ٹائم وارنر کے سربراہ۔ کسی بھی طرح سے، آپ کے پاس بہت سی قیمتی چیزیں ہوں گی: مووی اسٹوڈیوز، ٹی وی اسٹیشن، شاید براڈ بینڈ انفراسٹرکچر، یا یہاں تک کہ رولر کوسٹرز اور پریوں کی کہانیوں کے قلعوں کے ساتھ مکمل چند تھیم پارکس۔

یہاں آپ کے لیے ایک سوال ہے، پیارے میڈیا مغل دوست۔ آپ نیٹ فلکس سے کتنے خوفزدہ ہیں؟ یا زیادہ درست ہونے کے لیے: کیا آپ کے پاس کافی ہے؟ شاید نہیں۔ ٹھیک ہے، آپ کے پاس یہ ہونا ضروری ہے. Netflix نے حالیہ برسوں میں ڈرامائی طور پر ترقی کی ہے اور آج 70 ملین سے زیادہ صارفین پر اعتماد کیا جا سکتا ہے جو فلموں اور ٹی وی سیریز کے بڑے کیٹلاگ تک رسائی کے لیے ماہانہ 8 سے 10 ڈالر ادا کرتے ہیں۔ لاس گیٹوس گروپ کے حصص پچھلے سال اسٹینڈرڈ اینڈ پورز کے 500 انڈیکس میں 140 فیصد اضافے کے ساتھ سرفہرست تھے، اور چیزیں بہتر سے بہتر ہوتی جا رہی ہیں۔

پچھلے ہفتے ریڈ ہیسٹنگز، کمپنی کے سی ای او، گوٹی مین، نے اعلان کیا کہ جلد ہی نیٹ فلکس کی فلمیں اور ٹی وی سیریز عملی طور پر ہر جگہ دستیاب ہوں گی (سوائے چین کے، کم از کم اس لمحے کے لیے)۔ اس اقدام نے سروس کی ممکنہ مارکیٹ کو تقریباً دوگنا کر دیا ہے، جو اس وقت براڈ بینڈ کے ساتھ دنیا بھر میں 540 ملین سے زیادہ گھروں تک پہنچ رہی ہے۔

اس کے باوجود Netflix مواد کے عالمی سمندر میں اب بھی ایک چھوٹی کشتی ہے اور یقینی طور پر اب اس صنعت کے طاقتور ترین بیڑے کے لیے خطرہ نہیں ہے۔ آپ کے قلعے محفوظ ہیں، ٹھیک ہے؟

ٹھیک ہے، اگلے ہفتے ڈیووس میں ورلڈ اکنامک فورم میں ٹوفلیٹ روسٹ کرتے وقت آپ کو اور آپ کے دوستوں کو ایک بڑا مسئلہ درپیش ہے: اگر نیٹ فلکس تفریح ​​کا ایمیزون ہوتا تو کیا ہوتا؟ ایک سست، مہنگی اور خطرناک کارروائی کا معمار جس کا مقصد آپ کے کاروبار کو ختم کرنا ہے؟

ڈیووس کے عملے کے لیے اچھی خبر یہ ہے کہ نیٹ فلکس کی حکمت عملی ناکام ہونے کی بہت سی اچھی وجوہات ہیں، بری خبر یہ ہے کہ یہ ابھی بہت اچھا کام کر رہا ہے۔

ہیسٹنگز کا منصوبہ

کاغذ پر، ہیسٹنگز کا روایتی ٹیلی ویژن کو چیلنج کرنے کا منصوبہ طویل عرصے سے ناقابل عمل نظر آتا ہے، بالکل اسی طرح جیسے بیزوس کی ایمیزون کے ساتھ خوردہ فروشی کو پیچھے چھوڑنے کی حکمت عملی ایک بار فریب نظر آتی تھی۔ Netflix ہمت کر رہا ہے، یہ یقینی بات ہے، یہ اصل مواد بنانے اور لائسنس حاصل کرنے کے لیے اربوں خرچ کر رہا ہے، یہ دنیا بھر کی میڈیا فورسز کے خلاف لڑ رہا ہے اور اس کے پاس ایسے پائپوں میں سے کسی کا بھی مالک نہیں ہے جو لوگوں کے گھروں تک پہنچتا ہے (Netflix کے اہم حریفوں میں۔ خود Amazon ہے، جو اسے AWS کے ساتھ تکنیکی ڈسٹری بیوشن سروس فراہم کرتا ہے، اور جس کی اپنی بہت جارحانہ اور اصل مواد کی توسیع ہوتی ہے)۔

Netflix کی دیدہ دلیری وال سٹریٹ پر شدید ردعمل کو ہوا دے رہی ہے۔ سلیکون ویلی میں لاس گیٹوس میں واقع کمپنی کی مالیت اس وقت 50 بلین ڈالر ہے اور بہت سے تجزیہ کار صرف یہ کہتے ہوئے بہت پرجوش ہیں کہ ٹی وی کو دوبارہ ایجاد کرنے کی اس کی کوشش بہت زیادہ قابل قدر ہو سکتی ہے، جب کہ دیگر تقریباً جسمانی بغاوت محسوس کرتے ہیں۔

"یہ حیرت انگیز ہے کہ مقابلہ کتنا احمقانہ ہو سکتا ہے،" Wedbush Securities کے مائیکل پیکٹر کا کہنا ہے کہ Netflix کو بہت زیادہ درجہ دیا گیا ہے، "ہر کوئی بھیڑوں کے ریوڑ کی طرح ان کے پیچھے لگا ہوا ہے"۔

عام خیال یہ ہے کہ ماضی میں ایمیزون کی طرح نیٹ فلکس بھی اتنی ہمت کر رہا ہے کہ جلد یا بدیر اس سے کوئی نہ کوئی غلطی ہو جائے گی لیکن اس کے باوجود یہ سب کو حیران کیے ہوئے ہے۔ ماہرین اور حریف توقع کرتے ہیں کہ اسے عالمی سطح پر جانے میں کم از کم دو سال لگیں گے، لیکن باقی صنعت ہمیشہ ہیسٹنگز کے عزائم سے ایک یا دو قدم پیچھے نظر آتی ہے۔

Netflix کا پلس: ڈیٹا پر تخلیقی صلاحیت

حیران کرنے کی صلاحیت Netflix اور Amazon کے درمیان سب سے واضح مماثلت ہے، لیکن بہت سے دوسرے بھی ہیں۔ مثال کے طور پر، جیسا کہ جیف بیزوس کے معاملے میں، اپنی بڑی ریٹیل مشین کے ساتھ، سرمایہ کار نیٹ فلکس کو ایک ویڈیو جوک باکس بنانے کے لیے بڑی رقم کی سرمایہ کاری کرنے دیتے ہیں جو پوری دنیا کے لیے قابل رسائی ہے، صرف ایمیزون کو اشیاء میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے، جبکہ نیٹ فلکس میں اصل مواد میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ . گزشتہ ہفتے کے انٹرنیشنل کنزیومر الیکٹرانکس شو (CES) میں، Netflix کے چیف کنٹینٹ آفیسر Ted Sarandos نے کہا کہ کمپنی 2016 میں 600 گھنٹے کی اصل پروگرامنگ تیار کرے گی، جو پچھلے سال سے تقریباً دوگنا اور بڑے براڈکاسٹروں کے برابر ہے۔

بینک آف امریکہ میرل لنچ کے تجزیہ کار نیڈ شنڈلر نے ان تمام نئے پروگراموں کا خلاصہ کیا جو نیٹ فلکس اس سال سرمایہ کاروں کو لکھے گئے خط میں پیش کرے گا:

31 ٹی وی سیریز،
10 کی فلم،
بچوں کے لیے 30 پروگرام،
12 دستاویزی فلمیں اور 10 کامیڈی شوز۔

شنڈلر کا کہنا ہے کہ "بنیادی طور پر آپ کو تمام نئے اصل مواد کو استعمال کرنے کے لیے لگاتار 25 دن تک مسلسل Netflix دیکھنا پڑے گا۔" Netflix صرف ایک ٹیلی ویژن نہیں ہے، اگرچہ. ایمیزون کی طرح، یہ گاہک کی ترجیحات کے بارے میں بصیرت جمع کر رہا ہے اور اسے دنیا بھر میں مختلف آبادیات کو اپیل کرنے والا مواد بنانے کے لیے استعمال کر رہا ہے۔ سی ای ایس میں دوبارہ، سارینڈوس نے کہا کہ نیٹ فلکس کا بزنس ماڈل اور ڈیٹا اسے ایسے پروگرام تیار کرنے کی اجازت دیتا ہے جو روایتی ٹی وی میں موجود نہیں ہو سکتے تھے: "بیس بال کی تشبیہ دینے کے لیے، لکیری ٹی وی صرف ہوم رن میں اسکور کرتا ہے، جبکہ ہم سنگلز، ڈبلز اور تین گنا"۔

آخر میں، Netflix اور Amazon اس لحاظ سے بھی ایک جیسے ہیں کہ وہ ایک قسم کے فلائی وہیل سے مشابہت رکھتے ہیں جو تیز اور تیز تر ہوتا رہتا ہے: زیادہ سبسکرائبر، زیادہ ڈیٹا، نئے مواد کی مالی اعانت کے لیے زیادہ رقم، جس کے نتیجے میں نئے گاہک آتے ہیں اور اسی طرح، تیز اور تیز۔ . فی الحال، Netflix بمشکل منافع کی ایک جھلک دیکھ رہا ہے، لیکن ماہرین کا کہنا ہے کہ جیسے جیسے وہیل گھومتا ہے، یہ زیادہ سے زیادہ رقم کمانا شروع کردے گا۔

قیمتوں میں اضافے کی ضرورت اور مشکل

نیز، ایسا لگتا ہے کہ یہ مواد میں اتنا طاقتور ہوتا جا رہا ہے کہ یہ اپنی قیمتیں بڑھانے کی پوزیشن میں ہے۔ تجزیہ کاروں کو توقع ہے کہ اس سے سبسکرپشن فیس میں اضافہ شروع ہو جائے گا، جو اس وقت سب سے کم ہے۔ کمپنی کے مطابق، 2015 کے آخری تین مہینوں میں، صارفین نے 12 بلین گھنٹے کی سٹریمنگ ویڈیو دیکھی، یا انہوں نے تقریباً 14 سینٹ فی گھنٹہ ادا کیے، جیسا کہ MKM پارٹنرز کے تجزیہ کار راب سینڈرسن کا اندازہ ہے۔ "کیبل کی قیمت 25 سے 30 سینٹ فی گھنٹہ کے درمیان ہے، لہذا Netflix کی قیمت اس سے تقریباً نصف ہے،" سینڈرسن بتاتے ہیں۔

جو بات یقینی ہے وہ یہ ہے کہ Netflix اپنے خطرناک انتخاب سے سب کو حیران کرتا رہتا ہے۔ جس طرح ایمیزون کتابوں سے لے کر ہر چیز میں چلا گیا، اسی طرح نیٹ فلکس نے ڈی وی ڈی تقسیم کرنے سے لے کر پرانی فلموں کو فلموں اور ٹی وی سیریز تک پہنچایا۔ کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ وہ اس شعبے میں توسیع جاری رکھے گا، مثال کے طور پر اپنا پروڈکشن اسٹوڈیو بنا کر، اور اس بات کو خارج از امکان نہیں ہے کہ اگر یہ جاری رہا تو وہ اپنا تھیم پارک کھول سکتے ہیں۔

یقینا، شکوک و شبہات ہیں. پیچر کے مطابق نیٹ فلکس کو پیداواری لاگت کم کرنے میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔ جب میڈیا کے بڑے اداروں کو یہ احساس ہو گا کہ نیٹ فلکس ٹی وی سے بہترین صارفین کو چرا رہا ہے، تو وہ مزید لائسنسنگ معاہدوں کا مطالبہ کرنا شروع کر دیں گے، اور ایمیزون سے مقابلے کی وجہ سے سبسکرپشنز کی قیمتوں میں اضافہ کرنا آسان نہیں ہو گا، جو اصل میں شامل کی گئی پیشکش کرتا ہے۔ پرائم پیکیج (جس کی قیمت ہر سال $99 ہے، Netflix سے تقریباً $20 کم، تمام ای کامرس سامان پر مفت شپنگ کے ساتھ)۔

ان خرابیوں سے ہٹ کر، پیکٹر کا خیال ہے کہ نیٹ فلکس ایک منافع بخش کاروبار بنا سکتا ہے، چاہے مکمل طور پر غیر معمولی کیوں نہ ہو: "کوئی بھی ان سے اتنی آسانی سے چھٹکارا حاصل کرنے والا نہیں ہے، لیکن مجھے لگتا ہے کہ اسٹاک $70 یا $75 تک گر جائے گا"۔ اب $115 (اس نے بعد میں اسے تقریباً $60 میں ایڈجسٹ کیا)۔ "ورنہ، اب کچھ بھی معنی نہیں رکھتا، کیونکہ اگر Netflix جیت جاتا ہے، تو باقی سب خود بخود ہار جاتے ہیں۔" اور یہ ناممکن ہے، ٹھیک ہے؟ کیا سوالیہ نشان لازمی ہے؟