کم خرچ بھی بحران سے نہیں بچا۔ اور اس کے باوجود، اطالوی فرنیچر کا دنیا کا سب سے بڑا خریدار ایک کم قیمت والا کمپنی ہے: Ikea. مصنوعات اٹلی میں بنایا گیا وہ نمائندگی کرتے ہیں دنیا بھر میں اس کے تمام 8,1 اسٹورز کے لیے اسکینڈینیوین کمپنی کی خریداری کا 338%جن میں سے 20 ہمارے ملک میں۔ مزید برآں، سپلائرز کی عالمی درجہ بندی میں، ہم تیسرے نمبر پر ہیں، صرف چین (22,8%) اور پولینڈ (17,8%) سے آگے ہیں۔ "اٹلی میں موجود صنعتی ثقافت کو کہیں اور تلاش کرنا مشکل ہے: سپلائی چین کام کرتا ہے، لاجسٹکس بھی"۔ Ikea Italia کے مینیجنگ ڈائریکٹر لارس پیٹرسن کا ورڈ، جس نے آج روم میں سالانہ نتائج پیش کیے۔
تاہم، اٹلی میں سویڈن کی برتری اس شعبے کو درپیش مشکلات کا اشارہ ہے۔ Ikea دوبارہ فروخت کرنے کے لئے خریدتا ہے، اور اس نقطہ نظر سے خبر سب سے بہتر نہیں ہے. حال ہی میں ختم ہونے والے مالی سال میں، کاروبار ہمارے ملک میں کمپنی کی 4,5 فیصد کمی واقع ہوئی، 1,5 بلین یورو۔ اگر ہم سال بہ سال صرف موازنہ اسٹورز پر غور کریں تو یہ کمی جو بڑھ کر 7,8% ہو جاتی ہے۔ خاص طور پر فرنیچر کی فروخت میں کمی (-6,8%) ہوئی، جو کل آمدنی کا 55% ہے۔
"ہماری کمی، کسی بھی صورت میں، مارکیٹ سے کم ہے - ایلینا الیمانو، ڈپٹی سی ای او کی وضاحت کرتی ہیں۔" ہماری کوٹہ di Mercato فرنیچر کے شعبے میں، درحقیقت، یہ 9,1 سے بڑھ کر 9,3 فیصد تک پہنچ گیا۔ تاہم، یہ پچھلے سالوں کے مقابلے میں کم اضافہ ہے، اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ صرف 2007 میں کمپنی کا حصہ 4,2% تھا۔
کی تعداد کے لئے کے طور پر Ikea اسٹورز کا دورہ، ٹرن اوور بہت کم ہوا (-2%، 44,8 ملین تک) اور اس کا مطلب صرف ایک چیز ہے: "ہمارے صارفین نے سستی مصنوعات پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے کم خریدا - پیٹرسن جاری رکھتے ہیں -۔ ہم پر امید نظر آتے ہیں صارفین کے اعتماد پر Istat کے ذریعہ آج صبح جاری کردہ ڈیٹا، لیکن ہم جانتے ہیں کہ کم از کم اگلے دو سالوں میں بہت احتیاط کے ساتھ رجوع کرنا پڑے گا ، کیونکہ بحالی تیز نہیں ہوگی۔"
بے شک، ہم کم خریدتے ہیں، لیکن اٹلی Ikea کے لیے ایک اہم مارکیٹ ہے۔ کمپنی کی عالمی بیلنس شیٹ میں، ہم پانچویں نمبر پر ہیں۔ فروخت کا حجم (کل کا 6,1%)۔ L'انڈوٹو ہمارے ملک میں 2.500 کاروبار شامل ہیں، جس کی مالیت 200 ملین یورو ہے اور اس نے تقریباً 5 ملازمتیں پیدا کرنا ممکن بنایا ہے۔
تاہم، ایک کمزور نقطہ ہے، اور یہ ہمیشہ ایک ہی ہے: "سرمایہ کاری کے معاملے میں، سب سے بڑی رکاوٹ ہے یقین کی کمی قوانین کی تشریح میں - پیٹرسن جاری -. یہ پہلے سے جاننا مشکل ہے کہ آیا کوئی پروجیکٹ کب اور کب گزرے گا۔ اس کی سب سے موثر مثال پیسا میں Ikea اسٹور کی ہے، "جو سات سال کی منصوبہ بندی کے بعد 5 مارچ کو کھلے گا"۔ لیکن بیوروکریٹک مشکلات سویڈن کو خوفزدہ نہیں کرتی ہیں اور سی ای او نے تصدیق کی ہے "اٹلی میں توسیع کا منصوبہ مستقبل کے لیے: ہم روم میں ایک اور اسٹور چاہتے ہیں، ہم ویرونا میں کھولنے اور میلان کے علاقے میں چوتھا اسٹور شامل کرنے کے لیے بھی کام کر رہے ہیں۔
اس دوران انٹرنیٹ پر بھی توسیع جاری رہے گی۔ کمپنی شروع ہو گئی۔ ای کامرس سروس صرف ایک سال کے لیے: آن لائن آمدنی معمولی ہے (12 ملین یورو)، پھر بھی "ہم Ikea کے فیس بک پیج پر مداحوں کی تعداد کے لحاظ سے دنیا کا دوسرا ملک ہیں - پیٹرسن کے نائب جاری ہیں -، جب کہ ہم اس کے لیے پہلی پوزیشن پر بھی قابض ہیں۔ ٹویٹر پر بات چیت کے بارے میں اچھے اطالویوں کی حیثیت سے، ہم بات چیت کرنا پسند کرتے ہیں۔ کھپت کی وصولی کے لئے انتظار کر رہے ہیں.
