یہ میڈیا انڈسٹری کا سب سے گرم شعبہ ہو سکتا ہے، لیکن سٹریمنگ کامل کے علاوہ کچھ بھی ہے۔ یہاں تک کہ پلیٹ فارمز سمیت صنعت کے تمام کھلاڑیوں کے لیے اس کی پائیداری کے بارے میں بھی بحث ہو رہی ہے۔ صارفین کو خارج کر دیا گیا، ہر کوئی کچھ کھو رہا ہے، ویب کی بہترین روایت میں۔ فنکار بڑبڑانے کے موڈ میں ہیں (کچھ لوگ سٹریمنگ رائلٹی کو اپنی توہین سمجھتے ہیں)، لیبلز ایک ہنگامہ آرائی میں ہیں کیونکہ وہ فری میم لیول سے چھٹکارا حاصل کرنا چاہتے ہیں جو اینٹی پائریسی ایکشن کا لنچ پن ہے، پلیٹ فارمز ابھی تک ٹوٹنے سے بہت دور ہیں۔ کینیڈا جیسے ملک کی آبادی 35-40 ملین ادائیگی کرنے والے صارفین میں مبہم طور پر شناخت کی گئی ہے۔
یہ پومپی کے آخری دنوں کے منظر نامے کی طرح لگتا ہے، لیکن ایک سادہ سی حقیقت کے لیے یہ بالکل بھی ایسا نہیں ہے: صارفین اسٹریمنگ کو پسند کرتے ہیں اور 100 ملین سے زیادہ لوگ اسے روزانہ استعمال کرتے ہیں: YouTube پر سب سے زیادہ دیکھے جانے والے 29 ویڈیوز میں سے 30 پیشہ ورانہ طور پر تیار کردہ میوزک کلپس ہیں۔ موسیقاروں یا موسیقی کے لیبلز کے ذریعے۔ یوٹیوب دنیا کا جوک باکس بن گیا ہے۔ یوٹیوب کے طریقہ کار کو اس حد تک بہتر کیا گیا ہے کہ فنکار غیر قانونی طور پر یا ان کے علم کے بغیر پوسٹ کیے گئے گانوں کے لیے بھی خودکار طور پر غیر فعال ادائیگیاں وصول کر سکتے ہیں۔
اور یہی یوٹیوب جیسی سروسز کے ذریعے صارفین کی محبت میں گرفتار ہونا، جو سرمایہ کاروں کو صنعت میں پیسہ لگانے کی ترغیب دیتا ہے۔ یہ وینچر کیپیٹل ہے جو میوزک اسٹریمنگ کی معیشت کو جاری رکھتا ہے۔
Spotify، جس نے 2014 میں تقریباً 162 ملین ڈالر کا نقصان کیا، حال ہی میں 400 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کے نئے دور سے فائدہ اٹھایا (نو سالوں میں ساتواں)۔ آج پلیٹ فارم کی مجموعی قیمت 8,4 بلین ڈالر ہے، جو کہ 1,3 میں اس کی 2014 بلین کی آمدنی کا ساڑھے چھ گنا ہے۔ "فائنانشل ٹائمز" کے مطابق ان محصولات کا 81% براہ راست میوزک ٹریکس کے مالکان کے حقوق کو منتقل کیا جاتا ہے۔ سروس کے سبسکرائبرز کی طرف سے سنا. پلیٹ فارم پر کیا رہ سکتا ہے یہ ایک معمہ ہے۔
موسیقی کی کھپت کی غالب شکل کی طرف موسیقی کی روانی کے مارچ میں ایک اور رکاوٹ ہے جسے کم نہیں سمجھا جانا چاہئے: مطالبہ کی توسیع۔ یہ صارفین کو موسیقی میں اب کی نسبت زیادہ پیسہ لگانے کے بارے میں ہے۔ ڈیلوئٹ کے مطابق، امریکہ میں، ریکارڈ شدہ موسیقی پر سالانہ فی کس خرچ $48 ہے، جب کہ کسی بھی اسٹریمنگ سروس میں شامل ہونے کی لاگت $119,88 ہے، جو تین گنا زیادہ ہے۔ آدھی خالی بوتل آدھی بھری ہو جاتی ہے اگر ہم ہزار سالہ (18-34 سال کی عمر کے) کے اعداد و شمار کو دیکھیں جو کچھ پیسہ لگانا شروع کر رہے ہیں، درحقیقت وہ موسیقی پر سالانہ 125 ڈالر خرچ کرتے ہیں۔
تاہم، بہت سے مبصرین اس بات پر متفق ہیں کہ بہت سے اوسط صارفین کے لیے، اشتہارات کے ساتھ مفت درجے، جیسا کہ Spotify کی طرف سے پیش کیا جاتا ہے، کافی سے زیادہ ہے اور انہیں اشتہارات سے چھٹکارا پانے کے لیے ماہانہ 9,99 ادا کرنے پر راضی کرنے میں کچھ خاص وقت درکار ہوگا۔ تاہم، اگر ہم ریاستہائے متحدہ میں پے ٹی وی کے تجربے پر نظر ڈالیں، جہاں 100 ملین ادائیگی کرنے والے صارفین ہیں، تو یہ اندازہ لگایا جا سکتا ہے کہ تنخواہ کی پیشکش کے معیار اور خدمات میں اضافہ اہل طلب کی تیز رفتار ترقی کو مؤثر طریقے سے متحرک کر سکتا ہے۔ شاید سب سے مضبوط چیلنج یہیں پر ہے اور شاید میوزک انڈسٹری کے تمام کھلاڑیوں کو اپنے ذریعہ کے طور پر پے ٹی وی کے تجربے کو دیکھنا چاہئے۔
